抖音推廣的技巧和要點(diǎn)

閱讀量 | 時(shí)間：2019年07月01日 08:50

不知道從什么時(shí)候起，路邊張貼的紙張小廣告像被哈利波特的魔法集體消除了，是清潔工更勤快了嗎?是生意人變懶了嗎?在阿包看來都不是，只是時(shí)代的黑洞把我們不再需要的東西悄悄帶走了。

亙古不變的是，廢舊的前提首要必有推新。網(wǎng)絡(luò)推廣一掘而起成為現(xiàn)在商人手里的潘多拉寶盒，永遠(yuǎn)不知道哪次打開它就會(huì)收獲多少驚喜。雖然當(dāng)下火爆的渠道多的數(shù)不出來，可是近年唯一最炙手可熱的要屬頭條系抖音。

抖音帶火過很多APP，比如party.io，即使有些應(yīng)用只是曇花一現(xiàn)，剛剛火起來就被大家拋之腦后，那只能說產(chǎn)品的用戶粘性沒做到位，今天我們則來分析一下，品牌如何從抖音中脫穎而出?

打造一個(gè)抖音新號也不是難事，我們只需先找到三個(gè)東西。

1. 1找定位：

大方向要明確，一定切忌什么都做。現(xiàn)在每個(gè)平臺都把KOL劃分為不同的領(lǐng)域，用幾十種標(biāo)簽來區(qū)分這些人，因此越是垂直細(xì)分的賬號，越能得到平臺的重視。而且用戶每天接觸到太多的信息，你必須保持一個(gè)鮮明的特色，才能叫人印象深刻。

如果實(shí)在難以敲定賬號定位?那就尋找自己的參照物，現(xiàn)在的社交大拿QQ也是模仿MSN出來的，站在巨人的肩膀上更方便成事~

從艾瑞指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，抖音用戶以20~30歲為主。要贏得這個(gè)平臺的青睞，就首先就要吸引這些年輕用戶，如何結(jié)合產(chǎn)品本身調(diào)性，打造讓這部分用戶喜歡的內(nèi)容，是前期工作之重。

一切確定好之后，就把你的抖音團(tuán)隊(duì)組建起來，創(chuàng)意、拍攝、剪輯、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等等每個(gè)環(huán)節(jié)都不能少。

前提工作做好以后，就需要落地走路。前進(jìn)的路上方向感不能亂，蛇皮走位爆紅網(wǎng)絡(luò)的畢竟是少數(shù)，曾經(jīng)諸葛借東風(fēng)突破大霧，現(xiàn)在平臺就是這波東風(fēng)，它要3點(diǎn)吹你就不能5點(diǎn)才行動(dòng)。摸清抖音平臺的規(guī)則，會(huì)事半功倍。

馬云的推薦位是要花錢買的，跟張一鳴玩兒就看你是否真材實(shí)料了，抖音的運(yùn)營基礎(chǔ)一場又一場的“華山論劍”。

抖音的規(guī)矩是給每個(gè)來秀的人統(tǒng)一分配觀眾，即“初始流量池”。觀眾叫好它就把你推薦到更大的流量池。相反表現(xiàn)不佳，則止步于此。

哪種是表現(xiàn)好?有幾點(diǎn)其實(shí)是大家很容易想到的：即高轉(zhuǎn)發(fā)率、高評論量、高點(diǎn)贊量。另外還有一個(gè)推薦指數(shù)就是視頻的“完播率”，更多用戶完整得把你的視頻看完，平臺會(huì)判定這個(gè)視頻為優(yōu)秀，就會(huì)推薦給更多用戶。

因此剛開始做抖音的時(shí)候，建議把視頻時(shí)間控制在10秒之內(nèi)，這會(huì)大大增加你的完播率，而讓你被推薦的可能性提升。

無疑，這種算法對新人玩家有極好的親和力，同時(shí)公平競爭的規(guī)則引得很多優(yōu)質(zhì)KOL源源不斷得涌入抖音。

但是這種好處有一種人不能享受，那就是觸碰了抖音逆鱗的人，并且小心哦，還有被關(guān)小黑屋的風(fēng)險(xiǎn)。

打硬廣：硬植入賣貨賬號、微信名等等廣告;

視頻質(zhì)量差：視頻模糊不清，有水印;

內(nèi)容質(zhì)量差：內(nèi)容缺乏美好甚至低俗，之前抖音走紅的溫婉就是因?yàn)閷η嗌倌陰聿缓玫挠绊懚环馓?

