【行業(yè)】2020短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書（99頁）

多數(shù)平臺(tái)活躍KOL（粉絲量10w+）數(shù)量處于增長狀態(tài)。7大平臺(tái)里，抖音增長最快，在一年時(shí)間里，粉絲量超過10w的活躍創(chuàng)作者增長了1.47倍；其次是bilibili，通過去“ACG”化，擴(kuò)大垂直內(nèi)容品類，及各類扶植政策吸引其他平臺(tái)KOL入駐， bilibili粉絲量超過10萬的UP主漲勢喜人，實(shí)現(xiàn)了近乎100%的增長；相對而言，快手平臺(tái)活躍KOL的增長數(shù)量不及抖音和bilibili樂觀，增長率位居各平臺(tái)第3位，但因基數(shù)龐大，增幅仍可觀。

從KOL粉絲TOP10城市分布來看。抖音VS快手：KOL粉絲TOP10城市及活躍時(shí)間分布無論是抖音還是快手，KOL粉絲分布最集中的城市均為北京。除此之外，抖音粉絲在南方城市分布居多，TOP10城市均為一線、新一線城市；快手粉絲則南北均衡，北方稍多，臨沂作為唯一三線小城上榜。

從年度熱門詞云分布看：無論是在抖音還是快手，用戶對于喜歡的內(nèi)容，都會(huì)積極表達(dá)自己的態(tài)度，在年度評(píng)論熱詞中：喜歡、不錯(cuò)、厲害、支持等出現(xiàn)在了年度高頻評(píng)論詞匯中，“美女”、“可愛”、“漂亮”仍然是雙平臺(tái)用戶關(guān)注焦點(diǎn)；與此同時(shí)，隨著劇集/小劇場內(nèi)容增多，及直播帶貨在雙平臺(tái)興起，“催更”、“多少錢”都成為了用戶關(guān)注點(diǎn)。