11月抖音黑馬榜！“表哥（覃進(jìn)展）”漲粉438萬

寒風(fēng)來襲，短視頻達(dá)人的熱度熱度不減，保持持續(xù)上升狀態(tài)。

本月，短視頻工場(chǎng)與星榜繼續(xù)聯(lián)合發(fā)布《11月抖音黑馬榜》，精選150位漲粉百萬的達(dá)人作為樣本分析，并選擇具有代表性的現(xiàn)象級(jí)達(dá)人進(jìn)行具體分析。

我們發(fā)現(xiàn)，輕松搞笑類視頻內(nèi)容占比上升，美妝類和知識(shí)類視頻內(nèi)容比重較上月持平。達(dá)人漲粉速度有所放緩，暫無達(dá)人漲粉超過500萬；新人賬號(hào)成長(zhǎng)速度迅猛……

他們的賬號(hào)有著怎樣的規(guī)律和方法？面對(duì)內(nèi)容飽和的創(chuàng)作擁擠該如何突圍？跟著場(chǎng)妹來看具體的榜單及分析！

數(shù)據(jù)：最高漲粉438萬

通過星榜提供的數(shù)據(jù)，短視頻工場(chǎng)進(jìn)行收集調(diào)研，統(tǒng)計(jì)了2019年11月的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來看看誰是最大的“黑馬”。

有幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——

1.榜單TOP150達(dá)人中67位漲粉超過百萬；

2.漲粉數(shù)最高為438萬，由“表哥（覃進(jìn)展）”獲得；

3.有56人的漲粉區(qū)間為“100-199萬”；

4.150位達(dá)人覆蓋了9個(gè)垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門是“輕松搞笑類”；

150位達(dá)人中，各個(gè)區(qū)間的漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：數(shù)據(jù)顯示，11月有67位達(dá)人漲粉超過100萬。較上期減少54人，上榜所有達(dá)人漲幅均超過50萬——

榜單第一是憑借“我的肥胖女友”“一點(diǎn)也不尷尬”等系列，迎來5個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的“表哥（覃進(jìn)展）”，漲粉438萬；

第二名是“劉鐵雕Rose”，主打一檔以網(wǎng)絡(luò)搞笑話題和當(dāng)紅熱門的單人脫口秀欄目，在本月漲粉391萬；

排名第三的是主打情侶檔的歌唱類達(dá)人“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，本月漲粉298萬。

本月達(dá)人漲粉同樣在100-199萬區(qū)間人數(shù)居多，共56人。漲粉超過400萬的僅1人，較上期減少2人。

其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：

其中，2000萬以上區(qū)間，11月同10月數(shù)據(jù)持平，1000-1999萬區(qū)間人數(shù)增加了23人，共38人；

500-999萬區(qū)間，11月較10月增加了34人，100-499萬區(qū)間人數(shù)減少了56人。 粉絲總數(shù)最高的仍然是“人民日?qǐng)?bào)”，總粉絲數(shù)為4995萬，粉絲增量180萬，排名第15。

可以看到，本月垂直類型占比有這么2個(gè)特點(diǎn)——

（1）輕松搞笑類占比最大

在11月份的黑馬榜TOP150中，視頻內(nèi)容類型所占比重最大的是輕松搞笑類短視頻，占比21.33%。

其中，劇情類搞笑視頻占比較大，大部分圍繞目前社會(huì)上極受關(guān)注和熱議的話題展開。通過角色扮演的形式，多人或單人進(jìn)行劇情演繹，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，讓用戶會(huì)心一笑。

（2）美食類、影視音樂類比重上升

本月TOP150達(dá)人“美食類”視頻內(nèi)容占比再度增加，達(dá)到了9.33%，在抖音的美食扶持計(jì)劃下成效明顯。

影視音樂類視頻也明顯增加，較10月份的6.67%，11月“影視音樂類”視頻垂類占比8.67%。

此外，知識(shí)類、美妝類分別占比10.67%和6.00%，較上期占比持平。

案例解讀：漲粉秘籍是？

下面，場(chǎng)妹將從榜單TOP150選出具有代表性和借鑒意義的幾位進(jìn)行分析。

案例一：

表哥（覃進(jìn)展）：系列短劇，接地氣

“表哥（覃進(jìn)展）”是一個(gè)原創(chuàng)劇情類賬號(hào)，目前在抖音上發(fā)布視頻172個(gè)，總粉絲數(shù)899.3萬，本月漲粉438.36萬，排名11月抖音黑馬榜榜首。

