喜劇廠牌“隔空營業(yè)”辦專場，抖音直播百億流量助推全民“云歡樂”

自從疫情爆發(fā)以來，國內的線下娛樂市場跌至冰點。雖然不能出門，可也擋不住大家想要“撒野”的心。這段時間， “云音樂會”、 “云健身”、“云劇場”……“云”就像一把的神奇鑰匙，打開了2020年“宅娛樂”殿堂的魔幻行為大門，也凸顯出了當下大眾對娛樂文化的精神需求。

線下市場寒冬的另一面，是線上娛樂的小春天。2月29日，抖音直播率先上線“歡樂DOU+包袱”喜劇內容專場，邀請笑果文化李誕、脫口秀大咖/演員王自健、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇演員許君聰?shù)葒裥场霸茝凸ぁ?，輪番登陸抖音直播“隔空營業(yè)”，并與“追星錦鯉”李雪琴、多余和毛毛姐等網紅達人現(xiàn)場連麥。

首播當日，潘斌龍、許君聰“dou”出了“好尷尬呀”、“職業(yè)法師劉海柱”等經典笑梗，讓整個直播間氛圍迅速升溫，親切感倍增。一個更有意思的細節(jié)是，兩人還以過來人的身份給李雪琴支招——“如何告別相親失敗”，引發(fā)了一波評論小高潮。此外，包貝爾、沈春陽、曹瑞等喜劇大咖也紛紛閃現(xiàn)評論區(qū)“打卡”捧場。

據(jù)鞭牛士了解，許君聰專場同時在線人數(shù)峰值超過14萬人，而李誕專場，同時在線人數(shù)峰值近38萬，與多余和毛毛姐連麥，更是登頂抖音小時榜TOP1，“一分鐘畫李誕”還持續(xù)霸榜抖音熱點榜。

據(jù)了解，“歡樂DOU包袱”是抖音直播的王牌喜劇IP，作為入局文娛賽道的首發(fā)動作，抖音以直播為載體，針對相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等喜劇垂類內容進行深度探索，與廠牌攜手共創(chuàng)精品IP。該項目背后是一個從全局概念出發(fā)的“抖音全民直播計劃”，目的是讓更多用戶成為直播內容創(chuàng)作者和傳播者，并為此面向全體用戶推出了“百億流量扶持計劃”，預計在未來半年內會引入過萬喜劇人。

造勢

從喜劇大咖到網紅達人再到民間機構、素人，“歡樂DOU包袱”正在施行多管齊下、循序漸進的經典打法。筆者觀察到，專題按表演者定位劃分為三類：大咖秀、全民秀、線上劇場。

專業(yè)事交給專業(yè)的人做?，F(xiàn)階段，抖音直播以引入笑果文化李誕、《歡樂喜劇人》潘斌龍等喜劇明星為主，定位“大咖秀”。由他們負責內容端的生產和包裝，抖音則負責平臺端的技術扶持和玩法創(chuàng)新。借助廠牌藝人的號召力把喜劇“云劇場”玩法迅速推廣開來。上線兩天，抖音#歡樂抖包袱#話題內容播放量就已突破1.1億次。

與此同時，針對在相聲、小品、戲曲、戲劇等喜劇領域有直播能力的民間才藝達人和團體機構，抖音提供高額線上“云復工”補貼大禮——抖音直播百億流量扶持計劃，分別定位“全民秀”和“線上劇場”，希望能招攬到一批平凡卻有閃光點的潛在抖包袱專業(yè)戶，共同成為特殊時期的“云歡樂成員”。

參與的方式十分簡單：用戶可在抖音搜索“抖包袱”點擊活動圖片了解詳情并報名參與。同時，平臺將每周評選出3位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位，并有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵。截止到3月1日抖音直播已經吸引超過4600名達人/素人報名。

之所以能招來大批喜劇人報名，原因有兩點：一是“云劇場”能讓民間草根喜劇人走向更廣袤的舞臺;二是網紅達人的商業(yè)價值有機會被深度挖掘。抖音泛娛樂平臺的定位優(yōu)勢，增加了他們造梗爆紅、出圈的機會。

以抖音內容創(chuàng)作者“董代表”為例，他以多樣妝容和眼影唇色一人反串分飾多角，塑造了徐桂英、杜小燕、孫美娜、錢玉琴等等20多個不同背景和職業(yè)的女性角色，這些風格迥異的女性在地下商場、澡堂等生活化場景中聊出了真實的“生活哲學”。

有意思的是，這種表演形式既不屬于脫口秀也不屬于相聲等傳統(tǒng)曲藝范疇，但其精分式的多線敘事手法和獨樹一幟的表演風格卻能讓人捧腹大笑。不到半年就斬獲超600萬粉絲。

在抖音短視頻爆紅后走入直播領域，不少類似“董代表”式的創(chuàng)作者加入“歡樂DOU包袱”專場。通過對泛文娛IP內容生態(tài)布局，抖音直播打造出了諸多精品“云IP”，有效激活了宅家期間大眾娛樂方式。

