家居行業(yè)在抖音怎么能做好,有哪些好的建議和操作方式?

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當體量龐大卻相對傳統(tǒng)的家居行業(yè)，與短平快、輕松氣息濃厚的短視頻相遇，在擁抱新潮之余，家居品牌應該怎樣借助平臺和媒介挖掘新的發(fā)展支點？在向以抖音為代表的短視頻平臺“進軍”的同時，家居品牌遇上了新問題：那么如何創(chuàng)作出真正讓大眾喜愛的內(nèi)容，并且成功提高品牌聲量，形成傳播效應？

在55月27日舉辦的巨量引擎2059未來空間大會上，巨量引擎創(chuàng)意營銷中心負責人東東槍結(jié)合自己多年的從業(yè)經(jīng)驗，分享了抖音內(nèi)容創(chuàng)意之道，并給出了家居行業(yè)短視頻創(chuàng)意的「5條原則、5種價值、50條方法」。

巨量引擎創(chuàng)意營銷中心負責人東東槍

抖音，到底帶來了哪些變化？

截至2059年7月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總DAU超過7億，其中抖音DAU超過5.2億，已經(jīng)成為品牌爭奪的關(guān)鍵戰(zhàn)場。抖音作為短視頻營銷主陣地，而內(nèi)容營銷的成功也決定著品牌整體營銷的成功。在談論創(chuàng)意之前，就必須先明晰平臺特性，以及它到底帶來了哪些變化？

從創(chuàng)作生態(tài)角度說，抖音平臺上隨時都可能爆發(fā)一場“全民創(chuàng)作接力”，關(guān)鍵詞：隨時、全民。因為爆點難以預料，所以人人都有機會成為那個“開端”，而一旦爆發(fā)，就會在社區(qū)中呈擴散式傳播，這樣的創(chuàng)作是去中心化的。

與此同時，內(nèi)容型社交成為社區(qū)的主流社交模式，從“吳亦凡，我是李雪琴”收到本人回應，到“天天小朋友”與李佳琦在社交平臺上你來我往“過招”，再到#羅志祥會來評論 的話題抖音走紅……這種素人發(fā)布內(nèi)容，召喚明星互動的全新社交模式讓不少人感到新奇，但在抖音，這會越來越“常態(tài)化”。

同樣，曾經(jīng)高高在上、只管輸出產(chǎn)品信息的品牌們，在全新的傳播語境下也需要改變營銷口徑和傳播方式：用戶與品牌的距離無限拉近，已經(jīng)可以進行本我層面的交流，制造更深層次、更穩(wěn)固的交流。

正因為創(chuàng)作生態(tài)、傳播語境、社交模式和審美體系等層面發(fā)生了深刻變化，才形成了抖音氣質(zhì)鮮明的平臺文化。于用戶而言，這意味著真摯誠實的自我表達、無拘無束的樂觀向往和一種平等切近的年輕姿態(tài)，而落實到品牌傳播層面，則是“品牌姿態(tài)的真切化，傳播內(nèi)容的娛樂化，聲畫審美的年輕化”——這就是被營銷行業(yè)廣泛談論和解讀的“抖音范兒”。

如何讓廣告本身變成有價值的內(nèi)容？東東槍認為，在抖音平臺，廣告應當提供知識價值、審美價值、娛樂價值、情感價值、社交價值，讓用戶覺得好用、愛看、有趣、心動、想玩。“這幾個價值，能提供其中一項，都足以讓內(nèi)容變得受歡迎。如果能滿足幾項，成功幾率就更大?！闭窃谶@些價值引導下，用戶才能順利完成從觀看、參與到轉(zhuǎn)化的全過程。

在此生態(tài)下，東東槍給出了家居行業(yè)短視頻創(chuàng)意營銷的50條方法，基于不同的傳播目的，可以使用不同的方法。

透過抖音上的鏡頭，往往能看到品牌的另一面，在拍攝手法方面，東東槍建議“用工藝品的格調(diào)，包裝家居產(chǎn)品”。畢竟，這是個“看臉”的時代，那些看起來廉價的產(chǎn)品往往讓人斤斤計較，而看起來高級的產(chǎn)品，讓人心生向往。拍攝短視頻時，除了基本的產(chǎn)品介紹，不如為消費者們營造一種關(guān)于理想之家的別樣氛圍。又或者“把產(chǎn)品點埋在情節(jié)里”，賦以單純的廣告簡短緊湊的劇情，不僅能讓內(nèi)容從信息流中脫穎而出，也能讓產(chǎn)品被更好地記住。

抖音的名字，叫抖“音”。音樂是必不可少的內(nèi)容成分，也有可能成為品牌制勝的關(guān)鍵。在抖音，一首好聽的廣告歌，總是不會被用戶拒絕。一首融入產(chǎn)品點的好歌，還能有效軟化信息，更易被人接受。在抖音上做家居品牌營銷，音樂也是必備包裝手段之一。

另外，每一個節(jié)慶時機——父親節(jié)、母親節(jié)、畢業(yè)季、開學日……都是全民情緒發(fā)酵的時間點，也是商業(yè)爆發(fā)的重要增長點，需要品牌給予特殊關(guān)注。在內(nèi)容輸出的過程中，要盡量把品牌要說的話變成用戶要聽的話，讓廣告變得不像廣告，比如拿看似普通的產(chǎn)品，去做一些不普通的事兒，只有觸及產(chǎn)品和行業(yè)的極限，才能留下別具一格的印象。又或者，品牌大可以參與到抖音熱梗的創(chuàng)作與發(fā)展中去，能很快就能和用戶打成一片，迅速化解代溝。歸根究底，用戶喜歡、滿意才是硬道理。

此外，品牌在抖音創(chuàng)作內(nèi)容時，常需和達人合作。然而，達人在輸出內(nèi)容的過程中“不聽話”，成為擺在品牌面前的難題。就此情形，東東槍表示，與其試圖完全掌控和操縱達人，不如留給達人充分的創(chuàng)作空間。畢竟沒有人比他們更能知道，他的粉絲們喜歡什么樣的內(nèi)容了。

內(nèi)容創(chuàng)意向來是引爆品牌傳播的關(guān)鍵因素，抖音則在內(nèi)容創(chuàng)作與品牌形象塑造方面有著先天的優(yōu)勢。通過內(nèi)容營銷，拉近了品牌與消費者的距離，增強了社交屬性，同時也通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷手段，打造出連接品牌與用戶的全新紐帶。未來空間大會上提出的「5條原則、5種價值、50條方法」是家居品牌在抖音上進行內(nèi)容營銷的法寶之一，全力助推家居品牌在營銷中彎道超車。

短視頻營銷賽道競爭激烈，家居品牌也在紛紛入局短視頻賽道，抖音將憑借龐大流量優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容，持續(xù)助力品牌探索更多元的內(nèi)容營銷方式，為家居行業(yè)開拓更廣闊的營銷空間。

做抖音肯定是會遇到很多問題的，看到這里如果你的問題還是沒有解決，建議你可以加我微信542550222， 還可以免費領(lǐng)取一份抖音運營的詳細資料.