在抖音出圈的二次元

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6月25日，抖音“元氣學院·冠軍之夜”直播間里，隨著“元氣夢想官”楊迪公布獲獎名單，這場今年最大的二次元內(nèi)容創(chuàng)作活動落下了帷幕。

伊拾七、顧朝、王偉倫、啊腦袋、安子淇5位創(chuàng)作者脫穎而出，分別奪得5大賽道的冠軍。

在為期一個月的時間里，這場針對二次元內(nèi)容創(chuàng)作者的活動共收到12萬個短視頻投稿、29萬場直播參與比拼，累計5.4萬名創(chuàng)作者進行了活動直播，投稿作品播放量破百億。

當大眾還將二次元文化視作一類亞文化，認為二次元愛好者從來都是只是“活在自己的世界”里時，卻沒有想到在用戶基數(shù)龐大的抖音里，二次元早已經(jīng)“出圈”，正深入到抖音年輕人的普通生活和流行文化中。

二次元文化的本質(zhì)，是年輕人因為對動畫、漫畫、游戲等一系列內(nèi)容的熱愛，因為人群的聚集，進而融合發(fā)展而來的一種文化現(xiàn)象。

起初，二次元文化的核心與海外文娛作品息息相關。隨著中國90后、00后成長起來，受到社會環(huán)境、歷史文化的影響，二次元文化在內(nèi)容層面實現(xiàn)了煥新，加入了不少有著鮮明本土標簽的“中國特色”——它早已不是小眾的隱秘狂歡，更不是孤立存在的文化形式，已滲透到了當代年輕人日常生活中的方方面面。

根據(jù)國家統(tǒng)計局第六次人口普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國90后、00后總人數(shù)超過3億，這些生活、成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，對潮流和新興事物有著明顯的偏好，其中有不少也曾深受二次元文化的影響。而今，從受眾數(shù)量增長到行業(yè)發(fā)展，到內(nèi)容產(chǎn)出，到科技更新，這一切都在推動著二次元融入流行文化，并成為后者分支。

特別是在抖音上，中國二次元文化的“不一般”體現(xiàn)得更加具體。

在抖音上的“二次元”話題下，約有21萬個視頻。除了常見的動漫視頻外，大量畫風不太一樣的抖音二次元視頻，凸顯出抖音里內(nèi)容創(chuàng)作者們的別具一格。

知名抖音原創(chuàng)擬人畫手“青銅畫手咸小魚”，用繪畫的方式將生活中常見的一些標識、非人物的動漫形象擬人化，并賦予其豐富的故事內(nèi)容，這種創(chuàng)意趣味兼具的創(chuàng)作內(nèi)容獲得了近百萬粉絲的關注。

前幾天火爆全網(wǎng)的日環(huán)食，引得無數(shù)人紛紛曬出自己拍攝的照片。在抖音上，這一自然現(xiàn)象卻被腦洞大開的年輕人，與《火影忍者》里漩渦鳴人的絕招螺旋丸、擁有形態(tài)轉化能力的迪迦奧特曼、在《Fate》系列里發(fā)生了“圣杯戰(zhàn)爭”的冬木市聯(lián)系在了一起，創(chuàng)作了不少令人噴飯的有趣場景。

另外在抖音的直播平臺，由“元氣學院”發(fā)掘、粉絲量已經(jīng)達到286萬的聲控達人“慕容云磊”，是一位擁有超多完美聲線的配音愛好者。他每晚十點準時出現(xiàn)在直播間用聲音來陪伴粉絲，受到了粉絲的高度喜愛。作為“元氣學院”挖掘出來的聲控達人，慕容云磊在活動期間漲粉120W+。

?除此之外，在抖音直播上，二次元向的主播也是越來越多，根據(jù)《2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》提供的直播數(shù)據(jù)，2020年2月抖音二次元類主播數(shù)相比1月增長59.3%，直播次數(shù)同比增長79.8%，直播用戶觀看次數(shù)同比1月增長83.5%，抖音的二次元直播正在吸引越來越多的用戶加入。

