揭秘抖音算法，漲粉可以不花一分錢

2018年抖音公布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音國內(nèi)的DAU（日活躍用戶）突破2.5億，MAU（月活躍用戶）超過5億。

2019年五月底，抖音日活破3億。在這個流量為王的時代，抖音早已成為了一個所有新媒體人無法避開的平臺。

一、為什么抖音會成為平臺一哥？

2016年9月，抖音上線，從此一發(fā)而不可收拾。我們先來看一下，抖音之所以火的原因所在。

1、本能

人的本能就是喜歡直觀的感官刺激，而閱讀文字的過程中多了一步處理與轉(zhuǎn)化的過程。 于是，能直接刺激感官、不需要大腦轉(zhuǎn)化與處理的視頻也遠(yuǎn)比文字的刺激更加直觀，也就更容易被接受。

2、門檻

既然是視頻，那么為什么是短視頻，而不是長視頻呢？ 為什么是抖音，而不是優(yōu)酷呢？ 主要是就是門檻的問題。

相比于長視頻的制作難度以及觀看時長來說，短視頻天生適合這個快節(jié)奏的時代：

在這個全民自媒體的時代，制作成本高昂、花費(fèi)時間巨大的長視頻已經(jīng)被時代所淘汰，而較短的時長讓短視頻更容易被制作出來，也更適合每一個想從事自媒體的行業(yè)的人，無論是從生產(chǎn)成本還是生產(chǎn)難度來說，短視頻都是這個時代的寵兒。

3、碎片化

我們把一個人的一天分為三個八小時：睡覺8小時、工作8小時、生活8小時，那么，可以說，一個人所有的娛樂活動幾乎都會發(fā)生在“生活8小時”里。

但是，“生活8小時”不是一整個完整的8小時，這是由各種碎片化的時間累加出來的，比如上廁所30分鐘、吃午飯30分鐘、通勤1個小時等等，都是這種碎片化的時間。

想完整的看完一部長視頻幾乎是不可能的事情（如果你的通勤時間能完整看完一部電影，那你還是租個近點(diǎn)的房子吧），所以，短視頻就這樣取代了長視頻的位置。

二、為什么選擇抖音？

為什么抖音會成為短視頻平臺的一哥？

同樣是短視頻平臺，為什么抖音是當(dāng)之無愧的一個，而快手、西瓜、火山等等短視頻平臺只能一邊羨慕一邊暗自神傷？

很簡單，變現(xiàn)的難易程度。沒有人不想變現(xiàn)，哪怕是抱著最初的夢想進(jìn)入平臺的最純粹的人，在有了一定的粉絲基礎(chǔ)之后，也會想到變現(xiàn)，而變現(xiàn)的難易程度直接決定了平臺的火爆與否。

關(guān)于變現(xiàn)，受眾的消費(fèi)能力是很重要的一點(diǎn)，即使粉絲黏性再高，沒有付費(fèi)能力也是紙上談兵；而消費(fèi)能力高的用戶，即使粉絲黏性不是很高，變現(xiàn)起來也容易的多。

我們就從抖音的受眾構(gòu)成來剖析一下抖音的消費(fèi)能力：

1、用戶性別、年齡

抖音的用戶，女性為主，占比66.4%，而且30~40歲的中年用戶逐年增高，也就是說，30~40歲的中年女性占據(jù)抖音的半壁江山，關(guān)于中年女性的消費(fèi)能力，想必不用我多說了，大家應(yīng)該都了解。

2、用戶居住地

除了性別、年齡，居住城市也是消費(fèi)能力很重要的一個標(biāo)準(zhǔn)，抖音一線城市用戶是行業(yè)均值的接近三倍，而且抖音的用戶大部分都是一二線城市用戶，消費(fèi)能力略勝一籌。

3、用戶收入

收入決定消費(fèi)，這是毋庸置疑的，用戶收入這一塊，抖音更占優(yōu)勢，用戶消費(fèi)能力自然也就越強(qiáng)。

4、用戶學(xué)歷

雖然學(xué)歷不能直接決定收入，但是很多時候?qū)W歷都與收入掛鉤，而且學(xué)歷越高，越容易接受新鮮事物，也就更容易產(chǎn)生消費(fèi)。

根據(jù)以上這四條，我們可以得出結(jié)論：

對比其他短視頻平臺，抖音更容易產(chǎn)生變現(xiàn)。

這也是為什么抖音現(xiàn)在成為當(dāng)之無愧的“短視頻一哥”的原因所在。

三、抖音的算法機(jī)制

抖音是一個強(qiáng)運(yùn)營的平臺，官方對于抖音的把控很嚴(yán)，不像公眾號一樣對于運(yùn)營者幾乎處于放養(yǎng)的狀態(tài)，也就是說，抖音上視頻的播放量不是由粉絲決定的；抖音對平臺實(shí)施的是“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”，流量都是由官方負(fù)責(zé)分配的。

