在抖音快手上低成本拍短劇，粉絲超過(guò)1000萬(wàn)，這會(huì)是新的賺錢(qián)紅利嗎？

本文由燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）授權(quán)轉(zhuǎn)載，原標(biāo)題《在快手、抖音里追劇》，作者 | 閆麗嬌，編輯 | 周昶帆。

1分鐘1集的短劇，10分鐘就能刷完全季，一頓飯工夫，可以連著刷完好幾部。如果你覺(jué)得還不過(guò)癮，沒(méi)關(guān)系，快手和抖音里，創(chuàng)作連續(xù)短劇的人，正變得越來(lái)越多。

家庭倫理、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、都市愛(ài)情以及鄉(xiāng)村生活，“連續(xù)短劇”涉獵范圍變得越來(lái)越廣。只有你想不到，沒(méi)有他們不會(huì)拍的。

有些劇看起來(lái)有些無(wú)厘頭，也很雷同。“霸道總裁愛(ài)上我”、宮斗、復(fù)仇、穿越和辦公室逆襲等爆款題材，被不同的人應(yīng)用在不同場(chǎng)景，屢次翻拍。看似無(wú)腦的劇情，卻恰恰迎合了部分年輕人的喜好。但是，其中也不乏很多制作精良的作品。有很多短劇作品足以比擬傳統(tǒng)影視劇的質(zhì)感，短劇發(fā)展，已經(jīng)超出想象。

2019年4月，快手專(zhuān)門(mén)為平臺(tái)上各類(lèi)型豎屏短劇，開(kāi)辟了一個(gè)新的功能板塊——快手小劇場(chǎng)。在2019年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，“劇情”被歸為漲粉最強(qiáng)勢(shì)的垂類(lèi)之一?？ㄋ紨?shù)據(jù)的報(bào)告也顯示，劇情類(lèi)賬號(hào)在抖音視頻帶貨TOP榜上高居榜首。

短視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商短魚(yú)兒CEO張?chǎng)胃嬖V燃財(cái)經(jīng)，連續(xù)短?。ㄇ昂髣∏檫B貫的短劇）正在成為一種趨勢(shì)?！皬倪M(jìn)場(chǎng)玩家看，很多千萬(wàn)粉絲的大號(hào)都是劇情號(hào)，且連續(xù)短劇的點(diǎn)贊、評(píng)論量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型。”

短視頻現(xiàn)有內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的吸引力，正在逐漸呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的態(tài)勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者需要找到下一個(gè)流量洼地。精煉的短劇集，相對(duì)也更能迎合市場(chǎng)。對(duì)一些頭部賬號(hào)，他們已經(jīng)成功找到了變現(xiàn)方式。而對(duì)那些中腰部創(chuàng)作者、還在觀(guān)望的Mcn來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)依舊是他們面臨的最大問(wèn)題。

頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作邏輯是什么？連續(xù)短劇如何變現(xiàn)？相比一般短劇，連續(xù)短劇將成為短視頻創(chuàng)作的未來(lái)趨勢(shì)，它能夠帶來(lái)哪些獨(dú)特的價(jià)值？

泡面番、豎屏劇、連續(xù)短劇

短劇并不新鮮。在日本就有泡面番，原意是指一集時(shí)間很短的動(dòng)畫(huà)。因?yàn)闀r(shí)間短，泡一碗方便面的時(shí)間，就能看完一集，因而被很多動(dòng)漫愛(ài)好者戲稱(chēng)為泡面番。后來(lái)，國(guó)人也把短劇稱(chēng)為“火鍋劇”。

2018年10月，愛(ài)奇藝CEO龔宇曾預(yù)測(cè)，豎屏內(nèi)容會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向，草根型內(nèi)容主導(dǎo)變成專(zhuān)業(yè)型內(nèi)容主導(dǎo)，也將成為趨勢(shì)。再往前追溯，國(guó)內(nèi)有兩部短劇作品《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》已打造成了知名IP。

