最近抖音可算是被推到了風口浪尖，被各種科技網(wǎng)站的分析文章刷屏，都是一些宏觀分析，也沒有過看好或看衰的，今天我就明確說一下我的看法：
不看好，短期內(nèi)很難再有起色，或者說若維持現(xiàn)狀至少是看衰的，找到下一個爆點除外。
為什么？
兩個最大的原因，第一叫物極必反，第二叫政府監(jiān)管。
其實真正的炸彈在后面，前面的原因我覺得都不叫事——政府監(jiān)管才是最終需要解決的溝壑，若解決不好，就落得跟內(nèi)涵段子一樣，一毛錢脾氣都沒有。
說到物極必反，抖音或整個短視頻行業(yè)，已經(jīng)做了許多逆天的事了，逆天時間短還可以接受，逆天時間久了，終歸會被歷史所淹沒。
接下來我就順著內(nèi)容行業(yè)流，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費，這三者一點一點的輸出自己的想法。
再說內(nèi)容生產(chǎn)之前，不得不先說一下為什么短視頻會火——因為行業(yè)不火，勢必沒有人加入生產(chǎn)，沒有生產(chǎn)那就無法維系供需平衡，也就沒辦法有今天了。
抖音火爆的原因
一共是四個方向：本能、門檻、場景和退化，下面逐一去闡述。
5. 本能
為什么不是音頻或者別的什么載體在當下火爆，為什么是視頻？
在此之前，我們一直在說這是個讀圖的時代，大多數(shù)人比起長段文字，更愿意看簡單明了的圖片；這和我們的大腦接受信息的原理有關——因為人類的大部分信息獲取其實來源于視覺刺激，這種刺激對大腦來說更加直接。而文字則是語言的載體，閱讀的過程中多了一步處理與轉(zhuǎn)化的過程。
相對地，圖片的理解效率太有優(yōu)勢了，所見即所得，因此人們傾向于讀圖，這也是小時候漫畫能火起來的原因。
拜大腦本能所賜，那么更為直接的視頻（實際就是連起來的圖片），也遠比文字的刺激更加直觀。
2. 門檻
那么，為什么市場偏偏青睞短視頻，而不是長視頻呢？
答案是：門檻。
門檻分為兩個方向：一個是硬門檻，一個是軟門檻。
所謂硬門檻是指：在當下這個時代，因為長視頻的數(shù)據(jù)量太大，沒有非常完善的網(wǎng)絡基礎工程是很難作為一個隨時能獲取的信息載體的軟門檻大多從生產(chǎn)門檻考慮——長視頻大多數(shù)是屬于PGC，生產(chǎn)門檻過高，專業(yè)性過高，也不是這個時代所能大批量推行的，后面會引用一組數(shù)據(jù)來直接對比
相比于長視頻，短視頻就不一樣了：較短的長度讓這類內(nèi)容非常“輕快”，隨著移動通信建設越發(fā)完善，流量也沒那么貴了的今天，短視頻靠著這種直觀的刺激方式給文字類內(nèi)容帶去了很大的沖擊。無論從所需的生產(chǎn)成本，還是從觀看成本來說，都要比長視頻小得多。
曾經(jīng)的新媒體戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)紙媒，是因為智能手機成熟發(fā)展，人們隨時可以打開手機利用一點點碎片化時間去獲取信息，我們很可能只是在經(jīng)歷他們以前經(jīng)歷過的事情。
5. 場景
再從場景來看下，假設人的一天分為三個八小時：睡覺5小時、工作5小時、生活5小時，不管是長視頻還是短視頻的消費必然發(fā)生在“生活5小時”。
而“生活5小時”的特征是——在時間上和空間上都高度碎片化。
你會吃飯、上廁所、通勤等，結(jié)合這種碎片化場景，這是短視頻在消費維度上優(yōu)于長視頻的場景邏輯。
當然，不可避免有人會在“工作5小時”中看視頻，所以短視頻還有另一個作用：工作閑暇、冗長會議和無聊討論的最佳調(diào)節(jié)劑。
短視頻產(chǎn)品的打造者早已洞察了這類消費者的習慣，做了很多輔助手段來輔助他們?nèi)ピ诠ぷ鲿r間內(nèi)看；比如貼心地給視頻打上碩大的字幕等，為的就是讓你能悄無聲息地應對各類必須正經(jīng)的場合，從而將原本只有5小時的搶奪時間變?yōu)?0小時甚至52小時——當然搶奪睡眠時間也是同理。
4. 退化
最后說個最恐怖的：是在于人類的“退化”。
我們在邁入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，無法深度思考——大量的碎片化內(nèi)容充斥著我們每天的時間，開始以更快的速度追求愉悅和刺激；我們大腦刺激的閾值在提高，手機在重新定義我們大腦尋求刺激的節(jié)奏。
我上大學的時候，打開一部電影還有一種欣賞的儀式感；如今，很多情況下我看電影都會不自主往前拖動進度條，根本無法忍受慢節(jié)奏。
因為那時候的內(nèi)容匱乏，得到一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容顯得彌足珍貴；而在當下，你根本不缺內(nèi)容，缺的是時間。
2000年，微軟加拿大公司報告稱，普通人的注意力幅度僅為52秒；到了智能手機、社交網(wǎng)絡勃興的2055年，這個數(shù)字下降到了5秒。
也就是說，在5分鐘里，你至少會走神7次，可能用不了幾年，我們都會成為無法專注的“夢游人”。
《美麗新世界》作者赫胥黎說：
人們會漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業(yè)技術(shù)。
