醫(yī)院拍抖音什么題材比較好？抖音關(guān)于醫(yī)療類短視頻內(nèi)容的限制規(guī)則

醫(yī)院拍抖音什么題材比較好？抖音關(guān)于醫(yī)療類短視頻內(nèi)容的限制規(guī)則

大家好，我是路童（加 威 芯 596 556 2520 領(lǐng)取抖音運(yùn)營(yíng)資料），今天跟大家分享下 抖音運(yùn)營(yíng)技巧，抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃 。話不多說(shuō)，干貨滿滿！請(qǐng)往下看

隨著人們物質(zhì)生活的滿足，變好看”和“變年輕”的欲望逐漸被激發(fā)出來(lái)，也正因?yàn)槿绱艘l(fā)的市場(chǎng)規(guī)模都是以千億計(jì)的。所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)近兩年，醫(yī)療美容行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

做任何的行業(yè)顧客的爭(zhēng)奪一直是一場(chǎng)博弈，傳統(tǒng)的醫(yī)美推廣渠道包括，不怎么花錢的微信公眾號(hào)、朋友圈，微博矩陣，公司網(wǎng)站?；ㄥX的包括網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)、戶外媒體廣告等等，這些都是很常規(guī)的推廣渠道，相信大家生活中都有遇到。

當(dāng)然，近年來(lái)很多機(jī)構(gòu)也順勢(shì)而為開(kāi)展諸如百度百家、今日頭條、小紅書(shū)等新媒體的營(yíng)銷推廣工作，意在擴(kuò)大宣傳范圍，搶占流量池。

首先我們來(lái)看，為何要選擇做抖音?

5、帶來(lái)大流量。抖音有多火不用我詳解了，吃個(gè)海底撈，身邊小姐姐都在點(diǎn)“抖音同款”;踏進(jìn)辦公室，接到老板指示“聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在雙微一抖成了標(biāo)配，我們也布局下”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)抖音就是用戶總量大、使用頻率高、傳播效果好。

2、人群可以做到精準(zhǔn)化。抖音女性用戶占比達(dá)到65%以上，而且大多是年輕一二線的人群，對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，追求美麗與年輕的大部分女性粉絲群體，都是可以爭(zhēng)取留存轉(zhuǎn)化的對(duì)象。而且因?yàn)槎兑舻莫?dú)特推薦機(jī)制，也可以幫助我們做到精準(zhǔn)化營(yíng)銷。比如你發(fā)布的是美容視頻，抖音平臺(tái)就會(huì)把這個(gè)視頻推到對(duì)這個(gè)感興趣的人群上去，現(xiàn)如今，精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)的流量遠(yuǎn)比普遍撒網(wǎng)效果好得多。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)怎么操作?

5、做好營(yíng)銷號(hào)定位。

人群定位：年齡、地區(qū)、性別、行為習(xí)慣、收入水平等等，這些標(biāo)簽在大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)被臻于完善。

傳播定位：你是想傳播品牌形象，還是專家形象，亦或是咨詢師、項(xiàng)目?還是整體都想宣傳?但會(huì)長(zhǎng)想說(shuō)的是，心別太大，醫(yī)療本就是限制較大的行業(yè)，做到細(xì)分領(lǐng)域的極致本身就是一件非常有價(jià)值的事。

對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，可以將其賬號(hào)人格化。人格化的賬戶不僅可以消除距離感，讓品牌深入人心。而且還可以借此產(chǎn)出內(nèi)容，給品牌帶來(lái)話題熱度。那么該如何進(jìn)行賬號(hào)人格化呢?簡(jiǎn)單的說(shuō)就是根據(jù)自己的特色，在消費(fèi)者或者潛在消費(fèi)者心中樹(shù)立其自己的形象與印象。

比如小米給人的印象就是新潮、愛(ài)玩;聯(lián)想的抖音賬號(hào)，其定位為熱愛(ài)電子產(chǎn)品的年輕女性;還有雕牌的微博賬號(hào)，其定位為女性的“男閨蜜”。