短劇在經(jīng)歷一個(gè)斷檔期后，開(kāi)始迎來(lái)豎屏劇崛起，3-5分鐘、甚至1分鐘以?xún)?nèi)的劇集，俘獲了一票自己的觀(guān)眾。愛(ài)奇藝出品的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》由此脫穎而出。但更多的短劇IP一直沒(méi)有出圈。

目前，影視行業(yè)尚未對(duì)短劇有明確界定，豎屏劇也可以劃入短劇行列。短劇大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)是不連續(xù)短劇，一部劇每一集，劇情都不相關(guān)，一集一個(gè)故事。這類(lèi)劇集出現(xiàn)較早，多以詼諧、搞笑題材為主。在微博上火起來(lái)的《朱一旦的枯燥生活》嚴(yán)格來(lái)講，即屬于這一類(lèi)。

短劇《朱一旦的枯燥生活》 來(lái)源 / 微博

喜歡戴勞力士的主人公朱一旦，有錢(qián)且生活枯燥，為了改變這種有錢(qián)帶來(lái)的枯燥，他展現(xiàn)出了一系列充滿(mǎn)腦洞的黑色幽默。比如，有員工來(lái)找他加薪，他笑笑全部答應(yīng)，最后才揭曉懸念，原來(lái)是把公司賣(mài)給了別人。每集一個(gè)不同的故事，配著“旦總”獨(dú)特的背景音樂(lè)，將諷刺處理得圓滑世故?？雌饋?lái)是有些無(wú)聊的劇情，結(jié)果又有點(diǎn)耐人尋味。

而另一類(lèi)更像網(wǎng)劇精簡(jiǎn)版，以連載形式更新，也叫連續(xù)短劇。最近熱播的漫畫(huà)改編作品《通靈妃》就屬于這一類(lèi)?！锻`妃》是一部國(guó)產(chǎn)作品，改編自肉肉創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)。丞相府千金千云兮16歲代替妹妹出嫁成為政治聯(lián)姻犧牲品，然后在夜王府展開(kāi)了一系列啼笑皆非的故事。每集剪輯恰到好處，劇情之間又環(huán)環(huán)相扣。

短劇《通靈妃》 來(lái)源 / 影視劇官方微博

漫畫(huà)《通靈妃》的連載積累了一定的人氣，它還曾經(jīng)被改編成動(dòng)漫作品。改編成真人短劇，滿(mǎn)足了粉絲一直以來(lái)的期待。該短劇不僅上線(xiàn)了騰訊視頻平臺(tái)，也登陸了快手小劇場(chǎng)。

除此之外，短視頻平臺(tái)還有很多已經(jīng)小有名氣的連續(xù)短劇。創(chuàng)作者御兒，在快手上有1084萬(wàn)粉絲，已經(jīng)成為古風(fēng)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)。精致的古代妝發(fā)、真實(shí)的朝代場(chǎng)景、專(zhuān)業(yè)的演員配音，一點(diǎn)不遜色于傳統(tǒng)古裝影視劇。正因?yàn)榉b、飾品、道具等精致程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類(lèi)型短劇而受到粉絲追捧。近幾年，選擇拍攝古風(fēng)題材的創(chuàng)作者越來(lái)越多，但受限于地點(diǎn)、服裝等因素，真正制作精良的并不多。

短視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商短魚(yú)兒CEO張?chǎng)伟l(fā)現(xiàn)，進(jìn)軍連續(xù)短劇市場(chǎng)的玩家越來(lái)越多。同時(shí)，連續(xù)短劇類(lèi)賬號(hào)的崛起速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類(lèi)賬號(hào)。

為什么連續(xù)短劇變得越來(lái)越多？張?chǎng)握J(rèn)為，劇情類(lèi)內(nèi)容是普羅大眾都會(huì)看并且喜歡看的，天生具有吸引用戶(hù)的能力。除此之外，還與用戶(hù)觀(guān)看習(xí)慣、短視頻現(xiàn)階段的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及創(chuàng)作者所處地域相關(guān)。

