龍江帶貨官開(kāi)啟抖音直播助農(nóng)新模式

當(dāng)前，發(fā)展企業(yè)、拉動(dòng)創(chuàng)收、加速?gòu)?fù)蘇成為各地剛需，在這樣的背景下，直播帶貨憑借其"全能"優(yōu)勢(shì)獲得各地政府重視。近期，黑龍江首創(chuàng)的整合型系列直播項(xiàng)目引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

5月22日起，由黑龍江省人民政府主辦、黑龍江省商務(wù)廳、黑龍江省各市（地）政府承辦 、巨量引擎渠道管理中心、哈爾濱新媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的"百名達(dá)人 百場(chǎng)直播-龍江帶貨官"大型直播項(xiàng)目在抖音重磅上線。

"龍江帶貨官"IP全線聯(lián)動(dòng)黑龍江省各地市、區(qū)縣政府部門(mén)，牽手政府官員與黑龍江龍頭企業(yè)代表坐鎮(zhèn)直播間，助力龍江好物走出去，活動(dòng)還打出一系列創(chuàng)意直播玩法，吸引用戶(hù)紛紛前來(lái)。截至目前，"龍江帶貨官"直播項(xiàng)目憑借龍江名企專(zhuān)場(chǎng)、餐飲專(zhuān)場(chǎng)、大興安嶺、黑河、伊春、綏化、齊齊哈爾、牡丹江等7場(chǎng)直播，累計(jì)吸引1300w+用戶(hù)圍觀，獲得用戶(hù)下單數(shù)6w+，達(dá)成近400w銷(xiāo)售額。

龍江帶貨官抖音直播項(xiàng)目開(kāi)展以來(lái)，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，新型營(yíng)銷(xiāo)模式帶動(dòng)黑龍江省內(nèi)各級(jí)政府、媒體、Mcn公司共舉辦1.6萬(wàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，8位市（地）官員和黑龍江省140名縣、市、區(qū)負(fù)責(zé)人化身"主播"、"帶貨官"走進(jìn)新媒直播間為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言，對(duì)傳統(tǒng)電商和實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)作用十分明顯。

助農(nóng)攻堅(jiān) 龍江新意-政府龍企專(zhuān)線聚焦直播營(yíng)銷(xiāo)

特殊時(shí)期，各地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入減速帶，若能危中覓機(jī)，走通新的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，則能實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的倍速?gòu)?fù)蘇。

本次，"龍江帶貨官"IP不僅走在直播帶貨風(fēng)口上，還聚合黑龍江省政企雙端影響力，以省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，深掘各地特色好物進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)攻堅(jiān)的同時(shí)，打響本地品牌知名度。隨著"龍江帶貨官"系列直播持續(xù)輸出聲量，黑龍江各級(jí)政府全線發(fā)力，有針對(duì)性開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)帶貨，并充分利用巨量引擎的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)展新媒體直播營(yíng)銷(xiāo)策略。

為進(jìn)一步助力本次營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型探索，巨量引擎還開(kāi)啟小店開(kāi)通指南、課程培訓(xùn)等，截至6月19日，"龍江帶貨官"直播活動(dòng)已引導(dǎo)黑龍江省500多家企業(yè)入駐小店，4次抖音視頻拍攝技巧及小店運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課，累計(jì)覆蓋1500多人。

巨量引擎圍繞"龍江帶貨官"IP，吸引眾多本地企業(yè)加入抖音直播大軍，也以系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的方法論輸出，進(jìn)一步授之以漁，助力企業(yè)方不斷降低經(jīng)營(yíng)成本、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造直播運(yùn)營(yíng)的新格局。

聚合能量 塑造聲量-洞見(jiàn)龍江電商產(chǎn)業(yè)新格局

隨著直播帶貨成為不少商家的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，想要吸引更多用戶(hù)前來(lái)，需要打造強(qiáng)有力的直播間聲量。本次"龍江帶貨官"IP憑借眾多政企高影響力人物入局，有效放大活動(dòng)聲量，并通過(guò)政府側(cè)背書(shū)，傳遞貨品質(zhì)量無(wú)憂(yōu)的綠色信號(hào)。

5月22日，黑龍江省商務(wù)廳黨組書(shū)記、副廳長(zhǎng)王顯華，大興安嶺地區(qū)行署副專(zhuān)員白成君等地市領(lǐng)導(dǎo)線上變身"帶貨官"，黑龍江省龍頭企業(yè)總裁云集抖音直播間開(kāi)啟"總裁天團(tuán)"帶貨之旅，5小時(shí)的帶貨直播，累計(jì)觀看人數(shù)283萬(wàn)，峰值在線人數(shù)超3萬(wàn)。

