新媒體運(yùn)營(yíng)教程：短視頻劇本創(chuàng)作技巧

不知道從什么時(shí)候開始，短視頻忽然就火了起來，大街上，地鐵上，或者在家里，人手一個(gè)手機(jī)，手機(jī)里不斷傳出各種各樣稀奇古怪的額聲音，伴隨著看手機(jī)人傻呵呵的笑聲，已經(jīng)成了現(xiàn)代社會(huì)一道靚麗的風(fēng)景線。

畢竟相比于書本，視頻類的東西人們更愿意去看，相比于電影電視劇又比較短，一會(huì)兒會(huì)兒就能看完。但是，一條接一條，永不停息，還沒察覺的時(shí)候，就已經(jīng)過去好幾個(gè)小時(shí)了，是打發(fā)時(shí)間的最佳手段。

用戶放在短視頻上的時(shí)間多了，那么，一些傳播也就漸漸開始轉(zhuǎn)移陣地，從起初的文字表現(xiàn)形式，變成了短視頻形式，以各種各樣奇葩的，震撼的或者獵奇的手段來博人眼球。

青島藝形藝意文化傳媒有限公司創(chuàng)始人，青島首席商學(xué)院新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)始人，資深新媒體運(yùn)營(yíng)人，IT行業(yè)觀察者，新型互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷實(shí)踐者，金牌文案創(chuàng)作者，騰訊網(wǎng)、百度網(wǎng)、今日頭條、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞網(wǎng)、鳳凰新聞網(wǎng)等網(wǎng)站知名專欄作者，《新媒體推廣運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)大全》 作者、知名品牌營(yíng)銷顧問黎想。今天黎想老師為大家講述：短視頻劇本創(chuàng)作技巧

短視頻如今正處于風(fēng)口浪尖上，用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)堪稱神速，其中一大原因就是，短視頻連接了多元化的場(chǎng)景。

于是，KOL，明星，品牌商，電商，機(jī)構(gòu)，企業(yè)都紛紛開始進(jìn)軍短視頻，想借這個(gè)平臺(tái)火一把。競(jìng)爭(zhēng)造就了短視頻元素的豐富多元化。

以前短視頻剛出來的時(shí)候，就是一個(gè)目的，奪人眼球，所以，元素就相對(duì)單一很多，一般都是三四線的人和社會(huì)人做出來的視頻，表現(xiàn)風(fēng)格獵奇夸張，中年社會(huì)，風(fēng)格也比較復(fù)雜。

現(xiàn)在，在很多形成系統(tǒng)化之后，元素也開始多元化。比如年輕時(shí)尚，風(fēng)格清新，漂亮女孩，活力動(dòng)感，旅游越野，豐富多彩，優(yōu)質(zhì)有品，戀愛情侶，可愛寵物，可謂趣味十足。

1.時(shí)間短，一般十15秒到30秒。

這里比較精彩的就是跳舞，曬美，表演，車技，撒狗糧等等。有比較場(chǎng)景化的就是校園，家，職場(chǎng)，遠(yuǎn)方的山和大海，或者夢(mèng)想，新的歸屬等等。

2.頭部用戶構(gòu)成

以抖音來說的話，一半是純素人進(jìn)軍。這類人的標(biāo)簽主要是萌寵，高顏值，技術(shù)，萌娃娃，音樂達(dá)人等等，另外有大概30%的是網(wǎng)紅和成熟的KOL，這里包括明星，網(wǎng)紅，coser，主播和自媒體人。

3.看完即傳播

短視頻體現(xiàn)了一個(gè)快字，消費(fèi)的決策就在30秒內(nèi)發(fā)生。能不能達(dá)成傳播和成交，就看這三十秒是不是足夠的抓人眼球。

4.受歡迎視頻排序

個(gè)人IP要大于輕故事大于場(chǎng)景大于廣告大于使用介紹。個(gè)人IP是KOL最有效的轉(zhuǎn)化因素，場(chǎng)景化是最直觀有趣的內(nèi)容形式，年輪化是扣準(zhǔn)受眾人群，片段化不占用過多思考，更刺激用戶轉(zhuǎn)化。然后我們說說平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