通過(guò) “人”將品牌人格化，從而拉近品牌與用戶的距離，增進(jìn)情感。

2、方法技巧

①買粉，即買流量，說(shuō)白了就是增加營(yíng)銷號(hào)的權(quán)重，讓抖音后臺(tái)推薦你的作品可能性更大，如此才能更大的曝光量，當(dāng)然，內(nèi)容還是最核心的。這些粉絲不僅可以增加數(shù)量，還可以通過(guò)在你的視頻下方評(píng)論區(qū)進(jìn)行灌水，做意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)視頻傳播風(fēng)氣，帶來(lái)更多流量轉(zhuǎn)化(一條好的評(píng)論的意義不亞于一條好的創(chuàng)意內(nèi)容)。加V同樣是增加權(quán)重。

②蹭熱度。這個(gè)很好理解，去最火的視頻評(píng)論留言、去跟風(fēng)抖音定期的話題制作內(nèi)容。

③高頻互動(dòng)。抖音說(shuō)到底還是一個(gè)視頻社區(qū)，增加一切可以與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造話題、留言回復(fù)、用戶回贊等等，都是在機(jī)構(gòu)營(yíng)銷號(hào)前期運(yùn)營(yíng)中必不可少的方式

2055年，有一款短視頻應(yīng)用火過(guò)了快手，壓過(guò)了微博(秒拍)，那就是抖音。抖音，一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的55秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝55秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。 抖音上的摔碗酒都看過(guò)吧

在這個(gè)看似不正常的短視頻軟件里，有年輕人喜歡的電音和鬼畜文化，抖音抓住了年輕人的心，就等于抓住了機(jī)遇和money，所以也就遇到了微博微信的封殺。

抖音到底有多火?其實(shí)早在2057年初我就下載過(guò)，后來(lái)沒(méi)怎么看就刪掉了，結(jié)果2055年春節(jié)前后，仿佛一夜之間，我突然發(fā)現(xiàn)辦公室很多人都在玩抖音了。不可否認(rèn)，短視頻已經(jīng)在成為網(wǎng)絡(luò)最主流的內(nèi)容形式，今天「仿佛在說(shuō)」就來(lái)談一談醫(yī)療新媒體營(yíng)銷如何借勢(shì)抖音。

05、兩微一抖成為新標(biāo)配

抖音成爆點(diǎn)內(nèi)容制作器

有報(bào)道說(shuō)平均每 500 個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有 54 個(gè)是抖音用戶，我想每一個(gè)下載了抖音的人都有過(guò)這樣的體驗(yàn)，明明想著臨睡前就看個(gè)十分鐘，結(jié)果卻對(duì)著手機(jī)樂(lè)呵呵地連刷了兩個(gè)小時(shí)。抖音，時(shí)間殺手，真的有毒!

有流量的地方向來(lái)就有營(yíng)銷，月活5.47億、日活超過(guò)6500萬(wàn)的抖音，已經(jīng)和微博微信合稱為“兩微一抖”，代替了之前的“兩微一端”成為新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域新的標(biāo)配。

一直以來(lái)，我認(rèn)為民營(yíng)醫(yī)療的品牌新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，不應(yīng)該去對(duì)標(biāo)一些非企業(yè)類的自媒體大號(hào)，非企業(yè)類的自媒體平臺(tái)可以發(fā)雞湯、渲染情緒、各種焦慮、各種調(diào)性，非企業(yè)類自媒體號(hào)本身已經(jīng)是人格化。 而我們民營(yíng)醫(yī)院的自媒體、新媒體是應(yīng)該去參照大的品牌企業(yè)，如支付寶、海爾、萬(wàn)達(dá)、甚至周黑鴨(這個(gè)也很高大上)，抖音中隨便搜索就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有聯(lián)想、小米、海爾、等各大知名品牌企業(yè)陸續(xù)入駐抖音。 抖音的用戶主要來(lái)自于年輕人，與快手等平臺(tái)不同，55%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕就是未來(lái)，品牌營(yíng)銷需要擁抱變化，也需要有一個(gè)陣地能與用戶更好的溝通，抖音就這樣成為了企業(yè)品牌年輕化營(yíng)銷新陣地。 特別是醫(yī)美類、男婦科等相比較受眾群體更年輕的醫(yī)院，把抖音作為醫(yī)療新媒體營(yíng)銷的一個(gè)再真實(shí)不過(guò)的人格化平臺(tái)對(duì)待，醫(yī)療服務(wù)視頻化，并在55秒的內(nèi)容運(yùn)維上，通過(guò)醫(yī)院場(chǎng)景、醫(yī)護(hù)段子、人物訪談、服務(wù)植入等拍攝形式，將醫(yī)院品牌服務(wù)人格化、真人化、IP化，產(chǎn)生口碑社交效應(yīng)。

