攜手胡海泉打造音樂直播SHOW，抖音如何用高品質(zhì)＂音綜＂乘風(fēng)破浪？

"你在我眼中是最美，每一次微笑都讓人沉醉。"

暖光燈籠罩下的書房，暖色調(diào)的皮質(zhì)沙發(fā)，The Beatles的阿比路掛畫，散落在房間角落的鋼琴、架子鼓、吉他、貝斯，一場(chǎng)溫暖親近的室內(nèi)音樂Live在《最美》的旋律中緩緩拉開帷幕。

7月4日晚，在胡海泉于抖音進(jìn)行的長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的音樂漫綜直播《Hi，泉聽我的!》中，薛之謙、陳赫、玖月奇跡、熊梓淇等明星、音樂人陸續(xù)降臨直播間，讓這場(chǎng)圈內(nèi)首度開播的直播SHOW熱度持續(xù)攀升。"音樂漫綜"、"炮哥直播引發(fā)明星圍觀"、"胡海泉4分鐘連麥直播給平板遞話筒15次"等網(wǎng)友熱評(píng)不斷刷爆直播間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)直播累計(jì)看播人次超過240萬(wàn)，抖音小時(shí)榜TOP1，直播期間全程霸榜，直播在線人數(shù)峰值超過8萬(wàn)。

疫情黑天鵝催生了各類線上Live的誕生，從追憶往昔的錄播回放到真槍實(shí)彈的現(xiàn)場(chǎng)直播，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)音樂開始頻繁"在線營(yíng)業(yè)"，與云現(xiàn)場(chǎng)的品質(zhì)一樣不斷提升的還有音樂人的上升通道。

作為音樂內(nèi)容的重要組成部分，頭部之外的原創(chuàng)音樂人的曝光渠道卻逐漸成為了"限量版的奢侈品"，這樣的現(xiàn)象背后，首個(gè)以音樂漫綜形式誕生的直播Live Show，又能為原創(chuàng)音樂市場(chǎng)帶來(lái)哪些新思考?

"一應(yīng)俱全"的音樂漫綜，

Live Show的直播新場(chǎng)景

在長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的漫綜直播中，談到初次直播Live Show胡海泉表示，自己出道二十幾年，盡管頻頻出現(xiàn)在短視頻中，但在短視頻里沒法跟大家聊音樂，但在Live Show里面有足夠的時(shí)間和空間和大家深度交流，這樣的機(jī)會(huì)很難得。

One Take 的Live模式的高互動(dòng)性為內(nèi)容構(gòu)成帶來(lái)了不確定性，構(gòu)成了音樂漫綜無(wú)可替代的吸引力。從首次直播當(dāng)晚的整體節(jié)奏來(lái)看，這檔音樂漫綜的內(nèi)容組成主要分為幾個(gè)部分。

顯而易見，最重要的第一部分便是直播內(nèi)容——糅合了趣味即興脫口秀及小彩蛋的Live演出。在OBS推流技術(shù)下的高水準(zhǔn)畫質(zhì)、音質(zhì)的直播Live中，《最美》《下一場(chǎng)青春再見》《難道》《奔跑》等經(jīng)典作品的改編式演繹讓觀眾在彈幕中頻頻狂刷好聽。關(guān)于"無(wú)價(jià)之姐"、"爬山梗"等熱點(diǎn)話題的快問快答即興環(huán)節(jié)，也為直播內(nèi)容增加了不少調(diào)劑。

第二部分是由音樂人對(duì)近期的行業(yè)熱點(diǎn)、時(shí)下熱門歌曲及抖音音樂人原創(chuàng)歌曲等進(jìn)行點(diǎn)評(píng)連麥。在聆聽了抖音高熱度歌曲《就讓大雨繼續(xù)地下》之后，胡海泉在直播間與創(chuàng)作者劉思涵進(jìn)行連線，雙方共享了作品創(chuàng)作心得，并且在某種層面上為抖音看見音樂計(jì)劃進(jìn)行渠道曝光，形成了抖音音樂的宣發(fā)閉環(huán)。

