全面逆轉(zhuǎn)中國(guó)國(guó)際形象，這次就看抖音了

作者：三叔侃侃 來(lái)源：一個(gè)壞土豆

文| 三叔侃侃

公眾號(hào)|一個(gè)壞土豆 iamhtd

（本文是關(guān)于此前一篇《「疫情觀察」就是現(xiàn)在，讓老外成為中國(guó)的“腦殘粉”吧》的后續(xù)補(bǔ)充版本）

關(guān)于抖音這個(gè)軟件，網(wǎng)絡(luò)一直上有著截然不同的兩種聲音。

喜歡抖音的人，可能每天不刷上幾個(gè)小時(shí)都不過(guò)癮，拿起手機(jī)后，半夜三四點(diǎn)不睡覺(jué)。

討厭它的，則認(rèn)為這是史上最糟糕的APP，尤其是“抖音外放”技能，堪稱榴蓮級(jí)殺手。

不過(guò)呢，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人應(yīng)該都知道，實(shí)際上在拓展海外市場(chǎng)方面，抖音（對(duì)外使用TikTok名義）已經(jīng)成為了能夠同美國(guó)產(chǎn)的知名社交軟件并駕齊驅(qū)的龐然大物。

不過(guò)在此之前，TikTok看上去更像是一個(gè)毫無(wú)偏向性的短視頻APP。外國(guó)人下載了之后，通常刷到的內(nèi)容也都是自己生活當(dāng)中感興趣的內(nèi)容，若是不關(guān)心中國(guó)的話，可能用上一兩年也不會(huì)刷到任何跟中國(guó)有關(guān)的信息。

因此現(xiàn)在要去問(wèn)“你知道TikTok是哪個(gè)國(guó)家的APP”的話，老外們十有八九答不上來(lái)。

然而伴隨著疫情在全世界范圍的爆發(fā)，以及中國(guó)逐漸承擔(dān)起抗擊疫情的全球救星重?fù)?dān)?；蛟S這一次，TikTok將成為改寫中國(guó)在國(guó)際層面形象的“致命武器”。

誰(shuí)掌握了平臺(tái)，誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)權(quán)

自從我們有了思考能力之后，可能會(huì)產(chǎn)生一系列的幻覺(jué)。例如“她喜歡我”就是比較典型的例子。由于沒(méi)有人能夠客觀地面對(duì)自我，因此大家往往會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為：我的思想我做主，我是擁有獨(dú)立人格的個(gè)體。

不過(guò)呢，還記得在1月份的時(shí)候，知名UP主半佛仙人發(fā)布過(guò)一個(gè)主題是《消費(fèi)主義浪潮和智商稅》的視頻，在視頻中談到關(guān)于消費(fèi)主義如何讓我們以為“所謂的酷是我們發(fā)自內(nèi)心的想法”，但實(shí)際上這只是商家的洗腦罷了。

其實(shí)商家通過(guò)鋪天蓋地的廣告宣傳、明星代言等方式，目的就在于讓消費(fèi)者（也就是在座各位）建立認(rèn)同感，不光自己要買買買，還得甘愿成為商家的自來(lái)水。你看現(xiàn)在要是在網(wǎng)上喊一嗓子“星巴克咖啡難喝”“雷克薩斯車子質(zhì)量不行”……

別跑，噴子30秒后就會(huì)到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)——這就是商家為什么要宣傳的意義。

這一點(diǎn)大家可能比較容易理解。但如果說(shuō)商家的宣傳，本質(zhì)上和“掌握話語(yǔ)權(quán)”沒(méi)有區(qū)別呢？

其實(shí)仔細(xì)想想，這個(gè)道理并不難懂。所謂的話語(yǔ)權(quán)，就是要讓大部分人堅(jiān)信“A是對(duì)的，B是錯(cuò)的”或者“信春哥才能獲得永生”。一旦這樣的思維定勢(shì)在人們心中生根發(fā)芽，顯然不需要操控話語(yǔ)權(quán)的人多做什么，大家自然而然就會(huì)為他發(fā)聲了。

在過(guò)去，掌握話語(yǔ)權(quán)的通常是傳統(tǒng)媒體，也就是報(bào)刊雜志、電視、廣播等等。那個(gè)時(shí)候如果有所謂“權(quán)威媒體”三天兩頭說(shuō)“張三又偷東西了”“張三非禮了老母豬”，久而久之哪怕張三的新聞再怎么離奇，受眾下意識(shí)也會(huì)認(rèn)為這是真的。

而現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，話語(yǔ)權(quán)逐漸開始朝著社交平臺(tái)過(guò)渡。且不說(shuō)國(guó)外的情況，就拿咱們身邊的案例而言，去年的時(shí)候微信注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到了11億?；旧蠜](méi)幾個(gè)中國(guó)人是不會(huì)用微信的。因此這樣的平臺(tái)上如果某段時(shí)間大范圍出現(xiàn)同樣聲音的信息，那么刷朋友圈的普通人自然而然會(huì)受到影響。