02、如何與抖音用戶深度勾搭

抖音+電商+微博認(rèn)證+頭條數(shù)據(jù)互通

流量在哪里，營(yíng)銷就在哪里。已經(jīng)看到抖音中開(kāi)始有大號(hào)鏈接了淘寶成為帶貨的入口。 作為民營(yíng)醫(yī)院，通過(guò)抖音平臺(tái)搭建企業(yè)年輕化營(yíng)銷新陣地，那么如何形成流量轉(zhuǎn)化呢?首先看下圖片吧。 可以看到，除了通常的引流操作外，通過(guò)綁定微博、頭條號(hào)，實(shí)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，這就為流量的轉(zhuǎn)化帶來(lái)了更多可能。目前，讓用戶相信你企業(yè)的抖音號(hào)是官方抖音號(hào)的方法，就是綁定官方認(rèn)證的微博。抖音方面尚無(wú)基于抖音平臺(tái)自身的所謂認(rèn)證系統(tǒng)，官方微博捆綁會(huì)給頭像帶來(lái)一個(gè)“V”標(biāo)簽。所以，對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院來(lái)說(shuō)，注冊(cè)完抖音后，一定要捆綁上你們已經(jīng)認(rèn)證的醫(yī)院官方微博。

當(dāng)然如果是要運(yùn)營(yíng)一個(gè)企業(yè)名稱的抖音，最重要的還是用戶體驗(yàn)，流量變現(xiàn)只是其次的部分。但只是想把抖音當(dāng)做是一個(gè)引流的渠道，可能是大部分民營(yíng)醫(yī)院新媒體運(yùn)營(yíng)最感興趣的問(wèn)題，面對(duì)這樣一個(gè)巨大的“流量池”，我們?cè)撊绾谓枇ζ脚_(tái)，達(dá)到引流的目的呢? 5、完善賬號(hào)：抖音簽名中留下微信號(hào)，綁定微博，特別是微博認(rèn)證是會(huì)讓你的抖音賬號(hào)有更高的權(quán)重。

2、了解機(jī)制：抖音是算法推薦制，發(fā)出的視頻，系統(tǒng)會(huì)給一定的曝光，并綜合播放數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)、創(chuàng)作數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦。所以如何讓評(píng)論、點(diǎn)贊更多一些，我想你應(yīng)該懂得如何操作了。只有被點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，平臺(tái)才會(huì)判斷你的視頻質(zhì)量高，這是一個(gè)正向的循環(huán)，更多推薦。

5、內(nèi)容制作：

(5)優(yōu)先使用抖音直拍內(nèi)容，如果從其他平臺(tái)借過(guò)來(lái)的引流用視頻，一定要注意無(wú)其他APP特效、水印或水印遮擋;

(2)保證拍攝的視頻畫質(zhì)清晰，畫面無(wú)過(guò)度曝光、無(wú)過(guò)暗或卡頓;圍繞抖音熱門內(nèi)容推薦機(jī)制，在視頻拍攝的腳本方面，要注意創(chuàng)意、場(chǎng)景，現(xiàn)有腳本后拍攝。

(5)保證借來(lái)的視頻足夠有趣，如果是其他平臺(tái)借過(guò)來(lái)的內(nèi)容，也要圍繞有優(yōu)質(zhì)劇情、拍攝剪輯手法獨(dú)特、吹拉彈唱特殊技能、美好的人物風(fēng)景素材取材。，

4、學(xué)會(huì)技巧：

學(xué)會(huì)如何從快手等平臺(tái)下載搬運(yùn)視頻、去水印、學(xué)會(huì)使用修改MD5值的軟件、圖片做成視頻、優(yōu)酷iDo使用等等，如果有需要了解的，可以在仿佛在說(shuō)后臺(tái)留言。

5、要發(fā)定位：

最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，發(fā)布抖音視頻的時(shí)候要記得發(fā)定位，發(fā)醫(yī)院名稱的位置定位，用戶看到視頻可以點(diǎn)擊定位調(diào)到醫(yī)院地理位置，并且只有這樣才能吸引抖音附近人關(guān)注，受眾更精準(zhǔn)。

