男人手機(jī)里的美女，都在TikTok上

打開手機(jī)，一個(gè)辣妹在鏡頭前巧笑倩兮，隨著音樂搖擺身體，不需要任何技術(shù)含量，就可以收獲一大堆觀看和點(diǎn)贊。這是我們?cè)偈煜げ贿^的短視頻套路。重復(fù)的音樂，重復(fù)的動(dòng)作，重復(fù)的內(nèi)容，來自海外版抖音TikTok的內(nèi)容，卻正在國(guó)內(nèi)男性社區(qū)上掀起一陣新的熱潮。TikTok先攻占了海外，又憑借更凹凸有致的小姐姐，更大方的身材展示出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，攻占了國(guó)內(nèi)男性論壇?！巴鈬?guó)小姐姐也太直白了！”一位男性網(wǎng)友在論壇上發(fā)帖感慨。帖子下是一條TikTok視頻集結(jié)，里面一群國(guó)外小姐姐們跟隨同一條bgm音樂卡點(diǎn)舞動(dòng)，毫不掩飾的展示自己性感的身材。和國(guó)內(nèi)多少有些審美疲勞的網(wǎng)紅們相比，在TikTok，你可以看到來自一百多個(gè)國(guó)家的各色各樣的小姐姐。

她們從不遮掩，盡情對(duì)外展示她們的魅力：

歐美的小姐姐們更樂于秀自己的身材，日本萌妹長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛撲閃撲閃，還有充滿異域風(fēng)情的印度美人、火辣辣的南非足球?qū)氊悺愿斜然?、清純JK，豐乳翹臀、妖媚多情。

你可以在TikTok上找到任何一種你喜歡的類型，并盡情欣賞這份美麗。

與之相對(duì)的，是國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)日益嚴(yán)苛的審查機(jī)制：數(shù)學(xué)老師因上網(wǎng)課抽煙“涉嫌違規(guī)”，生物老師講課“涉黃”被平臺(tái)封禁……

當(dāng)衣領(lǐng)大一點(diǎn)點(diǎn)就面臨被舉報(bào)/封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，抖音上的小姐姐們自然也都掌握了安分守己的訣竅，規(guī)規(guī)矩矩坐好，絕不越過雷池一步。

一邊是千篇一律幾乎沒有創(chuàng)新的格式化表演，一邊是更寬松審查界限中的千嬌百媚，也不難理解許多網(wǎng)友們寧愿翻墻借AppleID，也要下載TikTok——甚至還有網(wǎng)友出了詳細(xì)的教程，包括如何登入Appleid，一步步教你如何將視頻下載到手機(jī)中。

當(dāng)然，沉迷TikTok并不意味著就舍棄了抖音，對(duì)于每個(gè)理智的成年人來說，都是“小孩子才做選擇，我選擇全都要”。

和抖音一樣，TikTok也用強(qiáng)大的算法，讓你可以看到自己更感興趣的內(nèi)容，在點(diǎn)贊幾個(gè)小姐姐跳舞的視頻后，你的首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)越來越多的小姐姐——更何況在一條熱播BGM里，你就能找到無數(shù)風(fēng)格類似的PLMM。

“TikTok真香”、“國(guó)際版抖音我真的愛了”，諸如此類的帖子屢屢刷屏，多少反映了男性們的愛美之心。

而無數(shù)JRs“真香”的背后，是TikTok正在席卷全球的事實(shí)。明明只是打開來看一看，卻不知不覺就刷了一下午——這感覺是不是似曾相識(shí)？TikTok的海外用戶們也紛紛表示“它很有魔力”。

是的，除了美女，你還可以在TikTok上看到許多你感興趣的短視頻內(nèi)容，云吸貓吸狗、學(xué)做菜、看搞笑視頻放松，以及，看你喜歡的名人們。

字節(jié)跳動(dòng)在推廣TikTok時(shí)，除了本地化運(yùn)營(yíng)——畢竟還有誰比當(dāng)?shù)厝烁私猱?dāng)?shù)厝耍苛硪粋€(gè)成功策略就是利用名人來引流。

當(dāng)一個(gè)Belieber看到Justin Bieber 也在對(duì)口型、和妻子Hailey Bieber一起跳動(dòng)作魔性的舞蹈時(shí)，還有什么拒絕下載的理由呢？同樣的，Army（防彈少年團(tuán)粉絲名）們也不會(huì)錯(cuò)過愛豆在TikTok上居家隔離、TikTok挑戰(zhàn)（通常也大多是對(duì)嘴擺動(dòng)作）的任何一幕。打開海外版TikTok，如果你是一名K-pop音樂粉絲，那么有很大概率會(huì)看到EXO或是姜丹尼爾的最新動(dòng)態(tài)；如果你是個(gè)籃球迷，那么詹姆斯全家一起熱舞的場(chǎng)面一定也曾是引起過你發(fā)笑。青少年們?cè)赥ikTok上看到偶像的另一面，和偶像做同一個(gè)挑戰(zhàn)，甚至還能跟偶像同屏，最重要的是，說不定，還能一夜爆紅。

