抖音運(yùn)營方案應(yīng)該怎么寫呢？抖音運(yùn)營策略詳解，抖音策劃方案解析

抖音運(yùn)營方案應(yīng)該怎么寫呢？抖音運(yùn)營策略詳解，抖音策劃方案解析

大家好，我是泡泡（加威信5495554955免費(fèi)領(lǐng)取抖音運(yùn)營資料），今天跟大家分享下 抖音運(yùn)營技巧，抖音賬號(hào)運(yùn)營策劃。話不多說，干貨滿滿！請(qǐng)往下看

現(xiàn)如今抖音的火爆讓很多人加入了短視頻的大軍，那運(yùn)營的重要性就顯得尤為重要。那今天小編就從工作實(shí)踐中出發(fā)，從4個(gè)方面分享了如何做好短視頻運(yùn)營，供大家參考學(xué)習(xí)。 抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)，內(nèi)容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市。而且抖音目前處于紅利期，短視頻也是一種趨勢，很多人都想能快速加入其中從而分一杯羹，這當(dāng)中也確實(shí)有很多人成功打造了自己的賬戶，完成了從小白到大V級(jí)別的跨越。

他們是怎么做到的呢？ 下面我們來從定位命名、算法邏輯、推薦機(jī)制、內(nèi)容推頭四個(gè)維度來分析： 一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，如何確定？如果你做的是個(gè)人賬戶，可以選擇自己擅長的技能或者愛好來確定定位；如果是企業(yè)號(hào)則需要考慮自身品牌的市場來確定定位。 舉個(gè)粟子： 5. 你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影； 2. 擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營； 5. 某公司做美妝的，可以命名xxx講護(hù)膚。

做賬號(hào)定位最重要的是注意兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。 內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你非常擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；除此之外建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，因?yàn)楝F(xiàn)在玩抖音的人很多，只有做好內(nèi)容聚焦，才能逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。而且更新內(nèi)容必須具有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，只要持續(xù)分享對(duì)別人有幫助的干貨才能帶動(dòng)粉絲的增漲。 變現(xiàn)路徑，主要包括接廣告，視頻電商，直播賣貨，知識(shí)付費(fèi)等類型。針對(duì)自己擅長的領(lǐng)域，選擇合適的變現(xiàn)方式，變現(xiàn)最重要的還是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。 二、算法邏輯 所謂知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，玩抖音之前先了解平臺(tái)算法，是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。 抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)去決定推薦，主做的前衛(wèi)內(nèi)容，人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體最真實(shí)的生活，主要人群在三四線城市。 抖音的算法機(jī)制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)播放量（比如500）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評(píng)估這幾個(gè)指標(biāo)（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，如果這幾個(gè)數(shù)據(jù)都比較優(yōu)秀，ROBOT機(jī)器人則會(huì)判定這條短視頻比較受歡迎，然后系統(tǒng)會(huì)將這條視頻推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如5000），如果視頻的表現(xiàn)仍然不錯(cuò)，則會(huì)把作品放到50w或百萬級(jí)更多的流量池去展現(xiàn)。而且可能會(huì)出現(xiàn)多次推薦的情況，那些千萬級(jí)別的播放量的短視頻就是這樣出來的。 另外會(huì)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會(huì)對(duì)你的賬號(hào)做權(quán)重分析，你的權(quán)重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會(huì)得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。

三、推薦機(jī)制 短視頻平臺(tái)推薦的幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)主要有轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)等等。那么下面就跟大家根據(jù)這幾個(gè)點(diǎn)，談?wù)勅绾潍@得更多的推薦機(jī)會(huì)？ 5. 轉(zhuǎn)發(fā) 想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動(dòng)朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機(jī)制的一個(gè)核心點(diǎn)。 怎么操作? 平時(shí)可以多加相關(guān)的微信群，平時(shí)躲在群里活躍，沒事就分享一些自己的觀點(diǎn)，反正就是讓大家對(duì)你有一個(gè)好的印象。自己一旦出了作品，直接就分享在這些群里，再發(fā)個(gè)紅包讓大家?guī)湍闳マD(zhuǎn)發(fā)，那自然就順?biāo)浦哿恕? 或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。 2. 完播率 浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。 什么是完播率？如果一個(gè)視頻，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；而這個(gè)指標(biāo)也會(huì)直接決定你作品的推薦量，所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍55秒的。 選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。 5. 評(píng)論/點(diǎn)贊 評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)目。要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，方法有很多，比如問答、引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。 另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，評(píng)論區(qū)有時(shí)候會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，因?yàn)樗馨岩粭l普通的內(nèi)容推火，不過當(dāng)然視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。 如果評(píng)論少的可憐，自己的小號(hào)可以派出用場了，用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。 4. 活躍度/粉絲數(shù) 這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持活躍度，不是每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)贊，和別人互粉，跑到熱門視頻里評(píng)論，跟拍熱門，加網(wǎng)紅微信進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。 5. 停留時(shí)長/停留軌跡 當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。 這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。 賬號(hào)做故事性短片或在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長的方法。