內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布一條視頻后，抖音平臺會基于該視頻的內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)作者粉絲量以及用戶的喜好給予該條視頻初始流量。

初始流量由兩部分組成：推送給該內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲；通過算法計(jì)算，將視頻推送給可能喜歡該視頻的用戶；

PS：平臺不會把視頻分發(fā)給所有關(guān)注這個賬號的粉絲，只有大約10%的粉絲能看到這條視頻的推送。

抖音的播放量通過以下 4 個維度和1個權(quán)重進(jìn)行計(jì)算

4個維度：完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

簡單解釋一下這四個數(shù)據(jù)的意思：完播率的意思是指，如果有100人看到你的視頻，而完整看完你的視頻的人數(shù)是20人，那么完播率就是20%。

點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率同理。

即播放量=A*完播率+B* 點(diǎn)贊率+C* 評論率+D* 轉(zhuǎn)發(fā)率

關(guān)于A、B、C、D這四個數(shù)值，是系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前的情況即時調(diào)整的，我們不需要知道這個系數(shù)是多少，但是我們需要知道完播率>點(diǎn)贊率>評論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。

也就是說，如果我們想讓自己的視頻火起來，那么就應(yīng)該提高完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

1個權(quán)重

除了完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率之外，權(quán)重也會影響內(nèi)容的傳播，所謂權(quán)重，也就是在抖音的影響力和貢獻(xiàn)度。

同質(zhì)量的視頻，權(quán)重高的內(nèi)容創(chuàng)作者肯定更容易被推薦，上熱門的概率也就越大。而且，權(quán)重還關(guān)乎處罰：

如果你的權(quán)重非常高，抖音會對你比較寬容；如果你的權(quán)重比較低，稍微有點(diǎn)違規(guī)可能就會被關(guān)小黑屋的。

在了解完抖音視頻的推薦變量之后，就可以來了解視頻的推薦流程：

視頻在發(fā)布后，會被投入初始流量池中，初始流量池中系統(tǒng)會推薦 0~250 人觀看你的視頻；在初始的流量池中，如果用戶覺得你的視頻內(nèi)容好，點(diǎn)贊、評論、收藏以及視頻完播率都符合二次推薦的標(biāo)準(zhǔn)，那么這條視頻就可以獲得抖音的二次推薦，進(jìn)入第二流量池，系統(tǒng)會推薦500~5000 的人觀看你的視頻；然后進(jìn)入更大的第三流量池、第四流量池……以此類推。

這個過程會一直持續(xù)到你視頻的點(diǎn)贊、評論、收藏及視頻完播率不符合進(jìn)入下一流量池的標(biāo)準(zhǔn)為止，就是這個過程決定了視頻的播放量；像那些百萬級、千萬級播放的視頻，是經(jīng)過了無數(shù)的流量池才達(dá)到爆款的效果，一般來說，流量池推薦的周期在24小時-7天。

抖音關(guān)于播放量的算法大家應(yīng)該已經(jīng)明白怎么一回事了，接下來我們講用戶上傳視頻后，抖音后臺是如何對視頻進(jìn)行篩選，并且如何推送給用戶。

抖音后臺篩選機(jī)制

視頻內(nèi)容：

1、機(jī)器篩選維度

（1）使用抖音直拍，無其他 app 特效、水印或水印遮擋。

（2）畫面清晰（確保升級到抖音最新版本），畫面無過度曝光、無過暗或卡頓。

（3）豎屏全屏才能被精選。

（4）系統(tǒng)會根據(jù)之前的算法，初步篩選出優(yōu)質(zhì)的視頻。

2、精選評分維度：

（1）創(chuàng)意：有獨(dú)特創(chuàng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)劇情、拍攝剪輯手法獨(dú)特。

