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作者:巨人電商

字節(jié)跳動,日入3億:瘋狂的印鈔機

POST TIME:2021-04-12

字節(jié)跳動的營收秘密,開始浮出水面。

5月27日,路透和彭博先后報道,知情人士稱,字節(jié)跳動去年實現(xiàn)收入170億美元,比2018年收入高出兩倍多,利潤超過30億美元。對此,投資界(微信ID:pedaily2012)向字節(jié)跳動方面求證,對方回復(fù)稱:對市場傳言不予回應(yīng)。

這并非空穴來風(fēng)。數(shù)日前,Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動旗下抖音及TikTok于2020年4月在全球蘋果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過7800萬美元,首次超越了YouTube的7600萬美元。

需要指出的是,這是歷史上中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一次在海外取得如此戰(zhàn)績。

成立8年,字節(jié)跳動開始成為瘋狂的“印鈔機”。不久前,美國一家老牌PE機構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露,自己被字節(jié)跳動所震撼,“2018年6月之前,抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售,后來收費(商業(yè)化)后一天進(jìn)賬至少一個億”。

跟燒錢的獨角獸們相比,字節(jié)跳動可以說是不折不扣的“印鈔機”。

5月27日,知情人士向路透社透露了字節(jié)跳動的營收秘密:2019年全年,字節(jié)營收超過170億美元,即超過1200億人民幣,換算下來一天進(jìn)賬3.3億;凈利潤超過30億美元,折合人民幣200億元。

如此詳盡的數(shù)據(jù),并非空穴來風(fēng),圈內(nèi)一度猜測這是字節(jié)跳動主動向外媒透露的。畢竟這樣的操作手法,在中國公關(guān)界十分常見。

不得不說,字節(jié)跳動已經(jīng)成為海外最受關(guān)注的中國公司之一。根據(jù)外媒的報道,這家公司正在成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook和Google母公司Alphabet有力的競爭對手。Facebook的instagram在2019年帶來200億美元的廣告收入,Alphabet的YouTube去年的廣告收入為151億美元。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。這幾年,頂著天價估值的字節(jié)跳動一直背負(fù)營收壓力,卻一次又一次交出了倍數(shù)級增長的成績單:2016年,字節(jié)跳動營收為60億,2017年增長到160億,2018年則上漲到了500億。

自2019年起,伴隨著上市傳聞四起,字節(jié)跳動的營收情況更為引人矚目。今年年初有媒體爆料,字節(jié)跳動2019年達(dá)成了其業(yè)績目標(biāo),全年營收超過人民幣1400億元,較上年增長近280%;同時,早在2019年11月時,字節(jié)跳動的日均營收就已超過4億。

不過,字節(jié)跳動當(dāng)時否認(rèn)了1400億元營收的說法,明確說消息不實。針對此次營收超170億美元的消息,投資界跟字節(jié)跳動方面確認(rèn),對方回復(fù)不予置評。換言之,并沒有直接否認(rèn)。

字節(jié)跳動主要收入來自哪里?毫無疑問,抖音和TikTok成為“印鈔機”。據(jù)悉,TikTok 2019年的全年下載量超 7.38 億次,2019年營收為1.77億美元,美國移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司SensorTowera的數(shù)據(jù)顯示,2019年第四季度,TikTok的營收為8550萬美元,是第三季度的兩倍,是2018年第四季度的六倍。

值得一提的是,目前字節(jié)跳動短視頻收入上漲的趨勢還在繼續(xù),特別是在今年疫情下依舊堅挺。Sensor Tower數(shù)據(jù)還顯示,抖音及TikTok于2020年4月在全球蘋果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過7800萬美元,超越了YouTube的7600萬美元。如今,TikTok的用戶數(shù)超過10億,下載量超過20億,字節(jié)跳動成為除蘋果外,唯一一家在中國和西方的用戶數(shù)都超過1億的科技公司。

投資界了解到,抖音和TikTok的大部分營收來自廣告和應(yīng)用內(nèi)購買。去年以來,字節(jié)跳動在抖音和TikTok上的商業(yè)化進(jìn)程不斷提速,在國內(nèi)外都從有變現(xiàn)經(jīng)驗和資源的互聯(lián)網(wǎng)公司挖來人才。同時,在今年3月的組織架構(gòu)調(diào)整中,主管商業(yè)化的張利東和抖音CEO張楠被分別提為字節(jié)跳動(中國)董事長和字節(jié)跳動(中國)CEO,也說明了商業(yè)化路徑的通暢以及對抖音和TikTok貢獻(xiàn)的極度認(rèn)可。

在如今的大環(huán)境下,數(shù)字廣告面臨著前所未有的挑戰(zhàn),但參考騰訊在一季度財報中所披露——網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)Q1收入177.13億元,同比增長32%,成為5個季度以來的最好增速水平——也就不難猜測字節(jié)跳動在廣告營收上的增長。

除此之外,字節(jié)跳動還在不斷擴大其收入來源,包括直播、電商,甚至是搜索等的嘗試,以及成為2020年重點業(yè)務(wù)之一的游戲,這是一塊人人都明白且絕對的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù),也是字節(jié)跳動必須要走的棋。

早期投資人:估值至少1500億美金

字節(jié)跳動憑什么?