縱觀抖音上的二次元內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分都不是純粹的二次元，比如真人創(chuàng)作類的牙膏哥、手帳類的sen sen等。他們創(chuàng)作的內(nèi)容更多體現(xiàn)在二次元人設、故事與三次元bgm、故事的碰撞和結合，用二次元為三次元平添想象力，或者用三次元去還原二次元，而這種“非純粹二次元”在抖音平臺卻有著更龐大的人氣，更能吸引用戶的關注、點贊、評論和轉發(fā)。

那么二次元和三次元的“和平共處”是如何實現(xiàn)的呢？這很大程度上依靠的抖音平臺的調(diào)性以及抖音在二次元內(nèi)容領域的深耕。

一方面，抖音平臺輕松有趣的調(diào)性，能夠聚集大量喜愛年輕用戶和潮流文化。另一方面，抖音賦予創(chuàng)作者極強的創(chuàng)作便利性，可以通過短視頻的制作或者直播來實現(xiàn)二次元同三次元的有效結合，這讓二次元小眾圈層獲得更多潛在用戶，通過抖音的玩法帶動傳播，吸引大眾群體的目光。

正是這二者的結合，使得抖音能夠在內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播上顯得游刃有余，在觀看這些視頻的同時，抖音的智能算法還會將同類視頻精準地推送到用戶手中，讓用戶持續(xù)收到自己所喜愛的內(nèi)容，也將“抖音式”的二次元內(nèi)容印記深深刻進用戶群體之中。

時間往前推半個月，那是周杰倫新歌《Mojito》在全網(wǎng)刷屏的日子。在抖音舉辦的《Mojito》二創(chuàng)活動中，各種翻唱、舞蹈視頻刷屏抖音。

抖音用戶“Terry的小情歌”填詞的日文版依靠完美的節(jié)奏踩點，成為《Mojito》二創(chuàng)內(nèi)容中的佼佼者。隨后用戶“l(fā)olo2513”巧妙地將日文版和《美少女戰(zhàn)士》片段相結合，拉丁風格的《Mojito》和日式少女動畫相結合，粉絲高呼“竟然毫無違和感”，這段內(nèi)容也獲得了11.6萬次點贊。

盡管這兩段內(nèi)容皆是“元氣學院聲控班”的參賽作品，但是后者在內(nèi)容中加入的動漫情節(jié)，和漫剪創(chuàng)作實現(xiàn)了交叉。在這個創(chuàng)作過程中，原本屬于潮流音樂的《Mojito》，被二次創(chuàng)作為“日系歌曲”，再被三次創(chuàng)作為漫剪內(nèi)容，且都獲得了超高的用戶支持，這在抖音上并不少見，正是二次元文化與抖音潮流文化碰撞出的精彩。

正如開篇所說，二次元文化在中國正在滲透到年輕人生活的方方面面。在年輕人最愛用的抖音上，二次元文化原有的圈層屬性也在慢慢被打破。

在“元氣學院”活動中，抖音為二次元創(chuàng)作者們設置的5條賽道，囊括了抖音上包括虛擬偶像、動漫劇集、Cosplay、漢服、Lolita、漫剪雜談、原創(chuàng)漫畫、配音及音樂、模型手辦、BJD、盲盒、手賬等超過20個細分二次元內(nèi)容品類。

這些豐富的二次元內(nèi)容品類，是基于二次元文化本身的圈層內(nèi)容定位，但是它們在抖音里，不僅實現(xiàn)著各自交叉、融合，更和潮流文化形成了共生。

擁有近5000萬粉絲的輕漫IP達人“一禪小和尚”，在“元氣學院”活動剛剛開始的第一天也開啟了一場直播。和他平時在輕漫動畫里“撒雞湯”不同，直播時的“一禪小和尚”和粉絲聊日常，有說有笑，開播短短20分鐘即得到了接近3萬次點贊，作為3D動漫形象的一禪小和尚已經(jīng)突破“次元壁”，成為了粉絲的朋友。

