您當前位置 : 首頁 電商百科 2019抖音紅人高效漲粉秘籍案例盤點
2019年的最后幾天,寒風來襲,但是關注短視頻的人,肯定都知道達人的熱度依然不減,保持持續(xù)上升狀態(tài)。 回顧2019年,隨著短視頻行業(yè)的集中爆發(fā),巨大的流量紅利吸引著眾多廣告主、kol、MCN機構的目光。特別是抖音平臺,讓我們見證了很多爆款視頻的誕生、以及眾多賬號的超強吸粉歷程。 那么,哪個短視頻紅人讓你印象最為深刻?是一開口“OMG”就讓小伙伴按不住紅包的口紅一哥李佳琦?是“食”力驚人的接地氣者浪老師浪胃仙?還是“百因必有果,你的報應就是我” 這句魔性語的夸張的畫風+女裝大佬的韓美娟?還是…… 無論是哪一個爆款的達人,其背后所運作的短視頻賬號內容都有著獨特的差異化和增粉機制。 今天,就跟著小編聚焦快速漲粉的抖音案例,挖掘背后的故事與方法,從爆款增粉案例方法中獲得更多漲粉經驗。 抖音增粉到底靠什么? 一靠做好內容,二靠利用機制。內容做得好,增粉跑不了。增粉需求時間和內容的沉積,爆火也是繼續(xù)輸出優(yōu)質內容的厚積薄發(fā) 抖音紅人案例盤點 1、李佳琪:高顏值高實力2019年抖音第一大網紅可能非李佳琦莫屬。1條視頻漲粉千萬,深入人心的“OMG”。 據網上的數(shù)據顯示,李佳琦在2018年的粉絲只有13萬,但就4個月后,他的粉絲已達到2100萬,截止到2019年12月30日,李佳琪的抖音賬號粉絲達到3724萬,2019年1年時間漲粉3700多萬。 他以電視購物般的帶貨效率和煽動感,魅惑的試色體驗,豪華的試色陣容,誘惑了姑娘們一再被種草。 他的走紅也絕非偶然,在入駐抖音之前,他在淘寶就有著不菲的口紅帶貨成績,還曾和馬云打過擂臺比拼帶貨能力。 爆紅原因:(1) 專業(yè)實力過硬“李佳琦是彩妝師出身,熟知各方面的彩妝知識,很多人會問,一個男生憑什么給我推薦產品。他回答只有兩點:一是專業(yè)的,二是比起女生,帶著羨慕嫉妒的眼光看女生,男生看到的女生之美會更客觀,這也是我會信任他的原因。 (2) 獨特風格形成自己的IP 以女性為主導的美妝領域,男生試色口紅本身就具有話題性,李佳琦憑借顏值高唇形美的自身優(yōu)勢,配合他的獨具特色的產品解說實力,形成了他自己的獨特風格。比如,他的洗腦文案,以至于在2019年很長一段時間里,很多女生天不怕地不怕,就怕李佳琦OMG。只要他開始喊“我的媽呀”、“好看到炸裂”、“哇哦”的時候,多少女孩的錢包都在顫抖! (3) 為粉絲謀利“我是一個很讓廠商們‘討厭’、但讓粉絲們都喜歡的主播,有粉絲在我這里居然買了整整500多支口紅,全是出于對我的信賴?!崩罴宴f道,他每天都會和廠商反復溝通,爭取最大的活動力度,爭取最優(yōu)惠的福利,這樣是粉絲信任他的第二點。 對比李佳琦走紅前后的表現(xiàn),能夠發(fā)現(xiàn)他并不是一開始就紅了的,同樣經過細致化的運營和人設打造。 當其中某條視頻出現(xiàn)起色時,及時關注某個“關鍵詞”并加以放大、深化,有可能就會成為最終突圍的關鍵。 2、浪胃仙:接地氣的大胃王吃貨 2018年底才橫空出世的大胃王“浪胃仙”,用半年時間就漲粉超過千萬,播放量破50億,被網友戲稱“浪老師”,被大眾封為抖音“最火吃貨”。 7月,他的粉絲增量達到492.8萬,目前粉絲數(shù)為3344.3萬。 走紅原因: (1) 接地氣浪胃仙形象上看一位是一個中年發(fā)福的姑娘,實際上是一個90后小伙子。一副黑框眼鏡、穿著隨意的普通T恤,親民的路邊攤,小飯館,一下子就拉近了與粉絲之間的距離。 (2) 巧妙利用話題引流 可以發(fā)現(xiàn),浪胃仙的每一個視頻頭都會帶上一個跟本期視頻相關的話題,例如#我的獨食攻略#、#吃遍十二時辰、#萬物皆可盤#、還有空腹系列,#空腹可以逛街么#、#空腹可以唱歌么#、#空腹可以排隊么#等,緊跟平臺大勢,用戶也可以通過這些話題入口,在相應的話題中看到浪胃仙的視頻,達到話題引流的效果。 3、鬼哥:另類反轉,系列短劇 鬼哥,是一個可以在抖音搞笑行業(yè)里稱之為黑馬的情景喜劇賬號,主打另類反轉、創(chuàng)意與腦洞,視頻主要內容是鬼哥與母親斗智斗勇的日常生活。 目前抖音總粉絲數(shù)2065.2萬,在10月一個月就漲粉743.1萬,排名在10月抖音黑馬榜榜首。 他現(xiàn)在主打“姜還是老的辣”一系列視頻,該系列視頻目前更新了15集,共17.8億播放量,8425次收藏。 走紅原因:(1) 記憶點深刻 a.每個劇情都會在相應時刻搭配上一段充滿懸疑感又跌宕起伏的bgm,給觀眾制造出“作案”的緊張感覺。 b.“你看我扎不扎你就完了!”這句話讓不少觀眾對視頻上頭,堪稱視頻的“洗腦記憶點”。(2) 獨立劇情,引發(fā)共鳴除了“姜還是老的辣”系列外,鬼哥的視頻中還常常結合網絡話題進行討論,例如他的“公交車”系列。 “公交車”是「鬼哥」的另一個常見場景,“讓座”、“刷卡”、“乘客素質”等話題都成為過「鬼哥」的視頻主題,其中一期“老年人的條件反射”,點贊高達271.3萬。 不同于“姜還是老的辣”系列,“公交車”系列將內容選題放在現(xiàn)實圍繞“公交車”的熱議話題,視頻雖然不長,但總能直擊主題,并在揭露問題之后,鬼哥用機智巧妙化解矛盾。 「鬼哥」還捕捉到不少當代老年人的特征,比如熱衷促銷活動、愛跳廣場舞等,生活化的主題容易讓觀眾迅速get到梗,會心一笑。 4、多余和毛毛姐 毛毛姐是一名男扮女相的男主播,從2018年底開始,2 個月,狂漲 1500 萬粉絲,3 個月,粉絲數(shù)飆至 2000 萬,,最高創(chuàng)造過一周漲粉250萬紀錄。讓人羨慕嫉妒到變形。 走紅原因:(1)幽默與輕松好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。這句話可一點都不過時。橙色假發(fā):外在的鮮明特征,辨識度極高,加深粉絲的印象。反串,分角:一人分飾2角或者3角的形式出現(xiàn)。男生出現(xiàn)的則是多余,比較帥氣的小伙砸,女生出現(xiàn)的就是毛毛姐,有時也會扮演三姐等。打造個人獨立IP,表演幽默風趣,哈哈哈哈。 而當“好嗨哦”以各種形式出現(xiàn)在你眼前或者耳畔時,一頭橘發(fā)的“毛毛姐”對社會情緒的精準捕捉跨越了不同社會階層與地域差異,帶給人煙火氣十足的幽默與輕松。 (2)話題性強可以發(fā)現(xiàn),毛毛姐的視頻主題基本都是圍繞女性生活的日常場景,比如,相親、購物、減肥、聚會,見家長等,而這些話題正中現(xiàn)在女性的痛點,看完之后認同感極強,容易獲得用戶的認可。 5、韓美娟:夸張的畫風+女裝大佬 短視頻界的泥石流,韓美娟的名字你一定不陌生。她不僅在妝容上“驚為天人”,聲音也是獨一無二的“刺耳”男扮女裝,一個月漲粉700萬,截止目前,抖音粉絲總數(shù)達到1357萬。 走紅原因:(1)“審丑”時代,夸張的畫風+女裝大佬,令人印象深刻 有人愛看小丑表演,就會有扮演小丑之人。韓美娟作為男生,男扮女裝成為“女裝大佬”,并且在視頻中多是濃妝艷抹、穿著花里胡哨的女裝,做著各種稀奇古怪、“婊里婊氣”的動作。這些與平時反常的東西,都讓觀看者“只因為在人群中多看了你一眼,然后我就瞎了”再也難以忘去。 (2)洗腦文案 韓美娟的洗腦文案也時堪比李佳琪的“OMG”比如“記得雙擊么么噠”
