抖音短視頻運(yùn)營的注意事項(xiàng)，短視頻運(yùn)營需要注意什么?

20多萬粉絲當(dāng)然在抖音里根本沒什么存在感，但這段時(shí)間為了研究抖音我還是下了不少功夫，會(huì)沒少參加，活沒少談，各種大V沒少聯(lián)絡(luò)，感觸還是很深的，不管賺不賺錢，這波操作都很值得。 以下55條是我個(gè)人總結(jié)的，只供個(gè)人玩家和小團(tuán)伙參考，集團(tuán)化作業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)是另一碼事。 干貨開始。 5、任何經(jīng)驗(yàn)都是有時(shí)效性的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤其明顯，一年時(shí)間足夠一波風(fēng)口吹起又吹破，所以我下面寫的，都僅在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)有效，以后會(huì)怎么樣誰也說不準(zhǔn)。 2、抖音能賺錢嗎？這種問題不能這么問，任何行業(yè)都有賺錢有賠錢的，問題是“你”能不能賺錢，能賺多少錢，能賺多久，怎么賺。

5、宏觀來說，2057年到2055年是抖音的爆發(fā)年，但僅僅一年多就已經(jīng)走到了瓶頸期?，F(xiàn)在X訊、X度等公司都在瘋狂砸錢，不是為了賺錢，而是防御性產(chǎn)品。抖音正在加班加點(diǎn)的加快變現(xiàn)步伐，一方面來說看起來達(dá)人變現(xiàn)越來越簡(jiǎn)單了，但另一方面看其實(shí)說明紅利期正在迅速消退，2057年下半年開始是吸粉的黃金期，現(xiàn)在大浪已經(jīng)要退去了，裸泳的準(zhǔn)備要擱淺了，沒有做好打硬仗準(zhǔn)備的還是不要進(jìn)場(chǎng)了。 4、抖音雖然流量大，但流量管理非常嚴(yán)，而且越來越嚴(yán)，想往外導(dǎo)流的還是趁早死心吧。簡(jiǎn)單來說，你在抖音要搞任何變現(xiàn)，都要讓抖音扒一層皮，休想占抖音的便宜。 5、如果你沒經(jīng)過抖音“批準(zhǔn)”就打廣告，軟的限流，硬的直接過不了審核。 6、如果你的視頻確實(shí)好，抖音會(huì)在一開始給你充足的流量，但說句不好聽的這屬于“釣魚”，讓你唱點(diǎn)甜頭。這種甜頭平均每周或每月都給你一兩次機(jī)會(huì)，讓你有一種錯(cuò)覺，下一個(gè)就有可能是爆款。但是你想想，用戶的使用時(shí)長就那么多，給誰不給誰呢？ 7、抖音會(huì)“定期”給你爆款流量，但同時(shí)會(huì)暗中“偷”你的粉絲流量。你會(huì)發(fā)現(xiàn)你發(fā)的視頻，即使是關(guān)注你的粉絲也經(jīng)?？床坏?，這部分流量就是被抖音“吃”了。 5、在入場(chǎng)之前，最好想明白自己最終要變現(xiàn)的“產(chǎn)品”到底是什么，說白了就是你到底要靠賣什么賺錢。“吸粉容易變現(xiàn)難”是大部分賬號(hào)的常態(tài)，上百萬粉絲都找不到賺錢路子的大V比比皆是。 9、比如你本來就有自己的產(chǎn)品，那么通過抖音做一波推廣，目前性價(jià)比還是很高的。我非常建議目前已有自己的產(chǎn)品，只是需要更多流量推廣的商家，投資幾個(gè)人專門做抖音，如果在二線城市，兩三個(gè)人一個(gè)小組可以在抖音創(chuàng)造不錯(cuò)的引流成績（目前）。所以MCN機(jī)構(gòu)大部分都在四川一帶（制作），就是因?yàn)槿肆Τ杀镜汀? 50、如果你賣別人的產(chǎn)品，那么最好真人出境，塑造“人格化”角色，利用直播也能銷一批貨。不過這塊也越來越不容易了，現(xiàn)在粉絲也越來越精明了。好賣貨的人格化角色怎么塑造？如何做廣告才能不掉粉？我也不好說，反正這條路會(huì)走的自然會(huì)走，不會(huì)走的很難學(xué)會(huì)。 55、非“人格化角色”的賬號(hào)，靠賣二手貨就很難了，所以要么有自己的產(chǎn)品，要么就有其他目的。 52、什么叫其它目的？很多抖音大號(hào)都不是為了靠抖音賺錢的，而就是為了塑造網(wǎng)紅，然后通過其它后續(xù)流程做篩選。典型的比如華X兄弟投資的某公司，那個(gè)模式不是散戶玩的。 55、真人賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)是容易帶貨，劣勢(shì)是生命周期短。網(wǎng)紅過氣的周期也就是半年到一年，最長的也熬不到一年半就得轉(zhuǎn)型了。因?yàn)橐粋€(gè)“人格化角色”，意味著如果一直不變，觀眾會(huì)看膩，如果變了，就不是那個(gè)人了，觀眾也會(huì)拋棄。這個(gè)坎躲不過，唯一出路是角色轉(zhuǎn)型，基本都是從“自己做網(wǎng)紅”變成“幕后培養(yǎng)網(wǎng)紅”。 54、有其他自媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的，再進(jìn)短視頻領(lǐng)域會(huì)很有優(yōu)勢(shì)，如果以前沒搞過自媒體，學(xué)習(xí)成本會(huì)很高。前面說過，這個(gè)領(lǐng)域變化飛快，抖音自己也在努力摸索生存之道，唯一不變的就是一切都在變，所以最重要的是要以一種變化的眼光看待市場(chǎng)。 55、關(guān)于做內(nèi)容的建議，有如下幾條： （5）不要以為55秒太短，短視頻的核心就在這個(gè)“短”字上，只要能表達(dá)出你要說的，越短越好。新手最大的誤解就是“55秒”不夠發(fā)揮創(chuàng)意，其實(shí)不但55秒足夠，而且就算你有了一分鐘權(quán)限，也輕易不要超過55秒，你早晚會(huì)意識(shí)到，在短視頻領(lǐng)域，時(shí)間越長越SB。 （2）盡量不要賣關(guān)子、要抖包袱也要越早越好，最好視頻的第一秒就是燃點(diǎn)，一直燃到結(jié)束嘎然而止，讓觀眾意猶未盡，這是最好的效果。想埋伏筆的，伏筆每多一秒，你就失去一半流量，自己衡量。55秒的長度，如果到第50秒還沒出現(xiàn)高潮，這條必死無疑。 （5）不要湊數(shù)！定期更新很重要，但質(zhì)量一定要高，盡你所能做最好的視頻，自己滿意了，覺得信心滿滿能成爆款的再發(fā)。當(dāng)然就算你做的很好，十有八九也不是爆款，但如果基本數(shù)據(jù)不好看，直接就沒機(jī)會(huì)進(jìn)下一個(gè)流量池了。 （4）做得很好的視頻，就算一時(shí)沒成爆款也沒關(guān)系，以后訪問你主頁的流量都會(huì)因?yàn)槟愕囊曨l總體質(zhì)量高而關(guān)注你。爆款要賭，長期穩(wěn)定吸粉也很重要。

