抖音電商的特點(diǎn)和優(yōu)勢是什么，抖音的電子商務(wù)模式分析

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關(guān)于社交電商，這段時(shí)間一直想把關(guān)于行業(yè)走向的東西寫出來，總是覺得哪里跑不通，直到春節(jié)，看著電視上抖音冠名節(jié)目的狂轟濫炸，以及身邊朋友沉迷抖音的狀態(tài)，才豁然開朗。

數(shù)千萬微商和平臺從業(yè)者依賴微信生態(tài)5年多時(shí)間，三大營銷場景：朋友圈、社群、私信算是環(huán)環(huán)相扣，朋友圈做展示，社群做教育，私信做成交。

曾幾何時(shí)，支付寶、微博都想復(fù)制微信的社群和圈子模式，但終究因用戶的習(xí)慣即成，無法改變，微信五年來在占有用戶注意力上，可以算是無出其右者。

遙想當(dāng)年，我們一遍遍刷著朋友圈打發(fā)時(shí)間，試圖窺探朋友的生活狀態(tài)，一條文字，幾張圖片，一個(gè)視頻，我們樂此不疲。直到去年，抖音橫空出世，用戶似乎已經(jīng)忘記了朋友圈，抖音的開放性格局似乎完全代替了長期封閉的微信朋友圈。

社交媒體的進(jìn)化折射的是人獲取信息的惰性增加，從新聞報(bào)紙長篇累牘到博客，從博客到限定540字的微博，從開放式的微博到熟人社交的微信;從微信到短視頻的抖音，用戶對于媒體的注意力時(shí)間越來越短，越來越脫離思考而去直接獲取信息。人的注意力集中在哪里，營銷就出現(xiàn)在哪里，集市時(shí)代、商超時(shí)代是人群逛街集中購買的時(shí)代;互聯(lián)網(wǎng)沖浪催生網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代;社交媒體盛行出現(xiàn)了個(gè)體社交營銷時(shí)代。

果然，抖音在第一時(shí)間出現(xiàn)了櫥窗功能、鏈接淘寶，無數(shù)嗅覺敏銳的銷售者迅速涌入抖音去淘金。

縱觀微博、微信、抖音的發(fā)展歷程，抖音時(shí)代是對微博營銷的一次升級，如果把抖音和微博作為營銷工具去比，兩者同屬于開放、無邊界、敞開式場景，兩者也同屬于粉絲經(jīng)濟(jì);兩者也都更傾向于發(fā)布者單向價(jià)值輸出。兩者和微信營銷最大的區(qū)別也在于此，微信有著更強(qiáng)大的互動性和封閉性。

如果說微博和抖音是發(fā)布者一個(gè)人的表演，那微信即是聚眾的一場狂歡。用戶注意力從微信朋友圈到抖音，無疑是溫水煮青蛙式的砍掉了微商朋友圈展示商品和個(gè)人觀點(diǎn)的這條腿。微信三大場景已弱其一，留給社交電商的社群功能無疑是接下來一段時(shí)間微信商家最后一根救命稻草。社群在于用戶留存、商品教育、情感互動上短時(shí)間還未看到有其他模式可以替代，微信雖已老去，但余威猶在，***終究還是***。

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