短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，連續(xù)短劇給用戶(hù)提供了持續(xù)消費(fèi)短視頻的可能性?？焓中?chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴燃財(cái)經(jīng)，每集30秒到1分鐘的短劇，有一定故事情節(jié)，劇情簡(jiǎn)練且節(jié)奏緊湊，相對(duì)于唱跳、吃播等主流的短視頻形式，更容易吸引到用戶(hù)注意，有沉浸式和連貫性體驗(yàn)。連續(xù)短劇也可以輻射到更廣泛的人群，比如小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)漫、二次元群體等。

相較一個(gè)人講段子式的拍法，連續(xù)短劇壁壘更高，并不是誰(shuí)都能做。但好處也在于，當(dāng)現(xiàn)有內(nèi)容已經(jīng)造成大眾的審美疲勞，MCN想要繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的流量或培育新賬號(hào)，都十分困難。有花果傳媒創(chuàng)始人Trevor認(rèn)為，正因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容形式競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，而連續(xù)短劇相較一般短劇是更新穎的內(nèi)容形式，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人深入到短劇影視化。

從用戶(hù)習(xí)慣上，短視頻平臺(tái)的短劇基本都是豎屏形式，手機(jī)豎屏短劇更符合用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣。御兒團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李磊認(rèn)為，除非未來(lái)用戶(hù)觀(guān)看的硬件發(fā)生革命性變化，否則短劇和影視化的連續(xù)短劇就一定會(huì)是趨勢(shì)。

越來(lái)越多的三四線(xiàn)城市創(chuàng)作者也在加入短視頻創(chuàng)作，歌曲、舞蹈類(lèi)內(nèi)容或一個(gè)人講段子式的內(nèi)容，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，反而有一定門(mén)檻。另辟蹊徑，選擇短劇，也是一種選擇。黎明的團(tuán)隊(duì)在河南，他認(rèn)為三四五線(xiàn)缺少時(shí)尚土壤，再加上自身擅長(zhǎng)，拍連續(xù)短劇更適合他們。他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)著一個(gè)叫“笑匠俗哥”的賬號(hào)，目前在快手上擁有了300多萬(wàn)粉。

影視資源向短劇傾斜

連續(xù)短劇與一般短劇相比，對(duì)場(chǎng)地要求很高，更多要采用傳統(tǒng)影視劇的拍攝手法。影視行業(yè)在過(guò)去一年經(jīng)歷了寒冬，而短視頻平臺(tái)上的短劇創(chuàng)作同步升溫，在一定程度上，這倒逼影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了一系列變化。最初，短劇創(chuàng)作者們都是自己想劇本，拿個(gè)手機(jī)，買(mǎi)些簡(jiǎn)單道具，再找一個(gè)類(lèi)似的拍攝場(chǎng)景就可以完成拍攝，后期剪輯包括特效都是“五毛錢(qián)”效果的。

隨著這批創(chuàng)作者粉絲的不斷積累，短劇拍攝開(kāi)始引入專(zhuān)業(yè)化流程。你可能很難想象，有些短劇制作公司已經(jīng)把自己進(jìn)化成了一個(gè)小型影視制片公司。從腳本創(chuàng)作到拍攝，再到剪輯，后期的調(diào)色、特效、配音全部都由自己完成，而且這些環(huán)節(jié)的從業(yè)人員基本都來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)或影視類(lèi)院校畢業(yè)生。

黎明前段時(shí)間去了一趟橫店，他發(fā)現(xiàn)，演員可選擇的范圍變廣了，這在以前是完全不可能的。原來(lái)他拍短劇，基本都是在鄭州當(dāng)?shù)卣已輪T?，F(xiàn)在，橫店有更多專(zhuān)業(yè)演員加入短劇創(chuàng)作。他們可以選擇和更多專(zhuān)業(yè)演員合作。

