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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 讀懂直播和短視頻 掌握規(guī)則才能順利吸粉 直播帶貨
主播在平臺(tái)上輸出內(nèi)容,首先要了解自己跟平臺(tái)的關(guān)系。視頻平臺(tái)相當(dāng)于職場(chǎng)的老板,主播就是給平臺(tái)打工的。主播無論是直播還是短視頻,核心是幫助平臺(tái)留住粉絲。
主播輸出的內(nèi)容被粉絲分享到社交媒體,微博、微信、QQ,一個(gè)朋友看到之后下載了這個(gè)APP,這是平臺(tái)最想要。平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析,再根據(jù)主播內(nèi)容中的互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊做流量的匹配更廣域更多的流量。
短視頻的流量被限制的原因:先天性限流,低質(zhì)量限流和違規(guī)限流。
造成先天限流的原因有以下幾種:第一種可能性是昵稱頭像,例如昵稱涉及到敏感關(guān)鍵詞,頭像過于暴露,或者頭像涉及廣告。
第二種是頻繁修改個(gè)人信息,使得平臺(tái)是無法給你設(shè)定標(biāo)簽,或者判定你有欺騙行為。
第三種是主播有向外站導(dǎo)流的嫌疑。比如抖音直播,卻寫著微信號(hào)或者手機(jī)號(hào),引導(dǎo)站外交流,影響了平臺(tái)的活躍度。
還有就是主播頻繁更換設(shè)備,平臺(tái)會(huì)認(rèn)為不是職業(yè)主播。再有就是手機(jī)同一個(gè)IP批量注冊(cè)平臺(tái)號(hào),平臺(tái)判斷你是通過技術(shù)手段注冊(cè),也會(huì)被限流。
另外,IP的定位更換頻繁,會(huì)被平臺(tái)先天限流。出現(xiàn)先天限流,一是換號(hào),二是要有一個(gè)冷靜期。冷靜期之后糾正錯(cuò)誤,再輸出有效的內(nèi)容,繼續(xù)養(yǎng)號(hào)。
低質(zhì)量限流由三個(gè)維度造成。一是輸出的內(nèi)容是流水賬,作品缺乏主題,將視頻平臺(tái)變成了朋友圈?;蛘邇?nèi)容有對(duì)平臺(tái)造成不確定因素的風(fēng)險(xiǎn),有違法或者不符合國情的;二是圖片讓觀看者不舒服,有去水印圖片,平臺(tái)都會(huì)定為是低質(zhì)量輸出,進(jìn)行限流。三是短視頻內(nèi)容的時(shí)長一定要大于15秒,最好在25秒到45秒之間,完播率會(huì)更高。
短視頻的違規(guī)操作也有三個(gè)維度。一是沒有官方認(rèn)證,做硬廣輸出,平臺(tái)會(huì)限制流量。名稱或者頭像出現(xiàn)產(chǎn)品或者logo,有品牌或者產(chǎn)品介紹,會(huì)被判定為違規(guī)操作而限流。二是視頻涉及違法內(nèi)容,違反平臺(tái)自律公約,一定會(huì)被限流。 三是內(nèi)容輸出三天打魚兩天曬網(wǎng),經(jīng)常斷更,平臺(tái)也一定會(huì)限制流量。
直播≠直播帶貨 直播帶貨≠網(wǎng)紅帶貨
當(dāng)短視頻非常優(yōu)質(zhì),打造成了一個(gè)完整IP,或者有了完整的人設(shè)建立,就可以通過直播定向吸粉。也就是說主播的短視頻達(dá)到峰值了,就可以開通直播間找粉。直播可以增加短視頻的互動(dòng)維度,平臺(tái)一定會(huì)匹配更高的流量。
短視頻、直播和直播帶貨是三件事。直播和短視頻是兩個(gè)賽道,但二者是互通的。
只有做好內(nèi)容輸出,做好短視頻和直播,才能涉及直播帶貨。
2018年的11月6號(hào),快手舉辦了第一屆快手電商節(jié),當(dāng)天散打哥帶貨1.6億,被譽(yù)為2018年的帶貨神話?,F(xiàn)在直播帶貨戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不是藍(lán)海戰(zhàn)場(chǎng),變成了紅海戰(zhàn)場(chǎng)。
電商帶貨實(shí)際上是電視購物與微商的結(jié)合。電視購物能夠直觀的看見,是感性的。微商的基礎(chǔ)是信任。直播帶貨結(jié)合了直觀和信任兩個(gè)優(yōu)勢(shì)相融合,才有了巨大的銷售量。
