B站與抖音的營(yíng)銷策略 正在慢慢的進(jìn)行

視頻APP行業(yè)正在快速的發(fā)展，想要在行業(yè)中生存下去，就得需要你會(huì)去利用現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，從而來(lái)迎合更多的用戶。

近日，B站上線了一款名為“勢(shì)能榜種草機(jī)”的小程序，這是一款電商應(yīng)用，內(nèi)容上目前應(yīng)該是以銷售化妝用品為主。據(jù)悉，B站的UP主可以通過該小程序在個(gè)人動(dòng)態(tài)中帶貨從而達(dá)到變現(xiàn)的效果。

根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)41.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)67%，其中第四季度營(yíng)收為11.6億元，同比增長(zhǎng)57%。

對(duì)于B站而言，提升其他核心業(yè)務(wù)的收入比重、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)是正確的思路，但理想的狀態(tài)是在優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)的過程中，將游戲業(yè)務(wù)的比重下降，而營(yíng)收增加。

數(shù)據(jù)顯示，在第四季度，B站非游戲業(yè)務(wù)收入占比從2017年同期的16%上升至38%。具體的業(yè)務(wù)方面，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)302%。

此次電商小程序的嘗試，應(yīng)該就是B站在這一準(zhǔn)則下進(jìn)行的又一次嘗試。小程序無(wú)疑是過去幾年軟件較熱的風(fēng)口之一，但效果能否達(dá)到B站預(yù)期還不好斷言，目前只能作為一個(gè)補(bǔ)充而已。

4月2日消息，抖音于近日正式上線TopView超級(jí)首位，助力廣告主深度影響目標(biāo)用戶、加深用戶品牌印象。

從溝通時(shí)機(jī)上看，品牌在用戶“一眼可見的位置”進(jìn)行視頻展示，能夠起到事半功倍的營(yíng)銷效果，并持續(xù)觀看一段時(shí)間后，將可能提升用戶對(duì)廣告信息的接受度、好感度。

通過TopView超級(jí)首位引流至抖音品牌官方主頁(yè)，迅速沉淀粉絲人群，帶動(dòng)主頁(yè)其它視頻觀看及點(diǎn)評(píng)贊互動(dòng)行為。

在落地頁(yè)鏈接方面，借由抖音主頁(yè)、挑戰(zhàn)賽、話題聚合頁(yè)、視頻頁(yè)面的承接形式讓品牌轉(zhuǎn)化目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。抖音TopView超級(jí)首位上線初期，已和林肯、MAC魅可、vivo等品牌達(dá)成合作。

所以，無(wú)論是B站還是抖音等短視頻平臺(tái)，如何打造屬于自己的生態(tài)，做到流量的精細(xì)加工都是一道難題。

來(lái)源：品牌服裝網(wǎng)