如果突然微信從手機(jī)里消失，那么它可能造成的社會(huì)恐慌也許不輸給一場(chǎng)局部戰(zhàn)爭(zhēng)。

諸如咪蒙等大V通過(guò)微信公眾號(hào)起家，這不是沒(méi)有道理的。

但非常遺憾的是，盡管微信已經(jīng)成為國(guó)人生活的一部分，但是走出國(guó)門之后嘛……

那就是個(gè)弟弟。

和打上濃重美國(guó)烙印的那些推X、臉X、油X，甚至于谷X這樣的搜索引擎相比，微信能夠?qū)Ｍ獍l(fā)聲的機(jī)會(huì)微乎其微（華人圈可能還好一點(diǎn)），父母整天發(fā)在群里的那些駭人聽聞的公眾號(hào)信息，老外們是根本沒(méi)機(jī)會(huì)看到的。

因此，對(duì)掌握了以上平臺(tái)的幕后大佬而言，他們可以按照自己的想法去為受眾構(gòu)筑一個(gè)“想象中的中國(guó)”。哪怕我們?cè)趪?guó)內(nèi)使用上述平臺(tái)，能夠顯示出來(lái)的依然都是經(jīng)過(guò)他們“認(rèn)可”的信息。

我們看一下真實(shí)案例。例如谷X搜索肺炎、疫情這樣的“簡(jiǎn)體中文關(guān)鍵詞”，顯示的頭部結(jié)果卻都是BBC的新聞。

如果說(shuō)谷X真的如自己所言的那么公平公正，從正常思維來(lái)考慮的話，我們用簡(jiǎn)體中文搜索的結(jié)果也不可能是BBC網(wǎng)站排名第一。更不用說(shuō)這些關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的結(jié)果，基本上都是體現(xiàn)中國(guó)負(fù)面形象的信息。用簡(jiǎn)體中文尚且如此，其他語(yǔ)言就更不用提了。

至于推X、臉X也都半斤八兩。因?yàn)閭€(gè)人比較懶的關(guān)系就不一一截圖，大家自己明白就好。

可能有人會(huì)比較天真地設(shè)想：這些平臺(tái)之所以展現(xiàn)中國(guó)的負(fù)面形象，主要是因?yàn)槲覀兊挠脩袅刻伲绻脩舳嗔说脑?，話語(yǔ)權(quán)不就逐漸回來(lái)了嗎？

關(guān)于這一點(diǎn)，去年《環(huán)球時(shí)報(bào)》主編老胡已經(jīng)解釋過(guò)，在此不用贅述。

OK，前面說(shuō)了這么一大堆，相信大家應(yīng)該對(duì)平臺(tái)掌握話語(yǔ)權(quán)的力量有了足夠了解對(duì)不對(duì)？

因?yàn)檫@些平臺(tái)背后，站著從“利益層面”與我們并不一致、甚至于對(duì)立的勢(shì)力，為此想要通過(guò)這些平臺(tái)贏得公正評(píng)價(jià)，肯定比我能一年掙十個(gè)億還難。

我倒是覺(jué)得沒(méi)必要因此指責(zé)人家洪水猛獸、邪魔外道啥的，畢竟他們也要恰飯嘛。

不過(guò)美國(guó)系平臺(tái)壟斷的局面，卻因?yàn)橛辛薚ikTok而改變。

大家都知道，如今TikTok在海外的下載量已經(jīng)接近20億。也就是說(shuō)除去中國(guó)人口，TikTok已經(jīng)在全世界三分之一人口當(dāng)中形成了影響力。

有趣的是，它的用戶分布其實(shí)和我們熟悉的臉X、推X、油X高度重合。尤其是對(duì)油X這樣的視頻平臺(tái)造成了極大沖擊。畢竟刷抖音上癮可不僅僅只是“中國(guó)特色”，老外一樣好這口。每天的空閑時(shí)間給了TikTok，誰(shuí)還有空上油X？

我還注意到一個(gè)更加值得玩味的數(shù)據(jù)：

TikTok用戶當(dāng)中，有4成是16到24歲的年輕人！而這個(gè)年齡段恰好也是人生當(dāng)中三觀塑造走向成熟的時(shí)期。包括你我在內(nèi)，大部分人三觀便是從這個(gè)時(shí)期確定，此后就很難改變。

而他們?cè)赥ikTok上獲取的信息，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)為年輕人的三觀塑造“添磚加瓦”。

這一次，輪不到美國(guó)系大佬們說(shuō)話了。

如何逆轉(zhuǎn)話語(yǔ)權(quán)？疫情期間，用這三招實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”

