抖音推廣助力城市名片打造 抖in鄭州與你共美好

從奶茶到美食,從音樂到品牌,從草根到大V都借著抖音推廣如星星燎原般火遍大江南北,但你能想象抖音如何讓城市更美好嗎?本著記錄美好生活的初衷,抖音目前重磅推出“抖in city城市美好生活節(jié)”,希望讓更多城市的美好走出區(qū)域,走出中國,展現(xiàn)給全世界,活動(dòng)已先后在杭州、成都、天津、西安等城市落地,今天,我們隨著“抖in city城市美好生活節(jié)”來到中原古都之一鄭州,看這座千年名城是如何煥發(fā)城市活力,讓美好自然發(fā)生的?

6月29日,抖音將推廣潮流之風(fēng)吹向中原大地河南鄭州。這次,富力建業(yè)WOW·抖in美好鄭州嘉年華落地河南地標(biāo)如意湖文化廣場(chǎng),以“City memory”為核心主題,借助城市記憶專列、人機(jī)互動(dòng)專區(qū)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等多個(gè)獨(dú)具鄭州特色的城市符號(hào),發(fā)掘鄭州被常態(tài)化的城市閃光點(diǎn)與小美好。

活動(dòng)當(dāng)天,平安、李斯丹妮、郭聰明、GOLDEN AGE、李尚尚等人氣明星和與粉絲百萬級(jí)抖音達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)助陣,全情為鄭州打call。截止日前,抖音線上話題總播放量已經(jīng)3000萬+。

明星達(dá)人唱響城市最強(qiáng)聲抖音推廣引爆美好鄭州硬核“亞子”

抖in之夜的鄭州已成為迸發(fā)的火山,熱力十足,全是激情的味道?！段易铐懥痢啡珖偣谲?、在2013年登臺(tái)央視蛇年春晚演唱《我愛你中國》的歌星平安現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱。作為城市星推官,他說:這里的美食讓人印象深刻,發(fā)展和變化為這座城市帶來了活力,很榮幸為這樣一座充滿正能量的活力之城代言。

鄭州的魅力體現(xiàn)在悠久的歷史文化,也體現(xiàn)在新潮的城市態(tài)度。李斯丹妮伴著RAP登場(chǎng),以最酷的抖音范兒亮相,還和粉絲共同跳起熱門抖音舞蹈海草舞,帶動(dòng)了全場(chǎng)的熱情。此外,《激情唱響》總決賽冠軍李尚尚首次來到鄭州,帶來全新曲目,分享音樂的快樂。而新一代男團(tuán)GOLDENAGE亮相,帶來勁歌熱舞,同時(shí)小哥哥們的“高顏值暴擊”引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)粉絲的尖叫吶喊。

抖音推廣四大創(chuàng)意展區(qū),展現(xiàn)活力鄭州新美好

抖in美好鄭州的熱鬧不僅在于抖in之夜,還在于專為鄭州打造的四大創(chuàng)意展區(qū),通過鄭州老照片、抖音文創(chuàng)等特色展區(qū),講述鄭州的發(fā)展歷程,展示城市的潮流文化。。

鄭州是一座“火車?yán)瓉淼某鞘小?天南地北的追夢(mèng)人一同建造了這座時(shí)尚都市?！班嵵莩鞘杏洃泴Ａ小币曰疖嚍檎箙^(qū)外造型,在“火車”內(nèi)擺放鄭州老照片,通過圖片來介紹鄭州的發(fā)展。

【你就這么好看】,萌萌小貓臉正在此!Faceu激萌表情包、時(shí)尚手舉卡,就是讓鄭州er們都好看!

【抖音文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室】,線上抖音文創(chuàng)店空降鄭州,為現(xiàn)場(chǎng)注入“抖音”活力。

【玩不夠,WOW不走】是富力建業(yè)WOW的品牌展區(qū),展區(qū)內(nèi)準(zhǔn)備了有趣的人機(jī)互動(dòng)游戲,安排!極具特色的潮流搭建,成為每一位到場(chǎng)仙女仙子必備的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

除了抖音推廣的四大展區(qū),獨(dú)具河南特色的美食專區(qū),吸引了大批觀眾的駐足。阿五黃河大鯉魚、阿三生煎、滿天星肉絲帶底,廣順興肚包雞和大秦地香味四溢,展示鄭州的美食底蘊(yùn)。