（2）才藝：舞蹈、彈唱、顏值、特殊技能等。

（3）場景：戶外、人多場景豐富、美觀精致加分。

（4）配合：積極參加官方挑戰(zhàn)、站外傳播等。

3、人工審核

新號的前 5 個作品人工必審核，人工審核后會給你的視頻加上標(biāo)簽（如旅行、美女、重慶、西安、海島….）

抖音標(biāo)簽定義

抖音的標(biāo)簽是通過視頻表演內(nèi)容或者文案內(nèi)容篩選出這個視頻的關(guān)鍵字，也可以是瀏覽者瀏覽作品時對喜歡的作品類型和人進(jìn)行標(biāo)簽。

抖音標(biāo)簽作用

幫助系統(tǒng)描述和分類內(nèi)容，便于檢索以及分發(fā)給具有相同標(biāo)簽的人。

也就是說，每一個視頻內(nèi)容背后都有一個或多個標(biāo)簽；不只是視頻有標(biāo)簽，視頻瀏覽者、也就是用戶也會被抖音畫上標(biāo)簽，比如一個用戶最近比較喜歡看美女和旅游，那么他的標(biāo)簽就是美女、旅游。

抖音會把兩個標(biāo)簽綜合結(jié)合對視頻進(jìn)行推送，即當(dāng)你的視頻標(biāo)簽是旅游，那么就會把你的視頻推送給標(biāo)簽是旅游的用戶。

利用標(biāo)簽推薦機(jī)制獲取精準(zhǔn)客戶

從上文可以看到，標(biāo)簽機(jī)制很重要的一個點(diǎn)，那么怎么有效的利用標(biāo)簽來獲取精準(zhǔn)客戶就是重中之重。

a、可以打標(biāo)簽的地方：

（1）封面打標(biāo)簽

（2）文案打標(biāo)簽

（3）內(nèi)容打標(biāo)簽

（4）聲音打標(biāo)簽

（5）昵稱打標(biāo)簽

（6）個簽打標(biāo)簽

b、標(biāo)簽越多收獲的用戶就越精準(zhǔn)

比如說你的客戶是石家莊橋西區(qū)羽絨服，定位地區(qū)客戶的一個關(guān)鍵詞，如果同時觸發(fā)了石家莊，羽絨服，就會精準(zhǔn)的推薦。

c、標(biāo)簽萬能公式

地區(qū)范圍關(guān)鍵詞+精準(zhǔn)關(guān)鍵詞+拓展關(guān)鍵詞=你的精準(zhǔn)潛在客戶的關(guān)鍵詞

比如：說我們運(yùn)營的一個招生培訓(xùn)的賬號，現(xiàn)在變現(xiàn)已經(jīng)超過一百多萬了，我們的關(guān)鍵詞是招生，拓展關(guān)鍵詞是教育，培訓(xùn)，校長。發(fā)傳單招生，電話招生，微信招生，招生轉(zhuǎn)介紹等等。

再比如美發(fā)：那我們一方面不僅要拍出好看的美發(fā)視頻內(nèi)容，另一方最好將其講述出來，比如哪種臉型或者頭型適合什么樣的頭發(fā)，再加上好看的字幕和表情包，接著在文案中寫上，你想知道這種頭型適合哪種發(fā)型么？最后定位自己門店xx理發(fā)店。

這樣完整的一個標(biāo)簽就出來了。

不能碰的紅線

刷粉，一切刷的行為，當(dāng)然如果花錢DOU++的另說，刷粉無異于自殺，算法我已經(jīng)給大家說過了，你發(fā)視頻時候，系統(tǒng)會將一部分流量推送給你的粉絲，你的粉絲都是假粉，就沒有瀏覽量，更不用說完播率這個東西了，都不用說系統(tǒng)檢測不檢測你有沒有刷粉的問題。

1、 禁止元素：小豬佩奇

2 、禁止歌單：《我是神經(jīng)病-mc二鬼哥》《我們喵星人就是這么拽》

3 、色情低俗行為：穿著裸露、裸上身、暴露、低胸等，任何不雅、誘惑、低俗色情行為和音頻，禁男扮女裝，女生穿女裝禁太媚太妖。

4 、違反法律法規(guī)的行為：槍支彈藥、管制刀具、毒品等違法內(nèi)容，賭博、暴力、恐怖、教唆犯罪，非軍人警察的用戶穿軍裝、警服，泄露個人隱私信息，散播謠言、擾亂秩序。

