過(guò)年期間很多人都開始玩起了抖音，特別是抖音直播睡覺(jué)風(fēng)靡朋友圈后，我看到了越來(lái)越多的人玩起了抖音，看官方數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到日活4億。但很少人能做起來(lái)，大家知道為什么嗎？
要說(shuō)抖音難做其實(shí)也不難，但要說(shuō)它不難，卻又很難突破。我個(gè)人也是從小白做起來(lái)的，一開始也是經(jīng)過(guò)自己的摸索，看網(wǎng)上各種各樣的免費(fèi)資料，照顧蘆畫瓢開始玩起了抖音。
后來(lái)也是通過(guò)多次碰壁，才決定報(bào)班學(xué)習(xí)，畢竟跟著專業(yè)的人學(xué)才更加高效。反正死馬當(dāng)活馬醫(yī)了，看著賬號(hào)不溫不火的，也是很難受
抖音培訓(xùn)有用嗎2059年一躍成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，短視頻平臺(tái)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的點(diǎn)，其實(shí)并不是用戶數(shù)量上的提升，而是用戶瀏覽習(xí)慣的變化——刷抖音、快手不再只是抽時(shí)間看看，而是一玩就停不下來(lái)的變化。
當(dāng)用戶對(duì)瀏覽媒介的習(xí)慣，從碎片時(shí)間或其它限制條件下的驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N主動(dòng)行為的驅(qū)動(dòng)時(shí)，就變成了一種明確的營(yíng)銷信號(hào)，品牌無(wú)須疑慮是否要開展短視頻的營(yíng)銷，問(wèn)題變成了是如何去開展。
流量在哪里，營(yíng)銷就在哪里，但抖音迅猛的發(fā)展速度，其實(shí)打了很多品牌一個(gè)措手不及。品牌面對(duì)抖音普遍存在著兩個(gè)關(guān)鍵的疑問(wèn)：5.這個(gè)平臺(tái)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)價(jià)值是什么;2.我又該如何去玩好抖音?
抖音對(duì)品牌的核心價(jià)值是幾十萬(wàn)個(gè)KOL，或者是點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)溝通么?當(dāng)然不是，畢竟這對(duì)其它核心社會(huì)化媒體(雙微)來(lái)說(shuō)同樣適用。
抖音作為一個(gè)衍生社會(huì)化媒體，它核心且差異的價(jià)值，其實(shí)是站穩(wěn)了無(wú)聊經(jīng)濟(jì)與可視化內(nèi)容的兩大用戶趨勢(shì)，用一句話總結(jié)，既可視化的內(nèi)容場(chǎng)景+興趣導(dǎo)向內(nèi)容帶來(lái)的強(qiáng)廣告適應(yīng)性。
可視化內(nèi)容場(chǎng)景
作為一個(gè)“記錄生活”的短視頻平臺(tái)，抖音涵蓋了顏值、美食、美妝、服飾、寵物、明星、探店等近60種垂直細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，可謂貫穿生活的方方面面，這為品牌提供了近乎全面的植入場(chǎng)景空間。
同時(shí)，抖音的短視頻內(nèi)容適應(yīng)性極廣，各行各業(yè)都能通過(guò)小視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容;其內(nèi)容承載量也大，55秒的短視頻內(nèi)容，通常是圖文形式大費(fèi)篇章才能表達(dá)的;同時(shí)傳播性也強(qiáng)，有趣、有料的內(nèi)容往往能迅速被傳播閱讀及分享。
興趣導(dǎo)向內(nèi)容
在算法的推薦下，可理解抖音內(nèi)容為一種陪伴式的內(nèi)容，這些低思考門檻的生活化內(nèi)容，讓用戶在消費(fèi)時(shí)感覺(jué)不到時(shí)間的流逝，同時(shí)還能通過(guò)內(nèi)容收獲各種情緒上的滿足，以及與朋友“分享資訊”來(lái)獲得樂(lè)趣或認(rèn)同。因此，用戶很容易“一刷就刷到停不下來(lái)”，成為排遣無(wú)聊的主要方式，從而也讓抖音成為了無(wú)聊經(jīng)濟(jì)的重要出口。這能為品牌能提供非常多的觸達(dá)點(diǎn)。
同時(shí)，抖音“信息流找人”的模式，其實(shí)顛覆了網(wǎng)頁(yè)端時(shí)代用戶“使用搜索尋找內(nèi)容”的模式，而用戶在被推薦感興趣的內(nèi)容同時(shí)，一些原本不明確的內(nèi)容需求/消費(fèi)需求也能被激發(fā)出來(lái)，因此用戶在這種推送模式下，對(duì)廣告的容忍度是極高的。
可見(jiàn)，無(wú)論你是什么品牌和產(chǎn)品，抖音都有足夠的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，其可視化內(nèi)容與興趣導(dǎo)向機(jī)制提供了有利的傳播土壤。
那么，品牌又該如何玩轉(zhuǎn)可視化內(nèi)容+興趣導(dǎo)向內(nèi)容呢?