場(chǎng)妹觀看了該達(dá)人的視頻，總結(jié)了其內(nèi)容創(chuàng)作的幾個(gè)特點(diǎn)：

一．人物形象鮮明，接地氣

目前，抖音上劇情類IP內(nèi)容已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，如何在眾多內(nèi)容中迅速脫穎而出，塑造鮮明的人物形象，留下讓用戶印象深刻的記憶點(diǎn)至關(guān)重要。

語速快，加上親切十足的“廣譜”口音，高高豎起的背頭......無一不給人留下鮮明的印象。

表哥（覃進(jìn)展）以鄉(xiāng)村生活為背景，各種家庭里短都可以成為視頻表演的主題，讓用戶在視頻中找到自己生活的痕跡，引發(fā)共鳴。

二、打造系列爆款劇

11月1日，“表哥（覃進(jìn)展）”上線“推車”系列視頻，數(shù)據(jù)被快速引爆，伴隨著之后的劇情，給粉絲增長(zhǎng)迎來了5個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：星榜

視頻中，場(chǎng)景多數(shù)發(fā)生在“回家途中”，表哥覃進(jìn)展推著一輛破舊的老款自行車氣喘吁吁，肥妞悠閑地坐在前座上吃著東西，兩人的狀態(tài)形成鮮明對(duì)比，最后總是以表哥覃進(jìn)展成功“推送”肥妞回家為結(jié)尾，展現(xiàn)平淡的生活里的溫暖，讓人會(huì)心一笑。

此外，由于是采用系列短劇的形式，往往能夠引起用戶的好奇心，對(duì)下一集劇情充滿期待，極大地增加粉絲留存量。

案例二：

神探大媽：內(nèi)容垂直，引發(fā)共鳴

“神探大媽”作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)不到2月的新人賬號(hào)，目前在抖音上有267萬粉絲數(shù)?？偣舶l(fā)布視頻36個(gè)，總獲贊1210.2萬。本月漲粉159.84萬，成長(zhǎng)速度迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)于2019年10月4日發(fā)布第一個(gè)視頻，主打“騙局揭秘”的內(nèi)容，具有自己的視頻風(fēng)格。從目前的視頻點(diǎn)贊和熱度分析，該賬號(hào)還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

一、題材親民，引起共鳴

欲組織人販子帶走小孩兒，反被人販子當(dāng)眾“認(rèn)親”迷惑路人時(shí)怎么辦？

當(dāng)眾搶過路人的手機(jī)并快速扔入水中，賠償由人販子“女兒”解決，并從人販子手中順利地留下孩子——“神探大媽”在視頻最后展開一把紙扇，向觀眾慢慢講解其中風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施。

11月22日，數(shù)據(jù)顯示，該視頻的后臺(tái)播放超過8000萬，發(fā)布當(dāng)天即登上了抖音熱門視頻的第1名。

目前該視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到281.73萬，“神探大媽”在23日漲粉也高達(dá)56.7萬。

數(shù)據(jù)來源：星榜

可以看到，在“神探大媽”的視頻中，均是圍繞目前較為常見的“騙局”進(jìn)行揭秘，除了上述的人販子外還包括有“碰瓷”“借錢”“電信詐騙”等多種主題，這些話題受到的關(guān)注度高，能夠引起用戶共鳴。

二、固定化，標(biāo)識(shí)強(qiáng)

固定化的結(jié)尾容易形成記憶點(diǎn)。

每期視頻的最后，通過劇情演繹講述整個(gè)案件過程后，神探大媽紙扇一打，用一句話對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，并給出相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，堪稱視頻的“點(diǎn)睛之筆”。

固定化的更新時(shí)間也有助于賬號(hào)留住用戶。經(jīng)過探索后，目前“神探大媽”的更新時(shí)間固定在每周一、三、五下午五點(diǎn)更新視頻。

三、來源生活，針對(duì)性強(qiáng)