5、 引人不適的行為：任何惡心及令人反感的內(nèi)容，侮辱、誹謗他人，吸煙，喝酒的鏡頭。

6 、禁止水印，logo：貼片，節(jié)目 logo，水印商標(biāo)一律不通過，僥幸通過，被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)基本上會被降權(quán)。

我們在之前的課程中一直強(qiáng)調(diào)賬號定位， 一個好的定位能直接帶你起飛，而一個差的定位則會讓你一蹶不振；抖音自然也是如此，但是，抖音的賬號定位不是拍什么能上熱門推薦，而是通過定位讓你的內(nèi)容能給帶來你精準(zhǔn)的客戶，能為你帶來變現(xiàn)。

四、抖音變現(xiàn)途徑

1、接廣告

接廣告賣貨變現(xiàn)是最常見的抖音變現(xiàn)途徑了，也是現(xiàn)在很多抖音大v都在用的一種變現(xiàn)方式，不用費(fèi)什么力氣，只要你有流量，就會有廣告找上你。

很多小V的問題是，因?yàn)閮?nèi)容領(lǐng)域不夠垂直，所以投放的人很少，不過最近有趣的是，只要你內(nèi)容夠好，抖音官方會給你匹配商務(wù)廣告變現(xiàn)資源。

想想今日頭條對于幫助KOL變現(xiàn)的態(tài)度，抖音的未來還是值得期待的。

2、賣產(chǎn)品

賣產(chǎn)品也是抖音變現(xiàn)常見的一種方式，用戶可以在抖音平臺直接開通自己的店鋪，用戶從視頻界面就可以直接跳轉(zhuǎn)到商品界面購買，簡單易操作。這個可以直接和淘寶掛鉤，我們教研團(tuán)隊(duì)也一直在研究如何可以賣更多貨，提升轉(zhuǎn)化率，直到最近才終于算是打通了這個版塊。

3、轉(zhuǎn)化私域流量

抖音作為一個日活3億的平臺，導(dǎo)流自然是很多自媒體號主考慮的點(diǎn)，我們在之前的用戶運(yùn)營課程里也有提過，公域流量不是你的流量，使用起來限制頗多，但是把流量導(dǎo)流到自己的微信公眾號、個人號之后，就變成了你的私域流量，無論是賣產(chǎn)品還是做服務(wù)，都由你做主。

4、打造個人IP

我們在個人品牌課里講過，在未來的時代，個人IP越來越受到重視，你的個人IP會直接與你的知名度劃等號，也就與你的收入劃等號。

所以，我們在做抖音的時候，不要總是關(guān)注瀏覽量、點(diǎn)贊量、粉絲數(shù)或者熱門推薦，你應(yīng)該關(guān)注的數(shù)據(jù)是：

有多少人給你留言，留言的內(nèi)容

有多少人給你私信，私信的內(nèi)容

有多少人購買你的產(chǎn)品，產(chǎn)品的種類

根據(jù)這些數(shù)據(jù)來確定你的定位以及持續(xù)更新你的定位，這樣才不會出現(xiàn)越做越難做的情況。

五、抖音賬號的建立

抖音的宣傳廣告語“記錄美好生活”這句話其實(shí)已經(jīng)告訴了我們，抖音平臺的定位以及用戶喜歡看到的是什么 ——這個世界上美好的人、事、物。

那么什么樣的人容易火呢？

如果你本來就已經(jīng)很出名，自帶流量，那么你肯定會火；但如果你不是明星，只是一個想做抖音的普通人，那么，最好具備以下條件：

1、靠顏值

這是一個看臉的世界，長得好看的人運(yùn)氣都不會太差，流量更不會太少，那你其實(shí)不需要太多技巧，只要簡單的露個臉，無論是唱歌還是跳舞，哪怕是蹬三輪車，都會有一堆鐵粉簇?fù)砟恪?/p>