除此之外，橫店的拍攝基地，也在以更靈活的價(jià)格出租場(chǎng)地給短劇拍攝，有些甚至是免費(fèi)的。短劇劇組去橫店租一個(gè)場(chǎng)地，日租金從以前的五千到一萬(wàn)元降到了一千元以?xún)?nèi)。這些原本靠場(chǎng)租掙錢(qián)的公司改為靠服務(wù)掙錢(qián)。

據(jù)李磊介紹，橫店影視城專(zhuān)門(mén)為短劇創(chuàng)作者提供了服務(wù)方案，這在以前也是沒(méi)有的。明顯變化還體現(xiàn)在，一些原本服務(wù)影視劇的服裝租賃公司，他們會(huì)主動(dòng)聯(lián)系短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。以前，這些服裝都需要他們自己去買(mǎi)，而且服裝質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上專(zhuān)業(yè)服裝租賃公司的。

短劇在服飾、場(chǎng)地等方面變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)

短劇創(chuàng)作者“御兒” / 受訪(fǎng)者供圖

“服裝租賃公司原本服務(wù)影視公司，服裝材質(zhì)比較好。如果我們自己定制，成本很高?？赡芤粋€(gè)組的服裝成本就要超300萬(wàn)，所以租賃是最好的解決方式?！崩罾诟嬖V燃財(cái)經(jīng)。不僅如此，其他環(huán)節(jié)像影視道具公司，也在積極主動(dòng)地找短劇創(chuàng)作者對(duì)接服務(wù)。原先為影視行業(yè)提供各環(huán)節(jié)資源的公司，都在以更靈活的服務(wù)模式轉(zhuǎn)向短劇創(chuàng)作者。

對(duì)短劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這就意味著拍攝門(mén)檻降低，且他們可以更接近傳統(tǒng)影視劇的精良程度。實(shí)際上，雖然短視頻平臺(tái)上的短劇質(zhì)量和水平千差萬(wàn)別，但確實(shí)有部分創(chuàng)作者的制作水準(zhǔn)已經(jīng)可以比擬傳統(tǒng)影視劇?？焓謩?chuàng)作者“知竹zZ”就因制作超精良聞名，作者原本是一位古風(fēng)攝影師，從去年11月才開(kāi)始更新連續(xù)短劇。無(wú)論是制作水準(zhǔn)、拍攝，還是演員本身的功底，完全不輸影視劇。

看“知竹”的作品，你不會(huì)覺(jué)得這是出自一個(gè)短劇創(chuàng)作者。專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)在細(xì)節(jié)處理上存在很大差異，這決定了觀(guān)眾觀(guān)感。譬如，一個(gè)專(zhuān)業(yè)演員懂得如何在鏡頭前找角度，一個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影師也知道如何謀篇布局，才能讓演員在鏡頭前呈現(xiàn)最美的效果。對(duì)于一些非專(zhuān)業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，不會(huì)太考慮拍攝比例，有些短劇拍攝出來(lái)的效果，甚至能明顯感覺(jué)到攝像機(jī)的晃動(dòng)。

李磊覺(jué)得，基礎(chǔ)設(shè)施的完備，使得拍短劇和傳統(tǒng)影視拍攝的差距正在進(jìn)一步縮小。唯一區(qū)別在成本，對(duì)于短劇來(lái)說(shuō)，過(guò)去花100萬(wàn)拍的劇，他們現(xiàn)在花10萬(wàn)也可以做出來(lái)。

爆款劇的邏輯

短劇背后的MCN，主要有兩種，一種是做網(wǎng)紅起家，另一種是做影視起家。對(duì)于連續(xù)短劇，加入專(zhuān)業(yè)影視制作的人不可或缺，但并不是意味著，影視劇出身的人就一定做得好短劇。

