全球最賺錢APP！抖音出海后又造了一個“抖音”...

近日，抖音又傳出一個令人虎軀一震的“大消息”。

據(jù)SensorTower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球APPStore和GooglePlay吸金超過7800萬美元（約合5.6億人民幣），較去年4月增長了10倍，位列全球移動應(yīng)用收入榜冠軍。

而吸金能力的強(qiáng)悍，主要還是得益于以迅雷之勢飚升的下載量。

SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音及TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量突破20億次，創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄。其中，在疫情期間，“TikTok”一季度的下載量達(dá)到3.15億次，創(chuàng)下全球任意一款A(yù)pp的單季下載紀(jì)錄，也刷新了它自己在2018年第四季度創(chuàng)下的2.057億次世界紀(jì)錄。

（圖片來源：SensorTower）

不過需要注意的是，Sensor Tower商店數(shù)據(jù)統(tǒng)計，不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場。

1、國際版抖音“TikTok”的崛起

事實上，TikTok問世時間并不長，但它卻仿佛坐上火箭一般，迅速成為全球現(xiàn)象級的APP。

2017年11月，字節(jié)跳動完成其歷史上最大的一次收購，以高達(dá)10億美金的價格買下美國應(yīng)用軟件Musical.ly。收購后，字節(jié)跳動將之前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與Musical.ly進(jìn)行合并，統(tǒng)一為TikTok。

2018年，抖音國際版TikTok正式亮相。

而在2019年，抖音Tiktok便在海外迎來高光之年，不僅在多個國家市場實現(xiàn)霸榜，總下載量更是超過Facebook，以至于網(wǎng)上流傳一句話——“在別人的地盤打趴對手，真華人之光”。

據(jù)數(shù)據(jù)公司SensorTower的報告顯示，2019年四個季度中，TikTok有三個季度都位列“全球下載量最多App榜單”的前三名，而這個榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應(yīng)用程序商店，可以說是覆蓋到了海外絕大多數(shù)的手機(jī)用戶。而今年最新的數(shù)據(jù)表明，海外抖音TikTok下載已經(jīng)達(dá)到了20億。

同時，前文也提到TikTok的最新數(shù)據(jù)為——2020年4月，抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過7800萬美元，位列全球移動應(yīng)用收入榜冠軍。

（數(shù)據(jù)來源：SensorTower）

目前而言，Tiktok的用戶群體大多是十幾歲的青少年和二十多歲的年輕人。

據(jù)美國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國年輕用戶在Tiktok的使用上，不僅用戶增速驚人（過去半年日活用戶增長高達(dá)50%），而且用戶瀏覽時長也——18歲以上用戶每月累計瀏覽時長高達(dá)858分鐘，意味著單個用戶每月看13小時以上。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

而這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是Tiktok的“創(chuàng)造力”極大地取悅了年輕受眾的心，而迪士尼執(zhí)行董事長羅伯特·艾格曾公開表示——“TikTok打造了一個非常成功的社區(qū)”。

“我認(rèn)為TikTok取得了很大的成功，因為它與年輕人產(chǎn)生了共鳴，我的孫子孫女也在使用，他們不僅是內(nèi)容的消費者，同時也成為了創(chuàng)作者，這也正是TikTok美妙的地方?！?/p>

據(jù)悉，脫胎于抖音的Tiktok，同樣以用戶制作的病毒式短視頻而聞名。它的15秒短視頻不僅能搭配流行音樂，可以美顏，還有各種搞怪功能來改變視頻中的人物形象。除此之外，可以在視頻上評論的特點也極大增加了其產(chǎn)品粘性，讓用戶深陷其中樂此不疲。

不得不說的是，今年年初的新冠疫情蔓延也變相地給Tiktok創(chuàng)造了增長機(jī)會。

就目前而言，海外疫情仍在蔓延之中，再過去的幾個月，全球100多個國家中超過33億人閉門不出成為常態(tài)，基于這個背景娛樂、網(wǎng)上購物等需求激增，從而進(jìn)一步為Tiktok提供創(chuàng)造機(jī)會——這樣龐大的用戶群體不約而同地成為其增長動能。

而這是2020年一季度TikTok的下載量迎來史詩級暴增的原因。前文已經(jīng)提到，疫情期間，“TikTok”一季度的下載量達(dá)到3.15億次，創(chuàng)下全球任意一款A(yù)pp的單季下載紀(jì)錄，也刷新了其在2018年第四季度創(chuàng)下的2.057億次世界紀(jì)錄，環(huán)比大增近60%。

2、乘著短視頻“熱風(fēng)”出海

誠然，基于上述TikTok的表現(xiàn)，外界仿佛可以看見一個國際版的抖音正在海外熠熠生輝。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，TikTok的成功最主要的原因還是得益于短視頻這股熱風(fēng)的刮起。

2019年6月，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾在2019年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的大背景下，短視頻行業(yè)異軍突起已成為“行業(yè)黑洞”搶奪用戶時間。報告還顯示，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到超過6億小時，而抖音、快手、好看視頻更是占據(jù)短視頻榜前三名。

（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

另外，方正證券發(fā)表研報表示，短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口。其指出，2019年，短視頻市場規(guī)模1000億元，同比增長115.5%，且預(yù)計2020年將超1500億元，2021年將突破2000億元。其中，在互聯(lián)網(wǎng)文娛領(lǐng)域，短視頻市場規(guī)模在19Q3便反超在線視頻行業(yè)，占比達(dá)34.3%。

正是基于短視頻這一股熱風(fēng)，抖音成為MAU破4億用時最短的互聯(lián)網(wǎng)APP——上線到MAU達(dá)1億用了一年半，從1億到4億僅用了9個月。

