短視頻2020關(guān)鍵詞：云浪潮、影視夢、電商路

　　文 | 阿木

　　2020年，短視頻之風(fēng)依舊在瘋狂席卷互聯(lián)網(wǎng)，抖音日活躍用戶突破6億，快手平均日活用戶突破3.02億，而根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻的用戶規(guī)模整體達(dá)8.18億。

　　龐大的用戶基數(shù)作為前提，使得短視頻在發(fā)展中更有底氣。剛剛結(jié)束的2020年里，無論是抖音還是快手，都在全方位積極發(fā)展，爭做短視頻領(lǐng)域的“三好生”。

　　回首這一年，不得不提及短視頻的三大關(guān)鍵詞，疫情之下的云浪潮、取長補短的影視夢、欲速不達(dá)的電商路，抖音和快手等短視頻平臺激烈角逐，在各領(lǐng)域爭奇斗艷。

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　　疫情之下的云浪潮

　　2020年，我們每個人的生活都被一場疫情打亂，而在相對混亂的秩序之中，短視頻抓住了歷史的機遇，展現(xiàn)了獨有的鋒芒。

　　根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，有關(guān)疫情防控的視頻總播放量超過423億次。被循環(huán)播放的#2020疫情音樂#成為了眾多網(wǎng)友回顧這一年的旋律記憶，單是神曲回顧便累計播放了824.9萬次，在這些音樂中，見證了疫情從發(fā)現(xiàn)病例到全民抗疫再到致敬人民英雄的整個過程。

　　除了在新聞報道上發(fā)揮著積極作用，短視頻也在居家隔離期間，大大豐富了人民群眾的生活，給予前線后方眾多鼓勵。

　　在防疫期間，室內(nèi)釣魚、客廳旅游、電飯鍋蛋糕、直播睡覺等短視頻爆款層出不窮，其中，電飯鍋蛋糕成為用戶最愛的自制美食，相關(guān)視頻在抖音的播放量超過93億次。

　　另外，為了呈現(xiàn)更多元化的內(nèi)容，短視頻平臺也加入到了“云演出”的行列之中，一時間網(wǎng)絡(luò)上興起了“云蹦迪”的浪潮。僅是2月份，快手與太合音樂推出“云趴音樂周”，將音樂派對搬到線上，后續(xù)又開展了“連麥音悅會”等活動；隨后，抖音聯(lián)合包括太合音樂、草臺回聲等國內(nèi)音樂廠牌旗下數(shù)十位音樂人及樂隊和眾多華語樂壇實力唱將，在抖音發(fā)起了“DOU+live沙發(fā)音樂會”。

　　隨后，短視頻平臺也把目光投向了喜劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其中，抖音先后邀請了李誕、王自健、潘斌龍、許君聰、嘻哈包袱鋪等國民笑匠在“歡樂dou包袱”開播，通過直播+文娛的形式，為整個喜劇產(chǎn)業(yè)提供新的可能。

　　在大范圍線上演出的背后，其實是抖音全民直播計劃的支撐，這一計劃面向戲曲、戲劇、相聲、脫口秀等眾多藝術(shù)形式，抖音平臺會進(jìn)行百億流量扶持，從官方認(rèn)證、到平臺資源曝光、再到DOU+獎勵、1v1運營直播指導(dǎo)等方面進(jìn)行有效扶持，助力打造這場內(nèi)容的新生態(tài)。

　　在這之后的復(fù)工復(fù)學(xué)過程中，短視頻也成為了網(wǎng)課的端口之一，多所高校名師在短視頻開課，其中有超過3600萬人觀看了清華大學(xué)直播。

　　可以說，疫情這一“黑天鵝”事件的出現(xiàn)，對于短視頻來說，是一次時代所賦予的機遇，也成為了抖音和快手進(jìn)一步實現(xiàn)平臺升級的重要節(jié)點。

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　　取長補短的影視夢

　　長期以來，短視頻平臺對于長視頻內(nèi)容一直懷揣著勃勃野心，而今年也正是在疫情的推波助瀾下，使得抖音和快手的影視夢登上了另一臺階。

　　春節(jié)期間，因為新冠疫情的關(guān)系，全國電影院被按下了暫停鍵，各大春節(jié)檔電影也紛紛宣布撤檔，而這其中，引發(fā)行業(yè)熱議的事件便是除夕當(dāng)日登陸抖音的電影《囧媽》，拉開了電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的序幕。