李磊的公司現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)于是一個(gè)小的制片公司，從腳本創(chuàng)作到拍攝，再到剪輯、調(diào)色、特效、配音，全部都是公司自己內(nèi)部完成。為了保證專(zhuān)業(yè)性，御兒旗下所有作品的演員都是他從橫店精心挑選的。

越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的短劇演員 來(lái)源 / 御兒微博

而最早的劇本，是由他和主演御兒創(chuàng)作的，一旦做大，李磊認(rèn)為必須要依靠影視行業(yè)那套已經(jīng)成熟的方法論。

目前他的團(tuán)隊(duì)除了2名全職編輯，還有兼職編輯30多位。包括專(zhuān)門(mén)做影視劇的編劇、給電視臺(tái)做電視欄目的編劇，以及寫(xiě)網(wǎng)大的編劇等。

李磊認(rèn)為劇本是核心問(wèn)題，是一個(gè)劇能不能做火的基礎(chǔ)。閱劇本無(wú)數(shù)后，現(xiàn)在他基本能判斷什么樣的劇本更能火起來(lái)?！拔覀円治龆虅「W(wǎng)大、電影、電視劇的區(qū)別，如果這個(gè)沒(méi)有搞清楚，你這個(gè)劇就做不火。”

“短劇跟其他影視劇作品的最大差別，其實(shí)是越來(lái)越精簡(jiǎn)。短劇呈獻(xiàn)給大家的都是精華，甚至感覺(jué)比較跳躍。這都沒(méi)關(guān)系，跳躍部分可以讓大家去腦洞，創(chuàng)作者只需要呈現(xiàn)那一段最精華的部分?！崩罾诳偨Y(jié)道。

一個(gè)劇能不能火由幾方面的原因決定。首先，腳本是基礎(chǔ)，光有這個(gè)基礎(chǔ)還不夠。同樣一個(gè)劇本，給不同的制作公司或者不同團(tuán)隊(duì)拍，效果不一樣。其次，主播表演各方面都要到位，演技過(guò)關(guān)。再次，制作、拍攝、剪輯、調(diào)試都要專(zhuān)業(yè)，才能做出爆款。這是短劇的門(mén)檻，也是整個(gè)影視行業(yè)的共性，但李磊認(rèn)為不一樣的地方，取決于作品本身的調(diào)性。

除此之外，還有一些技巧。爆款題材選取，無(wú)論網(wǎng)劇還是短劇，大多創(chuàng)作者都沒(méi)有走出模仿，或已被驗(yàn)證的爆款模式怪圈。

在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里，有一種體裁誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)火，叫“霸道總裁愛(ài)上我”系列。簡(jiǎn)言之，無(wú)論女主是什么，作為霸道總裁的男主都愛(ài)她愛(ài)得死去活來(lái)，且感覺(jué)分分鐘可以為了女主放棄全世界。

雖然有些無(wú)腦，也不符合常識(shí)，類(lèi)似題材卻被屢屢借鑒。很多情況下，只是換了男女主的名字。這類(lèi)型作品非常有粉絲基礎(chǔ)，這樣的創(chuàng)作套路在短劇里頻頻出現(xiàn)。短劇看多了，慢慢就發(fā)現(xiàn)一些套路，經(jīng)常出現(xiàn)在影視劇里的“名場(chǎng)面”，短劇里，都看得到。

李磊覺(jué)得，要編劇發(fā)掘出一個(gè)以前從來(lái)沒(méi)有人用過(guò)的新梗并不現(xiàn)實(shí)。已經(jīng)被印證了的爆款劇法則，每一種都積累了一批自己的粉絲。比如有特定一部分粉絲就是喜歡玄幻題材，而另一部分則喜歡宮斗劇。在每類(lèi)題材上保持持續(xù)性創(chuàng)作，能夠持續(xù)滿(mǎn)足不同類(lèi)型粉絲的需求。