在中國互聯(lián)網(wǎng)世界里,字節(jié)跳動的估值依舊是一個的謎團(tuán)。

750億美金的估值已經(jīng)是過去式。今年3月,老虎基金在給投資者的信中透露了對字節(jié)跳動的投資:“在過去21個月中,以未來自由現(xiàn)金流的較低倍數(shù)購買了字節(jié)跳動的股票。”其中提及,字節(jié)跳動的股權(quán)在二手市場易手,估值在900億美元至1000億美元之間。

針對最新1000億美元估值的說法,字節(jié)跳動并未給出回應(yīng)。不過,北京某專注老股轉(zhuǎn)讓的投資人向投資界透露,上半年市場不斷有個人LP正在轉(zhuǎn)讓字節(jié)跳動的老股,“比較著急,自己的資金壓力比較大,為了緩解一下?!惫乐狄獌r最高達(dá)到1200億美元。

兩個月后,估值再次變化。有報道稱,字節(jié)跳動的估值在最近的非公開股票交易中突破 1000 億美元,最高給到 1400 億美元。

“現(xiàn)在頭條(字節(jié)跳動)去融一輪新股,估值至少是1500億美金?!币晃蛔止?jié)跳動的早期投資人向投資界透露。但是,外界質(zhì)疑的聲音從四面八方涌來:字節(jié)跳動憑什么?

在上述投資人看來,下手又狠又堅決的老虎基金賺是信息差價,而圈內(nèi)更了解字節(jié)跳動的人持續(xù)押注,賭的是字節(jié)跳動未來的潛力?!笆袌鍪欠浅2煌该鞯模嬲李^條(字節(jié)跳動)公司實際情況、核心競爭力、戰(zhàn)略和它厲害之處的人少之又少?!?/p>

2019年底,一家美國老牌PE機構(gòu)的合伙人在投資界專訪中透露,“我們也曾經(jīng)看過字節(jié)跳動,但因為種種原因沒有投,不是因為價錢的問題,說實在是有幾個擔(dān)心,涉及到比較敏感的問題”。

不過該投資人直言,自己被字節(jié)跳動所震撼,“去年6月之前,抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售,后來收費后一天進(jìn)賬至少一個億,這就是流量的作用?!?/p>

此前曾有投資人分析:“字節(jié)跳動的估值能不能超過1000億美金,就要看TikTok在海外能做多大了,最終估值要看全球市場的情況?!?/p>

如今,TikTok的一騎絕塵,不僅給字節(jié)跳動帶來了全球化的超高增速引擎,也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品在海外取得的巨大突破:一直以來,無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶,都沒能打開如此的局面。

創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)

自己最終的對手都成了張一鳴

可怕的字節(jié)跳動,隨時準(zhǔn)備四處出擊。

各個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn),自己要面對的不僅是站隊BAT的問題,如今還要小心一個更加尖銳的對手——字節(jié)跳動。

它的觸角遍及各行各業(yè):新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網(wǎng)劇網(wǎng)大、電影發(fā)行、娛樂經(jīng)紀(jì)、音樂流媒體、K12教育、英語學(xué)習(xí)、電子簽名、企業(yè)級應(yīng)用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)……坐擁源源不斷的流量,字節(jié)跳動版圖一望無際。

BAT的B早變成了字節(jié)跳動(ByteDance),盡管還未上市,但千億美元估值的字節(jié)碾壓百度已不是問題。某種程度上,也正是因為短視頻的崛起,移動互聯(lián)網(wǎng)格局迅速改變

鮮少露臉的張一鳴,恐怕連自己也不會想到,當(dāng)字節(jié)跳動讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司如臨大敵時候,海外科技公司也十分不爽這個從天而降的對手。圍剿張一鳴,這一幕正在全球范圍內(nèi)上演。

張一鳴曾說過一段話:“你不用考慮回頭看一下,左邊是不是來了誰,右邊是不是來了誰。你也不用去想著絆人家一腳,沒用。你趕緊向前跑,專注向前跑,這好像不是巧妙的方法,但很多時候最直接的方法就是最有效的?!?/p>

如今,面對海內(nèi)外巨頭圍剿,字節(jié)繼續(xù)跳動——即便張一鳴成為了“全民公敵”。

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