說唱歌手Lil Nas X 就是一個(gè)典型的例子。作為一個(gè)名不經(jīng)傳的小歌手，20歲的Lil原本是個(gè)妥妥的無名之輩。2019年，他將自己創(chuàng)作的一首鄉(xiāng)村Hip Hop歌曲《Old Town Road》上傳到TikTok，瞬間爆火。

千百萬用戶在TikTok上使用這首歌當(dāng)背景音樂，創(chuàng)作出各色各樣的短視頻，歌曲也因此一飛沖天，除了在TikTok上有超過6700萬次播放之外，更榮登Billboard Hot 100榜單，打破Mariah Carey 在Billboard 單曲榜單連續(xù)16 周的記錄，持續(xù)霸榜17周之久。

Lil 本人一夜成名，不僅擺脫了nobody的身份，也迅速走上人生巔峰，簽約哥倫比亞唱片公司、專輯火速的發(fā)，還與紅遍半邊天的Cardi B合作上了。

Charli D’Amelio則是另一種成功案例。在2019年6月開通自己的頻道后，這位來自康涅狄格州的15歲女孩通過舞蹈在短短幾個(gè)月內(nèi)就成為TikTok最著名的明星——成千上萬人模仿她跳舞，你甚至都不知道為什么。她的突破性成功使她躋身于樂隊(duì)Hype House，應(yīng)邀與Jonas Brothers一起在舞臺(tái)上跳舞，并在超級(jí)碗中客串演出。

一朝成名的誘惑是巨大的，尤其對(duì)青少年而言。TikTok為青少年們擺開了一幅造夢(mèng)圖景，讓無數(shù)人趨之若鶩。

但，TikTok紅人Chase Hudson表示，想要走紅，“要么在某方面很有天賦，要么是一個(gè)奇怪有趣的組合，要么你長(zhǎng)得非常好看?！边@位來自美國(guó)的17歲精神小伙在TikTok上坐擁近千萬粉絲，還與其他幾位TikTok紅人在洛杉磯一起居住在一個(gè)“內(nèi)容之家”中，每天專職產(chǎn)出TikTok視頻。

當(dāng)然，除了這些大V，大多數(shù)的普通用戶們只是樂于在TikTok上分享自己的生活日常，演演搞笑情景劇，曬曬娃等等，和你我等中國(guó)普通抖音用戶并沒什么兩樣。

青少年們的瘋狂也給TikTok帶來了不菲的收入。海外版TikTok花了不到八個(gè)月的時(shí)間就獲得了十億的收入。如今，抖音及海外版TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入已經(jīng)超過30億元。

2018年TikTok的下載量就力壓Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat；到了2019年2月，APP的全球累計(jì)下載量突破十億，僅僅用了不到兩年。對(duì)比一下，App Store和Google Play直到2019年下載量才分別突破10億和15億大關(guān)。

根據(jù)SensorTower顯示，在去年四個(gè)季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其余三個(gè)季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名；在蘋果商店單獨(dú)的數(shù)據(jù)榜單中，TikTok也是2019年第一、第三、第四季度“全球下載量最多App榜單”的第一名。

最開始沉迷其中的是青少年們，和抖音一樣，TikTok也帶領(lǐng)用戶玩兒“對(duì)嘴型”、“肢體表演”，這種幾乎無門檻又新穎的形式很容易引起用戶間的互相跟隨與模仿。

就連日本小學(xué)生都難逃TikTok的魅力。日劇《風(fēng)平浪靜的閑暇》里，小學(xué)生小麗表示：我們班上的娃每天都在玩TikTok。

在日本，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》做了一個(gè)隨機(jī)調(diào)查，100名路人就有24人的手機(jī)上有TikTok；在西班牙，據(jù)說孩子們問家長(zhǎng)最多的一個(gè)問題就是，“媽媽，我可以下載TikTok嗎？”