而伴隨著抖音近兩年的迅猛發(fā)展，字節(jié)跳動的估值也水漲船高。據(jù)公開消息，字節(jié)跳動最新一輪的融資發(fā)生在今年3月份，雖然具體投資金額未披露，但其估值已經(jīng)達(dá)到1000億美元。此外，根據(jù)5月20日外媒體報道，在最近的非公開股票交易中，TikTok母公司字節(jié)跳動的估值上升了至少1/3，達(dá)到逾1000億美元

但需要注意的是，隨著短視頻的飛速發(fā)展，目前這一行業(yè)已經(jīng)從增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻企業(yè)市場份額中，抖音和快手瓜分了54.2%的市場，頭部效應(yīng)明顯。同時，腰部平臺競爭仍然激烈，尾部平臺面臨生存考驗：一是相比2018年同期，2019年6月，安裝2個及以上短視頻APP個數(shù)的用戶比例上升，腰部平臺競爭仍在加??；二是相比2018年同期，2019年6月MAU同比上漲的APP占比下降，尾部平臺面臨生存考驗。

在這個背景下，抖音要么在有限的存量市場搶奪個“你死我活”，要么是將目光望向國外去去尋覓更廣闊的市場。

顯然，抖音選擇了看起來比較輕松的后者。這種戰(zhàn)略上的遠(yuǎn)見主要是來自其創(chuàng)始人張一鳴，他曾說過：

“中國的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規(guī)?；?yīng)，1/5無法與其他的4/5競爭，所以出海是必然的?！?/p>

鑒于國外市場的“海闊天空”，抖音因此憑借TikTok這一產(chǎn)品來了一次完美的“復(fù)制粘貼”。

3、并不輕松的“多面夾擊”

樹大招風(fēng)，這話一點兒也不假。

2019年4月8日，經(jīng)濟(jì)學(xué)人刊登一篇文章，標(biāo)題叫做“字節(jié)跳動越來越強(qiáng)大，美國一點都不喜歡”。而他們的“不喜歡”，則體現(xiàn)在隨著TikTok的高歌猛進(jìn)，這一平臺面臨著巨頭Google、Facebook暗自較勁、美國政客們各種言論攻擊以及國外政府的監(jiān)管機(jī)構(gòu)等多方面的壓力。

1、巨頭的猛烈追擊

走向國際市場上的TikTok，隨著用戶的指數(shù)級增長，其也觸及到了原本屬于Facebook、Twitter、instagram等老牌信息流APP所瓜分的大部分廣告市場，而由于觸及到這些巨頭的利益，諸如Facebook、Google等巨頭也開始紛紛布局短視頻行業(yè)，對其圍堵攔截。

譬如，F(xiàn)acebook在2018年年底上線了一款名為 Lasso的短視頻應(yīng)用來對抗TikTok，主要功能與TikTok類似。同時，全球最大的視頻平臺YouTube正在籌劃一項全新功能——主打社交與短視頻，目前曝光的暫定名為“ Shorts。從上述巨頭的動作來看，不難發(fā)下，它們都將TikTok作為競爭目標(biāo)。

2、政客們的言論攻擊

在美國陸軍開始使用Tiktok展開征兵宣傳活動后，參議院民主黨領(lǐng)袖、紐約州參議員查克·舒默警告陸軍部長稱：“我意識到為了吸引更多年輕人參軍，陸軍需要調(diào)整征兵方式。但我敦促你們使用這些社交平臺前，評估一下中國科技公司可能帶來的國家安全風(fēng)險?！?/p>

他還認(rèn)為，TikTok可能正在與中國情報部門合作，收集用戶數(shù)據(jù)，包括通信內(nèi)容、IP地址、位置和其他敏感的個人信息。并表示Tiktok是“不可忽視的反情報威脅”。

從目前的情況來講，美國政客們一直對Tiktok的安全性持擔(dān)憂的狀態(tài)。而為了撇清相關(guān)政治影響，TikTok不得不禁止政治廣告出現(xiàn)在平臺上，并內(nèi)部討論把全球總部設(shè)在中國境外、計劃在今年5月開設(shè)“透明中心”等。

3、國外政府的監(jiān)管壓力

2019年10月，美國外資投資委員會啟動了對TikTok的審查，原因是有政府人士認(rèn)為TikTok在美國的廣泛使用，存在收集用戶數(shù)據(jù)，從而威脅其國家安全的風(fēng)險。由于TikTok當(dāng)年收購Musical.ly并未與報備尋求批準(zhǔn)，因此這項收購交易案也被列入了審查范圍之內(nèi)。

而早在2019年4月，印度金奈高等法院曾稱TikTok“鼓勵色情，對兒童有害”，要求政府對其下達(dá)禁令。隨后，TikTok在印度區(qū)的谷歌和蘋果應(yīng)用商店全面下架。幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，動用了大量人力財力，TikTok才得以重新上線。但需要指出的是，最遲將于2020年出臺的印度社交媒體監(jiān)管法或?qū)⒃俅伟裈ikTok視為重點監(jiān)察對象。

結(jié)合上述多方面的“夾擊”來看，TikTok在海外的日子過得并非像表明那么滋潤。

結(jié)語

誠然，乘著短視頻這一股“熱風(fēng)”，抖音出海后又造就了下一個“抖音”——Tiktok。但仍令人擔(dān)憂的是，隨著Tiktok的崛起其也引起了美國等海外國家的注意，面臨各個方面的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。因此，此時的“強(qiáng)大”并不能代表什么，笑到最后才有可能成為真正的“國人之光”。