不過(guò)呢，即便TikTok已經(jīng)成功俘獲了很多用戶的心，但這并不意味著我們就可以整天對(duì)著那些用戶發(fā)什么“中國(guó)很好很強(qiáng)大”“美國(guó)問(wèn)題重重”之類的視頻，亦或者誰(shuí)說(shuō)中國(guó)不好的直接封號(hào)了事。

畢竟國(guó)際輿論的話語(yǔ)權(quán)還是在西方國(guó)家手中，你要是做得太過(guò)于明顯，依然會(huì)遭到封殺。

在和平時(shí)期，想要撬動(dòng)西方的輿論戰(zhàn)場(chǎng)未免難度太大。畢竟這些國(guó)家從17、18世紀(jì)就已經(jīng)將輿論戰(zhàn)玩得爐火純青，而我們作為后發(fā)國(guó)家自然被動(dòng)。

可誰(shuí)能想到的是：面對(duì)本次新型冠狀病毒疫情，西方國(guó)家表現(xiàn)得如此“拉胯”呢？

所以，機(jī)會(huì)來(lái)了。

在我看來(lái)，如果TikTok能夠有效利用以下三招的話，即便不能徹底扭轉(zhuǎn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，至少可以在疫情結(jié)束之后，讓中國(guó)的國(guó)際形象從“混亂邪惡”變成“中立善良”。

1.“別急，我們來(lái)了！”+感人的bgm，向海外受眾注入強(qiáng)心劑

可能在抖音這個(gè)APP誕生之前，就連頭條系的創(chuàng)始人都想不到它能夠擁有如此強(qiáng)大的傳播能力。而當(dāng)我們打開抖音時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了美女小姐姐、深夜美食等題材熱度極高之外，很多能夠激發(fā)網(wǎng)友愛國(guó)熱情的視頻一樣點(diǎn)擊爆表。

我認(rèn)為，人性都是相通的。能夠打動(dòng)國(guó)人的視頻內(nèi)容，只要稍微做一些形式上的改動(dòng)，就能夠讓國(guó)外的觀眾產(chǎn)生共鳴。

如截圖中的視頻，體現(xiàn)的是中國(guó)方面對(duì)意大利當(dāng)年援助的“報(bào)恩”。所以我們的網(wǎng)友非常感動(dòng)。但這種太過(guò)于官方的宣傳形式，對(duì)西方文化圈的民眾而言或許有些難以接受，也很容易被那些西方輿論借機(jī)炒作。

在此，我們可以換成幾位穿著防護(hù)服的年輕醫(yī)護(hù)人員，他們面對(duì)鏡頭講述當(dāng)年意大利援助對(duì)自己的意義，比如有人因?yàn)橐獯罄?，家里的親戚得救，亦或者是得到了意大利物資的恩惠，等等。這一段可以用相對(duì)溫情的BGM。

接下來(lái)，他們?cè)俅虺鲆粋€(gè)用意大利語(yǔ)書寫的條幅，內(nèi)容可以是諸如“別急，很快就來(lái)”“這一次輪到我們了，堅(jiān)持住”等口號(hào)。隨著一聲意大利語(yǔ)的“出發(fā)”，BGM開始變得激昂（可以采用意大利音樂(lè)），然后是醫(yī)護(hù)人員出行的畫面。

同理，未來(lái)若是真的出現(xiàn)“一省幫一國(guó)”的局面，那么可以根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，讓不同國(guó)家和地區(qū)的民眾看到針對(duì)自己的“援救”視頻。

由于意大利當(dāng)前的局勢(shì)極有可能從下周起在全歐洲乃至美國(guó)重演，因此當(dāng)絕望中的國(guó)外民眾看到了這些視頻后，他們會(huì)怎么想呢？

誰(shuí)要再因此指責(zé)中國(guó)，誰(shuí)就真的是莓良心，哦不沒(méi)良心了。

2.讓更多充滿樂(lè)趣與生活氣息的短視頻，建立與網(wǎng)友的“共情”

由于不同國(guó)家的國(guó)情不同，因此人們對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化可能會(huì)產(chǎn)生截然不同的看法。但既然我們是人，就必然存在著情感方面的相同點(diǎn)。

可愛的孩子，會(huì)讓我們心頭一暖；情侶之間的互動(dòng)，會(huì)讓人忍不住吃一把狗糧；坐在路邊乞討的老人，會(huì)讓網(wǎng)友立刻前去援助……