第三部分是由好友嘉賓助陣的互動(dòng)表演。首期直播里，胡海泉與郭聰明共同演繹了后者的經(jīng)典作品《你會(huì)遇見更好的人》。郭聰明作為擁有4000萬(wàn)粉絲的抖音紅人，在此次與資深音樂人胡海泉在直播中的聯(lián)合演繹與互動(dòng)中，想必將在一定程度上為雙方在音樂及粉絲圈層實(shí)現(xiàn)相互滲透。

有網(wǎng)友留言感慨， "《你會(huì)遇見更好的人》原來(lái)還能這么唱，重新編曲的魅力太大了。"

值得一提的是，在以上既定內(nèi)容環(huán)節(jié)中，音樂人也就行業(yè)現(xiàn)象與網(wǎng)友分享了自己的行業(yè)觀點(diǎn)。包括"在短視頻和自媒體為王道的行業(yè)，作為音樂人的我們能做什么?""在這樣的環(huán)境下，改變和不變的東西：音樂是一輩子不會(huì)改變的熱愛;而有趣的改變包括在直播中的每一首經(jīng)典作品，可能都會(huì)是全新版本。"等論題。

在人人皆為樂評(píng)人的時(shí)代，通過自制音樂直播SHOW，借專業(yè)音樂人之口，為行業(yè)輸送更多有價(jià)值的觀點(diǎn)，相當(dāng)于某種程度上的行業(yè)音樂KOL品牌。而與抖音音樂人的線上連線，在打通抖音音樂內(nèi)部宣發(fā)閉環(huán)的同時(shí)，也為新生代音樂人提供了宣發(fā)出口乃至上升通道。

可以看到，在Live+音樂熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)+音樂人連線三大板塊的內(nèi)容組建下，音樂漫綜這一新概念一方面為音樂新人提供了曝光及宣發(fā)渠道，另一方面通過輸送行業(yè)觀點(diǎn)，以pgc內(nèi)容反哺平臺(tái)音樂基因，也為在線音樂內(nèi)容制造了新的輸出場(chǎng)景。在這背后，其實(shí)是滿足了音樂圈中由來(lái)已久的"資源不對(duì)稱"、宣發(fā)場(chǎng)景稀缺等現(xiàn)象的剛需。

在線音樂時(shí)代，

音樂人的"當(dāng)務(wù)之急"

版權(quán)加速催化了音樂行業(yè)的線上場(chǎng)景更迭，而疫情則為線上文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多可能。

艾媒咨詢近期在《后疫情時(shí)代中國(guó)在線文娛行業(yè)研究報(bào)告》里，對(duì)疫情下的文娛行業(yè)進(jìn)行了整體梳理。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：線下文娛消費(fèi)雖然正處滑坡期，但線上文化娛樂活動(dòng)相對(duì)活躍，預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元，增長(zhǎng)率達(dá)30%以上。

這意味著線上文娛的市場(chǎng)空間與機(jī)遇仍在穩(wěn)步擴(kuò)增。即便如此，對(duì)于以線上創(chuàng)作+線下簽售/演出模式為核心的音樂人而言，線上時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑加速了其線上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的更迭。

在 "僧多粥少"的大背景下，一方面是大部分新生代音樂人在缺乏團(tuán)隊(duì)制作和流量宣發(fā)加持下，難以為繼的創(chuàng)作之路;另一方面是各大音樂廠牌及在線音樂平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂人從未停歇的爭(zhēng)奪，音樂創(chuàng)作類綜藝、臥室直播、云音樂節(jié)成為音樂人的曝光出口與爭(zhēng)奪入口，但在疫情背景下，音樂人開始供大于求。

因此我們能夠看到，為解決這種資源不對(duì)稱的現(xiàn)狀，作為抖音2020看見音樂計(jì)劃的"第一槍"，音樂漫綜的誕生背后，我們能夠看到它正試圖成為連接線上Live與音樂人宣發(fā)場(chǎng)景的紐帶，以更專業(yè)的音樂視角敘述在線音樂領(lǐng)域關(guān)于音樂內(nèi)容、Live與音樂人宣發(fā)市場(chǎng)的出口。

