抖音在成都：300多位頭部達人、2萬名粉絲，“短視頻+線下”的城市狂歡節(jié)

來源：雪球App，作者： 今日網(wǎng)紅，（https://xueqiu.com/4463092423/135219598）

10月27日，抖incity城市美好生活節(jié)-IDOU+盛典在成都天府公園落下帷幕。

20余家MCN機構(gòu)、50個互動展館、300多位百萬粉絲達人、超過2萬粉絲、58億的線上話題播放量......

本次盛典是抖音首次將這么多位頭部達人輸送至線下，為達人與粉絲打造了一個互動交流的平臺，堪稱“抖音紅人節(jié)”。

事實上，作為抖音的重磅城市級IP，2019年6月從成都出發(fā)，如今已經(jīng)走過了北京、上海、杭州等眾多城市。

當短視頻來到線下，平臺積極與城市融合、打造網(wǎng)紅城市；達人將影響力輻射至線下、進而增強粉絲粘性；粉絲則滿足“追星夢”、與Idou產(chǎn)生了更多互動......

繼抖音美好奇妙夜后，抖inCity城市美好生活節(jié)讓抖音的“美好”內(nèi)容矩陣中又添一員大將。

抖inCity落地成都

10月26日，朝著天府公園方向的路段有點擁擠，小清在到達展館后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有些晚了。

成都天府公園正在舉辦抖inCity城市美好生活節(jié)-IDOU盛典，人滿為患。長途跋涉來到展館的小清，只為了見抖音頭部達人代古拉k。

由于她到得比較晚，發(fā)現(xiàn)一些達人已經(jīng)陸續(xù)離開?！安铧c以為見不到她了，沒想到在半路上能夠碰到，我們還合影了！”她的語氣很是興奮。

抖音的線下活動再次來到了成都天府公園，距離上一次已經(jīng)過去了將近5個月。

本次活動現(xiàn)場被劃分為四大板塊，分別是idOU星球社區(qū)——Mcn機構(gòu)展位、IDOU能量補給站——美食展位、IDOU星球空間站——文創(chuàng)機構(gòu)集市和IDOU星球大劇院——IDOU盛典。

前往參加活動的市民粉絲則被親切地成為“星球居民”。

“沒有想到來的人那么多。”在她拍攝的視頻中，小清的聲音夾雜在其他人的聲音之中，IDOU星球社區(qū)里的氣氛很是熱烈，她也忍不住跟著一起喊了起來。

下午5點，張欣堯出現(xiàn)在展位上，一席灰藍條紋的西裝讓人眼前一亮。因為短視頻《要不要做我女朋友》在抖音爆紅，許多人知道了這個愛跳舞的男孩子，這次活動也有不少人都是沖著他過來的。

現(xiàn)場的歡呼聲很大，小清也舉著她的手機在拍照。“好喜歡你?。　皻g迎你來成都！”“張欣堯加油！”......

歡呼聲一陣高過一陣，張欣堯不僅滿足粉絲的簽名需求，給粉絲遞去礦泉水，還在現(xiàn)場送出了自己的“口紅印海報”，一下子把氣氛推向了高潮。

而二咖傳媒旗下的達人“毒角SHOW”也仍舊帶著他的獨角獸頭套，和同機構(gòu)達人“笑起來沒眼睛的播音生”“張大碗子”“怪了個獸”等人一同現(xiàn)身，在展位上和粉絲玩兒起了漏水帽子大作戰(zhàn)、踩氣球等趣味性的游戲。

甚至還有的機構(gòu)在展區(qū)里擺起了“龍門陣”，把成都一大特色之一的搓麻將帶到了現(xiàn)場。

“真的太有趣了！”小清很興奮，“這次見到了好多我喜歡的達人，希望這種活動能夠多辦點！”

活動當晚，在IDOU星球大劇院里舉辦的IDOU盛典更是讓人熱血沸騰。

盛典由張欣堯和仙女酵母擔(dān)任主持人。仙女酵母視頻中熟悉的電話鈴聲剛剛響起，全場的熱情被瞬間點燃。

號稱“國內(nèi)第一翻跳舞團”的孫子團隨后帶來了開場舞，抖音舞蹈達人曲一婷you的一曲《kill this love》活力十足；張欣堯在當晚演唱了自己的新歌《I DO》引得全場尖叫連連。

此外，爆胎兒、代古拉k、李昃佑等達人也參與了當晚的演出。

除了達人的熱情演繹，現(xiàn)場還頒發(fā)了2019抖inCity城市美好體驗官/美好合作機構(gòu)、價值達人/十大價值機構(gòu)、影響力達人/十大影響力機構(gòu)以及品牌榜單。

盛典之夜上，以“創(chuàng)造即美好”為主題，PAPItube、門牙視頻、微念、熱度傳媒等MCN機構(gòu)也針對達人如何進行內(nèi)容創(chuàng)作、行業(yè)發(fā)展趨勢等熱點問題進行了探討。

在papitube看來，如何避免達人創(chuàng)作內(nèi)容的同質(zhì)化問題，核心在于“最大化的發(fā)現(xiàn)博主的個人屬性和用戶的共鳴點”，賦予IP人格特性，從而打造識別度。

而微念則表示，“MCN跟KOL就像情侶談戀愛”，兩者的價值觀契合，才能不斷的放大達人身上的特性。

精彩的表演伴隨著激烈碰撞的行業(yè)交流，屢屢將這場盛典推向高潮。

短視頻+線下，造城市活動IP

活動持續(xù)了兩天，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，共有20多家機構(gòu)近300名達人到場，參與展會的品牌有50個，線下簽到人數(shù)多達2萬人。

