抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，抖音短視頻怎么做好運(yùn)營(yíng)

抖音運(yùn)營(yíng)，并不是上傳一個(gè)視頻就行了，還需要注意很多小細(xì)節(jié)，比如主頁(yè)背景圖的設(shè)計(jì)，文案的引導(dǎo)，視頻拍攝的創(chuàng)意等。具體從哪些方面著手呢？ 個(gè)人簡(jiǎn)介和主頁(yè)背景圖 簡(jiǎn)介是展現(xiàn)賬號(hào)風(fēng)格最直觀的東西，它和抖音號(hào)的名稱相輔相成。 簡(jiǎn)介可以結(jié)合內(nèi)容和人物名字，比如“老丈人說(shuō)車”，讓用戶能很直觀地了解你們是什么品類，出鏡的人物叫什么，傳遞鮮明的人物性格。 除了這些基礎(chǔ)的信息傳遞，你還可以在簡(jiǎn)介最后加上一句“關(guān)注我可以獲得XXX~”，給粉絲一個(gè)心理暗示，提高關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

視頻封面 視頻的封面好比朋友圈里文章的標(biāo)題，如果你的封面不能夠在眾多作品中吸住眼球，你內(nèi)容做的再好，也很難提高播放量。 所以，要做好抖音，首先要好好分析目標(biāo)作品的封面。如果是美食類視頻，視頻封面多以黃色或是白色字體為主，配上字幕，便于用戶快速理解和學(xué)習(xí)。 如果是知識(shí)技能類的視頻，具體應(yīng)該包括：標(biāo)題；字體樣式，字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵詞；如果以人物為主，應(yīng)該包含人物的姿勢(shì)；環(huán)境背景，色彩搭配，是否有道具等等；、

視頻拍攝 具體包括拍攝的環(huán)境；拍攝的鏡頭角度（仰拍、平視、俯拍、跑動(dòng)拍攝）；道具的選擇；背景音樂(lè)的選擇，旁白語(yǔ)音的錄制，字幕的設(shè)置等等。 其中，字幕是很多人容易忽略的地方，因?yàn)楹芏嘤脩粲^看的環(huán)境可能比較嘈雜（室外）或者不方便開(kāi)放音效（辦公室）； 對(duì)于段子類抖機(jī)靈，美食類或者真人出鏡講知識(shí)的視頻，字幕尤其重要； 對(duì)于服飾類的視頻則多是萌娃或是顏值高的小姐姐，以室外服裝展示為主，或是分享每日穿搭、矮個(gè)子穿搭等。

視頻的其他因素 比如發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布的頻次（日更還是周更），發(fā)布時(shí)候的配上的文字說(shuō)明，以及視頻中的關(guān)于引導(dǎo)點(diǎn)贊、關(guān)注和引流的話術(shù)設(shè)置。 5G時(shí)代的來(lái)臨，一切圖文形式都可以被短視頻重新演繹，所以通過(guò)短視頻打造品牌、積累粉絲、賣貨賺錢(qián)，是所有人爭(zhēng)相搶奪的一個(gè)流量洼地。 然而做抖音是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，視頻播放量上不去，漲粉效果不明顯？抖音審核嚴(yán)格，抖音被限流怎么解決？發(fā)廣告但粉絲不買(mǎi)單怎么辦？這些都是大多數(shù)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)人都在面臨的問(wèn)題！

▲ 投放前，門(mén)檻低、適應(yīng)性強(qiáng)，可以靈活滿足各種營(yíng)銷需求； ▲ 投放中，信息承載量豐富集中，可與用戶深度互動(dòng)和溝通； ▲ 投放，具有強(qiáng)大的肥尾效應(yīng)。 既可以實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息展示和傳達(dá)的深度，又可以實(shí)現(xiàn)品牌/產(chǎn)品信息的傳播范圍最大化的廣度。 代下短視頻的野蠻生長(zhǎng)和流量飆升，短視頻營(yíng)銷玩法和模式不斷被探索和創(chuàng)新。 一、短視頻營(yíng)銷形式 目前短視頻營(yíng)銷形式主要可分為：硬廣投放、內(nèi)容植入、內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)整合。 5. 硬廣投放 即通過(guò)付費(fèi)的形式來(lái)達(dá)到品牌曝光。此類營(yíng)銷方式，各位優(yōu)化師都清楚不過(guò)，在此不做太多介紹。 2. 內(nèi)容植入 內(nèi)容植入是最早出現(xiàn)的營(yíng)銷形式，也是目前最常用的短視頻營(yíng)銷形式之一，像節(jié)目冠名、口播植入、品牌/產(chǎn)品露出等。 在榮耀推出新品時(shí)，就聯(lián)合辦公室小野進(jìn)行了內(nèi)容植入。通過(guò)將手機(jī)道具畫(huà)，植入到各個(gè)情境里，用趣味性的方式表現(xiàn)了各方面的優(yōu)質(zhì)性能。 短視頻具有天然的內(nèi)容植入優(yōu)勢(shì)，短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容濃度更高，更加關(guān)注用戶注意力，能夠很好地完成內(nèi)容傳達(dá)。 5. 內(nèi)容定制 內(nèi)容定制指通過(guò)拍攝等相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，來(lái)引發(fā)傳播 比如在京東秒殺日時(shí)，便采用內(nèi)容定制的手法，通過(guò)定制短視頻，來(lái)將京東超級(jí)秒殺日的信息傳遞給用戶。 相比于長(zhǎng)視頻，短視頻定制營(yíng)銷內(nèi)容，更加注重內(nèi)容的故事和情節(jié)，它首先得是一個(gè)可消費(fèi)的內(nèi)容，其次才是一個(gè)廣告。 4. 網(wǎng)紅活動(dòng) 通過(guò)選擇和產(chǎn)品相符的網(wǎng)紅和KOL，利用他們的影響力，一方面觸及他們背后的粉絲群體，另一方面激發(fā)用戶的深度參與。 5. 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)指建立官方賬號(hào)，進(jìn)行持續(xù)化的社會(huì)傳播，保持品牌方和用戶的長(zhǎng)期有效溝通。 6. 整合營(yíng)銷 整合營(yíng)銷就是將目前所有的新興營(yíng)銷方式匯入一個(gè)洼地。品牌方在構(gòu)建營(yíng)銷矩陣中要完全觸及關(guān)注、興趣、搜索、購(gòu)買(mǎi)和分享各個(gè)環(huán)節(jié)。 內(nèi)容需要具備社會(huì)價(jià)值。社會(huì)是人所在的根本環(huán)境，沒(méi)有人能逃脫社會(huì)，有人的地方就有社會(huì)。社會(huì)一直以來(lái)都在潛移默化地影響著人，那么，它也一定具備著影響人選擇傾向的本領(lǐng)。 因此，考慮社會(huì)價(jià)值也是創(chuàng)作內(nèi)容的必需品。例如，抖音賬號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”，這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的常常是社會(huì)正能量的視頻內(nèi)容，傳達(dá)出來(lái)的東西往往具有強(qiáng)烈的社會(huì)價(jià)值，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的影響力也常常是不可估量的。 內(nèi)容需要具備認(rèn)知價(jià)值。認(rèn)知價(jià)值能讓用戶具有最初始的選擇欲望，用戶需要先知道這個(gè)東西是什么，才可能有選擇的欲望，那么認(rèn)知價(jià)值也是必要的一個(gè)條件。 認(rèn)清楚這些，在抖音營(yíng)銷時(shí)加以靈活運(yùn)用，才能使內(nèi)容的價(jià)值模型發(fā)揮最大的作用，從而取得最完美的成果。

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