抖音短視頻的推薦算法是怎樣的？如何在抖音上打造出一系列爆款視頻！

抖音如此火爆，背后的功臣肯定少不了算法。

抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。

在公眾號上，如果你沒有粉絲的話，你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。但是抖音就不一樣，所有的抖音的用戶，你拍的任何一個視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之后一定會有播放量，從幾十到上千都有可能。

這個我們把它叫做流量池，抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后，抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn)，決定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。

因此，抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號公平競爭的機(jī)會。

5）利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個標(biāo)準(zhǔn)：

• ① 點贊量
• ② 評論量
• ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量
• ④ 完播率

知道了這 4 個標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2）疊加推薦

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時，我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個指標(biāo)呢？

詳細(xì)的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論呢？

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。

5）不對用戶做任何假設(shè)

關(guān)于抖音首頁的推薦算法，也可以拿出來一說，從內(nèi)容邏輯來觀察，抖音推薦算法最大程度保留了新鮮度。抖音首頁采用的是基于用戶行為的推薦。

• 一種推薦方法是基于視頻和文本內(nèi)容提取特征，并與用戶畫像特征計算相似度，相似度越高，推薦概率越大。這種推薦的方法弊端是推薦內(nèi)容缺乏新鮮度，用戶點擊看長腿美女，于是大概率后面的內(nèi)容也是長腿美女。
• 另外一種推薦方法是純粹基于用戶行為數(shù)據(jù)。這種方法不對用戶偏好做任何假設(shè)，不對內(nèi)容文本做特征提取。從個人經(jīng)驗來談，特征工程是雙面利器，實際情況是，特征工程常常無法挖掘出內(nèi)容（視頻、音頻or 文本）潛在意圖和特性。從信息熵增原理來理解，世界的不確定性總是朝增大的方向發(fā)展。特征提取會把人為的主觀偏見引入模型。最好的假設(shè)是不做任何假設(shè)。

那么如何基于用戶行為數(shù)據(jù)，如何建立一個基于事件網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的推薦算法模型？給用戶的推薦路徑可以理解為基于事件網(wǎng)絡(luò)的隨機(jī)游走?？梢詤⒖紁agerank，AP等圖模型算法。 4）隱秘的上癮機(jī)制

作為一個爆紅的娛樂性產(chǎn)品，上癮的設(shè)計是必不可少的。過年有段時間在家，一有空閑時間便手殘般的刷抖音的首屏推薦。

首先談?wù)劅煱a形成的原理，煙中包含的尼古丁可以讓大腦分泌一種叫『多巴胺』的物質(zhì)，讓大腦產(chǎn)生愉悅感。但尼古丁來的快去的也快，為了找到消失的快感，大多數(shù)人會再點上一支煙，重新獲得快感。就在不斷的吸煙->獲得愉悅感->愉悅感消失->繼續(xù)吸煙循環(huán)中，成癮性依賴。

任何讓你上癮的產(chǎn)品也是一樣的原理，在不斷的刷中，獲得短暫的愉悅感，為了找回愉悅感，繼續(xù)不斷的刷。所有游戲的機(jī)制設(shè)計，都有獎勵成就帶來的爽快感和挑戰(zhàn)挫折的不適感之間來回轉(zhuǎn)變的機(jī)制，在這個過程中成癮性依賴。與抖音類娛樂產(chǎn)品不同的是，游戲的心理滿足感曲線通常是游戲策劃通過每個關(guān)卡挑戰(zhàn)難度、成就和激勵的數(shù)值調(diào)整設(shè)計出來的。

5）注意事項

• 一定不能植入硬廣，二維碼，低俗廣告等；
• 一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器等不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面；
• 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題；
• 一定不要刷閱讀量、刷喜歡；

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。

抖音，一個擁有大批新生代用戶的短視頻App，從2055年初就刷屏網(wǎng)絡(luò)成為流量最火爆的視頻App。隨著流量的不斷迭增，短視頻商業(yè)化價值逐漸顯現(xiàn)，抖音作為短視頻App的排頭兵，“抖”出來的營銷姿勢可以說開辟了媒介新紀(jì)元。

近日，據(jù)一家名為“Sensor Tower”的應(yīng)用市場研究公司透露，今年一季度，抖音下載量達(dá)4550萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。這一消息引起了媒體的關(guān)注與報道。

據(jù)了解，抖音的海外版為Tik Tok，Sensor Tower公司稱，Tik Tok的下載量為4550萬次，列第一；Google旗下視頻平臺YouTube的下載量為5550萬次，位列第2位。Facebook一季度的下載量約為2940萬次，排在榜單的第6位。Facebook旗下的WhatsApp、Messenger、Instagram分別以5550萬次、5550萬次和5500萬次的下載量依次排在第5至5位。

在國內(nèi)市場上，抖音則面對著快手短視頻、騰訊旗下的短視頻微視等強(qiáng)勁對手。其中，快手短視頻在2057年獲得5.5億美元投資，由騰訊領(lǐng)投，和微視站在同一陣營。它們之間的交鋒，可以用“慘烈”二字來形容。

▲ 今日頭條CEO張一鳴和騰訊馬化騰在朋友圈唇槍舌劍

5月7日晚間，今日頭條CEO張一鳴在朋友圈慶祝抖音海外版Tiktok在蘋果商店取得全球下載第一時，稱“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”，這引來馬化騰駁斥其為“誹謗”。

▲ 今日頭條CEO張一鳴和騰訊馬化騰在朋友圈唇槍舌劍

抖音確實容易上癮，但是一直沉迷抖音也不是好事。還是多花點時間提升自己吧！比如看看我的同名公眾號就不錯，哈哈哈哈~

最后，來個彩蛋吧！

抖音熱門視頻背后套路一覽表

今天的分享暫時就到這了，下次會列舉更具體的例子，詳細(xì)解讀。想要長期的運(yùn)營一個抖音賬號，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音短視頻運(yùn)營也有五年的時間，在抖音這個行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音短視頻運(yùn)營的道路上走的越來越遠(yuǎn)，能幫助到越來越多的小伙伴。

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