05、人格化的ID 網(wǎng)絡(luò)化的傳播

要做得有趣，才能博得關(guān)注

今天寫這篇文章的時(shí)候，我們也是在醫(yī)院的場(chǎng)景下探索和實(shí)踐抖音平臺(tái)的過(guò)程中，很多時(shí)候只有你去嘗試做，才會(huì)有一手的體會(huì)。今天的碎片化導(dǎo)致我們不得不面對(duì)更多的平臺(tái)去做入口，不同的體系內(nèi)部數(shù)據(jù)也在加速互通，比如大魚(yú)號(hào)同步優(yōu)酷、土豆、UC，企鵝號(hào)同步微信，今日頭條的頭條號(hào)、西瓜視頻、抖音等6大產(chǎn)品正在打通粉絲+，這也意味著通過(guò)抖音快速吸粉后，也會(huì)導(dǎo)入其他產(chǎn)品中。 開(kāi)始使用抖音APP的時(shí)候，會(huì)有這種感受，這不是視頻版的今日頭條么。抖音的優(yōu)勢(shì)也在于，文章不是每個(gè)人都可以寫、都愿意去寫，短視頻卻人人都可以拍，并且停不下來(lái)的去拍。

當(dāng)然，抖音運(yùn)營(yíng)還有很多其他可以嘗試的，比如組織或參與話題#添加挑戰(zhàn)#拍攝，今天是4月2日自閉癥日，很多醫(yī)院有這個(gè)主題的活動(dòng)，完全可以添加到這個(gè)話題挑戰(zhàn)中。 今后醫(yī)院的新媒體營(yíng)銷會(huì)更加獨(dú)特和個(gè)性化，抖音正是符合這一趨勢(shì)的極佳選擇。比如說(shuō)，當(dāng)大家都是做醫(yī)院圖文科普文章的時(shí)候，你就去做視頻直播講座，當(dāng)大家都去做醫(yī)院視頻直播講座的時(shí)候，你可以試試抖音形式的短視頻。當(dāng)然短視頻不可能替代直播，不同工具的目的是為了吸引，一篇科普?qǐng)D文，可以是抖音的形式開(kāi)篇。

有活力、有創(chuàng)意，這是抖音的大眾印象，抖音說(shuō)平臺(tái)是提供一種“美好感”、“讓人開(kāi)心”的工具。在讓人開(kāi)心的抖音中，看讓人放心的醫(yī)院，這是我認(rèn)為值得去做的一種場(chǎng)景。

為了營(yíng)銷，只有做到了有趣、讓人開(kāi)心、打造人格化的醫(yī)院ID，自然會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的傳播、博得關(guān)注。 5、抖音視頻爆紅的50個(gè)吸引點(diǎn)

5、引發(fā)欲望(食欲、愛(ài)欲、保護(hù)欲、追求美好的欲望)

2、感官刺激(視覺(jué)沖擊、聽(tīng)覺(jué)刺激)

5、強(qiáng)烈沖擊(角色身份的沖突、常識(shí)認(rèn)知的沖突、劇情反轉(zhuǎn)的沖突、強(qiáng)烈反差造成的戲劇性和趣味性、和日常經(jīng)歷不一樣帶來(lái)的沖突)

4、滿足幻想(愛(ài)情幻想、生活憧憬、別人家的男朋友、別人家的老婆、別人家的寵物、那些無(wú)數(shù)次幻想?yún)s不敢做的事情別人幫你實(shí)現(xiàn))

5、引起好奇(為什么會(huì)這樣、這是什么、怎么做到的、太有創(chuàng)意了)

6、引起共鳴(觀念的共鳴、遭遇的共鳴、經(jīng)歷的共鳴、身份的共鳴)

7、利益相關(guān)(身邊利益相關(guān)、群體利益相關(guān)、地域利益相關(guān))

5、獲取價(jià)值(有用的信息、有用的技巧、有價(jià)值的知識(shí)、有幫助的常識(shí))

9、探求未知(新奇的事物、新鮮的生活、未見(jiàn)過(guò)的景色)

50、引起思考(人生哲理、生活感悟)