今年抖音之火從全國燒到全球，先登頂國內App Store，一季度又登上全球第一的應用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴...
沒錯，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內容主們?yōu)槌鼍W紅爆款而紛紛入場，傳說中爆火的案例在身邊也相繼發(fā)生。
最最令人費解的是，身邊的抖音運營主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個營銷人強迫癥要犯了…為什么抖音這么火？
我會從以下5點一解抖音之謎：
一．全民抖音，去中心化的勝利？
5.媒介的去中心化
傳統(tǒng)媒體呈金字塔式，如電視，報刊，雜志等，內容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對權威，占據話語權的制高點。
而移動互聯(lián)的時代，如微博，微信，抖音等平臺的崛起，邁入了人人皆內容，人人皆媒體的自媒體時代，這種話語權由集權向民主，中心化向去中心化轉移，且勢不可擋。
自媒體時代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報刊的發(fā)行量，我們進入了一個信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時代！
縱觀世界藝術史，從表達宗教的神性崇拜，到文藝復興時期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術徹底去中心化，波普藝術大眾和流行的本質是藝術的民主與平等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的時代來了！
而抖音只用55s的曝光，造就了一個人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個個新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了！
抖音的核心是去中心化算法，讓每個視頻都能平等展示，每個人都有機會爆紅，而不只是圍著名人打轉，去中心化讓源源不斷的內容滿足了千人千人千面的驚喜。
可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼？這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么？抖音的推薦算法是怎樣的？
二．一夜爆火，踩準了算法的邏輯？
一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這55s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權。
5.智能分發(fā)
頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動系統(tǒng)都會智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續(xù)加持流量。
這也正是0粉也能5夜50w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機會，天天有看點！
2. 疊加推薦：
所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉發(fā)量達50（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你5000vv，轉發(fā)量達500（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到50000vv，轉發(fā)量達5000（舉例）,再疊加推薦到50wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實則是大數(shù)據算法的加權。疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發(fā)量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數(shù)據算法和人工運營相結合的機制。
5.熱度加權
實刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數(shù)據（完播率，點贊量，評論量，轉發(fā)量）無一例外都很好?？梢娊涍^大量用戶的檢驗，層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：轉發(fā)量>評論量>點贊量。
熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)5周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內容更新機制，和持續(xù)輸出爆款的能力。
另抖音的明星，頭部達人會自動加權，這也就是去中心化算法中的中心化傾斜，以扶持高質量的PGC內容。
在爆火的通關攻略中，算法只指明了路徑，而內容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量，點贊量，關注量都是人群內心的一個個票選，而能打通關的秘訣只有內容！
5.抖音拍攝的常用輔助道具，如手機穩(wěn)定器、小型三腳架、軌道應用等特殊拍攝技巧；
2.常用到的抖音拍攝構圖：如水平線分割、斜線分割、曲線分割、光線應用等；
5.特技轉場、不同拍攝機位和專業(yè)的鏡頭運動分類；
4.抖音探店類視頻拍攝，如華為旗艦店，學習從腳本、分鏡、剪輯到輸出快速入門；
5.綜合應用：抖音特效類短視頻拍攝，學習魔術視頻、懸浮飄移、分身和瞬間移動等網紅手法。
5、 自律性
線上課程非?？简炄说淖月尚?。很多人買了線上課程,剛開始興致勃勃的學習,但很難堅持下去,永遠停留在第一章內容。時間一長,甚至有的人都忘記自己還買了這個課程。換句話說,線上模式看似靈活自由便易學習,但是對學員的自控力和自律性要求極高。如果無法控制自己,建議還是選擇線下模式,線下學習更有效果。
2、對知識的理解與吸收
線上課程經?？催^之后,未必能完全理解透徹。這不是質疑你的理解能力,而是當我們面對一個完全陌生的領域,或多或少都會有一些get不到的知識點,需要專業(yè)老師進一步指導。
之前報名的學員來之前曾經買過線上課程,剛開始學的時候很好,到后半部分知識越來越難的時候,很多案例也聽不懂?；蛟S是問問題的學生也比較多,老師直接留言說他賣的是視頻,請不要再給他提問了。遇到這種情況,只能自己再去研究視頻,能不能搞定就不好說了。
我做抖音運營已經有三年的時間了，在抖音這個行業(yè)總結了一套快速漲粉經驗，當初只有一周內55個粉絲快速漲粉到6000個粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對您有所幫助。
（威芯257 .245 .9004） 有想要學習抖音運營的朋友，我可以教大家如何從抖音上賺錢。
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