別將網(wǎng)紅直播帶貨與“美麗泡沫”劃等號

編者按：網(wǎng)紅直播帶貨發(fā)展驚人，不斷刷新我們的想象力，但也帶來了不少問題。如何看待網(wǎng)紅直播帶貨？是否只是疫情下的曇花一現(xiàn)？如何進(jìn)一步規(guī)范？人民網(wǎng)強國論壇今日起推出 “網(wǎng)紅直播帶貨”系列稿件，歡迎關(guān)注。

“618電商節(jié)”到來，網(wǎng)紅直播帶貨再次活躍起來。從李佳琦、薇婭等直播帶貨的頭部網(wǎng)紅，到央視主持人，再到多地市委書記、市長、縣長、局長等官員化身“網(wǎng)紅”，推薦“自家”的農(nóng)產(chǎn)品……當(dāng)下，網(wǎng)紅直播帶貨已從草根主播的費勁吆喝邁向了主流群體的行動自覺。

疫情爆發(fā)以來，在助農(nóng)助商和刺激消費的推動下，直播帶貨迅速刮遍各個領(lǐng)域，不僅各大網(wǎng)紅持續(xù)云集，還得到了官方的支持。近期，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，“推動經(jīng)濟平穩(wěn)運行，在穩(wěn)定外貿(mào)外資基本盤的同時，一定要擴大內(nèi)需。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費形式會成長的更快，表現(xiàn)更加強勁?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2019年我國直播帶貨交易額為4400億左右，同比增速214%。另據(jù)預(yù)測，2020年中國直播電商交易規(guī)模達(dá)到9160億，同比增速會達(dá)208%。后疫情時代，這樣的數(shù)字預(yù)示著直播帶貨迎來大有可為的一個時代。

直播帶貨的成功并非偶然。從直播平臺的搭建、帶貨模式的試水、草根主播的更新，直播帶貨走過了差不多三年的孵化期。幸運的是，直播模塊目前已經(jīng)成為許多電商平臺的首頁標(biāo)配。通過直播帶貨這一新型交互形態(tài)，品牌商、經(jīng)銷方與消費者的日常溝通更趨緊密，這樣的三者同構(gòu)又一次顛覆了傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)，代表著零售模式的新一輪演進(jìn)。

毋庸諱言，網(wǎng)紅直播帶貨的關(guān)鍵不僅僅在“網(wǎng)紅”，更因為貨“硬”，而當(dāng)前網(wǎng)紅直播帶貨還有不少問題。一擁而上，盲目跟風(fēng)有之；別有目的，借機炒作有之；投機取巧，劣質(zhì)推銷有之……一方面是某些人利用粉絲的狂熱和盲目，另一方面是監(jiān)管機制不到位，相關(guān)部門面對新生事物應(yīng)對具有滯后性。這些都是新生事物發(fā)展的必經(jīng)階段，我們不能無視，但也不能就此否定直播帶貨的發(fā)展前景，將其與“美麗泡沫”劃等號。

對消費者來說，網(wǎng)紅直播帶貨創(chuàng)新購物體驗，不僅僅在于人“紅”，也在于買“新”。直播具備即時性、刺激性，可以不斷刺激消費者搶購、跟風(fēng)大眾的心理。脫口秀、學(xué)逗唱、知識科普，主播們變換形式，讓直播帶貨兼具娛樂性。直播間紅包、搶購、優(yōu)惠碼等互動，又讓購物更富有趣味性。形式和體驗的鮮活，重構(gòu)“人貨場”，并大大提高了商品流轉(zhuǎn)效率，這才是市場認(rèn)可網(wǎng)紅直播帶貨的原因。

更值得注意的是，“網(wǎng)紅直播 ”模式的出現(xiàn)。隨著“直播 綜藝”“直播 游戲”“直播 教育”“直播 電商”等多種直播生態(tài)體系的出現(xiàn)，一種新經(jīng)濟形態(tài)十分值得期待。未來的直播不限于直播間，也可以直達(dá)工廠車間，打通工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)零庫存生產(chǎn)、個性化定制。直播的未來不限于帶貨，也可以帶政務(wù)服務(wù)，甚至一些地方政府可能都會通過直播來推廣政務(wù)服務(wù)，更好地為群眾辦事。

當(dāng)前中國經(jīng)濟有良好的網(wǎng)上消費休閑基礎(chǔ)。截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%。網(wǎng)紅直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費的重要組成部分，并有著巨大的發(fā)展空間。

只要我們有序引導(dǎo)，規(guī)范發(fā)展，網(wǎng)紅直播帶貨大有可為。

如果把產(chǎn)業(yè)革命視為一場暴風(fēng)雨，今天直播的熱鬧或許只是傾盆大雨之前遠(yuǎn)處傳來的幾聲雷鳴!