另外,活動(dòng)最高光的時(shí)刻當(dāng)屬于河南省美好生活節(jié)的開幕儀式,河南省委網(wǎng)信辦傳播處處長(zhǎng)張邨、鄭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記石大東、鄭州市委網(wǎng)信辦主任盧士海、鄭東新區(qū)管委會(huì)辦公室副主任陳利凱、今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛等一同啟動(dòng)“抖in美好鄭州”。

抖音推廣用本地IP打通消費(fèi)者認(rèn)知通道探索城市品牌新鮮力

“抖in city城市美好生活節(jié)”作為抖音推廣力推的IP項(xiàng)目,核心在于要賦予其儀式感,讓消費(fèi)者擁有狂歡的理由?；诖?抖音推廣通過將鄭州獨(dú)特的城市風(fēng)味、抖音元素、明星造勢(shì)及品牌元素相結(jié)合,以線上挑戰(zhàn)賽+線下嘉年華的形式,構(gòu)建堅(jiān)實(shí)粉絲圈層,形成粉絲與品牌間緊密的關(guān)系和黏性。

一、線下嘉年華引爆品牌力,實(shí)現(xiàn)情感共鳴

品牌營銷日漸看重“體驗(yàn)為王”的當(dāng)下,抖音推廣通過定制化打造獨(dú)具城市特色的品牌館,可使消費(fèi)者從感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五方面去體驗(yàn)品牌核心理念,幫助品牌與消費(fèi)者之間建立品牌情感。此次卻通過嘉年華,讓到場(chǎng)的觀眾能深刻了解城市品牌理念,實(shí)現(xiàn)品牌與觀眾之間的情感共鳴。此外,在嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),富力建業(yè)還通過冠名、現(xiàn)場(chǎng)品牌露出等方式實(shí)現(xiàn)360°品牌信息植入,完美引爆品牌力。

二、線上挑戰(zhàn)賽持續(xù)激發(fā)熱情,引爆品牌聲量

除了線下沉浸式的品牌館外,抖音推廣線上“挑戰(zhàn)賽”更是持續(xù)引爆用戶參與熱情。一方面,“挑戰(zhàn)賽”打破地域間隔,形成全國范圍內(nèi)的短視頻接力;另一方面,抖音推廣“挑戰(zhàn)賽”可有效調(diào)動(dòng)“UGC+PGC”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),而且由于其具備低門檻、高互動(dòng)的特點(diǎn),可更加多元展現(xiàn)品牌調(diào)性及品牌理念。

三、打造城市品牌新爆款,實(shí)現(xiàn)品效合一

情感化驅(qū)動(dòng)已成為品牌營銷能力的核心,在這一大背景下,越來越多品牌不止在乎品牌認(rèn)知度,更強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)可度。“抖in美好鄭州“中,看似傳統(tǒng)的河南本土品牌,借助線上挑戰(zhàn)賽和線下嘉年華的聯(lián)動(dòng)狂歡,既被賦予年輕化的品牌基因,又利用品牌情感深刻影響用戶,成功打入年輕圈層,實(shí)現(xiàn)品效合一、品牌認(rèn)同。

而孕育出這些品牌的鄭州,則借助抖音這一推廣平臺(tái)以以往人們從未發(fā)現(xiàn)的方式,綻放出自身獨(dú)特的魅力與文化氣息。

可以說,城市元素與城市品牌在這場(chǎng)抖音推廣狂歡中相輔相成,缺一不可。城市元素賦予城市品牌區(qū)域?qū)傩?塑造濃郁而個(gè)性化的品牌文化;而城市品牌則進(jìn)一步提升城市知名度,形成城市特色標(biāo)簽。

為了更好的展現(xiàn)獨(dú)具地域特色的城市內(nèi)涵,記錄城市特色的美好,抖音推廣掀起的這波城市IP營銷,為品牌帶來了新的合作機(jī)遇。品牌可以通過像富力建業(yè)WOW一樣和城市的融合,賦予品牌更大的意義,借助抖音推廣平臺(tái),將城市特色和自己的品牌特色深度結(jié)合,巧妙的將品牌信息植入消費(fèi)者心智,為品牌營銷注入新玩法和新活力。未來,抖音推廣還將攜手更多行業(yè)挖掘更多城市特色,助力本地生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈健康升級(jí),為品牌帶來更多的想象力和營銷空間。