刷評論：很多人剛開始做抖音會(huì)去刷評論、刷贊，其實(shí)給你刷贊的賣家用的都是異常賬號，很容易被平臺查到。

以上都是玩火操作，千萬不能碰，下面我們通過幾個(gè)大號案例來看看什么是正確操作呢?

在品牌類目下總共有兩個(gè)APP進(jìn)入前十榜單，分別是丁香醫(yī)生和喜馬拉雅(數(shù)據(jù)來源于TooBigData)。

丁香醫(yī)生：知識科普

丁香醫(yī)生不算最早入駐抖音的，它從18年4月才開始抖音運(yùn)營，這一下場，就贏得了至今為止2086w贊，收獲485.3W粉絲。

丁香醫(yī)生一個(gè)醫(yī)學(xué)號，如何能在娛樂平臺爆紅?其實(shí)它的領(lǐng)頭人田太醫(yī)田吉順，原本就是個(gè)知乎大咖，坐擁82W知乎粉。

所以，丁香團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)感十分好，選題必爆?？伤麄兊倪x題也不是隨手捏來。據(jù)說，提出選題的那個(gè)人，必須經(jīng)過內(nèi)部人員的““抬杠式選題法”，即招架住大家各種刁鉆角度的提問，反復(fù)篩查，才能最終確定一個(gè)選題。

基于應(yīng)用的調(diào)性，丁香醫(yī)生的視頻大多以科普醫(yī)學(xué)知識為主，順便帶點(diǎn)兒搞笑。

如果你覺得你的領(lǐng)域沒有這么多不為人知的知識點(diǎn)，那么還有一種辦法，學(xué)習(xí)喜馬拉雅，深挖特色。

喜馬拉雅：深挖特色

喜馬拉雅作為一個(gè)聽書平臺，在打造抖音的時(shí)候，大膽舍棄了畫面沖擊，把自己準(zhǔn)確得定位到”以聽動(dòng)人“的位置上。

因此，它的短視頻可以說不算是視頻，而是把自己平臺上的聲頻配靜態(tài)圖，轉(zhuǎn)移到抖音，同時(shí)邀請很多名人念白，最終他們的粉絲也有部分沉淀為了喜馬拉雅的忠實(shí)粉。

時(shí)不時(shí)也會(huì)追追熱點(diǎn)，比如結(jié)合綜藝當(dāng)紅炸子雞”聲臨其境“，點(diǎn)贊輕松破萬。

支付寶：逗趣用戶

這兩個(gè)號都算是認(rèn)認(rèn)真真發(fā)揮自己領(lǐng)域特長成長為抖音大號的，加入專業(yè)廣度不豐富，深度又缺乏，那還有另一種賬號，擅于編搞笑段子，逗趣用戶也吸粉無數(shù)。比如支付寶。

從支付寶的抖音號完全看不出來它是一本正經(jīng)做金融的，惡搞視頻被他拿捏得恰到好處，既能愉悅用戶，又宣傳了自己的產(chǎn)品：

以上就是幾個(gè)抖音大號的案例分析，那么究竟是從專業(yè)知識點(diǎn)來突破，還是深挖自家特長，又或是做一個(gè)段子手?找好定位，其實(shí)抖音推廣很簡單。

作者：驚夢花語月

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2樓 地暖地板 2019-07-01 14:24:38 抖音還能火多久呢 跟帖來自電腦端 頂: 1踩: 0 回復(fù)

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