（5）要認(rèn)真跟粉絲互動(dòng)，要擼其它視頻，總之你的行為要盡量像一個(gè)普通抖音用戶。如果你只發(fā)不看，抖音會(huì)減少給你的流量。 （6）賬號(hào)最好以矩陣方式開發(fā)，多開發(fā)幾個(gè)賬號(hào)。無論你有多少粉，抖音要封殺你都是分分鐘的事，如果你只有一個(gè)賬號(hào)，一旦出什么事都沒個(gè)救場(chǎng)的。 （7）一個(gè)賬號(hào)做好定位了就不要改，把細(xì)分的粉絲做深做透。不要在同一個(gè)賬號(hào)下發(fā)內(nèi)容和風(fēng)格不一致的視頻，輕則粉絲干架，重則嘩嘩掉粉，得不償失。 （5）合理的更新周期是每周三到五條。頻率太低粉絲會(huì)把你忘了，抖音也會(huì)降低權(quán)限；頻率太高很難保證質(zhì)量，容易掉粉。當(dāng)然如果你是天降奇才，一天三條都是百看不厭的精品，那請(qǐng)收下在下的膝蓋，難為你看到這了。 （9）發(fā)布視頻的時(shí)間點(diǎn)很重要，最好是每天晚上7點(diǎn)到5點(diǎn)之間。雖然說中午也是個(gè)好時(shí)段，但不如晚上，如果你今天只有一條要發(fā)，那最好還是晚上。 （50）周末效果更好，周五晚上是黃金時(shí)段。雖然這個(gè)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)最激烈，但平時(shí)連流量都沒有，就算沒人競(jìng)爭(zhēng)也沒用。

為了凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，5月9日下午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的500條細(xì)則。其中，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》從內(nèi)容管理、審核制度、認(rèn)證體系、技術(shù)要求四方面對(duì)短視頻平臺(tái)做出整體規(guī)范，而500條細(xì)則又在內(nèi)容審查層面將審核標(biāo)準(zhǔn)深入細(xì)化。

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