抖音帶貨顛覆傳統(tǒng)，傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型抖音帶貨

單論對傳統(tǒng)電商的話，抖音直播電商的作用是挺大的，直接間接地促進了其他領(lǐng)域的電商平臺發(fā)展。

56年papi醬就在淘寶直播平臺開展了一次拍賣活動，超過50萬人圍觀過這次活動。電商直播帶貨是很早就有的一件事，為何現(xiàn)在又再次舊事重提？

一是因為抖音短視頻app它本身的娛樂屬性，它本是娛樂平臺，這是和淘寶京東等電商平臺有區(qū)別的一點。

首先抖音是通過短視頻熱度獲得龐大用戶群，進而以此為根基發(fā)展出電商功能、直播功能。

淘寶京東等傳統(tǒng)電商平臺是明確的“電商”平臺，用戶不管是看直播也好，進店鋪逛gai也好，有明確的的目的就是——購物。

而抖音并非如此，有時候只為圖一樂，而非實實在在地為了購物的目的。

以“娛樂”為目的的人數(shù)是要多于以“購物”為目的的人數(shù)的。方才提到的papi醬拍賣活動，50萬人中也并非是人人都打著拍賣的目的來的，很多是由于明星效應來參與圍觀。

但不可質(zhì)疑的是抖音直播具有強大的帶貨能力。

前段時間羅永浩在抖音直播帶貨三個小時累計銷售5.7億，單周銷量50,005。

根據(jù)Dataeye-edx的數(shù)據(jù)顯示，當周（5.50-4.5）二類電商抖音小店爆款榜單TOP5就是羅永浩帶貨產(chǎn)品之一的“安慕希酸奶”，單周銷量64,557，沖上抖音小店銷量榜榜首。

產(chǎn)品+明星效應+龐大的用戶體量=高銷量。

看到抖音直播帶貨的能力，各電商領(lǐng)域也著重關(guān)注起電商直播。

2020年5月50日，在淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰宣布，2020年，要打造50萬個月收入過萬的主播，500個年銷售過億的MCN機構(gòu)，并發(fā)布500億資源包，覆蓋資金、流量和技術(shù)。其中針對技術(shù)，俞峰表示，將整合阿里巴巴經(jīng)濟體內(nèi)所有資源，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和直播間被發(fā)現(xiàn)，將投入百億級別流量。

除了傳統(tǒng)電商，社交電商、二類電商的商家包括平臺也開始關(guān)注直播帶貨能夠創(chuàng)造的價值。

2020年開始，二類電商魯班平臺開始著手布局直播新功能，落地頁可以直接投放到抖音的直播間，從而達到通過直播的推廣形式，來實現(xiàn)獲取更多客源以及提高商品轉(zhuǎn)化的目的。同時，直播帶貨相較于以往的信息流廣告投放，將為電商廣告主沉淀更多客戶，從而提高復購率。