目前，對(duì)于各種“騙局”案件，罪犯一般都會(huì)先從老年人入手。對(duì)此，神探大媽以一個(gè)中老年大媽的形象出現(xiàn)，讓各位網(wǎng)友紛紛感嘆“很像自己的父母”，具有親近感。

不僅如此，在案件選擇上也很有特點(diǎn)。據(jù)了解，神探大媽的視頻中，有一部分來自于主創(chuàng)人員的真實(shí)經(jīng)歷和粉絲的留言分享，另一部分來則來自于公檢法機(jī)構(gòu)公布的真實(shí)案例，貼近性和普遍性極強(qiáng)。

通過演繹和解說，給觀眾以警醒，并帶來相應(yīng)的解決方案。

案例三：

溫江生產(chǎn)隊(duì)影視：豎屏“連續(xù)劇”

“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”是抖音上一個(gè)搞笑段子類賬號(hào)。該賬號(hào)目前共發(fā)布作品138個(gè)，視頻獲贊量達(dá)8539.9萬，粉絲數(shù)達(dá)1063.7萬。

在11月中，“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”漲粉203.34萬，位抖音黑馬榜第10名。

該賬號(hào)在11月中共發(fā)布視頻13個(gè)，視頻最高點(diǎn)贊數(shù)206.76萬，是《瘋?cè)嗽合盗械诰攀偶?，視頻里講述了因?yàn)殚L(zhǎng)得帥被要求交稅的“顏值稅”帶來的搞笑小故事。

其實(shí)，采用“無厘頭搞笑段子”形式的IP在抖音并不少見，在此之前，“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”也已經(jīng)在抖音上擁有了一定的粉絲數(shù)，但為何在11月份又再次迎來新增長(zhǎng)，用內(nèi)容圈粉？

場(chǎng)妹總結(jié)了以下觀點(diǎn)：

一、無厘頭喜劇

不同于圍繞職場(chǎng)、家庭等話題展開的劇情類賬號(hào)，“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”在賬號(hào)創(chuàng)建后經(jīng)過短時(shí)間的探索，在2018年12月24日正式上線了《瘋?cè)嗽骸贰?/p>

由于所選擇的題材較為特殊，因此在劇本創(chuàng)作上也更為無厘頭，不同于日常的劇情腳本需要考慮符合生活邏輯，“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”通過“虛擬駕駛”“原地騎行”等各種無厘頭行為來制造笑點(diǎn)，結(jié)尾偶爾的反轉(zhuǎn)也為整個(gè)視頻效果大大增色。

二、長(zhǎng)篇連續(xù)劇

目前，“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”的《瘋?cè)嗽骸废盗幸曨l采用長(zhǎng)篇連續(xù)劇的形式，截止到12月3日，目前已經(jīng)更新到第104集。

從劇情到人物都形成了一個(gè)較為完整的構(gòu)架，對(duì)于長(zhǎng)期收看該系列視頻的用戶和粉絲來說，用“豎屏”追劇同用“橫屏”追劇并無實(shí)際上的差別，粉絲留存量高。

不僅如此，雖然是采用連續(xù)劇的形式，但從鏡頭語言到演員、再到音樂都較為精致。

此外，“溫江生產(chǎn)隊(duì)影視”的視頻內(nèi)容既可成為獨(dú)立的視頻個(gè)體，同時(shí)也可以融合起來成為一個(gè)完整的故事，彼此之間相輔相成。

總體而言，11月抖音達(dá)人在漲粉勢(shì)頭上有所緩和，但新人賬號(hào)的成長(zhǎng)速度依然十分強(qiáng)勢(shì)。

從排名靠前的“大黑馬”中可以看到，脫穎而出的賬號(hào)基本都具備精良的內(nèi)容，要么憑借創(chuàng)意取勝，要么通過獨(dú)特定位突圍。

眼下，各大垂類賽道日漸擁擠，而平臺(tái)們開始扶持諸如知識(shí)類、教育類等門檻相對(duì)較高的內(nèi)容賽道。

因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的泛娛樂賽道，新人入場(chǎng)一要考慮方向，而要選對(duì)題材，同時(shí)進(jìn)行精細(xì)內(nèi)容創(chuàng)作；此外，在沉淀了流量之后，如何進(jìn)行變現(xiàn)，同樣是“黑馬們”需要考慮的問題。