2、靠才華

如果你的顏值不能支撐你吃飽飯，那就只能靠才華了，也就是要靠內(nèi)容取勝。

什么樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容呢？有創(chuàng)意屬性的內(nèi)容

創(chuàng)意體現(xiàn)在事情的開始和結(jié)果的反差，反差越明顯越好。比如花一村就是一個很好的案例。

連續(xù)屬性的內(nèi)容

看完第一部，就一定會不自覺的想看第二部，第三部……只要你的視頻以連續(xù)的形式呈現(xiàn)出來，就一定會吸引人們關(guān)注。

比如最常見的——下期視頻告訴你答案。

記錄美好生活

既然抖音的slogan都是這句“記錄美好生活”，那這么做準(zhǔn)沒錯。

無論是拍物品、拍美食、拍景點(diǎn)、拍人物、拍事件、等等等等，總之所有美好生活類相關(guān)的都可以。

六、如何漲粉

漲粉一共是三個方向：內(nèi)容形式漲粉、產(chǎn)品角度漲粉、追熱點(diǎn)漲粉。

1、內(nèi)容形式漲粉

首先，我們要了解，我們的內(nèi)容能給用戶帶來什么樣的受益：情感共鳴、價(jià)值傳播、知識分享。

只有你的視頻里具備以上這三條中的一條或幾條，才是一則合格的視頻，否則對于用戶來說就是一條毫無價(jià)值的視頻。

人物式漲粉

我們應(yīng)該都知道抖音真人出境，比不真人出境獲得的流量要高。像我們這種沒有才藝，也沒有顏值的人，我們該如何去吸粉？

1）安靜的做一名搬運(yùn)工

如果我說，一個德云社能養(yǎng)活一堆抖音大V，這話沒毛病吧。

無論是郭德綱還是郭麒麟，無論是德云社還是奇葩說，只要你搬運(yùn)的好，就會有人給你點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注，有的時候，安靜的做一名搬運(yùn)工也不錯。

2）真人才藝展示

麻辣德子，想必看過抖音的同學(xué)都認(rèn)識，就憑著一手家常菜、擦灶臺和鞠躬，做到了3100萬粉絲，相信看過他視頻的同學(xué)都有體會，沒什么花里胡哨的語言，有的就是家常的美食和真誠的鞠躬，每次看他的視頻，總會覺得特別的有食欲，當(dāng)他把你的食欲吊起來之后，你會不自覺的想學(xué)一學(xué)，甚至還會幻想自己做出來之后發(fā)朋友圈，深夜放毒給他們。

3）原創(chuàng)圖文類

這類型的視頻一定要選擇有節(jié)奏感的音樂，然后根據(jù)音樂的律動調(diào)整圖片，切記圖片的內(nèi)容一定要讓用戶感興趣。

最常見的就是情感美文，或者小說截圖這一類的，只要選到那些能讓人一眼就感興趣的文字、圖片，再配上不錯的bgm，就很容易火。

2、產(chǎn)品角度漲粉

抖音每個功能鍵的背后它都是一個很大的流量池，如果你能抓住其中的一個或者幾個，就算不再更新視頻也可以每天有源源不斷的流量進(jìn)來。

1）搜索界面-標(biāo)題類

大家可以搜索自己的產(chǎn)品名字，然后點(diǎn)擊這些題目，這些題目基本不會變，順序可能會有變化。

如何利用呢？

大家點(diǎn)進(jìn)去看一看排名第一的點(diǎn)贊大概有多少，你能不能做一個類似的題目，排到前5或者前10，如果可以的話就在自己的文案上寫上有關(guān)題目，一旦你的點(diǎn)贊量高，系統(tǒng)會自動收錄，且會給你排名。

一旦有人搜索你的產(chǎn)品，你就排在最前面，你想想你的這個流量有多大。

2）同城漲粉

大家在發(fā)抖音的時候如果能夠定位自己的門店是最好的，怎么定位自己的門店，在手機(jī)端下載個高德地圖軟件，進(jìn)入后點(diǎn)擊左下角圓圈圖標(biāo)，定位后在我的位置旁邊有詳情，點(diǎn)擊進(jìn)入選擇新增地點(diǎn)，提交申請，之后會有高德地圖的客戶打電話核實(shí)。

好處：同城的人有幾率刷到你，且對你感興趣后點(diǎn)開你定位看看你的店在哪，電話多少，營業(yè)時間是什么時候，可以直接引流到線下。

3）直播

直播也是一個很吸粉的手段，直播你需要每天定一個話題，然后圍繞著話題與你的粉絲進(jìn)行互動。

那我們該如何引流道微信呢，就是背景可以放上你的聯(lián)系方式，你的產(chǎn)品，如果說你直播不錯的話，我們這邊也可以給你推薦位置，讓你上熱門直播前10。

