為什么現(xiàn)在都在做抖音？怎么才能運營好抖音賬號？抖音短視頻的推薦機制算法是怎樣的?

為什么現(xiàn)在都在做抖音？怎么才能運營好抖音賬號？抖音短視頻的推薦機制算法是怎樣的?

為什么現(xiàn)在各家都要做抖音。原因很簡單。大家好，我是六步自媒體（加威信5555290557免費領(lǐng)取抖音運營資料）超強培訓資料，干貨滿滿！

在抖音，哪怕你沒有任何名氣，沒有一個粉絲，完全零流量，也可以在很短的時間內(nèi)打造出一個500萬精準粉絲的大號。

只要上傳了視頻，抖音平臺都會自動分配精準流量，為產(chǎn)品帶來大量的曝光度，收割大量的粉絲和關(guān)注度。

我們只需要知曉抖音的推薦算法，然后我們圍繞著算法制作優(yōu)質(zhì)的55秒視頻內(nèi)容即可，不斷的去優(yōu)化55秒內(nèi)容即可，流量會越來越大。

作為抖音的核心競爭力之一——推薦算法，自從推出之日起就被很多人津津樂道。

據(jù)抖音工作人員透露，推薦算法一直都封存于黑盒之中，真正摸透這套算法規(guī)則的，在抖音內(nèi)部也不會超過五指之數(shù)。

可以這么說，截止到目前，外部任何關(guān)于抖音算法的論斷都是推測。

不同的是，這些推測接近真相的距離。

第一步

雙重審核機制

機器審核：

一般是通過提前設(shè)置好的人工智能模型來識別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，它主要有兩個關(guān)鍵作用：

其一，審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的畫面、關(guān)鍵幀，與抖音大數(shù)據(jù)庫中已存在的海量作品進行匹配消重，內(nèi)容重復的作品進行低流量推薦，或者降權(quán)推薦。

人工審核：

主要集中在5塊：視頻標題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。

針對機器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進行逐個細致審核。

如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號進行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號

第二步

流量池

當一個新的視頻傳送到抖音上，抖音通過比對知道你這是新的視頻，然后給你第一次推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標簽和內(nèi)容標簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續(xù)被疊加推薦。

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達50（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你5000vv；轉(zhuǎn)發(fā)量達500（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到50000vv；轉(zhuǎn)發(fā)量達5000（舉例），再疊加推薦到50wvv，依次類推。

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個標準：

① 點贊量

就是抖音視頻右側(cè)的愛心，點擊一下（或者雙擊屏幕），就會收藏到我們的喜歡列表，愛心越多，越有利于熱門。

② 評論量

多看同行視頻的評論，你就能發(fā)現(xiàn)如何引導用戶評論的方法，評論越多越好。

大家不要隨意刪除視頻評論，也會影響我們的視頻推薦，當然負面的，廣告的可以刪除。

③ 轉(zhuǎn)發(fā)量

好的內(nèi)容大家都喜歡轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)本身就可以給我們帶來精準流量。

④ 完播率

雖然抖音只有55秒的視頻，但如果用戶只看了2秒就刷到下一個視頻，說明我們的視頻內(nèi)容質(zhì)量不怎么樣，也就是不能受到用戶的喜歡，平臺自然不會給你熱門，給你太多的推薦。

⑤關(guān)注數(shù)量

關(guān)注數(shù)量一個是當前作品給我們帶來的關(guān)注量，一個是我們賬號的定位，也就是我們過往賬號發(fā)布的作品給我們帶來的漲粉量。

其實抖音主頁已經(jīng)發(fā)布的視頻直接詮釋了我們的精準定位，漲粉量是最快的。

比如我們關(guān)注別人的抖音號都是看他的抖音主頁作品，然后再決定是否關(guān)注，如果不關(guān)注，就是單獨收藏下這個作品而已。

⑥過往權(quán)重

過往權(quán)重一個是 是否違規(guī)，違規(guī)的嚴重性，以及我們賬號是否精準定位，越垂直定位越好，多發(fā)優(yōu)質(zhì)作品，賬號權(quán)重加權(quán)，尤其是55秒視頻內(nèi)容。

這一切的過程，相當于抖音為你的內(nèi)容做了無數(shù)個“ab測試”。當一條內(nèi)容得到的正向反饋更多，那么算法就會給他更多的推薦。而這里面是沒有負反饋之說的，如果以上的互動都沒有，那么在算法的眼里你就相當于宣布死亡，也就不會再給這條視頻任何推薦。

所以我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

需要注意的是，熱一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)一周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

第三步

延后“引爆”

不少抖音運營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容發(fā)布的當天、一周甚至一個月內(nèi)都數(shù)據(jù)平平，但突然有一天就火了，為什么？有兩種原因。

第一種，被很多老司機戲稱為“挖墳”。

它是指抖音會重新挖掘數(shù)據(jù)庫里的“優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容”，并給它更多的曝光。

這些老作品之所以能被“引爆”，首當其沖是它的內(nèi)容夠好，其次，是你的賬號已經(jīng)發(fā)布了很多足夠垂直的內(nèi)容，標簽變得更清晰，系統(tǒng)能夠匹配給你更精準的用戶。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精準用戶，老作品重新火爆起來就不意外了。

第二種，我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”

它是指，你的某一個作品在獲得大量曝光（幾百萬，甚至千萬級）時，會帶來巨量用戶進入你的個人主頁，去翻看你之前的作品。

如果你的某一個作品，能夠獲得足夠多的關(guān)注（轉(zhuǎn)評贊），系統(tǒng)將會把這些視頻重新放入推薦池。

很多垂直內(nèi)容的創(chuàng)作者，往往都是因為某一個視頻的“火爆”，直接把其他幾個優(yōu)質(zhì)視頻“點燃”，形成多點開花，全盤爆炸引流的盛況。

更容易被推薦的加分

第一，完善自己的資料。越全越好。包括頭像、昵稱、手機、微博、微信、頭條等，越詳細越好。因為是機器和人工雙重審核，一旦機器進行審核，就會進行大量的劣質(zhì)剔除。

第二，視頻需要有亮點。視頻只有55秒，在這短短的55秒內(nèi)，沒有亮點，沒有轉(zhuǎn)折，大家是不會跟你有任何的互動，并且還有屏蔽功能，一旦用戶對你進行了屏蔽，這是很嚴重的事情，因為后期不會再給該用戶進行你短視頻的推薦。

注意事項

①一定不能植入硬廣；

②一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面；

③一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

④不要刷量。如果完播率低，但點贊量巨大，在綜合監(jiān)測各項指標后，算法會根據(jù)你數(shù)據(jù)的異常做出監(jiān)測。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。

通關(guān)秘訣只有內(nèi)容

在抖音，上熱門靠的是質(zhì)量，而并非數(shù)量。

我們發(fā)現(xiàn)很多抖音號只發(fā)了一個視頻，但粉絲5-4萬，愛心量幾萬到幾十萬，甚至更高。

有的人已經(jīng)發(fā)了幾十個視頻，粉絲數(shù)不超過5000個。

所以，在抖音，質(zhì)量比數(shù)量重要5000倍。

算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量、點贊量、關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個個票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容！

最后，放出這套【抖音推薦流程圖】，它是根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時結(jié)合眾多賬號實操反饋，總結(jié)而成。

最后的最后，布局抖音的內(nèi)容為企業(yè)能帶來多少價值我們不再重復，但想要運營出精品的內(nèi)容，真正做到流量與價值并行，一個專業(yè)的抖音代運營團隊是必不可少的。

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