抖音知識直播，打造知識領(lǐng)域的“未來定義者”

萬物可直播。從草根到網(wǎng)紅，從鄉(xiāng)野到高樓大廈，科技和技術(shù)的進(jìn)步極大地推動了在線直播行業(yè)的繁榮，在線直播成為重要的互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)域之一。

疫情之下，“知識直播”成為新風(fēng)口

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%；2020年受新冠疫情影響，用戶規(guī)模增長預(yù)計增速會更高。在內(nèi)容方面，在線直播滲透了娛樂、購物、教育、出行、社交以及旅游等內(nèi)容形態(tài)。在線直播，除了平臺使用體驗，直播內(nèi)容成為用戶主動選擇的關(guān)鍵點。用戶明確的信息和知識需求成為了趨勢引領(lǐng)，直播內(nèi)容從原來的泛娛樂化走向多元化已經(jīng)是當(dāng)前中國在線直播的趨勢。疫情期間，在社交疏離、停工停產(chǎn)停學(xué)的情況下，“知識直播”成為了新風(fēng)口。相較于在線課堂教學(xué)，“知識直播”的即時性和強(qiáng)互動性一方面能夠及時滿足用戶明確的信息和知識需求；另一方面，直播的直接性傳播減少了知識在其他傳播方式中的“信息損耗和誤解”，保證了用戶最真實和直接的學(xué)習(xí)體驗。

行業(yè)大咖深度探討 回應(yīng)全民真需求

“不提學(xué)習(xí)母慈子孝，一提學(xué)習(xí)雞飛狗跳”是疫情期間不少家庭親子關(guān)系的真實寫照。對于家長來說，雖然增加了和孩子更多的親子時光，但如何時時應(yīng)對“神獸”依舊是家庭的十萬個謎題之一?！爸R直播”為父母及時做了“解答”。在6月21日抖音“未來定義者”直播間中，著名教育家劉墉和兒子劉軒就和大家分享了他們親子間的相處方法。當(dāng)談到和孩子的相處關(guān)系時，劉墉強(qiáng)調(diào)，平等對待、亦師亦友才是讓孩子更優(yōu)雅平和地成長的最優(yōu)解，奉行棍棒之下出孝子的打罵式教育其實是一條“不歸路”，越是這樣孩子會越逆反。劉墉認(rèn)為，每個孩子都有其獨立的人格，接納孩子不同的性格特點，而不應(yīng)該強(qiáng)行將他人的性格和行為套用在自己的孩子身上。而在“未來定義者”另外一場直播中， 科幻小說作家、雨果獎獲得者、兒童教育創(chuàng)業(yè)者郝景芳也和抖音直播觀眾分享了自己小時候的家庭成長經(jīng)歷，以及作為年輕母親的教育理念。郝景芳分享了自己9歲跟著父母旅居英國，在語言不通的情況下，父母如何幫助自己融入學(xué)習(xí)，老師如何指導(dǎo)自己和同學(xué)合作學(xué)習(xí)課本以外的通識知識的親身經(jīng)歷，以此來告訴直播觀眾，越是疫情的封閉環(huán)境下，父母越要給孩子拓展思維，幫助孩子建立和外部世界的聯(lián)系。 同時新冠疫情以來，不少職場小白為2020年就業(yè)摸禿頭。今年4月15日，抖音“天生有才”直播，邀請到著名主持人涂磊開播，連線獵聘創(chuàng)始人兼CEO戴科彬、少年得到人力行政副總裁任冬柏以及58到家首席人才官HRA常務(wù)理事段冬三位大佬企業(yè)家在線云支招。“線上面試有什么技巧？”獵聘創(chuàng)始人兼CEO戴科彬提醒抖音直播觀眾線上云面試更難觀察人的情緒，線上和線下面試的問題基本差不多，但是全新的面試形式更考驗求職者的表達(dá)技巧。少年得到人力行政副總裁任冬柏則提醒網(wǎng)友視頻面試往往要求求職者大段的論述和表達(dá)，面試官更容易走神，而且對面試時長有更嚴(yán)格的控制，需要求職者注意結(jié)構(gòu)化的表達(dá)，認(rèn)真捕捉面試官反饋，避免“自賣自夸”。在抖音，除了求職者，創(chuàng)業(yè)者的知識直播需求也同樣得到滿足。6月16日，奇績創(chuàng)壇創(chuàng)始人兼CEO陸奇在抖音直播中回應(yīng)當(dāng)下創(chuàng)業(yè)者的焦慮與迷茫，提醒創(chuàng)業(yè)者疫情既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會，創(chuàng)業(yè)者需要“想得更明白”和“做得更有效”。有媒體對知識消費的重度用戶分析發(fā)現(xiàn)，用戶學(xué)習(xí)與自我提升是主要目的，希望通過學(xué)習(xí)提升專業(yè)能力，社交拓展，為自己在生活和職場上的困惑尋找答案?！爸R直播”正是在此需求下應(yīng)運而生，而優(yōu)質(zhì)的行業(yè)大咖、名師和內(nèi)容則是“知識直播”的最大優(yōu)勢。像作為知識付費的代表人物樊登老師，也在抖音進(jìn)行了“知識直播”，促進(jìn)知識普惠。優(yōu)秀的行業(yè)大咖猶如意見領(lǐng)袖，在知識儲備的廣度和深度上能夠給到直播觀眾更多的知識，提高他們的參與度與學(xué)習(xí)的積極性。

抖音“知識直播”全布局 讓知識通過直播再流行

抖音一直致力于知識領(lǐng)域的布局。2019年抖音數(shù)據(jù)報告顯示，抖音萬粉知識創(chuàng)作者發(fā)布了1489萬個視頻，每條知識視頻觸達(dá)近10萬人次。疫情期間，為應(yīng)對用戶知識焦慮，抖音直播更是深耕知識領(lǐng)域深度布局：從2月5日開始，和北大、清華等一線高校達(dá)成合作，打破大學(xué)圍墻，普及高等教育優(yōu)質(zhì)資源。4月10日，抖音推出職場類知識直播分享項目“天生有才”，邀請眾多行業(yè)大咖、高層管理者為大學(xué)生和職場人傳授職場制勝經(jīng)驗，護(hù)航求職者的職場夢想。6月9日，抖音聯(lián)合混沌大學(xué)共同推出“抖是創(chuàng)造者”計劃，集結(jié)互聯(lián)網(wǎng)旗幟性人物，打造“全民知識創(chuàng)造營”。6月10日，抖音正式上線“未來定義者”直播，邀請頭部高知人物，促使知識領(lǐng)域深度內(nèi)容被廣泛納入到直播當(dāng)中。作為國民級互聯(lián)網(wǎng)平臺，抖音持續(xù)高頻深耕價值內(nèi)容，打造“天生有才”、“抖音公開課”、“抖音混沌大學(xué)”、“未來定義者”等一系列知識直播項目，通過鼓勵優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容的生產(chǎn)，邀請扶持大量知識類主體入駐，逐步完善知識內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，實現(xiàn)“知識直播”全布局，為更多人提供了無門檻獲取知識的機(jī)會，體現(xiàn)了知識直播的普惠性和公益性，讓生活的知識，職場的知識，各行各業(yè)的知識通過在線直播的方式傳播出去，將知識傳播由精英化轉(zhuǎn)向大眾化傳播，助力知識普惠，為直播行業(yè)的創(chuàng)新提供新引擎。動動手指，給壹讀君點個在看唄