4）留言

當(dāng)你回復(fù)留言并轉(zhuǎn)發(fā)的話，他就會出現(xiàn)在你的關(guān)注列表，一旦粉絲點(diǎn)擊關(guān)注列表，你正好在第一個是不是就增加了閱讀量，順帶增加了粉絲的互動，所以，評論區(qū)是一定要經(jīng)營好的，而且不只要經(jīng)營自己的評論區(qū)，也要經(jīng)營別人的評論區(qū)。

在他人視頻下方回復(fù)評論，蹭別人熱度，就是說別人一旦對你的評論感興趣，或許會點(diǎn)進(jìn)主頁看看你的。

5）話題

首先我們要去選擇適合你產(chǎn)品的話題，比如衣服類的大家肯定選擇穿搭什么的？

是不是話題或者瀏覽量越大，我們是不是就能獲得很多的流量呢？

答案不是，那越來越小是不是也適合呢，也不是。

大家選擇定位和話題時首先肯定是選擇大流量，但是當(dāng)你翻看前10都是在幾十萬幾百w的點(diǎn)贊，我不建議大家去選擇，因?yàn)樵蹅兂霰畹膸茁矢胁势辈畈欢啵赃@時候不如選擇一個流量相對較小的一個，排名前十的都在1w到2w的贊，那么這個就可以選擇，也好沖擊。

當(dāng)你這個排名在前幾之后，系統(tǒng)他會自動給你推到上一級，這樣子是不是也可以，雖然不可能有直接放在上一級權(quán)重高，但是穩(wěn)妥是吧。

6）@功能

文案中的@功能也是我們的漲粉利器之一，如果你們認(rèn)識百w級的大號的話，讓他發(fā)視頻的時候@你一下，幫你引流；還有就是@小助手作用，當(dāng)你感覺到最近流量變小的話，大家@他一下。

7）音樂

這應(yīng)該是重重之中。

希望大家自己建立一個自己的音樂庫，當(dāng)你聽到不錯的背景音樂，就把這個視頻保存下來，然后結(jié)合我昨天給的mp3轉(zhuǎn)化器轉(zhuǎn)化為音樂格式，然后備注好，當(dāng)你拍視頻時候就可以選擇你素材庫里的音樂。如何挑選音樂我們在內(nèi)容制作里會講到。

3、追熱點(diǎn)漲粉

什么是熱點(diǎn)？

熱點(diǎn)就是在某個時間或者某個地方引起人們廣泛關(guān)注的事件，比如最近的林志玲結(jié)婚。

為什么要蹭熱點(diǎn)？

當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，很多人都在關(guān)注一個事件的解讀，發(fā)展，以及結(jié)局，關(guān)注的多了，肯定想有更多的了解，這時候你出現(xiàn)是不是會有很多人愿意點(diǎn)開看看，一旦你的內(nèi)容很有趣的話，自然能吸到大量粉絲關(guān)注。

熱點(diǎn)分類

1）可預(yù)測熱點(diǎn)

各種節(jié)日，情人節(jié)，圣誕節(jié)，復(fù)活節(jié)

各種賽事，世界杯，奧運(yùn)會，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽

各種節(jié)目，吐糟大會，歌手，春晚

2）突發(fā)熱點(diǎn)

社會事件：疫苗事件、三聚氰胺事件

明星八卦：林志玲結(jié)婚、范冰冰分手

熱門話題：吳亦凡大碗寬面、蔡徐坤打籃球

蹭熱點(diǎn)方法

1）正面蹭熱點(diǎn)

正面蹭熱點(diǎn)的意思就是說，根據(jù)現(xiàn)有的事實(shí)以及大眾的三觀正面評論這件事情。

舉一個例子，杜蕾斯蹭蘋果發(fā)布會的熱點(diǎn)。

2)反面蹭熱點(diǎn)

就是提出一種與大眾認(rèn)知或者三觀相反的觀點(diǎn)，舉個例子，脫口秀屆的池子就在微博反向蹭過熱點(diǎn)，d&g辱華事件，池子他沒有去剪自己擁有的d&g物品，而是看美劇的時候看到，美國人說不喜歡吃中餐，一氣之下把電視機(jī)砸了，不拆自己家的d&g物品，反而砸電視機(jī)。

