抖音短視頻運(yùn)營教學(xué)， 抖音短視頻實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營課程

什么產(chǎn)品適合做抖音? 這個問題可以先從做抖音需要投入什么來說。有些達(dá)人自己拍自己就能火，這是一個人的團(tuán)隊。而我們投入了十幾個人，有專業(yè)的設(shè)備、影棚、演員、策劃、設(shè)計。在這樣的投入下，我們的視頻總計播放量達(dá)到 5 億多，性價比還是很高的。

在舍得投入的前提下，我認(rèn)為絕大部分的產(chǎn)品都可以玩抖音。因為我們在抖音上看到：玩具火了、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公眾號火了……即使是賣挖掘機(jī)的，抖音上也可以讓挖掘機(jī)排成一排組團(tuán)跳一個海草舞吧 如何利用好抖音的算法? 在我看來，抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公眾號上，如果你沒有粉絲的話，你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。 這個我們把它叫做流量池，抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后，抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。 因此，抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號公平競爭的機(jī)會。

那么，該如何利用好抖音的算法呢? 5)利用好流量池 如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。 因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。 抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個標(biāo)準(zhǔn)： ① 點(diǎn)贊量 ② 評論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率 知道了這 4 個標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2)疊加推薦 我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時，我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個指標(biāo)呢? 詳細(xì)的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論呢? 但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量!現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點(diǎn)贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關(guān)小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機(jī)。 5)時間效應(yīng) 我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。 所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。 4)注意事項 ① 一定不能植入硬廣; ② 一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面; ③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。 這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。 從零運(yùn)營抖音賬號的5個步驟 5)定位 定位的意義和重要性人盡皆知，我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——產(chǎn)品需求分解圖。 這個工具，我還有個比較通俗的說法，叫“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對一個泛泛的群體去做內(nèi)容。 舉個例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級女性”。這個用戶群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。

好了，本次的分享就到這里了，如果你對抖音運(yùn)營還有什么其他的疑問，可以加我的威鑫：224 257 5564，我這里給大家安排一堂直播課，可以系統(tǒng)的幫你解決運(yùn)營抖音遇到的各種問題，也可以幫助你，快速通過抖音月入過萬，十萬。