　　隨后不久，在短視頻平臺嘗到了來自電影的甜頭，很快抖音又推出了第二彈，由大鵬主演的電影《大贏家》同樣采取了短視頻首發(fā)的形式。

　　老對頭快手也在今年5月份成立快手影視，并且在母親節(jié)前夕，《空巢》正式在快手放映廳上線獨播，這也是快手首次合作并在線上發(fā)行的院線電影。

　　當(dāng)然，短視頻平臺的影視夢絕不僅僅是在電影領(lǐng)域，同樣也適用于綜藝節(jié)目，一方面，抖音和快手大手筆贊助各大綜藝欄目，另一方面，也在拿下綜藝節(jié)目的獨播權(quán)之外，還會探索短視頻的原創(chuàng)自制綜藝節(jié)目。

　　比如，快手成為央視鼠年春晚的獨家互動合作伙伴，并首次采用“視頻+點贊”的全新形式，在除夕當(dāng)晚發(fā)出10億現(xiàn)金紅包；而抖音光是衛(wèi)視春晚，便贊助與合作了近八臺晚會，并且打出“上抖音，分20億”的闊氣。

　　而且今年抖音的同胞兄弟西瓜視頻也相繼拿下了浙江衛(wèi)視《中國好聲音2020》以及央視選秀《上線吧華彩少年》兩檔S級項目的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，對于長視頻領(lǐng)域的進(jìn)軍也不再只是紙上談兵。

　　在原創(chuàng)自制欄目中，抖音先后推出了《很高興認(rèn)識你》《出發(fā)吧老司機》等短視頻平臺牽頭出品的綜藝欄目，而快手科技也與湖南經(jīng)視聯(lián)手打造的國內(nèi)首檔大小屏聯(lián)動直播節(jié)目《看見快生活》。

　　整體來看，這一年以來，短視頻尋求平臺突破的另一大途徑便是通過增加長視頻內(nèi)容，借長視頻的魅力，以此來博得更多用戶和更多關(guān)注，而在接下來這一趨勢在短視頻平臺會更加被強化。

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　　欲速不達(dá)的電商路

　　同樣受疫情影響的短視頻平臺另一特征，便是電商直播的崛起，今年，除了淘寶直播等電商平臺之外，短視頻平臺也加入到了帶貨的大隊。

　　年初，抖音今年高調(diào)入局電商直播領(lǐng)域，直接給出目標(biāo)GMV定位2000億，而快手也迅速將此前的1000億目標(biāo)GMV提升至2500億。

　　4月初，羅永浩進(jìn)駐抖音，一舉成為抖音的頭部帶貨主播，而接下來的幾個月里，抖音電商高速發(fā)展。除此以外，張庭、陳赫、胡海泉等明星與眾多抖音網(wǎng)紅達(dá)人，共同為抖音直播帶貨打出了電商平臺籠罩下的新天地。

　　另一邊，快手電商雖然進(jìn)軍較早，但是有所突破同樣還是在2020年。根據(jù)《2020快手電商生態(tài)報告》顯示，2018年，快手電商全年的GMV還不足一億，而今年，光是1月-6月，便實現(xiàn)了1096億元的營收。

　　在這背后，是諸多快手達(dá)人的共同努力，當(dāng)然，也不乏有諸多外部力量的支撐。像是5月份，董明珠在快手直播首秀，便一舉完成了總成交額3億元的營收，隨后更是一大波市長帶貨為主要形式的助力直播內(nèi)容。

　　值得一提的是，為了尋求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，抖音在電商發(fā)展過程中追求閉環(huán)式發(fā)展，在10月份時，抖音把所有的第三方鏈接包括淘寶全部都排斥在外，以此來完成平臺的自我提升。

　　然而欲速則不達(dá)，年末，短視頻平臺的直播出現(xiàn)接連翻車的架勢，從快手辛巴的假燕窩事件，到抖音羅永浩為產(chǎn)品質(zhì)量道歉，以及源源不斷的質(zhì)疑短視頻直播帶貨的數(shù)據(jù)問題，兩大短視頻平臺在直播中都受到了重創(chuàng)。

　　在面向下沉市場時，抖音和快手都陸續(xù)推出了極速版搶占市場，根據(jù)《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，2020年9月，快手極速版月活躍用戶達(dá)1.3億，抖音極速版月活躍用戶數(shù)達(dá)1.02億，在這一方面，快手還是要略勝一籌。

　　另外，11月份時，快手科技向香港聯(lián)交所遞交上市招股書文件，在進(jìn)軍IPO的路上快手要比抖音的步伐更快，正式?jīng)_擊短視頻第一股。

　　風(fēng)云變幻的2020，迎難而上的短視頻，接下來，平臺里的云浪潮、影視夢、電商路還要繼續(xù)接受用戶和市場的考驗，抖音和快手的下一年依舊是存在著巨大的變量因素。