廈門：“號脈”直播電商 擬籌建行業(yè)智庫

鼓勵直播帶貨“加速跑”，廈門市將有新舉措。近日，市商務(wù)局主持召開廈門直播電商發(fā)展征求意見座談會，召集各區(qū)商務(wù)主管部門、網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會、領(lǐng)域?qū)＜医淌?，以及各大平臺、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商基地等近50家企業(yè)參會，為廈門直播電商發(fā)展“號脈”。

會上，代表們就廈門市進(jìn)一步促進(jìn)直播電商發(fā)展若干措施（討論稿）展開討論，從市場和專業(yè)的角度建言獻(xiàn)策，群策群力，引爆增長點(diǎn)彰顯新理念。市商務(wù)局副局長洪本祝表示，廈門市還將從政策、組織、人才、機(jī)制等方面提供保障，多維立體促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，接下來，擬組建廈門市直播電商行業(yè)智庫，此外，應(yīng)行業(yè)發(fā)展，籌備成立廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會直播分會。

事實(shí)上，“直播帶貨”模式推動網(wǎng)絡(luò)零售向產(chǎn)業(yè)鏈各端加速滲透，正成為廈門市促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效的新增長點(diǎn)。據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，廈門市僅在淘寶平臺直播活躍的自播（由店鋪賬號發(fā)起的直播）店鋪數(shù)就達(dá)933家，上架商品56.7萬次，累計(jì)直播1.6萬場，累計(jì)觀看4451.1萬人次。其中，上架服裝鞋帽、針紡織品等商品26.0萬次。

直播經(jīng)濟(jì)在廈門快速發(fā)展，與今年市政府出臺促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展18條措施，多措并舉有針對性地推動網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展不無關(guān)系。今年，廈門市加大政策扶持力度，有針對性地對網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)500萬元以上的按新增銷售額給予最高200萬元的獎勵，同時(shí)，加大對疫情期間首季度網(wǎng)絡(luò)銷售獎勵力度。此外，廈門市大力推動“直播帶貨”等電子商務(wù)新業(yè)態(tài)發(fā)展，將直播電商納入促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展政策的支持范圍，對獲得相關(guān)平臺授牌并有一定規(guī)模的直播基地給予一次性200萬元獎勵。加速全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，線上線下融合發(fā)展，鼓勵便利店整合門店資源與在線資源，推進(jìn)O2O模式，為社區(qū)提供網(wǎng)訂店送、網(wǎng)訂店取、社區(qū)團(tuán)購等服務(wù)業(yè)務(wù)，見福等連鎖企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)直播新風(fēng)口，發(fā)展直播基地。

業(yè)內(nèi)人士表示，可以預(yù)見，在消費(fèi)市場加速更迭的新時(shí)代，“電商+直播+新零售+實(shí)體倉”將成為未來廈門市消費(fèi)升級的趨勢之一——跟隨時(shí)代風(fēng)口，廈門正因勢利導(dǎo)，提速搶跑。（記者 沈彥彥 通訊員 廈商軒）