抖音啟動“云賞櫻”活動，花樣云端玩法不停站

【天極網(wǎng)IT新聞頻道】又到3、4月份的賞櫻佳期，武漢大學(xué)的千株櫻花迎來綻放，往年此時，每天有十萬名以上游客走進(jìn)武大，而在線下觀光途徑受阻的疫情當(dāng)下，抖音聯(lián)合央視新聞推出“云賞櫻”活動，為廣大用戶送上一封“春天情書”。

此次 “云賞櫻”活動，抖音聯(lián)動武漢大學(xué)、同濟大學(xué)、中國海洋大學(xué)、南開大學(xué)、西安交通大學(xué)等高校，自3月16日起，以抖音直播的形式，為用戶“云集”校園花季美景。本次活動吸引了大批抖音用戶關(guān)注，3月15日，@武漢大學(xué) 發(fā)布的一起“庚子珞櫻已綻放”的直播官宣，獲贊54.7萬，16日直播首日，#武大櫻花直播 話題登上抖音熱點榜Top1，引發(fā)近800w用戶關(guān)注， 3月16日累計觀看UV達(dá)65萬。

創(chuàng)意式發(fā)起“云賞櫻”，多效刷新直播用戶體驗

特殊時期，用戶的宅家體驗也催生了多樣化內(nèi)容需求。抖音直播憑借高沉浸感、強互動等優(yōu)勢，成為用戶在線上獲取高品質(zhì)體驗的好去處。本次，抖音將備受關(guān)注的賞櫻季用直播形式呈現(xiàn)，不僅為用戶提供了飽看櫻花的“傳送門”，更以系列高校直播，讓用戶在碎片化時間暢游多處景色。

此次云賞櫻活動，以多種玩法為用戶帶來耳目一新的觀感，以@武漢大學(xué) 首場直播為例，通過“美景導(dǎo)覽+櫻花知識科普+抖音直播間”玩法，為用戶帶來不止于視覺享受的多重、優(yōu)質(zhì)體驗。

3月16日下午三點，@武漢大學(xué) 直播間在15分鐘內(nèi)涌入4.5萬觀眾，武大學(xué)姐親任“賞櫻向?qū)А保瑤ьI(lǐng)大家駐足武大牌樓，360度觀賞盛花期美景，并科普擁有獨特淺黃色澤、有著三瓣與重瓣之分的“郁金櫻”，為觀眾帶來高質(zhì)量觀感體驗，令大家紛紛感嘆“這一波漲姿勢了!”“隔著屏幕都能聞到香味”。多樣式抖音直播玩法則進(jìn)一步調(diào)動用戶的參與熱情，在接連不斷的互動中，直播間觀眾積極發(fā)送彈幕刷屏，并接力蓋起1.6萬層“高樓”助直播熱度攀升。

本場直播還引發(fā)了用戶的深度互動，評論區(qū)中，有向往武大的學(xué)子打卡明志，有武大畢業(yè)校友共同追憶求學(xué)之路，還有旅行愛好者、花卉愛好者等垂類用戶在此交流生活方式，大家觀景暢談，并紛紛表示對疫情過后的向往，以及對于戰(zhàn)勝疫情的堅定愿景。

本次抖音“云賞櫻”活動，牽手央視新聞、頭條湖北及6大高校抖音官方賬號發(fā)起直播，并集合發(fā)現(xiàn)頁banner、#畫朵櫻花送春天 挑戰(zhàn)賽等資源助推，為直播強效引流。憑借此舉，抖音為海量用戶開啟多入口線上觀光通道，提供了集賞景、娛樂、互動于一體的線上場所，并融入高校的特色文化底蘊，匯聚疫中溫暖的人文力量，從而為屏幕另一端的用戶帶來全方位陪伴。

多場景打造“云端陪伴”，超額滿足用戶線上訴求

當(dāng)前，線下場景暫時冷卻，用戶希望在線上滿足文娛、社交等復(fù)合需求，也會更為積極地主動尋找符合預(yù)期的場景，這為平臺帶來了與用戶構(gòu)建深層關(guān)聯(lián)的機遇。若能迎合用戶需求，并以新穎的方式進(jìn)一步打開線上想象空間，則能引發(fā)用戶的積極響應(yīng)與認(rèn)可，吸引大批用戶主動前來。抖音應(yīng)勢開啟了定制化系列直播活動，帶領(lǐng)廣大用戶走進(jìn)多樣化直播場景，為用戶打造“超預(yù)期”的線上觀看體驗。

例如，抖音重磅上線綠色和平2020全球首次南極科考直播，打破地域局限，帶領(lǐng)廣大用戶跨越近兩萬公里，近距離領(lǐng)略南極大陸的萬千風(fēng)光。此外，抖音本月啟動“口罩廠云監(jiān)工”項目，80萬抖音用戶聚集線上，實時助陣各類防護(hù)企業(yè)的快速生產(chǎn)，這填補了疫情期間用戶特殊的精神剛需;2月份全民宅家期間，抖音推出“在家云游博物館”活動，聯(lián)合國家博物館、敦煌研究院等九大國內(nèi)頭部博物館開啟線上全景直播，助力廣大用戶打卡新奇的文博參觀體驗;抖音還開啟線上健身房，牽手健身達(dá)人，有效掀動用戶的居家運動熱度;前不久，抖音推出“宅家云逛街”計劃，幫助線下商家走進(jìn)直播間，滿足用戶的線上購物訴求。

此外，抖音還發(fā)起“DOU+Live”系列活動，以“沙發(fā)音樂會”玩法聚焦宅家場景，用音浪隔屏陪伴用戶，抖音還將國際時裝周、Livehouse等形式帶到云端，并以熱播劇卡司、愛豆下場互動的玩法，陪伴觀眾屏前追劇、追星，在線上玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟。

以繽紛的直播玩法，對疫情催生出的“云生活”浪潮進(jìn)行了快速反應(yīng)，抖音憑借多場景、富新意的“云端陪伴”，有效滿足用戶的各類線上訴求，大幅提升了平臺用戶黏性，并潛移默化地培養(yǎng)了用戶的線上娛樂、消費習(xí)慣。

在線上贏取用戶的競速賽道中，抖音快速打造出多樣化直播內(nèi)容矩陣，并不斷將創(chuàng)新思路注入線上場景，不僅持續(xù)提升用戶體驗，為用戶的疫中精彩生活開啟無限可能，還帶動了館藏、健身、音樂等多類文化的線上化發(fā)展，實現(xiàn)了一次線上全場景布局的加速構(gòu)建。

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