直播帶貨分為兩種,一種叫做網(wǎng)紅帶貨。粉絲量超過80萬有影響力的主播就是網(wǎng)紅。網(wǎng)紅帶貨因?yàn)橛泄潭ǖ姆劢z和社交圈子,通過社交媒體或者直播平臺(tái)進(jìn)行粉絲變現(xiàn)。所以網(wǎng)紅帶貨有坑位費(fèi)。另一種是主播帶貨。主播帶貨就很簡單,相當(dāng)于家電的經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)上開了一個(gè)店,你的營業(yè)員就是主播,也可以培養(yǎng)成網(wǎng)紅。
家電的經(jīng)銷商做短視頻或者直播,可以通過貼近人心的使用感受,更人性化的內(nèi)容輸出,做產(chǎn)品銷售和二次粉絲變現(xiàn)的開發(fā)。例如,如何選擇熱水器。在什么樣的場(chǎng)景應(yīng)該選擇哪一種?這幾種的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)實(shí)話的分析,你把這個(gè)事講清楚,想買熱水器的人會(huì)通過短視頻的內(nèi)容輸出手下單。例如,消費(fèi)者買熱水器困擾最大的是選擇多大升數(shù)的,可以編成系列劇的形式。一般情況下,涉及到生活類短視頻都有相當(dāng)?shù)奈勰芰?。李子柒就是最好的案例?/p>
沒有最好的平臺(tái),只有適合你的平臺(tái)
董明珠第一次抖音直播400多萬人在線觀看,只賣了20萬的貨。完全是因?yàn)楫?dāng)天直播的效果,影響了整場(chǎng)的銷售??D嚴(yán)重,畫面模糊,現(xiàn)場(chǎng)還有雜人,是直播環(huán)境造成了變現(xiàn)能力低。
第二次董明珠的快速直播,與專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)合作,從網(wǎng)絡(luò)到三個(gè)機(jī)位到整個(gè)直播腳本的制定,彩排和預(yù)案,這是一個(gè)與預(yù)期相符的銷售額。
直播、短視頻和電商帶貨,經(jīng)銷商應(yīng)該選擇哪個(gè)平臺(tái)作為主陣地呢?
2018年全網(wǎng)直播平臺(tái)數(shù)量超過900個(gè),2019年下半年剩下的不到700個(gè)。隨著疫情的到來,再加上微信小程序的廣泛開發(fā)和應(yīng)用,2020年的直播平臺(tái)數(shù)量還會(huì)增長。
直播平臺(tái)分為兩種,第一種是 PC端,例如YY,斗魚、虎牙。還有B站??煜罚逼?,盲盒店,可以選擇B站,因?yàn)锽站的客戶群是00后。
移動(dòng)端平臺(tái)最具特色的是淘寶直播、抖音直播和快手直播,即淘抖快。
剛剛過去的5月31日,才是真正意義上的電商節(jié),當(dāng)天所有的主播,包括李嘉琦,薇婭,羅永浩,董明珠,直播從5月31號(hào)的8點(diǎn)持續(xù)到6月1號(hào)的凌晨。
淘寶直播,一定就是專項(xiàng)的賣貨抽獎(jiǎng),它沒有娛樂性的,粉絲都是來買貨的;快手更接地氣,相當(dāng)于鄉(xiāng)村愛情;抖音相當(dāng)于好萊塢大片,抖音上很多白領(lǐng),小資稍微有點(diǎn)調(diào)性。
根據(jù)你的品牌定位和價(jià)格區(qū)定位,是在快手還是抖音,這兩個(gè)平臺(tái)沒有好壞之分,只有適不適合自己。
選擇平臺(tái)不要盲目下手,先把自己產(chǎn)品品牌定位調(diào)性想清楚,再進(jìn)行平臺(tái)的發(fā)掘,最終選擇你的主戰(zhàn)場(chǎng)。
短視頻好壞的評(píng)定,從訪問數(shù)據(jù)上,觀看完播率上體現(xiàn)。短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的終極目標(biāo)都是通過輸出的內(nèi)容,打造成社交平臺(tái),人人都看,人都用。如果發(fā)現(xiàn)自己的短視頻上了熱門,第一件事馬上再更新一條短視頻。第二點(diǎn)就是馬上開啟你的直播。
有線下店鋪終端的經(jīng)銷商做直播短視頻就是單純?yōu)榱速u貨,就選擇職業(yè)的帶貨平臺(tái),比如淘寶直播,包括店鋪直播跟達(dá)人直播。還有拼多多直播。就是要依托現(xiàn)在專業(yè)賣貨的平臺(tái),讓營銷員直接變成網(wǎng)絡(luò)銷售員。
如果想進(jìn)入廣域流量的賽道,選擇快手抖音這種平臺(tái),從主播的第一步打造,就要想清楚這個(gè)號(hào)要干什么,將來的變現(xiàn)點(diǎn)在哪里。
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