李磊自己有一條制作爆款的經(jīng)驗(yàn)，反其道而行。最近宮斗比較火，同行都在發(fā)宮斗，他們往往不會(huì)參與。在他的經(jīng)驗(yàn)里，已經(jīng)積累了幾種爆款劇的題材。某個(gè)爆款題材最近大家都沒(méi)有拍，他們就會(huì)優(yōu)先安排。

比如御兒一段時(shí)間，拍攝“人魚(yú)村莊”系列。美人魚(yú)系列就是一個(gè)常青題材，每年都有新的演繹。“御兒之前做過(guò)同系列，反響不錯(cuò)，所以我們中間隔了一年，最近我們又重新拍了一次。實(shí)際上我在拍的時(shí)候，全網(wǎng)是沒(méi)有人玩的?！崩罾诟嬖V燃財(cái)經(jīng)，等到其他玩家跟著拍的時(shí)候，他們已經(jīng)在醞釀其他題材了。

網(wǎng)星夢(mèng)工場(chǎng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人張儀覺(jué)得，這和當(dāng)下原創(chuàng)的創(chuàng)作環(huán)境也有關(guān)系?！拔倚列量嗫嘞氤鲆粋€(gè)創(chuàng)意，我發(fā)出來(lái)效果一般，反而是別人拿到我創(chuàng)意，他拍出來(lái)去發(fā)了，效果很好。遇到這種情況，原創(chuàng)就會(huì)心理不平衡?！?/p>

所以張儀覺(jué)得，對(duì)于更快節(jié)奏的短劇創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，在原創(chuàng)上的時(shí)間累計(jì)成本非常大。所以大部分人都選擇了被市場(chǎng)驗(yàn)證、已經(jīng)成功的段子。在它的基礎(chǔ)上做改良，起碼播出的效果不會(huì)太差。

“我在抖音花3塊錢(qián)看了一場(chǎng)微電影”

目前，短劇背后的制作方主要有幾類(lèi)。短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作者有以孵化紅人為主的MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅、做網(wǎng)劇或短劇的工作室，還有一些個(gè)人創(chuàng)作者。短視頻平臺(tái)上的短劇崛起，從側(cè)面說(shuō)明了短視頻平臺(tái)降低了全民參與影視劇創(chuàng)作的門(mén)檻，很多頭部賬號(hào)，早期都是用手機(jī)完成創(chuàng)作。

對(duì)個(gè)人賬號(hào)來(lái)說(shuō)，可以出于個(gè)人的創(chuàng)作興趣參與。而對(duì)大多數(shù)專(zhuān)注短劇創(chuàng)作的機(jī)構(gòu)，尤其對(duì)一些擅長(zhǎng)孵化紅人的MCN，變現(xiàn)是他們面臨的最大問(wèn)題。

短劇目前探索的主要變現(xiàn)方法包括廣告、直播帶貨、電商、知識(shí)付費(fèi)、微電影等；視頻網(wǎng)站上的制作方，變現(xiàn)方法還包括類(lèi)似平臺(tái)采購(gòu)或分賬。

短劇對(duì)前期漲粉能夠很快見(jiàn)到成效，但變現(xiàn)仍然是大家面臨的普遍問(wèn)題。“MCN變現(xiàn)主要有兩個(gè)模式，品牌廣告和賣(mài)貨。短劇與這兩個(gè)方向，都保持了一定距離?！睆垉x解釋?zhuān)放品酵稄V告，其實(shí)更傾向于人格屬性比較強(qiáng)的賬號(hào)?；鹦且曨lCEO宋佳洋也認(rèn)為，對(duì)一部分內(nèi)容來(lái)說(shuō)，因?yàn)榉劢z更愿意去粉某個(gè)人，所以紅人的變現(xiàn)能力比內(nèi)容IP更強(qiáng)。

