短視頻運(yùn)營(yíng)需要怎么學(xué)?可以去哪里學(xué)短視頻運(yùn)營(yíng)

今年抖音之火從全國(guó)燒到全球，先登頂國(guó)內(nèi)App Store，一季度又登上全球第一的應(yīng)用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴...

沒(méi)錯(cuò)，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂(lè)到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內(nèi)容主們?yōu)槌鼍W(wǎng)紅爆款而紛紛入場(chǎng)，傳說(shuō)中爆火的案例在身邊也相繼發(fā)生。

最最令人費(fèi)解的是，身邊的抖音運(yùn)營(yíng)主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個(gè)營(yíng)銷人強(qiáng)迫癥要犯了…為什么抖音這么火？

我會(huì)從以下5點(diǎn)一解抖音之謎：

一．全民抖音，去中心化的勝利？

5.媒介的去中心化

傳統(tǒng)媒體呈金字塔式，如電視，報(bào)刊，雜志等，內(nèi)容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對(duì)權(quán)威，占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的制高點(diǎn)。

而移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，如微博，微信，抖音等平臺(tái)的崛起，邁入了人人皆內(nèi)容，人人皆媒體的自媒體時(shí)代，這種話語(yǔ)權(quán)由集權(quán)向民主，中心化向去中心化轉(zhuǎn)移，且勢(shì)不可擋。

自媒體時(shí)代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報(bào)刊的發(fā)行量，我們進(jìn)入了一個(gè)信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時(shí)代！

縱觀世界藝術(shù)史，從表達(dá)宗教的神性崇拜，到文藝復(fù)興時(shí)期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術(shù)徹底去中心化，波普藝術(shù)大眾和流行的本質(zhì)是藝術(shù)的民主與平等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的時(shí)代來(lái)了！

而抖音只用55s的曝光，造就了一個(gè)人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個(gè)個(gè)新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了！

抖音的核心是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能平等展示，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)爆紅，而不只是圍著名人打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千人千面的驚喜。

可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼？這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么？抖音的推薦算法是怎樣的？

二．一夜爆火，踩準(zhǔn)了算法的邏輯？

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營(yíng)銷的下半場(chǎng)，從這55s短視頻的下半場(chǎng)里勝出的，一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權(quán)。

5.智能分發(fā)

頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒(méi)人看。而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。

這也正是0粉也能5夜50w，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機(jī)會(huì)，天天有看點(diǎn)！

2. 疊加推薦：

所謂疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)50（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你5000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)500（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到50000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)5000（舉例）,再疊加推薦到50wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬(wàn)播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

5.熱度加權(quán)

實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬(wàn)級(jí)，綜合數(shù)據(jù)（完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量）無(wú)一例外都很好。可見經(jīng)過(guò)大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬(wàn)的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。

熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)5周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

另抖音的明星，頭部達(dá)人會(huì)自動(dòng)加權(quán)，這也就是去中心化算法中的中心化傾斜，以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。

在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙，視頻的播放量，點(diǎn)贊量，關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個(gè)個(gè)票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容！ 5.好看類：顏值即正義 高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，美好生活 廣告大師大衛(wèi)奧格威提出廣告的5B法則（Beauty/Baby/Beast）：顏值，萌娃，萌寵，這個(gè)原理同適用于抖音視頻的內(nèi)容法則，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。 2.有趣類：快樂(lè)才是王道 戲精，惡作劇，撩妹（哥），劇情反轉(zhuǎn)，搞笑段子 人人都希望快樂(lè)，笑是人體對(duì)危險(xiǎn)（或壓力）解除的生理反應(yīng)，呈現(xiàn)生活里有與生俱來(lái)的戲劇性，或表達(dá)荒誕與錯(cuò)位，或放大沖突，或制造反差（轉(zhuǎn)），這種反預(yù)期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出豬叫。 5.新奇類：好奇心探索世界 創(chuàng)意，炫技技術(shù)流，極限運(yùn)動(dòng)，才藝高手 是的，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開的腦洞，這顆好奇心是驅(qū)動(dòng)人類文明進(jìn)步的基本動(dòng)力，不停探索未知的世界。 4.有用：進(jìn)化的本能 美容時(shí)尚，diy技能，知識(shí)，技能 進(jìn)化是人類的本能，模仿是人的天性，學(xué)習(xí)有用的知識(shí)，模仿實(shí)用的技能，是生存的選擇，更是進(jìn)化的選擇，所以現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)都販賣焦慮。 電視廣告有霸屏近百年的歷史，從50s，到55s，再到6s，要有用最短時(shí)間來(lái)?yè)舸┤诵幕虼竽X的力量，而抖音跟55s的視頻廣告有異曲同工之妙，用5s的誘餌，用5s的新奇有趣，再用余下的50秒呈現(xiàn)精彩，這個(gè)濃縮的55s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個(gè)人，帶火一批貨，都不在話下… 文末想再給大家分享發(fā)視頻的一些忌諱，發(fā)這些視頻不僅不會(huì)火，反而會(huì)適得其反： 5、很多觀眾根本看不懂是什么的，別發(fā) 2、說(shuō)好的讓觀眾看到最后卻什么都沒(méi)的，別發(fā) 5、畫質(zhì)很渣的，別發(fā) 4、玩爛了的段子、新聞等，別發(fā) 5、負(fù)能量、低俗、虛假的內(nèi)容，別發(fā)。 以上就是怎么學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營(yíng)，學(xué)習(xí)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)需要什么的全部?jī)?nèi)容。

我做抖音運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)初只有一周內(nèi)55個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對(duì)您有所幫助。

（威芯257 .245 .9004） 有想要學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營(yíng)的朋友，我可以教大家如何從抖音上賺錢。