網(wǎng)絡(luò)推廣案例：“抖音”短視頻是怎么爆火

原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)推廣案例：“抖音”短視頻是怎么爆火

這個(gè)月一個(gè)名叫“抖音”的短視頻APP猛然爆火。朋友圈、微博到處都是朋友們拍的小視頻。那么這個(gè)上限于16年9月份的APP，為何能夠突然爆火呢？今天，小編帶著大家來(lái)分析分析。

我們先來(lái)了解一下，這個(gè)叫抖音的APP到底是個(gè)什么鬼，說(shuō)白了這個(gè)APP是類(lèi)似于之前的小咖秀的惡搞APP，是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻的APP，在這個(gè)APP上用戶可以拍攝15秒的音樂(lè)短視頻。這款A(yù)PP屬于今日頭條旗下的一款產(chǎn)品。抖音在功能上與之前的小咖秀其實(shí)非常相似，但是在技術(shù)上豐富了許多，用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效。通過(guò)這些技術(shù)形成一個(gè)很有創(chuàng)意的APP，這就成功抓住了年輕人的心。

冷啟動(dòng)階段的明星助力

看百度的指數(shù)可以看到抖音app的爆火應(yīng)該是從3月17-18日開(kāi)始的，那么突然的爆火肯定是其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做了廣告投入或者推廣。我們?nèi)ニ盐⒉┛梢园l(fā)現(xiàn)在3月13日，小岳岳轉(zhuǎn)發(fā)了一條模仿他的帶著抖音LOGO的微博，自此開(kāi)始，抖音的指數(shù)猛升。隨后，抖音受到了更多明星的追捧。更多明星的使用增加了抖音的曝光量，如歌手胡彥斌也在抖音用自己的新歌《沒(méi)有選擇》發(fā)起了音樂(lè)視頻的活動(dòng)。也產(chǎn)生了很好的效果。抖音作為一款很有創(chuàng)意并充滿娛樂(lè)性的APP符合現(xiàn)代年輕人的口味。通過(guò)明星的推廣，抖音獲得了一定程度的曝光。在APP的冷啟動(dòng)階段明星的推廣起到了很重要的作用。

依托今日頭條的算法內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

其次，抖音APP背靠今日頭條，同樣采用的是頭條的算法，這樣有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)和去中心化，這樣我們?nèi)魏我粋€(gè)普通人都可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得大量的播放量和曝光，增加粉絲。這是其他平臺(tái)所不具備的一點(diǎn)。這里不看權(quán)重，只看內(nèi)容。所以才會(huì)獲得大量的年輕人喜歡追捧。

推出時(shí)機(jī)及定位人群

而抖音的爆火時(shí)間上也很是巧合，在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“快手”獲得由騰訊領(lǐng)投3.5億美金融資的時(shí)候開(kāi)始。并且在APPstore的免費(fèi)榜排名靠前。其次打開(kāi)抖音，首頁(yè)推送的豎屏內(nèi)容，而且是精選的推薦內(nèi)容，這樣的打開(kāi)方式有利于在用戶注意力分散的手機(jī)端，迅速的抓住用戶的注意力，這就不想其他的APP需要用戶自己去點(diǎn)開(kāi)才能播放。

據(jù)抖音向外透露的信息，其主要用戶針對(duì)的是一二線城市年齡在24以下，受過(guò)良好教育的青年人。這就不像是人送外號(hào)“中國(guó)腦殘千千萬(wàn)，其中快手占一半”的那種用戶群體。我們?cè)贏ppstore中看到有用戶這樣的評(píng)價(jià)：“希望抖音一直這樣，還廣大網(wǎng)友一片凈土，千萬(wàn)不要一點(diǎn)開(kāi)就像其他平臺(tái)那樣——風(fēng)里雨里高速路口等你，好害怕呀。”

吸取小咖秀的運(yùn)營(yíng)教訓(xùn)

抖音在運(yùn)營(yíng)方面也有著獨(dú)特的見(jiàn)解，在運(yùn)營(yíng)社區(qū)時(shí)，抖音并不會(huì)將流量引導(dǎo)向那些明星，這是看到之前曇花一現(xiàn)的小咖秀教訓(xùn)。大家都還記得之前小咖秀在爆火時(shí)的熱度，其引起了微博上1500多位明星的親睞，可是隨著明星們失去興趣之后，小咖秀也隨著慘淡。

公關(guān)推廣恰到好處

現(xiàn)在很多公司的產(chǎn)品還沒(méi)做出來(lái)，或者在產(chǎn)品還沒(méi)推向市場(chǎng)，用戶都還不知道有這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)部門(mén)就開(kāi)始準(zhǔn)備各種宣傳文案，展開(kāi)了大面積的公關(guān)。但與之相反的則是抖音的宣傳。在還沒(méi)有明星玩之前，小編自己從來(lái)都不知道這個(gè)APP。在這之前其公關(guān)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有過(guò)分的去公關(guān)。而是在用戶慢慢知道這個(gè)APP之后，有了影響力的情況下。其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到其離爆火只差一步之遙的時(shí)候展開(kāi)了大量的公關(guān)。因此我們看到了再這個(gè)月抖音的集中公關(guān)傳播。而這些平臺(tái)也是集中在一些互聯(lián)網(wǎng)人都關(guān)注的垂直科技媒體或者一些大門(mén)戶網(wǎng)站，為了就是讓更多走在互聯(lián)網(wǎng)前沿的人士知道這個(gè)開(kāi)腦洞的APP，而這群人也是極具傳播效應(yīng)的一群人。

抖音的爆紅只是順勢(shì)而為，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有著很好的洞察能力，在適當(dāng)時(shí)刻推了一把。抖音的爆火并不是偶然事件，而是有了以上這些的支持下成功的。

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