截止至10月27日，到場達人共覆蓋粉絲超過5億，#我就是idou#話題播放量達3億次，#抖incity美好生活節(jié)#話題播放量高達58.1億。

這并不是抖音第一次在成都舉辦線下活動。

然而可以看到，無論從活動規(guī)模、達人量級還是互動體驗上，本次成都的抖incity活動都完成了再升級。

今年4月，為了更好地展現(xiàn)城市特色，挖掘城市內(nèi)涵，抖音商業(yè)化抖重磅推出的創(chuàng)新城市品牌IP“抖inCity城市美好生活節(jié)”。

5月17日，抖inCity落地杭州武林廣場，結(jié)合杭州特有的文化潮流，搭建了可以親自體驗造紙、印刷、書簽等傳統(tǒng)手藝的“格子非遺”體驗館、浸入式體驗二次元文化的“樂觀電競城”，觀賞杭州老字號紙扇的“王星記扇坊”等創(chuàng)意展館20余個。

同時，18日晚又邀請了電競選手Pyl，抖音達人張欣堯和潮流藝人李斯丹妮等人加盟抖in之夜。三天里，為杭州的粉絲和市民們打造了一個浸入式的“抖音范兒”杭州。

6月15日，抖inCity又來到了西安，網(wǎng)紅拍照墻攤位集市、抖音的品牌盒子互動等展區(qū)各具特色，相較于杭州站，創(chuàng)意展館由杭州的20多個上升到30余個。

此外還邀請了西安當?shù)氐膔apper和樂隊演出，更有抖音達人“聽南門書”現(xiàn)場演繹經(jīng)典作品。

除了杭州，西安，作為抖音首個面向區(qū)域的大型互動IP，抖inCity城市美好生活節(jié)已經(jīng)走過了北京、上海、武漢、青島、鄭州等多個城市。

千城千面，每個城市都擁有它獨特的文化基因和氛圍，抖inCity通過一場嘉年華，將各地巧妙同抖音潮流相結(jié)合，帶來了一場又一場獨具特色的城市盛典。

而據(jù)抖音在10月26日晚IDOU盛典現(xiàn)場公布的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)城市播放量和國慶期間國內(nèi)城市獲贊TOP10中，成都以722億次和5268萬余次的指數(shù)排名第二，僅次于北京，被稱為“抖音第二城”。

再加上成都自帶網(wǎng)紅氣息，是眾多MCN機構(gòu)和抖音達人的匯聚地。因此，本次抖inCity城市美好生活節(jié)的升級版也重回成都，擴大展館數(shù)量，增加達人的人數(shù)和MCN環(huán)節(jié)，通過展館互動的模式和盛典，為機構(gòu)、達人和粉絲共同打造了一個專屬的抖音城市狂歡盛典。

據(jù)了解，11月2日到3日，抖inCity城市美好生活節(jié)也再次啟動，落地廣州天河體育中心東南廣場。

“美好”矩陣再添猛將

作為抖音2019年聯(lián)合各大區(qū)域城市推出的創(chuàng)新活動IP，抖inCity城市美好生活節(jié)在繼抖音美好奇妙夜后，給抖音的“美好”內(nèi)容陣營再添一員猛將。

但不同于抖音美好奇妙夜的是，抖inCity城市美好生活節(jié)更聚焦于不同城市的不同文化氛圍。

在此次成都活動中可以看到，抖音意欲將抖inCity城市美好生活節(jié)打造成一個專屬于抖音達人與粉絲用戶的互動平臺。

線上話題裂變、線下全嘉年華巡回接力，對于達人來說，既可以在平臺上通過#抖inCity城市美好生活節(jié) #我就是idou 等話題增加內(nèi)容曝光量，同時也能通過線下見面會將自身影響力輻射至線下，拉近了與粉絲之間的距離，增加粉絲粘性。

據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月26日至27日的抖inCity城市美好生活節(jié)成都站，參加活動的，到場達人粉絲數(shù)過百萬的共有300位，覆蓋粉絲數(shù)超過5億。

而對于粉絲而言，抖inCity城市美好生活節(jié)則為他們打開了同達人交流的又一條渠道，滿足了粉絲想要與自己的“愛豆”加強互動的愿望，是他們“追星夢”的又一次實現(xiàn)。

另一方面，隨著活動的話題熱度不斷攀升，越來越多的品牌和用戶開始加入內(nèi)容創(chuàng)作，又通過這種系列嘉年華的形式，加強和各大品牌、機構(gòu)以及達人的聯(lián)系，構(gòu)建一個全新的抖音營銷活動，強化IP商業(yè)價值。

此外，抖inCity城市美好生活節(jié)落地多個城市，將城市與用戶情感相連接，結(jié)合不同城市文化深耕，彰顯多元文化特色。通過年輕人喜歡的方式來演繹和展現(xiàn)城市文化魅力，為平臺、達人與粉絲之間的溝通搭建了新的互動平臺。

可以說，抖inCity城市美好生活節(jié)從內(nèi)容策劃到呈現(xiàn)形式，從活動規(guī)模到營銷策略，都是抖音在“美好”內(nèi)容矩陣的又一擴張。

打造城市名牌、注入新鮮血液，小紅很期待，下一次的爆款又將何時到來？

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