第一類是看到有意思的內(nèi)容，想要拿出來分享。

平臺(tái)解決了這類用戶的拍攝靈感不足，拍攝效果不好，拍了沒人看，有想法但不知道怎么拍到用戶的通電。

針對(duì)這類人，平臺(tái)提供了：拍攝功能炫酷，平臺(tái)上的視頻激發(fā)創(chuàng)作靈感，拍攝操作簡(jiǎn)單，話題有趣，有互動(dòng)，有觀眾。

第二類是為了記錄生活。

平臺(tái)就是解決了用戶記錄的痛點(diǎn)。

幫助他們記錄美食，搞笑場(chǎng)景，旅游片段，舞蹈，音樂，寵物，手工，家庭等等。

這兩點(diǎn)抓住了絕大部分人的痛點(diǎn)，所以，出去KOL和一些公司之外，很多人會(huì)自發(fā)成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，讓平臺(tái)的內(nèi)容更加豐富多彩。

而針對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)者，平臺(tái)解決了他們無所事事想要打發(fā)時(shí)間的痛點(diǎn)。

搞笑的內(nèi)容很適合消遣的觀看需求，笑著笑著，寂寞無聊的時(shí)間就過去了。

拍攝的效果炫酷，好看，刺激視覺神經(jīng)。

另外，關(guān)注的網(wǎng)紅會(huì)一直更新，而且內(nèi)容更接地氣，與生活息息相關(guān)。

這里分享給大家平臺(tái)用戶喜歡的內(nèi)容分類排行榜：搞笑惡搞類；技能展示類；日常生活類；教程類；歌舞表演類；顏值類；游戲類；風(fēng)景類

針對(duì)想要吸引的用戶的不同，可以選擇不同的分類，如果只是想博眼球，那么可以按照這個(gè)排行來挑選合適的分類。

了解了短視頻的基本情況之后，我們來學(xué)習(xí)一下，短視頻劇本和內(nèi)容的創(chuàng)作思路。

首先，針對(duì)不同得受眾心理，要給出不同的視頻內(nèi)容。我們先來分析一下各個(gè)不同的心理需求點(diǎn)都需要給出什么類型的視頻。

期望信息類

給出有用的資訊，有價(jià)值的知識(shí)，或者有用的技巧

期望觀點(diǎn)類

給出觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)，人生哲理，科學(xué)真知和生活情感

期望共鳴類

給出價(jià)值共鳴，觀念共鳴，經(jīng)歷共鳴，審美共鳴和身份共鳴

期望沖突類

給出角色身份沖突，常識(shí)認(rèn)知沖突，劇情反轉(zhuǎn)沖突和價(jià)值觀沖突

期望利益類

給出個(gè)人利益，群體利益，地域利益或者國(guó)家利益

期望欲望類

一般包括收藏欲，分享欲，食欲，愛欲等等

期望好奇類

多用why,what,how,where,amazing等類型

期望幻想類

給出愛情幻想，生活幻想，別人家的……各種移情，各種欲望等等

期望感官類

給出聽覺和視覺的刺激。

1.拍攝主要防抖，另外就是閃光和曝光，素材取景也需要注意

2.剪輯這里主要注意節(jié)奏感和網(wǎng)感

3.加上音樂，或者后期配音主要是為了讓視頻質(zhì)量看起來更高

4.上傳多平臺(tái)可以同時(shí)上傳，同個(gè)視頻不同平臺(tái)或不同號(hào)不能間隔5小時(shí)朝上，因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)自動(dòng)過檢測(cè)原創(chuàng)，影響推薦和引流

段子劇本的框架有三種

第一種，鋪墊+笑點(diǎn)

第二種，態(tài)度+主題+前提去鋪墊

第三種，表演+混合點(diǎn)+再表演去挖掘笑點(diǎn)