“百因必有果,你的報應就是我”
“不要在網絡上逼逼賴賴,不服現(xiàn)實碰一碰,你看我扎不扎你?!?/p>
“在你胸口比劃一個寄燒雞,記得燒雞么么噠?!?/p>
一股正派“妖氣”在抖音蔓延,他的精神語錄被大量轉發(fā)。特別是“百因必有果,你的報應就是我”曾引發(fā)大眾和影視明星跟風模仿。 (3)與明星、網紅互動,借勢曝光 韓美娟除了自身特色包裝以外,在借勢、互動等營銷上也是一絕。最近,抖音上新出了一個梗“跳精舞門能引來羅志祥”,韓美娟就立刻加入了這個召喚羅志祥的隊伍,后來確實也順利召喚出了羅志祥。 此外,還有一些網紅大V、品牌在其視頻進行評論,引發(fā)粉絲討論。 外界對于韓美娟的走紅褒貶不一,有人厭惡、有人謾罵,有人覺得博人眼球、嘩眾取寵,但也有人覺得好玩有趣。 尤其在走紅之地抖音,底下的留言評論相當和諧,韓美娟每發(fā)布一個視頻,眾多用戶都會前來留言調侃,評論區(qū)一片歡樂,直呼“中了韓美娟的毒”。 抖音的用戶似乎很喜歡這種近乎行為藝術一般的魔性視頻。在抖音上甚至冒出了大量模仿韓美娟講話的視頻,更有人將他的視頻內容制作成魔性表情包,用來聊天斗圖。 6、一條小團團OvO 作為長居抖音游戲榜第一名的一條小團團,目前粉絲3182.2W,單月最高漲粉近550W,半年粉絲增量:1871.9萬,獲點贊量高達4.7億,她的視頻內容幾乎全是自己玩《絕地求生》的視頻。 走紅原因:(1) 游戲精編內容,搞笑文案切入 小團團的抖音視頻主要以直播過程中的高能搞笑段子剪輯為主,輔以以游戲錄屏+外錄音的呈現(xiàn)方式。出彩的原因在于她從搞笑的文案段子上切入,與視頻錄屏緊密的契合度,將自身的搞笑風格融入進去,為用戶帶來了歡樂。 (2) 注重與粉絲互動,粉絲黏性大流量時代,粉絲為大。無論是做抖音、還是社群、還是其他的互聯(lián)網商業(yè),都離不開粉絲。粉絲的粘性決定了變現(xiàn)的成敗。所以,和粉絲的互動,增強粘性是每一個網絡達人必做的一件事。一條小團團在與粉絲互動上,有著自己的一套方式。 比如一條小團團會有一個固定的互動環(huán)節(jié),就是“上播時的道歉”她是有在其他視頻軟件平臺上,進行游戲直播互動的。當她遲到時會和粉絲道歉,或者會假裝兇粉絲來進行互動等小操作,都粉絲們防不勝防,又極大程度地喜歡上這種互動模式。一條小團團都是自己先與粉絲互動,然后進行一系列的“騷操作”,自己改編游戲內容,再自己圓謊回來。不斷地烘托氣氛來帶動粉絲的參與度,提升粉絲間的粘合度。 (3) 視頻風格獨特,不同角度演繹一條小團團的抖音視頻,主要是以游戲、音樂、聊天三大部分組成的,其中以搞笑段子和人物自嗨是她的典型視頻風格。比如她會利用游戲人物動作來進行社交,沒事就跳跳舞,扭扭腰來帶動直播氣氛,或者是在線表演乞討的小把戲來取悅粉絲,或者是在等到飛機降落時,碎碎念,發(fā)發(fā)小牢騷來吸引粉絲注意力。這些“騷操作”其真正目的,也是在為了與粉絲間多互動,以此來吸引粉絲注意力。從抖音視頻來看,一條小團團發(fā)布的游戲內容不僅富有趣味性,還能在于用戶溝通交流的程度上,帶動與粉絲間的參與,兩者結合起來,共同構建了獨特的視頻風格。 7、表哥(覃進展):系列短劇,接地氣 “表哥(覃進展)”在11月就吸粉437.8W,當前抖音粉絲總數(shù)共1067W,共獲贊7305.2W。 