我們是這樣，任何一個(gè)外國(guó)人也一定是這樣。

過(guò)去，外國(guó)人（尤其是西方輿論圈）眼中的中國(guó)人可能都是這種形象：

如果這些外國(guó)人在刷TikTok時(shí)，看到了這樣的視頻呢？

這樣的呢？

還有這樣的呢？

中國(guó)人就不再是他們心目中扎辮子、看起來(lái)尖嘴猴腮的形象，而是一個(gè)可愛的寶寶、一個(gè)很會(huì)玩的樂(lè)觀男人，一對(duì)在疫情中依然恩愛的戀人。

在如今西方輿論開始煽動(dòng)種族仇恨，幾乎要將“中國(guó)人=病毒”的理念甩在受眾臉上時(shí)，這些人情味十足的視頻，就是揭穿西方輿論謊言的良藥。

另外，比如意大利是這樣的局勢(shì)，那么我就想過(guò)如果讓國(guó)內(nèi)AC米蘭、國(guó)際米蘭、C羅的球迷們聚在一起拍上幾個(gè)視頻，為意大利的“戰(zhàn)友”們打氣。

這樣的視頻，會(huì)不會(huì)讓意大利人感動(dòng)得熱淚盈眶呢？

而就算TikTok天天向海外用戶推送這些視頻，也不會(huì)有任何西方輿論有理由站出來(lái)說(shuō)“這是中國(guó)的宣傳”——畢竟，難道體現(xiàn)日常生活的視頻也違反西方道德了嗎？為處在災(zāi)情中的普通人打氣，這也有錯(cuò)嗎？

陽(yáng)謀，無(wú)懈可擊。

我甚至還暢想：抖音上那些整天做家常菜的人，要不要考慮進(jìn)軍一下TikTok呢？

畢竟接下來(lái)可是有成千上萬(wàn)的人只能在家做飯，沒(méi)辦法點(diǎn)外賣的哦。

3.提升“中國(guó)正能量”視頻流量分成，鼓勵(lì)用戶自主行動(dòng)

最近這些年，無(wú)論是抖音還是B站等平臺(tái)，都紛紛出現(xiàn)了一批“老外網(wǎng)紅”。這些人的特點(diǎn)在于會(huì)說(shuō)上幾句怪怪的中國(guó)話，張口閉口“中國(guó)最好”，甚至一天沒(méi)有中國(guó)菜都活不下去。

這些老外的視頻，通常都擁有幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的點(diǎn)擊。熟悉抖音的人應(yīng)該知道，抖音視頻可以根據(jù)流量進(jìn)行分成。而粉絲量達(dá)到一定程度后，直播帶貨的收入更是可觀。

面對(duì)實(shí)實(shí)在在的金錢誘惑，老外們踴躍行動(dòng)起來(lái)也是理所當(dāng)然。（真實(shí)想法就不知道了）

不過(guò)在抖音，不同類型的視頻在流量分成上也會(huì)有差異。

都是花費(fèi)1天來(lái)拍視頻，如果我拍貓的視頻可以獲得10000點(diǎn)擊=10塊錢，而拍狗的話是100塊錢，那么傻子都知道應(yīng)該選擇后者。

這也是TikTok可以進(jìn)行運(yùn)作的方向。試想，若是接下來(lái)關(guān)于“宣傳中國(guó)”題材的視頻，能夠比“抹黑中國(guó)”視頻獲得多上幾十倍收益分成的話，普通的創(chuàng)作者會(huì)做出何種選擇？

甚至我還樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，既然抖音已經(jīng)擁有那么多創(chuàng)意十足、剪輯能力堪比大導(dǎo)演的KOL，如果現(xiàn)在能夠打通抖音跟TikTok，讓國(guó)內(nèi)制作者也能夠?qū)⒁曨l發(fā)在TikTok、并且給予更多的流量分成呢？

沒(méi)有什么力量，比放手發(fā)動(dòng)群眾更可怕。

且不說(shuō)什么高大上的文化傳播，哪怕是發(fā)漢服視頻……

一旦在國(guó)外觀眾心目中留下美好印象，這本身就是強(qiáng)勢(shì)的文化傳播了。

這樣的話，創(chuàng)作者因?yàn)楂@得了更加海量的人口市場(chǎng)而大賺特賺（全球直播，國(guó)際帶貨，是不是想想就很激動(dòng)？），平臺(tái)本身可以因此獲得更多的流量回報(bào)，甚至成為全球最大的視頻/社交/帶貨平臺(tái)。

中國(guó)，由此而傳播了自己的價(jià)值。

誰(shuí)也不能確定，疫情會(huì)在何時(shí)宣告結(jié)束。

面對(duì)這次疫情，不同的人必然有各自的想法，并且正在為實(shí)現(xiàn)想法而努力。

TikTok已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，距離全球制霸就差一個(gè)契機(jī)。

那么字節(jié)跳動(dòng)童鞋，你會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)嗎？

注：本文為壞土豆合作作者三叔侃侃原創(chuàng)，更多三叔侃侃精彩作品，可至

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