?而擁有500多萬粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者“頭發(fā)超多的橘子”，他在抖音上的創(chuàng)作，最初是以漢服展示為主的國風內(nèi)容，隨后又增加了Cosplay和變裝。隨著粉絲積累越來越多，他還開始嘗試了短視頻小劇場的制作，讓自己的內(nèi)容創(chuàng)作變得更加多樣。

像“頭發(fā)超多的橘子”這樣的二次元內(nèi)容創(chuàng)作者，在抖音上還有很多。他們通常都是以對二次元文化的喜好為出發(fā)點，依靠自身獨特的風格優(yōu)勢，對當下網(wǎng)絡潮流、熱點進行解構和重塑，從而創(chuàng)作出更多年輕人喜歡的內(nèi)容。

而正是這樣的創(chuàng)作邏輯，讓抖音上出現(xiàn)的二次元內(nèi)容，獲得了兼容并蓄的能力。再加上抖音精準的推送算法，真正實現(xiàn)了有“圈”無“壁”。

這種奇特的文化現(xiàn)象，在抖音直播里同樣也有所體現(xiàn)：許多創(chuàng)作者可能會在直播剛開始，一邊出著Cosplay一邊唱ACG相關的歌曲，緊接著可能又會“畫風突變”與粉絲們談天說地，甚至會和其他的達人連線直播，特別隨性地來上一段相聲……這些在直播間里出現(xiàn)的共同話題，讓不同社會背景、文化背景的年輕人之間產(chǎn)生了聯(lián)系——即使你可能對二次元文化不太了解，也有可能會因為這種強調(diào)人與人之間自然交流的直播過程，在潛移默化中接觸到二次元文化。

從生活到時尚，從舞蹈到音樂，從游戲到數(shù)碼，這些和當下年輕人息息相關的娛樂內(nèi)容，在抖音上都通過“二次元”式的具象體現(xiàn)吸引了大量用戶，這或許就是二次元文化在中國年輕人日常生活中最真實的表現(xiàn)方式。

在目前中國的二次元文化領域，“出圈”恐怕是最為熱門的一個詞匯。一邊是小眾的文化圈層渴望獲得更多同好的關注，讓一些隱藏在角落的美好事物被更多人認可；另一邊則是對小眾圈子擴大后，可能會產(chǎn)生各種意想不到的負面影響而產(chǎn)生恐懼和抗拒。

這正是二次元文化在中國快速發(fā)展了十余年后，二次元內(nèi)容創(chuàng)作者、愛好者心中最大的疑惑。

然而從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律來看，多元的文化最終都能夠?qū)崿F(xiàn)彼此包容。同樣，只要方式得當，不同圈層之間的受眾，同樣能夠在交流和溝通的過程中實現(xiàn)彼此理解，在擴大文化圈層的同時，也讓二次元文化得到更好的發(fā)展和傳播，以一種全新的形態(tài)展現(xiàn)在我們面前。

抖音構筑的良好二次元生態(tài)，不僅讓更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者深入扎根到抖音，向抖音上各個年齡層次的更廣泛用戶展示二次元文化所帶來的獨特魅力，還讓二次元文化產(chǎn)生了與大眾流行文化有機結合的能力。這或許將產(chǎn)生一種新的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)，一種相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈更有效，能夠更快捷獲得市場印證、聚攏人群的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，讓二次元文化在移動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生新的文化浪潮。

我們可以預見的是，在未來將有更多類似“元氣學院”的活動和玩法，創(chuàng)造熱點吸引用戶參與，幫助二次元創(chuàng)作者們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高的曝光。而積極布局二次元市場的抖音，或許也將成為這波二次元新浪潮的引領者。