走紅原因:(1) 人物形象鮮明,接地氣語速快,加上親切十足的“廣譜”口音,高高豎起的背頭......是表哥(覃進展)給粉絲留下鮮明的印象。表哥(覃進展)以鄉(xiāng)村生活為背景,各種家庭里短都可以成為視頻表演的主題,讓用戶在視頻中找到自己生活的痕跡,引發(fā)共鳴。 (2)打造系列爆款劇 11月1日,“表哥(覃進展)”上線“推車”系列視頻,數(shù)據被快速引爆,伴隨著之后的劇情,給粉絲增長迎來了5個爆發(fā)點。 視頻中,場景多數(shù)發(fā)生在“回家途中”,表哥覃進展推著一輛破舊的老款自行車氣喘吁吁,肥妞悠閑地坐在前座上吃著東西,兩人的狀態(tài)形成鮮明對比,最后總是以表哥覃進展成功“推送”肥妞回家為結尾,展現(xiàn)平淡的生活里的溫暖,讓人會心一笑。 此外,由于是采用系列短劇的形式,往往能夠引起用戶的好奇心,對下一集劇情充滿期待,極大地增加粉絲留存量。 (3)通過直播增加粉絲粘性直播也是變現(xiàn)的一個重要途徑。從短視頻導流到直播,通過直播現(xiàn)場與粉絲互動增加感情,從而讓粉絲持續(xù)的關注抖音賬號。表哥現(xiàn)在每天都會在晚上開啟直播與粉絲交流。總結:抖音漲粉建議 抖音內容的魔性在于它抓住了內容的本質,滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲,五感六覺。 所以我們在進行抖音增粉時要從抖音內容創(chuàng)作本質來考慮。 1、視頻要定位清晰,個性要鮮明 開篇3秒決定生死。抖音算法之下,真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡,則會被直接劃開,次數(shù)久了則很難再獲得推薦。 所以在抖音的內容生產中,“減法”比“加法”更重要,創(chuàng)作者需要摒除掉無用信息,在第一時間將觀眾眼球吸引住,并引導到核心的內容之上。 2、內容要有反轉一個讓人捉摸不透的視頻開頭,加上意料之外的反轉結尾,往往會讓人感到驚喜和帶來出乎意料效果。 3、技術流抖音剛上線的時候,幾乎火的都是些技術流達人,而現(xiàn)在的抖音,技術流的達人似乎是越來越少了,剩下鋪天蓋地的都是顏值好看的小哥哥小姐姐,但也并沒有多影響技術流達人們的火爆。4、傳播正能量“滿滿的正能量,早晨起來,擁抱太陽,讓身體充滿,燦爛的陽光......”2019年,普遍的年輕人都是保持著積極向上的生活態(tài)度,在社會上摸爬滾打,人人生活都的都不容易,但從不敢說“喪”,那樣只會越來越喪。而在抖音里,往往拍攝正能量視頻內容的賬號,也都是會引來共鳴,激起人心底最柔軟的那個點。5、制造“?!?,打造個人鮮明的IP對于那些抖音達人來說,能說出一個能讓大家廣為傳播的梗,那就說明你已經紅了,而如何產生梗,那就看你自己的創(chuàng)意了,但前提還要注意,這個梗要讓人感覺即新奇又容易運用起來,那樣才能傳播的更廣。 最后,再給大家分享4個關于抖音增粉的權重參考: 內容質量:清晰度,精準度,情節(jié),稀缺性,包裝與特效?;钴S度:保持一個較高的更新頻次更容易被系統(tǒng)推薦以及被用戶關注建議更新頻次日更新3-6次。用戶喜好度:抖音平臺用戶喜好度包含的因素包括顏值、明星、創(chuàng)意、懸疑、可愛、搞笑、參與感與互動性。原創(chuàng)度:抖音用戶的觀看偏向都是原創(chuàng)內容,搬運或者偽原創(chuàng)觀看熱度較低。你點的每個贊,我都認真當成了喜歡
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