短視頻的火熱，意味著什么？未來的風還能怎么吹？

核心提示：截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，較2018年底增長7992萬，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%，較2018年底提升0.7個百分點。

4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（下稱《報告》）。

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.10億，較2018年底增長1.00億，占網(wǎng)民整體的78.6%；手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網(wǎng)民的78.9%。

截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。

截至2020年3月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%;使用電視上網(wǎng)的比例為32.0%；使用臺式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

隨著大眾消費越來越移動化和碎片化，這使得低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成為了當下最火爆的娛樂方式之一。

01

短視頻正處于高速發(fā)展的重要階段

作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，短視頻內(nèi)容與領(lǐng)域不斷細分，呈現(xiàn)內(nèi)容垂直和百花齊放態(tài)勢。

短視頻的創(chuàng)作者從剛開始的明星與 KOL 單打獨斗到后來的媒體圈、達人圈、品牌圈以及普通大眾等積極參與，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出“全民參與”的趨勢。

幾年前隨著拍客短視頻模式的興起，以及它在日常生活中的影響，人們對外界越來越多的信息大都通過短視頻來獲取。以快手、抖音為代表的短視頻平臺開始逐漸崛起，并且在短時間內(nèi)聚集了大量的用戶群體，吸引了各大品牌商的廣泛關(guān)注。

從內(nèi)容上看，短視頻內(nèi)容垂直化，地域分散化。雖然泛娛樂內(nèi)容仍是短視頻早期的主流，但隨著財經(jīng)、美食、美妝、親子育兒的營銷需求垂直分化，短視頻的內(nèi)容從最開始單純的顏值經(jīng)濟、網(wǎng)紅帶量走向垂直細分及專業(yè)化。而對于廣告主而言，將營銷費用投向細分領(lǐng)域的核心用戶往往比大范圍廣告宣傳更加有效。

02

頭部平臺帶領(lǐng)市場突圍

平臺差異化建設(shè)正在推進

首先我們得達成一個共識：抖音&快手&美拍≠短視頻行業(yè)

短視頻的元老——快手

快手首當其沖，將提升用戶體驗作為最高標準，在設(shè)計方面，快手的功能明確簡潔，通過頁面的精細化實現(xiàn)與用戶的深度交流；在內(nèi)容運營層面，快手以數(shù)據(jù)算法作為短視頻信息流分發(fā)的基礎(chǔ)，沒有明顯針對明星等頭部用戶的流量傾斜，充分踐行去中心化的核心思想；而在營銷層面，整體趨于成熟之后才開始進軍商業(yè)領(lǐng)域，在保證平臺內(nèi)容穩(wěn)定性和用戶體驗感的同時才開始有針對性的營銷模式。

對于快手本身來說，在長期“記錄生活記錄你”的品牌理念引領(lǐng)下，快手在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，保證用戶在舒適的體驗感下，也隨之挖掘內(nèi)容深度，做到了良好優(yōu)化；其多樣化的線上線下活動也加深了與用戶之間的情感連接，讓用戶更加信賴快手平臺。

短視頻界的黑馬——抖音

作為短視頻界的新秀抖音自上市起就受到了無數(shù)用戶的好評，背靠今日頭條的技術(shù)優(yōu)勢，將15秒音樂短視頻社區(qū)作為核心定位，通過站內(nèi)話題挑起用戶的參與度和興趣點，聯(lián)合線上線下等創(chuàng)意活動激發(fā)了用戶對內(nèi)容的創(chuàng)作熱情，再加上冠名各大綜藝，更進一步加深了其在年輕群體中的影響力，成為了新一代年輕潮流文化的聚集地。

而抖音在商業(yè)化的推動上，為現(xiàn)如今短視頻的發(fā)展提供了一個新方向，其圍繞自身優(yōu)勢特點以及內(nèi)容導(dǎo)向與各大品牌主深度合作，切實推進了流量變現(xiàn)的步伐。面對未來廣闊的市場前景，抖音的活躍用戶毋庸置疑。