內(nèi)容+興趣，抖音營(yíng)銷如何玩?
據(jù)預(yù)測(cè)，2059年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到256.5億，到2022年，短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將突破500億。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，抖音營(yíng)銷勢(shì)在必行。
數(shù)據(jù)來(lái)源:火星營(yíng)銷研究院
時(shí)趣作為已與抖音平臺(tái)密切合作的代理公司，已經(jīng)多次為廣告主在營(yíng)銷戰(zhàn)役中策劃并執(zhí)行了，涵蓋當(dāng)前抖音主流玩法的傳播內(nèi)容，并通過(guò)案例看到了以下幾個(gè)玩法或趨勢(shì)。
明星營(yíng)銷：矩陣未成，但粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)
抖音培訓(xùn)有用嗎常與抖音做對(duì)比的不只是快手，還有微博。對(duì)微博來(lái)說(shuō)，引以為傲的明星傳播矩陣，是微博重要的護(hù)城河之一。雖然抖音目前已有入駐的明星，但遠(yuǎn)不足以撼動(dòng)微博的地位，可是明星營(yíng)銷正是典型的內(nèi)容+用戶興趣的聚合，那么抖音是好的明星營(yíng)銷平臺(tái)么?
從用戶層面來(lái)看，抖音用戶普遍也有著很強(qiáng)的追星屬性，她們也是飯圈女孩，對(duì)于明星，尤其是當(dāng)紅流量明星的代言廣告，也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告應(yīng)答。
在廣深地區(qū)，作為一線城市，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，也讓越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了抖音短視頻的重要性。但是抖音雖然是一塊可口的蛋糕，人人都想分一口，但是想要搶占這個(gè)紅利，必要的抖音培訓(xùn)是不可少的。因此抖音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般多了起來(lái)，而其中實(shí)力強(qiáng)硬的抖音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)莫過(guò)于深圳抖音入駐MCN機(jī)構(gòu)。
作為深圳地區(qū)將抖音運(yùn)營(yíng)形成體系化培訓(xùn)的MCN機(jī)構(gòu)，將其在賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、團(tuán)隊(duì)配置、達(dá)人塑造、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)方案、賬號(hào)搶救等環(huán)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)提練成抖音系列培訓(xùn)課程，幫助更多抖音運(yùn)營(yíng)小白快速成長(zhǎng)為運(yùn)營(yíng)高手。
團(tuán)隊(duì)首席講師故意老師。故意老師擁有十余年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任多家公司顧問(wèn)，并在國(guó)內(nèi)多家較有影響力的高校、創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)擔(dān)任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維植入、規(guī)則剖析、產(chǎn)品規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)推廣、關(guān)系營(yíng)銷、品牌策劃、企業(yè)管理有著獨(dú)特的見(jiàn)解和切實(shí)實(shí)踐。
故意走紅團(tuán)隊(duì)將他們做千百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成了兩天一夜的線下實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)。迄今為止，已經(jīng)成功舉辦過(guò)四期，學(xué)員反饋都很好。課程包含從賬號(hào)定位，爆款視頻解析，團(tuán)隊(duì)建設(shè)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、引流、變現(xiàn)全方位剖析如何從0到變現(xiàn)實(shí)操抖音賬號(hào)。
第一期課程結(jié)束后，有學(xué)員表示：“從未遇到這么全程干貨的課程，故意老師授課不僅底層邏輯清晰，讓我們能舉一反三的去辯證問(wèn)題;實(shí)操性也很強(qiáng)，讓我學(xué)會(huì)了怎么去辨別健康賬號(hào)及刷粉的劣質(zhì)賬號(hào);對(duì)于我們小白，居然還能第一次實(shí)操寫劇本;以前總覺(jué)得抖音沒(méi)啥好學(xué)的，不就發(fā)發(fā)視頻么，學(xué)完才知道我的自以為是，浪費(fèi)了太多時(shí)間。我深刻反省到，原來(lái)做抖音真不是隨便玩玩，有太多的坑，有太多的專業(yè)性知識(shí)和運(yùn)營(yíng)手法去學(xué)習(xí);幸好遇到了像故意走紅這樣靠譜的專業(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，否則不僅是浪費(fèi)金錢，更是浪費(fèi)時(shí)間，錯(cuò)過(guò)好的機(jī)遇...”
我做抖音運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)初只有一周內(nèi)55個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對(duì)您有所幫助。
（威芯257 .245 .9004） 有想要學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營(yíng)的朋友，我可以教大家如何從抖音上賺錢。
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