一部電影或電視劇的變現(xiàn)邏輯是，要么有廣告商先行入駐，要么是平臺(tái)最后買(mǎi)單。短劇IP比起明星演出、演戲、代言、直播賣(mài)貨等變現(xiàn)渠道，要窄很多。

“把連續(xù)短劇放在短視頻平臺(tái)里沒(méi)有問(wèn)題，可以依靠短劇吸粉，再通過(guò)達(dá)人思路變現(xiàn)，但要想靠在短視頻平臺(tái)上依靠視頻本身變現(xiàn)，我認(rèn)為是個(gè)偽命題?！彼渭蜒筇岬?。

另一位短視頻從業(yè)者認(rèn)為，如果短劇創(chuàng)作是以搞笑或連續(xù)短劇為主，賣(mài)貨不太合適，不過(guò)可以嘗試直播打賞。御兒拍攝間隙也會(huì)開(kāi)直播，分享美妝護(hù)膚產(chǎn)品。另外一些短視頻創(chuàng)作者，還會(huì)把拍攝過(guò)程直播給粉絲，大大拉近了粉絲與創(chuàng)作者的距離。

黎明覺(jué)得，不能把短劇變現(xiàn)局限在短視頻平臺(tái)。它未來(lái)的發(fā)展空間有可能是網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)大電影。有創(chuàng)作者已經(jīng)驗(yàn)證了這種較理想的商業(yè)模式。

抖音平臺(tái)上有一個(gè)名為“爆笑三江鍋”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，主打農(nóng)村人生活，有1315萬(wàn)粉絲。三江鍋除了做短視頻外，他把微電影也做成了商品?！叭仭钡诙课㈦娪耙?塊錢(qián)一份，賣(mài)出了21萬(wàn)份，這一部分的營(yíng)收有60多萬(wàn)。不過(guò)，這只是針對(duì)極少數(shù)頭部創(chuàng)作者而言的成功，這種模式需要有極強(qiáng)的粉絲基礎(chǔ)。

爆笑三江鍋?zhàn)髌穭≌?/p>

而對(duì)于連續(xù)短劇來(lái)說(shuō)，影視劇的變現(xiàn)方式也不全部適用。貼片、植入廣告一直是影視劇重要的營(yíng)收方式，但影視劇的片頭廣告和中間插播廣告不適合短劇。短劇本身時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng)，劇情連貫，節(jié)奏也快，用戶(hù)很難接受廣告插入占據(jù)時(shí)間。去年被寄予厚望的分賬劇，雖然數(shù)量在快速增長(zhǎng)，據(jù)了解，真正掙到錢(qián)的卻鳳毛麟角。網(wǎng)劇、網(wǎng)大尚且這樣，短劇想在短期內(nèi)走通分賬模式，也很有難度。

總體而言，短劇和連續(xù)短劇在內(nèi)容制作方面正在不斷改進(jìn)和提升，以滿(mǎn)足用戶(hù)審美疲勞之后對(duì)新類(lèi)型內(nèi)容的需求，但商業(yè)模式的探索上還處于早期階段，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破。熱鬧的背后，制作者還是難掩自己的“變現(xiàn)焦慮”。對(duì)MCN和IP來(lái)說(shuō)，只能先抓住漲粉的風(fēng)口。

至于未來(lái)短視頻創(chuàng)作者會(huì)不會(huì)進(jìn)一步把短劇拉長(zhǎng)，也有一定的想象空間。如果在短視頻平臺(tái)刷劇成為一種習(xí)慣，更多創(chuàng)作者也有可能加入10分鐘甚至更長(zhǎng)時(shí)間的短劇。而那時(shí)，短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的區(qū)別將會(huì)進(jìn)一步縮小，二者的競(jìng)爭(zhēng)也將集中于關(guān)鍵的一點(diǎn)：誰(shuí)能幫助創(chuàng)作者帶來(lái)更多的商業(yè)化空間。

*題圖來(lái)源于御兒微博。

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