抖音應(yīng)該怎么能玩好？?jī)?nèi)容定位是核心嗎？

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，現(xiàn)在做抖音好像越來越難火了。在去年的5、4月份的時(shí)候，只要隨隨便便發(fā)個(gè)模仿的視頻，或者直接拍別人的同款錄音視頻都可以火的莫名其妙。抖音現(xiàn)在份額越來越多，用戶越來越多，但是離大多數(shù)平凡的用戶卻越來越遠(yuǎn)，現(xiàn)在火的都是有團(tuán)隊(duì)專做垂直內(nèi)容的比較多。短視頻的準(zhǔn)入門檻在慢慢的抬高。不知道之前聽了我的課程的同學(xué)，有沒有做的成功的，加我微信互相交流一下，還有那些拿著我的教程去給別人做培訓(xùn)的同行，是不是賺的盆滿缽滿了。

如果大家有注意到的話，其實(shí)之前很多火過的抖音視頻或者抖音號(hào)，已經(jīng)銷聲匿跡，現(xiàn)在沒有人能記得幾個(gè)。出現(xiàn)這些問題也是意料之中，因?yàn)榍捌谕娑兑舻娜硕己雎粤艘粋€(gè)重要的問題，就是內(nèi)容定位。

到現(xiàn)在大家都在講抖音定位，真正能把定位講透的卻又少之又少。那么真正的定位是什么？為什么要定位？如何去做好抖音短視頻的定位？定位不清晰會(huì)帶來哪些問題？這些我們都在這里分析給大家。

定位是什么？

定位是個(gè)比較寬泛的概念，抖音的定位就是你抖音內(nèi)容的定位，簡(jiǎn)單的說就是你在抖音里，是做什么的？給粉絲一個(gè)清晰的人設(shè)。抖音的內(nèi)容定位就是不斷的做減法，你能做什么跟你想做什么？這是兩碼事。有些人在沒有真正定位前，發(fā)的視頻偶爾還能上個(gè)推薦上個(gè)熱門，但是做了更加清晰的定位以后，上熱門少了，粉絲也掉了。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，就是因?yàn)橹岸ㄎ徊磺逦?，現(xiàn)在重新定位要付出的代價(jià)。這也是定位做減法，帶來的陣痛，熬過這個(gè)過渡期，之后的運(yùn)營(yíng)會(huì)變得輕松簡(jiǎn)單。

既然抖音的內(nèi)容定位會(huì)出現(xiàn)這種階段性的副作用，那為什么還要給抖音內(nèi)容做定位？

第一、給賬號(hào)做內(nèi)容定位，這是平臺(tái)的喜好。在當(dāng)下所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都一樣，微博，抖音，今日頭條，微商，或者其他自媒體賬號(hào)，平臺(tái)都希望可以扶持持續(xù)在特定領(lǐng)域的產(chǎn)出垂直內(nèi)容的賬號(hào)，就像是各種達(dá)人賬號(hào)一樣。

第二、是有了一個(gè)垂直性的定位，才會(huì)給他人一個(gè)關(guān)注你的理由，當(dāng)別人因?yàn)橐粭l熱門打開你的主頁時(shí)，就可以看到你之前相關(guān)的視頻內(nèi)容。這樣帶來關(guān)注的粉絲會(huì)更加忠誠。相信你們?cè)诙兑羯峡吹胶芏噙@種號(hào)，其中某條視頻上百萬贊，但粉絲才兩三萬甚至是更少，這種粉贊比（粉絲數(shù)／點(diǎn)贊數(shù)）低于50%（也就是說點(diǎn)贊后轉(zhuǎn)化為粉絲的比例），這種號(hào)在我眼里就是定位有問題了。在我眼里，粉贊比要高于50%才是一個(gè)正常的賬號(hào)。為什么會(huì)出現(xiàn)大家只點(diǎn)贊不關(guān)注的情況？就是因?yàn)槟愕膬?nèi)容定位不清晰，別人不知道為什么關(guān)注你，后續(xù)可以獲得什么。這種號(hào)只是自己玩玩，所以不用羨慕這種號(hào)，沒什么價(jià)值。

第三、就是為了差異化突出重圍。突出重圍有兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是既讓平臺(tái)能認(rèn)識(shí)到你的差異化，也要讓粉絲受眾認(rèn)識(shí)到你的差異化。拿跳舞舉個(gè)例子，可能在其他地方，你會(huì)聽到跳舞也是一種定位的說法，但我覺得不是，這種“定位” 只能讓平臺(tái)能認(rèn)識(shí)到你的差異化，但沒法讓受眾認(rèn)識(shí)到你的差異化，因?yàn)槎兑籼璧奶嗔?，現(xiàn)在刷50個(gè)視頻里，基本就有一個(gè)人在跳舞，同樣的唱歌也是。但假如我們讓兩個(gè)帥哥跳情侶舞，或讓美女和她爸爸跳舞，這就能讓粉絲受眾認(rèn)識(shí)到他們的差異化。也就是說在粉絲受眾眼里你唱什么跳什么舞不要緊，粉絲關(guān)注的是，你和誰跳舞，你在什么地方跳舞等。

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