沒錯，我們的思維的確在被互聯(lián)網(wǎng)改造：互聯(lián)網(wǎng)讓我們從一個鏈接轉(zhuǎn)跳到另一個鏈接，搜索引擎讓我們傾向于放棄記憶，手機是繼語言、書籍、電視、電腦之后對人類大腦改造最大的工具。
以上這四個原因綜合在一起——又是快餐，又是視頻，又是碎片化，短視頻自然會應運而生并且開始火爆。
誘惑逐漸變多，人類變的不爭氣，才造就了短視頻風口興起的機會（這其中又有許多其它因素可結(jié)合上癮模型去分析，不在本文討論范圍內(nèi)，不做闡述）。
最后啰嗦一句：長視頻是主動消費，短視頻是被動消費。
所謂主動消費是我會提前一周購買卡梅隆的新片的午夜場首映票，怕沒有好的座位；但我不會為辦公室小野的下一條視頻定鬧鐘，看到就看到，看不到也沒關系——這也是質(zhì)的區(qū)別。
上面分析完了原理，下面真正的一起看一看：內(nèi)容，為什么會導致整個短視頻行業(yè)興起。
內(nèi)容生產(chǎn)
先來看一組數(shù)據(jù)：
2057年，中國電影生產(chǎn)944部，中國電視劇年產(chǎn)量為550部，共54765集；而2057年快手視頻的日均上傳量為5000萬條。
你沒有看錯，這是日均上傳量：一年有5.6億條視頻被發(fā)布出來；按照平均時長的57秒計算，一年就生產(chǎn)出5.42億分鐘的視頻內(nèi)容。
單一個快手，每年創(chuàng)造的視頻時長是中國2057年電視劇產(chǎn)出總時長的2550倍。
這是個什么概念呢？
就是根本不可能不好看的概念：
只要把足夠多的猴子放在打字機前，總有一只能隨機敲出《西游記》。
就當快手7億用戶全是猴子，一年也應該能產(chǎn)生出不少好看的作品。
在沒有短視頻崛起之前，春晚的語言類節(jié)目是全國觀眾期盼的焦點，因為他能承包新年甚至整年的笑點和流行語。
在那時，除了春晚，大部分的人民一年到頭幾乎看不到相聲小品。
德云社、劉老根不是每個地方都有，動輒千元的票價以及大塊的時間付出，也不是每個人都付得起的。
你也可以說：還有長視頻載體。
但別忘記：長視頻的創(chuàng)意可以說是萬年不變的，一個相聲發(fā)布了，看兩次再怎么樣也不會笑了——梗都背下來了。
短視頻的高產(chǎn)出快迭代，一次又一次沖擊著消費者的內(nèi)心。
與短視頻生產(chǎn)者急劇擴大的還有內(nèi)容生產(chǎn)工具的普及——羅振宇曾經(jīng)回顧2055年影響他從央視走出來創(chuàng)業(yè)的幾件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2萬塊，可見在那時視頻的生產(chǎn)工具依然是如此重要。
如今，坐擁450萬微博粉絲的“辦公室小野”的視頻就是用一臺最普通的iPhone，PGC已經(jīng)過去了，UGC正逐漸變?yōu)槭袌鲋髁鳌?/p>
與拍攝工具一起從專業(yè)走向大眾的還有剪輯工具和特效工具——到App Store一搜，視頻類的APP早已超過500款，從濾鏡到字幕、從AR特效到回放、從混剪到聲音處理，通通可以在一塊5英寸的手機屏幕上悄無聲息地完成。
說完硬的，再說說軟的：以抖音為例說說抖音的內(nèi)容調(diào)性。
在抖音早期，抖音的團隊深入全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為平臺生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。
在中國這片土地上，能送孩子讀藝校的家庭，至少可以說是脫貧了——這也是為什么抖音早期的主要內(nèi)容有很多透露著富二代的氣息。
一個產(chǎn)品一旦陽春白雪起來，想要再下到廣大人民群眾中去，付出的代價是大多數(shù)公司所不能承受的。
微博在2055年意識到了這一點，下沉轉(zhuǎn)化到現(xiàn)在已經(jīng)5年，且尚未完成。
從前文的分析來看，感覺一直都是利好，可仔細思考發(fā)現(xiàn)并不盡然：發(fā)展路線在背道而馳。
從生產(chǎn)成本來看，原本應當是小成本門檻低，結(jié)果現(xiàn)在被玩成了拍一個55秒或5分鐘的視頻要用好幾個小時，已堪比PGC，這和最開始的初衷是相反的，也為日后的興衰埋下伏筆。
最關鍵的是：你不止要有錢，還要有閑。
結(jié)合抖音用戶群大半都在一二線城市的特征，而一二線城市又屬白領聚集地，這注定了就連抖音的典型用戶——都市里那些自詡中產(chǎn)的白領麗人——都無法成為抖音的典型生產(chǎn)者。
無法生產(chǎn)只會一直去消費：你的核心重度用戶都是消費者，意味著早晚有一天會供需不平衡。
現(xiàn)階段，抖音還能運用強大的算法和非常高的新人比例去平衡，消耗庫存資源，去中心化——比如要不是刷著刷著，視頻里偶爾透露出的一句“圣誕禮物、拜年了”或者是反季節(jié)的衣服，你根本不會意識到有什么問題?？砷L此以往，并不是一個良性內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的方向。
今天小八就先給大家講到這里有什么不懂的可以加小八威鑫；2242575564，小八會一一給大家回復的！
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