他在暗諷國人反應(yīng)過激。當(dāng)然了也符合池子的一貫人設(shè)，誰都不服，一個大耿直boy，池子蹭這個熱點(diǎn)還有一個風(fēng)險(xiǎn)，就是會被很多人誤解為不愛國。

3)各種刁鉆角度蹭熱點(diǎn)

18年世界杯時候，一家二流廚衛(wèi)品牌華帝借助這次世界杯，既賺了錢又眾人皆知。

這就是華帝蹭世界杯做的廣告，只要在華帝買廚衛(wèi)用品，法國隊(duì)奪冠就可以全額退款，這樣大的一個廣告。

1、如果法國隊(duì)沒有奪冠，這個是大概率的事件。華帝在賣出產(chǎn)品之前，因?yàn)橛辛送丝畹泥孱^，所以，無論如何，其單價(jià)會比正常情況下高一些。

這些高出來的錢，就成了它購買法國贏的足彩或其他產(chǎn)品的錢。最終，法國沒奪冠，足彩雖然虧了，但是原來的產(chǎn)品已經(jīng)賺了。

2、如果法國隊(duì)奪冠，它購買的足彩或其他產(chǎn)品就盈利了，這些錢就可以作為給用戶的退款。這樣，華帝依舊一分錢沒有損失。

蹭明星、網(wǎng)紅熱點(diǎn)

抖音上很多人就是靠蹭明星網(wǎng)紅的火起來的。

1）正面蹭

比如大家都應(yīng)該知道的李雪琴。 她那句“吳亦凡你好，我是李雪琴，今天我來到了清華大學(xué)，看這是清華大學(xué)的校門，多白?！笔沟盟灰贡t。

2）反面蹭

抖音最會營銷自己和蹭熱度的大咖，牛肉哥。

他最開始讓人有印象的視頻就是教大家做煎牛肉時候要封邊，他的視頻也是從這開始火的，像我們的普通大眾很少接觸煎牛排這個，屬于好奇心驅(qū)使。

接著呢，他稍微火了一點(diǎn)之后，做了一個什么事呢，蹭杜子建這樣千萬粉絲大v的熱度，在抖音里喊話要拜杜子建為師，杜子建不理會他，后來干脆取關(guān)了，結(jié)果牛肉哥就帶領(lǐng)自己的粉絲在杜子建直播間大鬧，我剛開始玩抖音對這個牛肉哥好感度很高，因?yàn)樗o自己的人設(shè)就是把紅酒行業(yè)的價(jià)格打下來，不做黑心商人，但之后突然有個叫波爾多潮哥的人出來，手撕牛肉哥，把牛肉哥撕的體無完膚，現(xiàn)在兩人粉絲體量都大的驚人。

蹭熱點(diǎn)注意事項(xiàng)：

1、追蹤

隨時追蹤可能出現(xiàn)的突發(fā)熱點(diǎn) ，需要用到的工具：

第一級入口：抖音每日熱榜、微博熱搜榜、微信搜一搜熱點(diǎn)榜單，搜狗熱搜榜

第二級入口：頭條指數(shù)、百度熱點(diǎn)、知乎精選；

第三級入口：西瓜短視頻、卡思數(shù)據(jù)、新榜、清博大數(shù)據(jù)……

2、鑒別

鑒別這個熱點(diǎn)是否符合自己賬號的定位，比如我們賣玉石肯定不會蹭牛肉哥賣酒這樣的熱點(diǎn)，要蹭跟自己相關(guān)的，不要吃人血饅頭。

3、速度

快速針對熱門做出內(nèi)容，這個不求質(zhì)量只求速度，誰先搶到誰就擁有很大的流量，后期再出一版詳細(xì)的版本就行。

4、創(chuàng)新

角度最好獨(dú)特，與眾不同，這樣即使速度沒跟上，也可以在角度上拿走一部分流量。

七、視頻剪輯的特點(diǎn)

既然我們要做抖音這個平臺，那么我們所剪輯的視頻就要按照抖音平臺特點(diǎn)和用戶的習(xí)慣來做，萬不能背道而馳。

其實(shí)抖音視頻的特點(diǎn)總結(jié)起來很簡單，就三點(diǎn)：時長短、豎屏幕、近鏡頭。

1、時長短

新注冊的用戶視頻時長在15秒，也就是說，必須要在15秒內(nèi)把一件事情交代清楚、明白，才能獲得用戶的認(rèn)同；雖然抖音將企業(yè)認(rèn)證用戶的視頻時長放寬到1分鐘，但是如果視頻沒有什么亮點(diǎn)，也會讓用戶流失，很少有用戶能完整看完一整個視頻。

