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做抖音三個月粉絲還是三位數(shù)?抖音沒有獲得預(yù)期的爆發(fā)和增長?附解決辦法。
明明傾瀉了大量的時間和精力,但是卻沒能獲得預(yù)期的爆發(fā)和增長,這背后畢竟是什么原因?
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為什么基本類似的內(nèi)容,別人的視頻上了熱點,我的無人問津? 現(xiàn)在抖音漲粉感覺沒以前那么輕易,我一個爆款視頻現(xiàn)在才漲幾千粉絲……最近抖音是不是限流了,我之前的視頻播放都是過萬,現(xiàn)在只有三位數(shù)? 假如你也跟我一樣,跟良多想要做和正在做抖音的人群有接觸,你一定對以下的題目很有認(rèn)識感:有人說,抖音是目前最低本錢的營銷平臺,也是最后的流量凹地。
要解決以上問題,從以下兩個方面著手: 5. 抖音的算法和推薦機制 2. 怎樣制作用戶喜愛的高質(zhì)量內(nèi)容 抖音采用的算法是一種“流量賽馬機制”,簡樸來說就是:排好的新視頻先給一點小流量,然后根據(jù)同類視頻對比各項指標(biāo)(好比點贊率、播完率等),然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后,再逐漸多給些流量。 對普通人來說,這就是紅利期最大的機會。即便你的賬號一個粉絲也沒有,視頻依然可以通過系統(tǒng)分享被上千人萬人看到。 這樣只要視頻的各項指標(biāo)夠好,就能不斷獲得新增的流量,假如在某個PK環(huán)節(jié)中被比下去,那么平臺就不再會給更大量級的流量。 以前良多人做公家號的時候,粉絲量是一個極其重要的東西,由于有了粉絲,你公家號上發(fā)出去的文章才有被閱讀和被分享的機會。但是到了抖音里面,系統(tǒng)會根據(jù)你發(fā)布短視頻內(nèi)容的特點,自動把視頻“分享”給它以為會喜歡這個視頻的人。
▲抖音推薦機制流程圖 那么,什么樣的視頻可以在抖音殺出重圍,登上熱門呢? 假如你常常刷抖音,你會發(fā)現(xiàn)抖音給你推薦的帳號類型,基本上可以分為兩種: 抖音運營。第一種類型,顯著的特點就是,爆款視頻的點贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬,但當(dāng)我們點開他的主頁時會發(fā)現(xiàn),這類賬號實在上傳過不少作品,但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量,而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個爆款視頻之一。 比如以下這種帳號類型: 第二種類型,也是抖音上現(xiàn)在良多垂直類帳號的現(xiàn)狀,內(nèi)容的出品質(zhì)量較為不亂,面向人群更集中、精準(zhǔn)。 這類賬號的總點贊和關(guān)注比多數(shù)在50:5以下,用戶對于視頻內(nèi)容的評價太不不亂,一定程度上要靠命運運限。 這類賬號的爆款視頻更多因素是無意偶然,無意偶然摘取了一個影視中值得吐槽的片斷,或者跟風(fēng)拍攝了一個熱點的跳舞,又或者上傳了糊口中某個現(xiàn)實的場景,視頻溘然就火了,但號上的大多數(shù)的內(nèi)容都不太成功,難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容,用戶看到這個情況以后并不會產(chǎn)生關(guān)注的沖動。
▲青瓜視頻MCN旗下IP:信口開盒、信口開飯、南京攻略等。 那么題目來了,抖音怎么知道該把什么樣的視頻推薦給什么樣的用戶呢? 舉個例子來說,如果你是做蘋果手機使用教程的視頻,那么假如視頻質(zhì)量好,你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播,但若給你安卓用戶的流量,那么視頻的各項指標(biāo)就會被拉下來,系統(tǒng)就不會給你更多的安卓流量了。 原因是當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時,其視頻內(nèi)容會快速傳播起來,但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時,數(shù)據(jù)就不一定好看了,終極無法從流量PK中勝出,從而獲得更大流量。 但是垂直類帳號也會存在一個題目:大多數(shù)視頻的點贊量都不算特別高,可能都處于幾千到幾十萬的區(qū)間內(nèi),可能偶然會有上百萬點贊的視頻,但是未幾。 這里就涉及到一個知識點:協(xié)同推薦。 于是,張三就可以接收到原本不在自己愛好范圍內(nèi)的健康資訊。好比張三喜歡科技、財經(jīng)、體育,李四喜歡科技、財經(jīng)、體育、健康內(nèi)容,那么,算法會嘗試將健康資訊推送給張三。
抖音運營。我們說,抖音平臺算法的協(xié)同推薦,除了內(nèi)容本身,更是基于用戶本身進行推薦,根據(jù)分析不同用戶之間的相似性,從而擴展推薦的探索能力。由于在推薦系統(tǒng)看來,張三和李四是相似的人。 而成熟的帳號,系統(tǒng)的推薦是把你感愛好的內(nèi)容推薦給你有著相似的用戶特征的人,再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋決定要不要進入下一批推薦。 對于新號而言,抖音的第一批流量會給到你四周的人、通信錄摯友、以及可能會對視頻感愛好的人。 內(nèi)容的靈感來源有一個非常討巧的辦法——來自于公家號素材。 一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊,也會去傳播,但是他關(guān)注你的動作一定是基于一個最基本的需求:關(guān)注了你對他是有價值的。 這就對持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出能力提出了要求。抖音推薦內(nèi)容給用戶完全不需要這兩點,所以能在朋友圈引爆的內(nèi)容在抖音上一定也可以爆。 抖音運營,如何帶給用戶更多有創(chuàng)意、持續(xù)的產(chǎn)出呢?這個題目困擾了良多小伙伴。 短視頻固然是個新玩意兒,但仍舊只能靠內(nèi)容獲取流量。 假如把歷年來在朋友圈引爆的爆款內(nèi)容全部收拾整頓出來,做成表格,這就是很好的素材工具箱,從qq空間到微博、從微博到微信,再到抖音,無不如是 公家號的內(nèi)容可以引爆朋友圈,要比在抖音上引爆難得多,難度在于其一需要一定的用戶基數(shù),其二需要用戶步履進行轉(zhuǎn)發(fā)才能傳播。
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