營(yíng)銷短視頻：IP化運(yùn)營(yíng)如何突圍風(fēng)口爭(zhēng)奪戰(zhàn)？

進(jìn)擊的2020年

短視頻再度爆發(fā)，擺在內(nèi)容從業(yè)者面前的任務(wù)明確而險(xiǎn)峻。

短視頻風(fēng)口在短時(shí)間內(nèi)突破了所有人的想象上限。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下的最宅春節(jié)，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)5.5%，在所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中占到17.3%，成為遠(yuǎn)超游戲(12.2%)的最主要拇指娛樂(lè)方式；同時(shí)，各社交媒體、視頻平臺(tái)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高。

后疫情時(shí)代有了5G的加持，流量高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)必然愈演愈烈。毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)抓住了短視頻，誰(shuí)就能盡享互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的紅利，嗶哩嗶哩就是個(gè)例子。B站2020年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了69%，背后正是月均活躍用戶70%的高速增長(zhǎng)。

天時(shí)地利有了，怎么抓住這股風(fēng)呢？有點(diǎn)難。

短視頻風(fēng)口再度降臨，堅(jiān)守深耕把握機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)已然整體從圖文進(jìn)化到視頻，風(fēng)口是共識(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也是共識(shí)，此刻入場(chǎng)并沒(méi)那么容易。想轉(zhuǎn)型做短視頻，更高的技術(shù)門檻和成本先按下不表，光是成型的內(nèi)容格局，就可能讓新手血本無(wú)歸：美食、美妝、萌寵等容易獲得高流量的賽道愈發(fā)擁擠，各大社交媒體、視頻平臺(tái)，早就過(guò)了野蠻生長(zhǎng)期，流量紅利被頭部大號(hào)瘋狂瓜分后壟斷集中。

端起自己越來(lái)越小的碗，看著鍋里越來(lái)越多的流量，很多內(nèi)容生產(chǎn)者坐不住了，他們起身加入直播帶貨大軍，企圖實(shí)現(xiàn)短平快的流量變現(xiàn)，卻發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)賠上品牌口碑和粉絲粘性的豪賭。

留守者則深諳品牌積累的重要性，堅(jiān)持內(nèi)容深耕。比如盛視天橙的“短視頻夢(mèng)工廠”團(tuán)隊(duì)，他們開(kāi)辟顆粒度更精細(xì)的賽道，整合圖文音頻積累沉淀，探索打造聲量更大的IP，憑借更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突出重圍。

營(yíng)銷內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)，IP化運(yùn)營(yíng)組團(tuán)出擊

市場(chǎng)需要有價(jià)值的內(nèi)容。誠(chéng)如前文所述，短視頻熱門賽道擁擠不堪，網(wǎng)上充斥著高度碎片化、娛樂(lè)化的“奶頭樂(lè)”，時(shí)間一久容易讓人產(chǎn)生空虛感和審美疲勞。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，像一股清流，填補(bǔ)了用戶內(nèi)心的空白，也給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

于是，營(yíng)銷故事類短視頻火了，相較傳統(tǒng)的圖文形式，營(yíng)銷故事短視頻傳播具備四大特性：故事傳播的即時(shí)化、故事呈現(xiàn)的人格化、隱形故事的顯性化、復(fù)雜故事的通俗化。一條15秒至1分鐘的短視頻，濃縮了平日里的冗雜繁瑣的故事，以更加顯像化的形式傳遞給受眾。

相信時(shí)間的力量，精雕細(xì)琢出精品

IP化包裝并不是強(qiáng)行拼湊組合的套路，聲量越大就越要有內(nèi)涵，如此才能更好地詮釋品牌定位，提高合作各方在社交媒體的影響力。

一次營(yíng)銷活動(dòng)的爆發(fā)并不難復(fù)制，難的是如何保障優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。說(shuō)到底，用戶拿流量和時(shí)間投票，規(guī)則是內(nèi)容為王。對(duì)于盛視天橙來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的策劃能力、過(guò)硬的制作水平及豐富的宣推資源，三者是打造爆款的原生優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作是場(chǎng)長(zhǎng)跑，知識(shí)視頻創(chuàng)作就是一場(chǎng)馬拉松。從選題到撰稿，從剪輯到宣推，唯有細(xì)細(xì)打磨，做出精品內(nèi)容，才是內(nèi)容從業(yè)者的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。