更重要的是，很多京劇、相聲等傳統(tǒng)民族文化遺產欲借助“云劇場”的創(chuàng)新形式持續(xù)發(fā)揚光大。據(jù)了解，中國演出協(xié)會旗下8家機構和14位演員已加入專場直播計劃，其中不乏天津京劇院演員高航、相聲演員陳印全等藝術名家，以及北京開心麻花、蘭州德藝兄弟相聲社等地方優(yōu)秀相聲戲劇社。

解困

在與一些傳統(tǒng)演出團體交流中，我們發(fā)現(xiàn)不少機構對直播平臺的機制和規(guī)律了解略顯空白，意味著“云劇場”還有很大想象空間。筆者從抖音直播方面了解到，此次通過“歡樂DOU包袱”實現(xiàn)“云復工”的同時，線下傳統(tǒng)演出團體還找到了有天然契合度的新用戶和消費場景。

此前，笑果文化CEO賀曉曦在接受鞭牛士采訪時表示，國內脫口秀產業(yè)呈現(xiàn)“年輕態(tài)”發(fā)展趨勢，笑果文化要圍繞年輕人關注的垂直喜劇品類進行深耕布局。

這與抖音全民直播計劃不謀而合。一方面，抖音平臺上匯聚著80、90、00后等廣泛用戶群體，而這批社會的“中流砥柱”恰恰需要喜劇內容來釋放壓力，雙方供需契合。

另一方面，直播可以增加年輕人解鎖新鮮事物的方式，為小眾文化向大眾化邁進提供直接高效的渠道。基于此，脫口秀等泛喜劇IP能夠迅速擴大知名度，收割潛在粉絲群體，促成新的用戶轉化。

站在更宏觀的市場需求端看，國內喜劇產業(yè)正處于一個急劇上升的態(tài)勢，線下演出市場需求遠遠沒有被滿足;但供應端還面臨喜劇人才緊缺，產能過低和線下消費場景稀缺的挑戰(zhàn)。

抖音直播將消費場景向上轉移的舉措，實現(xiàn)了脫口秀等泛喜劇的普惠性。隨著演出行業(yè)互聯(lián)網直播化，不僅名家專場“一票難求”的情況得以緩解，“云劇場”的實時性互動體驗還激活了新的消費場景，并為線下劇場和其他喜劇創(chuàng)意開出一個突破口。

更確切的說，直播的特殊性決定了表演者在屏幕內外截然不同的表現(xiàn)：“云劇場”內沒有過多排練好的節(jié)目表演，更多地是在與觀眾實時互動中產生新的火花。既考驗喜劇人的現(xiàn)掛能力，還讓網友觀眾更有參與感，產生出其不意的笑梗碰撞。

布局

發(fā)力喜劇內容直播，是抖音又一次向外釋放自身互聯(lián)網勢能的結果。但這僅僅是一個開端，抖音平臺的基因決定了其玩法可以不斷探索，互動內容不斷突破出新。據(jù)了解，接下來，平臺將拿出百億流量扶持“抖音全民直播計劃”，持續(xù)引入音樂、電商、達人養(yǎng)成等多維內容直播活動，讓全民感受到抖音直播的體驗和新鮮玩法。

據(jù)筆者了解，龐大的用戶體量為抖音直播的發(fā)展提供了強力的后盾支持，也因此得到了眾多公會的支持。這代表著抖音對平臺直播生態(tài)的建設已經完善。從“黑馬計劃”到“百億流量扶持計劃”，抖音直播在流量成長扶持、平臺服務、變現(xiàn)模式等多層面進行探索，已經為用戶搭建好展示舞臺，期望更多人來分享真實、多元、有價值的內容。

事實上，疫情期間，抖音已經陸續(xù)試水“Doulive沙發(fā)音樂會”、“宅著DOU干嘛”明星居家花式生活、“我們的抗疫生活”直播生活秀等一系列活動。隨著“云音樂”、“云健身”、“云錄制”等玩法不斷被激活，抖音直播將迎來更加豐富多元的內容。由此，直播與短視頻雙輪驅動，將成為抖音區(qū)別與其它直播平臺的一大特色。

某種意義上，這為文娛產業(yè)轉型提供了思路。直播作為互聯(lián)網技術發(fā)展到一定階段的產物，發(fā)展至今，已然經歷過一輪從水大魚大到潮退裸泳的完整周期。現(xiàn)階段，5G技術打破了網絡條件制約，聲畫同步能力顯著提升，直播平臺有機會再次站到風口之上。屆時，“云直播”或成文娛綜藝類內容的主力分發(fā)平臺。

對抖音直播而言，以大眾喜聞樂見的泛喜劇垂類為切入點，提早入局文娛產業(yè)，不僅為日后進一步做深度布局留出足夠的試錯時間和空間;同時也能催生出一種新的內容生態(tài)——即有精品IP做標桿，又有PGC內容百花齊放?？梢灶A見，未來抖音直播的生態(tài)格局將是一個“精品頭部內容+泛娛樂化生活秀”的多維內容生態(tài)。