在這里，教大家一個(gè)15秒短視頻的劇本創(chuàng)作公式

前五秒：吸引注意力，5秒的時(shí)間，大概率決定了瀏覽者是否下拉或者滑倒下一個(gè)視頻。決定了播放量于完整度。所以，在這里要調(diào)動(dòng)興趣點(diǎn)，增加互動(dòng)度，促進(jìn)用戶的分享意愿

第十秒：反轉(zhuǎn)引發(fā)互動(dòng)，內(nèi)容規(guī)劃可以從三個(gè)方面入手，比如，熱點(diǎn)型內(nèi)容，激發(fā)用戶的好奇心；標(biāo)簽型內(nèi)容，拉動(dòng)用戶戰(zhàn)隊(duì)；廣告型內(nèi)容，傳遞產(chǎn)品信息。

十五秒：創(chuàng)意結(jié)尾，用戶對(duì)簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容會(huì)更感興趣，所以在結(jié)尾的內(nèi)容要易聚集，易理解，易互動(dòng)。以創(chuàng)意是結(jié)尾可以讓用戶有一種原來如此的感覺，更容易保障漲粉。

除此之外，短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容也是可以套用模板的，這里跟大家分享幾個(gè)模板

1.模仿法，可以隨機(jī)模仿，比如看到現(xiàn)在什么視頻火了，就可以按照這個(gè)樣子，自己拍一個(gè)。也可以系統(tǒng)模仿，找到對(duì)標(biāo)的賬號(hào)，IP等等，分析其經(jīng)典橋段喝套路，進(jìn)行模仿

2.還原回維，這里可以用內(nèi)容還原，評(píng)論還原，身份還原，或者策劃邏輯還原

3.場(chǎng)景擴(kuò)展，這需要一定的想象力，比如你看到一個(gè)視頻很火，就可以拍一段將他的場(chǎng)景擴(kuò)展開的視頻

4.代入法，這里選題要大眾化，很多人都可能發(fā)生的類型，讓用戶看完之后能產(chǎn)生一定的代入感

5.反轉(zhuǎn)法，平淡無奇的敘事沒什么意思，刺激有趣的反轉(zhuǎn)反而讓人看的津津有味，做一個(gè)讓用戶意想不到的反轉(zhuǎn)，效果會(huì)更好

6.嵌套法，通過一個(gè)嵌入點(diǎn)，把第二個(gè)故事的腳本嵌入到第一個(gè)故事的腳本中

7.動(dòng)作刺激法，選擇高難度，不可思議的動(dòng)作，可以刺激用戶看完，并且重復(fù)觀看，點(diǎn)贊，評(píng)論，分享和關(guān)注等等

內(nèi)容營(yíng)銷就是在創(chuàng)造內(nèi)容或者借勢(shì)內(nèi)容用圖文，漫畫，視頻，直播等形式達(dá)到營(yíng)銷的目的。隨著短視頻平臺(tái)的興起，短視頻營(yíng)銷也被拉上了舞臺(tái)。

在層次不齊的視頻中，怎樣的才是好內(nèi)容，怎樣才是差內(nèi)容呢？

我們先來做一個(gè)界定。好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)：有品，有情，有趣，有用。你可以讓人看完之后覺得：嗯，這個(gè)視頻不錯(cuò)，有意思?；蛘?，這個(gè)對(duì)我有用，我很有收獲。

好內(nèi)容能達(dá)到的效果是，為你打造正向口碑，達(dá)成用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)路轉(zhuǎn)粉，黑轉(zhuǎn)粉等等。差內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)正好相反：無品，無情，無趣，無用。

很多人在進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候，為了博眼球，往往會(huì)選擇一些傾向于惡心，下三濫的方式。而這樣的方式，雖然能在短時(shí)間內(nèi)博眼球，影響卻極其惡劣。最后的效果就是，被平臺(tái)限流，被用戶厭惡，口碑偏向負(fù)方向，用戶流失，粉轉(zhuǎn)黑。