現(xiàn)在抖音直播有風(fēng)險(xiǎn)嗎？哪方面有風(fēng)險(xiǎn)？

直播內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)：內(nèi)容陳舊、模式僵化和形式過(guò)去簡(jiǎn)單

網(wǎng)紅視頻營(yíng)銷(xiāo)模式主要靠直播內(nèi)容展示網(wǎng)紅本身的特質(zhì)和吸引粉絲的關(guān)注，直播內(nèi)容是否精彩和持續(xù)富有吸引力是決定其能否持續(xù)吸引粉絲的關(guān)注的關(guān)鍵。然而目前大多數(shù)網(wǎng)紅的視頻直播模式存在幾個(gè)較明顯的缺陷：內(nèi)容陳舊缺乏創(chuàng)新性、模式僵化、形式過(guò)于簡(jiǎn)單和缺乏統(tǒng)籌與規(guī)劃。當(dāng)粉絲們看到視頻直播平臺(tái)上千篇一律的都是網(wǎng)絡(luò)游戲、美食和談心類(lèi)直播時(shí)，自然會(huì)選擇那些內(nèi)容更精彩、形式更豐富多樣、更能引發(fā)共鳴的網(wǎng)紅來(lái)關(guān)注，這也是大多數(shù)網(wǎng)紅的視頻營(yíng)銷(xiāo)策略難以持續(xù)性成功的原因。更重要的是，不少網(wǎng)紅為了短期吸引眼球甚至不惜觸犯法律，靠低俗、暴力內(nèi)容吸引粉絲并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，極大地?fù)p害了粉絲的用戶(hù)體驗(yàn)。據(jù)艾瑞網(wǎng)資訊報(bào)告顯示，在2056年的調(diào)查報(bào)告中，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線(xiàn)視頻直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)度較低，77.5%的網(wǎng)民認(rèn)為在線(xiàn)直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線(xiàn)直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向一般或偏低。這些數(shù)據(jù)表明大多數(shù)網(wǎng)紅們?cè)谥辈?nèi)容上仍舊以快速吸引眼球?yàn)橹鞫狈ι疃扰c新意，難以持續(xù)維持穩(wěn)定的粉絲群。

直播平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)：各類(lèi)直播平臺(tái)數(shù)量爆發(fā)性增長(zhǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起及視頻直播模式的火爆程度日益增加，各種不同規(guī)模的直播平臺(tái)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。然而，眾多直播平臺(tái)在直播模式和內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，仍舊沿用斗魚(yú)、YY等平臺(tái)的設(shè)置，大多仍以“顏值+誘惑”為主，缺乏內(nèi)容領(lǐng)域的垂直深耕。而眾多風(fēng)投資金涌入視頻直播領(lǐng)域也無(wú)形中吹大了泡沫，造成網(wǎng)紅主播難以沉下來(lái)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)自己的直播內(nèi)容而增加粉絲黏性，更多的是想著如何采用各種極端手段快速吸引眼球。這種平臺(tái)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步將動(dòng)搖視頻直播這樣一個(gè)新興領(lǐng)域的根基，損害這種模式的可持續(xù)盈利能力。

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