不過印度才是最癡迷TikTok的國(guó)家。在TikTok粉絲量最多的26位網(wǎng)紅中，有11位來自印度。4月TikTok被印度短暫封禁1周后，印度人民還自發(fā)慶祝起了APP的回歸。成功的一個(gè)標(biāo)志是你開始擁有越來越多的“敵人”。谷歌和Facebook都關(guān)注著TikTok的發(fā)展，并且試圖壓制、分一杯羹。去年10月Facebook泄露的一份內(nèi)部音頻表示，扎克伯格克開始計(jì)劃阻止TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展——你仿佛都能聽到“他急了他急了”的BGM。今年，被迫隔離的全球人民再一次助推了TikTok的增長(zhǎng)。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，疫情期間，TikTok成了全世界宅家青少年們不可或缺的伙伴。3月，TikTok下載量達(dá)到1.15億次，用戶數(shù)超過10億。

無論在哪里，掌握了年輕人就是掌握了世界。于是更多人加入到TikTok中：流行歌手、政治家、明星運(yùn)動(dòng)員、社交紅人。

名人們通過TikTok宣推自己的新作品新動(dòng)向；頂級(jí)體育賽事NHL、WWE也與TikTok達(dá)成內(nèi)容合作；疫情期間，無法出門的美國(guó)高中生們還在TikTok上一期度過了一場(chǎng)線上畢業(yè)典禮——你能想象刷著刷著，奧巴馬突然跳出來祝賀你畢業(yè)的感受嗎？

可謂全民皆TikTok。

就連美軍也都“屈服”于它的流量，一度在TikTok上通過短視頻征兵——但是可不得了，于是2020年初，美國(guó)陸軍以國(guó)家安全為由，頒布了一條【禁止軍人在穿軍服時(shí)使用抖音國(guó)際版TikTok】的禁令。

隨即，美國(guó)陸戰(zhàn)隊(duì)、海軍、美國(guó)空軍、海岸防衛(wèi)隊(duì)也跟進(jìn)，全面禁止了TikTok——但畢竟是自由的國(guó)度，穿著軍服的時(shí)候不能拍，脫了軍服你可管不著了。即使同宗同門，但因?yàn)閷彶榻缦薜牟煌?、使用人群的不同，許多用戶仍將抖音和TikTok當(dāng)做兩款產(chǎn)品——但有個(gè)溫知識(shí)是：就算是雙胞胎，TikTok也是更早出來的那一個(gè)。2016年，字節(jié)跳動(dòng)借鑒了一款名為musical.ly的音樂視頻分享和互動(dòng)社交應(yīng)用產(chǎn)品的玩法，在國(guó)內(nèi)推出抖音；2017年8月，TikTok正式上線，同年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)musical.ly，然后與TikTok整合升級(jí)為一個(gè)新平臺(tái)，沿用TikTok品牌進(jìn)軍海外。

有了原本musical.ly的群眾基礎(chǔ)，雖然在面世最初有些爭(zhēng)議，但還是擋不住TikTok在海外乘上火箭般的發(fā)展趨勢(shì)。

如果說Youtube是抓住了視頻社交時(shí)代的機(jī)遇，那么TikTok搶占的是短視頻時(shí)代的全球市場(chǎng)。

張一鳴最開始給字節(jié)跳動(dòng)的定位是要做中國(guó)版的谷歌，這個(gè)略帶靦腆的工科男卻有著和外表截然不同的野心，他確實(shí)也做到了。在BAT的堵截中，字節(jié)跳動(dòng)野蠻生長(zhǎng)：和阿里搶電商生意、跟百度搶搜索業(yè)務(wù)、和騰訊正面競(jìng)爭(zhēng)……重要的是，字節(jié)跳動(dòng)突出了巨頭的重圍，成為了崛起的另一只獨(dú)角獸。

字節(jié)跳動(dòng)公司正推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程。今年3月，張一鳴在全員信中表示，字節(jié)跳動(dòng)已在30個(gè)國(guó)家、180多個(gè)城市設(shè)立辦公室，擁有超過6萬名員工。

當(dāng)其他公司在疫情期間紛紛裁員時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)全球擴(kuò)張之路：宣布計(jì)劃在全球招聘1萬人，年內(nèi)還要再招3萬人；這周一，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布通告，聘用迪士尼前高管凱文·梅耶爾“擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官兼TikTok全球首席執(zhí)行官”。

盡管在成長(zhǎng)路上，包括如今，TikTok無數(shù)次引來口誅筆伐，但不可否認(rèn)，字節(jié)跳動(dòng)出品的這款短視頻社交平臺(tái)，無論在國(guó)內(nèi)還是海外，都獲得了巨大的成功，看來無論何時(shí)，美女的力量，真的都很強(qiáng)?。ü奉^保命）。參考資料：

澎湃新聞《迪士尼前高管梅耶爾出任字節(jié)跳動(dòng)COO，將掌舵TikTok》

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撰文：ttt

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