在音樂人們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播短視頻領(lǐng)域之際，作為對(duì)音樂領(lǐng)域保持長(zhǎng)期關(guān)注的抖音而言，這無(wú)異于是一個(gè)雙向賦能的過程。在線音樂時(shí)代，越來(lái)越多音樂人需要倚靠于如抖音這般平臺(tái)的資源流量和宣發(fā)與包裝來(lái)擴(kuò)建自身的上升通道。更多的音樂人入駐，簽約，活躍，也幫助豐富了平臺(tái)的音樂內(nèi)容與音樂基因。

拓展交互場(chǎng)景，

攪動(dòng)在線音樂江湖

從綜藝到直播到云現(xiàn)場(chǎng)，在線音樂平臺(tái)正在尋找著音樂人及作品的新的宣發(fā)途徑，而抖音音樂正在為音樂人提供這樣的天然場(chǎng)景。

平臺(tái)的流量，漫綜的可持續(xù)性與直播的強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，為漫綜帶來(lái)了相較于其他傳統(tǒng)線上Live的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。相較于其他傳統(tǒng)直播形式，由抖音首次創(chuàng)立的"音樂漫綜"新概念，其本質(zhì)上是將現(xiàn)場(chǎng)音樂場(chǎng)景拓展至更多維度，打造了一個(gè)集音樂內(nèi)容、宣發(fā)渠道于一體的綜合體。

這樣的綜合體，對(duì)于在線音樂江湖而言是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的應(yīng)運(yùn)而生。

而抖音音樂品牌在多個(gè)維度上都具備了吸引音樂人的能力。信息碎片化時(shí)代，在抖音聽歌正在成為常態(tài)，而憑借日活破4億的巨大流量加持，更是讓抖音音樂成為許多音樂受眾接觸直播的重要入口。

而在去中心化的推薦機(jī)制、"短視頻+音樂"的可視化宣發(fā)方案下，抖音無(wú)疑能夠幫助音樂新人"冷啟動(dòng)"，找到第一批樂迷。無(wú)論是《芒種》還是《野狼disco》，在抖音成為爆款音樂的背后都離不開抖音平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂的重視及其獨(dú)特的音樂宣推模式。

回顧抖音音樂的歷史動(dòng)作，今年6月，抖音正式宣布抖音音樂品牌化，同時(shí)啟動(dòng)了"2020抖音看見音樂計(jì)劃"和"抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃"，成為短視頻行業(yè)首家對(duì)音樂人群體推行 "音樂補(bǔ)貼模式" 的平臺(tái)。

而在看見音樂計(jì)劃之外，抖音致力于在各類直播場(chǎng)景持續(xù)耕作，包括整合了直播場(chǎng)景和娛樂資源，助力娛樂行業(yè)探索線下場(chǎng)景直播化的 DOU+Live廠牌、撬動(dòng)居家場(chǎng)景的沙發(fā)音樂會(huì)、douLand電音節(jié)等等。

抖音正在音樂維度進(jìn)行持續(xù)布局，這樣的持續(xù)動(dòng)作不僅為抖音音樂樹立了內(nèi)容品牌，也通過實(shí)打?qū)嵉恼娼鸢足y與內(nèi)容扶持幫助了音樂人打磨作品與提供了宣發(fā)場(chǎng)景。

而音樂漫綜的新形態(tài)誕生，對(duì)于抖音音樂而言，規(guī)避了線下市場(chǎng)的局限性，并具有可聯(lián)動(dòng)、可持續(xù)，可定制以及高互動(dòng)性的特點(diǎn)。

對(duì)于行業(yè)而言，一方面輸出了一種新的音樂內(nèi)容制造與宣發(fā)可能性，另一方面也是更重要的維度，是能夠?yàn)樾律魳啡颂峁└挥袆?chuàng)造力及生命力的新的宣發(fā)渠道與上升通道，幫助更多音樂人拓展線上音樂直播漫綜的新空間。

在致力于從不同的維度給予音樂人從內(nèi)容到流量與資本層面的扶持這條主要敘事線下，抖音不僅提供了專業(yè)的曝光途徑與宣發(fā)通道，更為音樂線上Live行業(yè)提供了新的思路。搭建起音樂人與音樂人、音樂人與大眾之間的線上交流平臺(tái)，也為線上Live的后端發(fā)展提供了新的思路和積極的思考，從沖浪到造浪，真正實(shí)現(xiàn)"只要有實(shí)力皆是浪潮"。