5月29日，在"龍江帶貨官"黑河專(zhuān)場(chǎng)，黑河市委副書(shū)記、市長(zhǎng)李世峰，黑河市委常委、宣傳部長(zhǎng)狄恒率領(lǐng)黑河市各縣（市）長(zhǎng)帶貨天團(tuán)和知名企業(yè)走進(jìn)直播間。在4個(gè)小時(shí)的抖音直播中，引來(lái)了210萬(wàn)的網(wǎng)友圍觀、高峰值3.1萬(wàn)人在線觀看，當(dāng)晚累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)112萬(wàn)。

6月5日，在伊春專(zhuān)場(chǎng)的抖音直播間里，伊春市二級(jí)巡視員趙喜義、伊春市商務(wù)局局長(zhǎng)李前鳳及伊春市十個(gè)縣（市）的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)老總們一起走進(jìn)"龍江帶貨官"伊春專(zhuān)場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)的直播帶貨中，黑龍江北貨郎森林食品有限公司帶來(lái)的買(mǎi)贈(zèng)特價(jià)產(chǎn)品香菇和榛蘑兩款產(chǎn)品10分鐘銷(xiāo)售額破30萬(wàn)元。

"龍江帶貨官"讓農(nóng)特產(chǎn)的直播更有網(wǎng)感和話題性，革新了用戶(hù)對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)的固有認(rèn)知。其中，黑龍江龍頭企業(yè)九三糧油工業(yè)集團(tuán)有限公司總裁史永革，直播間內(nèi)妙語(yǔ)頻出，開(kāi)場(chǎng)一句"抖音直播間的寶寶們"點(diǎn)燃用戶(hù)熱情，隨后現(xiàn)場(chǎng)改低售價(jià)，49.9元的九三致青春一級(jí)大豆油30秒內(nèi)被全國(guó)網(wǎng)友秒空，直播接近尾聲時(shí)，彈幕大軍紛紛要求史總再播一場(chǎng)。憑借刷新主播人設(shè)、炒熱直播話題，"龍江帶貨官"系列直播事件取得了令人驚喜的帶貨成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了聲量顯著的破圈傳播。

持續(xù)創(chuàng)新 破局立新-打造網(wǎng)紅帶貨官

此外，巧用互動(dòng)玩法，不僅能為直播內(nèi)容錦上添花，還能夠?qū)崿F(xiàn)不止于帶貨的多重效果。"龍江帶貨官"IP結(jié)合不同專(zhuān)題直播場(chǎng)次的特點(diǎn)，開(kāi)啟"主播"與用戶(hù)的花樣互動(dòng)，精準(zhǔn)傳遞地方特色，塑造年輕化、時(shí)代化的龍江新面貌。

黑河直播當(dāng)天，最帥李世峰市長(zhǎng)一口漢風(fēng)淮韻的"吳儂軟語(yǔ)"，引來(lái)了不少南方網(wǎng)友駐足直播間，爭(zhēng)相在評(píng)論區(qū)感慨"口音好親切"、"這市長(zhǎng)好帥"、"南方包郵不"、"去黑河能請(qǐng)吃飯嘛"。直播間內(nèi)，"最幽默"宣傳部長(zhǎng)狄恒也驚喜現(xiàn)身，兩人妙語(yǔ)連珠、風(fēng)趣幽默的推介互動(dòng)極其吸粉，現(xiàn)場(chǎng)獲封"德云社黑河代言人"的稱(chēng)號(hào)。本次直播峰值在線人數(shù)高達(dá)3.1萬(wàn)人，登上同時(shí)段全國(guó)排行榜前列，網(wǎng)友們還紛紛表示特殊時(shí)期過(guò)后，要來(lái)北疆小城黑河走走。憑借一系列這樣的玩法，黑龍江省不僅面向用戶(hù)進(jìn)行好物種草，還打造出亮眼的地方名片，推進(jìn)網(wǎng)紅城市種草，為整體產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展再蓄力。

本次，巨量引擎通過(guò)打造"龍江帶貨官"IP，解決特殊時(shí)期黑龍江農(nóng)特產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)復(fù)蘇拓展多樣化渠道；打造網(wǎng)紅帶貨官、標(biāo)簽市長(zhǎng)、種草特產(chǎn)等直播熱點(diǎn)話題，為龍江多地、多企業(yè)打上"互聯(lián)網(wǎng)+"新標(biāo)簽；深度聯(lián)動(dòng)黑龍江政企，共同刷新線上營(yíng)銷(xiāo)思路，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗鞔笮袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)悉，"龍江帶貨官"將持續(xù)加推"縣區(qū)專(zhuān)場(chǎng)"和"企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)"，基于前期直播打造經(jīng)驗(yàn)，用更富新意、更具效果的形式，挖掘打造爆款優(yōu)品與標(biāo)桿級(jí)直播事件，讓龍江的好物、好風(fēng)情走入全民心中。