因此我們在日常剪輯視頻的時候，會盡可能地精簡內(nèi)容，把視頻時長控制在15秒內(nèi)。

2、豎屏幕

現(xiàn)如今抖音所有的視頻都是豎屏視頻，如果這個時候你做出來的視頻是橫屏的視頻，那么可能會引起視覺體驗(yàn)的大幅度下降，影響用戶體驗(yàn)，從而導(dǎo)致流失用戶。

所以，我們在剪輯視頻時，一定要將橫屏調(diào)整為豎屏，提高用戶的觀看體驗(yàn)。

3、近鏡頭

在抖音，視覺體驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容深度。因此，我們在錄制視頻的時候，一定要拉近主角與鏡頭之間的距離，目的就是為了讓用戶能清楚的看到主角的長相、表情等等，給予用戶以視覺刺激，引起用戶的興趣，讓用戶有興趣了解視頻的內(nèi)容。

八、案例分析

1、【笑起來沒眼睛的播音生】

笑起來沒眼睛的播音生，198.9W粉絲，獲贊1937.5W，我們來分析一下他是如何構(gòu)建自己的抖音賬號的。

我們都知道，在主頁里，名字、頭像占據(jù)吸粉的70%以上，一個好的名字和一個好的頭像能為你留住用戶，反之，會讓用戶白白流失。

笑起來沒眼睛的播音生這個名字讀起來就很有畫面感，尤其是“笑起來沒眼睛”這個詞，沒讀完腦子里就已經(jīng)有畫面感了，相信大家也都有畫面感了，再加上“播音生”這個名詞，不看頭像我們腦海里就已經(jīng)構(gòu)建出來一個笑瞇瞇略帶猥瑣的播音生的形象。

然后接下來我們再來看一下他的頭像，就是兩位主角在一起的照片，由頭像里兩位主角拍照的姿勢就能看的出來，這不是一個很正經(jīng)的賬號，而是以搞笑為主。

相信看到這里，用戶已經(jīng)基本對于這個賬號有了基本的認(rèn)知，名字和頭像給予用戶印象可謂是很深刻了，這時候絕大部分的用戶都選擇關(guān)注。

然后再來看一下該賬號的個性簽名，“擅長唱跳 表演 段子的沙雕播音生”，個性簽名是用戶第二眼看到的地方，在看完名字和頭像之后，又看到這樣一條個性簽名，也就更加深了對于該賬號的印象，也證實(shí)了自己的判斷，豈有不關(guān)注的道理。

接下來我們再來看一下【笑起來沒眼睛的播音生】最高贊的視頻，126.8w個贊、3.6w評論、6.3w轉(zhuǎn)發(fā)，可以說是相當(dāng)?shù)母吡?，這個視頻的名字叫做“解放天性之《游樂王子》”，聽名字就很“解放天性”，而且“《游樂王子》”這個名字出自最近很火的“巴啦啦小魔仙”，自然那句“雨女無瓜”必然會出現(xiàn)。

場景+劇情+熱詞+沙雕，幾乎所有元素都是用戶喜歡看的元素，這個視頻想當(dāng)然的能火起來。 再來看一下他的其他視頻，也都是這種與現(xiàn)實(shí)有一定聯(lián)系，但是通過場景+劇情來給到用戶。

2、【戴大梨兒LX】

【戴大梨兒LX】，這就是我們常說的那種靠顏值就可以吃飽飯的類型。

名字和頭像都是主人公的真實(shí)體現(xiàn)，視頻也都是以自己的日常生活為主，讓人看著很舒服、很接地氣，也能從她的日常生活中看到我們自身的影子，常常會有感同身受的感覺，再加上不俗的顏值，做到462W粉絲也是意料之中。

最高贊133W，這個視頻就是吐槽男朋友直男審美的一個視頻，相信幾乎所有的粉絲都能從中找到自己生活的體現(xiàn)，幾乎每個人都有感同身受的感覺，能為每個用戶帶來同感，點(diǎn)贊也就相應(yīng)的過了百萬。

最后說一下，雖然抖音運(yùn)營有頗多技巧，但是最核心的還是那句老話——內(nèi)容為王。用心做內(nèi)容，才是最實(shí)用的技巧。