單視頻點贊超百萬，話題播放達6.7億，看尖莊如何撩翻年輕人

時下白酒市場，以80、90后為代表的年輕群體成為消費主力。如何精準把握年輕人群喜好，有效建立品牌與年輕人群的連接，成為各大白酒品牌關(guān)注焦點。就在此時，尖莊憑借一場驚艷的傳播戰(zhàn)役，與年輕人打成一片，為整個白酒市場打了個樣。

據(jù)記者了解，尖莊品牌以新品上市為契機，聯(lián)合抖音定制品牌話題，采用短視頻的方式與年輕人溝通互動，話題自5月18日上線以來，備受追捧，截至目前，視頻參與量達6.5萬支，整體播放量超6.7億，打造了一場尖莊與年輕人的互動狂歡。

在年輕人聚集地開展對話

要想與年輕人進行有效溝通，就要突破舊有的營銷模式，把主陣地建在年輕人聚集的地方，采用年輕人喜歡的方式進行溝通。

時下短視頻正火，抖音月活突破5億，無論是時尚的、潮流的、大眾的、平凡的、城市的、農(nóng)村的年輕人，都在抖音里活躍著。抖音短視頻平臺憑借年輕用戶聚集地的屬性，成為連接品牌與年輕群體的橋梁。

尖莊正是洞察到了這些，聚焦抖音平臺搭建品牌話題，用新潮、有趣、有用又有效的短視頻互動營銷方式，與年輕人群進行互動溝通。正是這樣的選擇為尖莊營銷的成功奠定了基礎(chǔ)。

用共情撩動年輕人的心

選對抖音這個主陣地，只是第一步。如何將尖莊品牌訴求與年輕人的內(nèi)心渴望建立連接，實現(xiàn)共鳴，從而激發(fā)他們自發(fā)參與到品牌營銷活動中來才是能否成功的關(guān)鍵。

尖莊注意到，時下每個優(yōu)秀的年輕人，都在為了成就更好的自己，為了心中的夢想，默默努力付出，而這樣的付出和努力大部分人都看不到，伴隨著時光的積淀，終有一天他們迎來蛻變新生，驚艷眾人，這點和尖莊品牌一樣。尖莊歷經(jīng)百年傳承積淀，才成就新生驚艷。與此同時，"悄悄拔尖"類似話題在抖音已自帶流量，于是尖莊聯(lián)合抖音短視頻平臺，定制"悄悄拔尖新生驚艷"話題，同時采取流量激勵的方式，鼓勵年輕人參與進來，用短視頻的方式記錄自己奮斗過的、努力過的、積累過的、沉淀過的歷程，于是一段段精彩的視頻蜂擁而至。

這只是一個開始

尖莊此次品牌定制話題和內(nèi)容都大受年輕人歡迎，話題上線短短十多天時間就收獲互動參賽視頻6.5萬只，其中單視頻累計點贊量更高達160萬，話題視頻整體播放量達6.7億，成為白酒行業(yè)的新標桿。本次營銷傳播活動不僅在年輕消費者中有效建立起了尖莊品牌認知及產(chǎn)品價值感知，更是一場品牌與年輕人互動溝通的狂歡。

據(jù)記者了解，尖莊本次營銷傳播活動除了選取抖音作為主陣地以外，還搭配有頭條、虎撲等媒體做精準補充配合，既兼顧了整體的傳播聲勢，又兼顧到對品牌消費人群的精準影響。

尖莊作為百年國民品牌，在堅守匠心品質(zhì)的同時，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，不斷進行產(chǎn)品迭代和營銷策略升級。此次聚焦抖音開展的營銷活動只是品牌煥新傳播戰(zhàn)略的第一步，接下來勢必有更大的聲勢，讓我們拭目以待。