短視頻的推薦規(guī)則，都在這里了

正所謂知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。市場(chǎng)活動(dòng)、品牌的核心目的是觸達(dá)用戶、改變用戶的想法，因此市場(chǎng)活動(dòng)、品牌的手段也必須隨著用戶的變化而進(jìn)行相應(yīng)的演變。

作為短視頻運(yùn)營、操盤手，第一步就是要對(duì)抖音的用戶畫像、內(nèi)容特征和推薦機(jī)制了如指掌。不然，盲目的開始，最大的結(jié)果可能就是草草的結(jié)束。

我們?cè)谄脚_(tái)上的每一個(gè)動(dòng)作都像是一個(gè)清晰的指令，平臺(tái)根據(jù)這些指令來判斷我們的性質(zhì)。抖音推薦算法并將我們分為優(yōu)質(zhì)用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等；還會(huì)判斷我們是否為營銷號(hào)，有沒有違規(guī)操作。

如果是不符合抖音調(diào)性的營銷號(hào)，平臺(tái)就會(huì)將我們的賬號(hào)關(guān)進(jìn)小黑屋；相反如果判斷出我們是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的用戶，平臺(tái)就會(huì)給予我們一定扶持。就像追一個(gè)女孩子你得明白女孩子的喜惡，才有機(jī)會(huì)見縫插針地進(jìn)入她的心吶。

第一步會(huì)機(jī)器審核。然后審核包括視頻畫面、標(biāo)題關(guān)鍵詞、視頻文案；例如有沒有出現(xiàn)廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內(nèi)容是否裸露、不雅、血腥等，如果出現(xiàn)平臺(tái)禁止的內(nèi)容，我們的視頻就會(huì)被打回或者被限流。

如果沒有關(guān)鍵詞違規(guī)或者畫面問題，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合關(guān)鍵詞匹配200~300左右的用戶，也就是我們所說的初始流量池。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容給你的視頻加上標(biāo)簽（如旅行、美女、美食、重慶、西安、海島…..），再由機(jī)器小范圍的推薦給可能會(huì)對(duì)你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，計(jì)算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。

視頻經(jīng)過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時(shí)你的視頻將會(huì)被推薦給更多的潛在觀眾，第二次推薦的反饋較好平臺(tái)將推薦第三次，第三次就是上萬或者幾十萬的流量，一直以此類推。要是反饋依然較好平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核的機(jī)制，衡量你的內(nèi)容可不可以上熱門。

一個(gè)作品，被排山倒海的幾萬幾萬播推到陌生人手機(jī)上的時(shí)候，如果沒有前期的10%播贊率，非常難應(yīng)對(duì)給你了幾萬播后，陌生人能給你幾個(gè)贊。

為什么明明流量跑得好好的，系統(tǒng)突然就停止推薦了。其實(shí)有時(shí)候內(nèi)容做得好，也不一定會(huì)被系統(tǒng)喜歡，決定權(quán)還是在平臺(tái)方。尤其是涉政、隱私、暴露，還有互粉等敏感因素，都是有可能被叫停甚至直接封號(hào)的。

做短視頻，玩抖音，做網(wǎng)紅IP，一定要有離錢近的思維，垂直領(lǐng)域決定了品類，內(nèi)容形式?jīng)Q定了內(nèi)容深度和廣度，以及競(jìng)爭賽道，IP屬性決定了用戶粘性，泛娛樂經(jīng)濟(jì)下行，能轉(zhuǎn)化才是王道！

即信息流是由系統(tǒng)主動(dòng)推送的，系統(tǒng)認(rèn)為網(wǎng)民可能會(huì)需要這條廣告里的東西，所以推送給它。所以從這個(gè)角度來看，信息流的精準(zhǔn)度相比搜索推廣，會(huì)有所下降。

互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)形態(tài)，而自媒體改變了信息傳播模式，以抖音為首的短視頻改變了內(nèi)容分發(fā)邏輯與內(nèi)容消費(fèi)模式，改變了一代人的閱讀習(xí)慣。

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