短視頻界的綜合類選手——西瓜視頻

在中國的長視頻平臺都在靠近Netflix而離YouTube越來越遠的時候，西瓜視頻從形態(tài)到內(nèi)涵、從用戶產(chǎn)品到商業(yè)生態(tài)都有著YouTube的影子，不管是內(nèi)容的創(chuàng)作還是形式的表現(xiàn)，它都適合不同用戶的觀看需求。

但是和YouTube不同，西瓜視頻的主流商業(yè)鏈并非是傳統(tǒng)意義上的單一服務(wù)，一方面基于用戶體驗考慮，另一方面頭條在長期的商業(yè)實踐中也總結(jié)了效率更高的商業(yè)變現(xiàn)方式，目前西瓜視頻上的商業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個完整的產(chǎn)品矩陣，更加的專業(yè)化和標準化。

一個不得不提的“隱世高手”——B站（bilibili）

為什么說B站是“隱世高手”？因為它往往被人們所忽略，但在你想獲取知識的時候就會浮現(xiàn)于腦海，B站作為真正屬于創(chuàng)作者的原創(chuàng)視頻平臺,極大地豐富了年輕一代中國人文化生活。由年輕人創(chuàng)作，為大時代畫像，在“創(chuàng)作必須服務(wù)于時代”的方向指引下，B站短視頻在持續(xù)抗疫、在線教育、消費回補、網(wǎng)絡(luò)扶貧等方面亮點凸顯。

綜合來看，短視頻作為一款集創(chuàng)作、傳播、流量、內(nèi)容、創(chuàng)意、商業(yè)為一體的內(nèi)容展示平臺，突破了傳統(tǒng)意義上信息的交互方式，降低了用戶參與的門檻，盡管人們很多短視頻還存在著爭議討論，但不可否認的是短視頻平臺已然充斥著我們的生活，為我們的日常帶去了更多的歡笑，有利于各類咨詢信息的及時傳播，同時越來越多的精品類短視頻正在興起。

03

未來短視頻行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢

近年來，短視頻的爆火使許多人看到了機遇，讓更多的品牌有了新的戰(zhàn)略布局方向，而短視頻的創(chuàng)新、個性的內(nèi)容傳播也在互聯(lián)網(wǎng)信息時代占據(jù)了有利的先天性條件，相比于其他較為單一的內(nèi)容傳播形式，短視頻能更加直觀、立體地與用戶分享表達傳播訴求，所以短視頻行業(yè)的前景更是不可限量。

1、優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化會是未來短視頻發(fā)展的一個新趨勢

短視頻的發(fā)展離不開一個核心，那就是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化是短視頻平臺形成差異化制勝的關(guān)鍵，再加上現(xiàn)如今的人們在內(nèi)容傳播上也有著自己的想法和需求，也因此那些反應(yīng)生活現(xiàn)狀和社會熱點的內(nèi)容會在第一時間引起觀眾的共鳴，更易引起傳播效應(yīng)，比如被稱為“短視頻鼻祖”的PAPI醬，她就是通過對社會現(xiàn)象的不同諷刺和創(chuàng)新來吸引用戶，傳遞正確的價值觀念。

2、短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展

當下的短視頻的發(fā)展模式還是以娛樂化為主，但隨著消費觀念的升級，未來對于短視頻的精細化和多元化的需求會更加嚴格，可以說短視頻內(nèi)容會從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展，將用戶更加細分化、精準化，把那些具有相同興趣喜好的用戶整合，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

3、大數(shù)據(jù)在短視頻行業(yè)應(yīng)用加深

隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，其未來在短視頻中的應(yīng)用也會不斷深化，滲透到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，未來可能在內(nèi)容生產(chǎn)上變得更加智能工業(yè)化，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實現(xiàn)程序化購買等功能。就現(xiàn)階段而言，內(nèi)容推薦智能化是短視頻行業(yè)迎來的第一個技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用趨勢。

文 |華鉦傳媒

圖 | 源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