怎么做抖音才會(huì)上熱門

為什么我花了很多精力做視頻但關(guān)注者這么少？

內(nèi)容；到某個(gè)視頻注意力只聚焦于內(nèi)容上此時(shí)用戶與作者之間為弱連接

賬號；決定關(guān)注某個(gè)賬號會(huì)考慮更多因素此時(shí)用戶與作者之間或?yàn)閺?qiáng)連接

體現(xiàn)長期價(jià)值

抖音短視頻如何促使用戶「點(diǎn)關(guān)注」？

建立強(qiáng)連接需要——體現(xiàn)價(jià)值?

單純從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，途徑多種多樣?；蛴腥せ蚋袆?dòng)，一條視頻在某一方面做到極致就可以創(chuàng)造價(jià)值。

對藍(lán)v用戶而言，更大的意義是長期持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值。這不僅要求單條視頻的創(chuàng)意，更要求賬號有明確清晰且成體系的內(nèi)容規(guī)劃。

將長期價(jià)值落回內(nèi)容層面討論

內(nèi)容規(guī)劃 ：人設(shè)系列化，針對藍(lán)V賬號內(nèi)容規(guī)劃，將從人設(shè)和系列化兩個(gè)層面進(jìn)行討論。

人設(shè)

從新穎的劇情設(shè)計(jì)到精準(zhǔn)的人群覆蓋，從犀利的吐槽到傳神的分飾多角表演，PAPI醬的人設(shè)十分鮮活和豐富。也正因?yàn)镻api醬所具有的獨(dú)特才華早早占據(jù)人心，她的人設(shè)具有不可替代性。

無法復(fù)制的超級人設(shè)①

超級人設(shè)無法復(fù)制可能因?yàn)檫_(dá)人的獨(dú)特才華也可能因?yàn)樵缙凇刚忌筋^」導(dǎo)致「類明星效應(yīng)」，但是通過拆解可以得到很多標(biāo)簽。

一針見血的戲精

Papi醬倚賴極富洞察的犀利吐槽和劇情設(shè)計(jì)

無法復(fù)制的超級人設(shè)②

人兩貓的戲精家庭

劉二豆一家早早的占住了「萌寵配音講故事」的山頭，

可以分類并組合人設(shè)標(biāo)簽

外形：哥哥，小姐姐，大叔，虛擬形象，萌寵，潮人......

風(fēng)格：搞笑，土味，嚴(yán)肅，正能量，酷，治愈......

呈現(xiàn)方式：個(gè)性輸出型：vlog脫口秀，

技能展示型：唱歌，舞蹈，cosplay

干貨傳遞型：時(shí)尚穿搭，演唱教學(xué) ......

看點(diǎn)：異裝，連珠炮，方言，高度專業(yè)，分飾多角，犀利吐槽......

給人設(shè)標(biāo)簽分類并進(jìn)行合理的組合，依然可以建立成功的人設(shè)。內(nèi)容系列化：劇情向（有趣、感動(dòng)、刺激......）例如統(tǒng)一主題的情景短??；視覺向（好看、刺激、新知......）例如動(dòng)畫、視效大片功能向（新知、有趣、不落伍......）例如教程類（拍照、化妝、健身等）測評類（手機(jī)、汽車等）

場景/背景：每次都發(fā)生在固定的實(shí)景或拍攝背景，如食堂夜話。

封面/包裝：視頻封面、包裝文字風(fēng)格的統(tǒng)一。

濾鏡/視角/拍攝/剪輯：與畫面有關(guān)的技術(shù)環(huán)節(jié)形成統(tǒng)一風(fēng)格，如燃燒陀螺儀。

動(dòng)作/環(huán)節(jié)：固化一個(gè)動(dòng)作，或每次都進(jìn)行一個(gè)環(huán)節(jié)，如瘋狂小楊哥的追著瘋跑。

詞匯/對白/：聲音 Oh My God

系列化可以分為兩個(gè)大類別：主體內(nèi)容和具體形式。

兩個(gè)大類別也可以分別細(xì)分為多個(gè)小類別

內(nèi)容系列化：劇情向/功能向形式系列化：環(huán)節(jié)對白

抖音賬號：名偵探小宇：兼顧情節(jié)設(shè)計(jì)和功能指引的系列劇。

內(nèi)容系列化：劇情向；形式系列化：場景/背景

抖音賬號：旺仔俱樂部；以職場為背景和題材展開的系列劇集。

內(nèi)容系列化：劇情向/視覺向；形式系列化：場景/背景動(dòng)作

抖音賬號：仙女酵母：場景系列感極強(qiáng)的情景劇，因?yàn)楸尘?、服裝風(fēng)格和達(dá)人本身形成獨(dú)特的整體觀感，也屬于視覺向內(nèi)容

內(nèi)容系列化：劇情向/視覺向；形式系列化：背景/場景

抖音賬號：小茗同學(xué)官方藍(lán)V賬號；用動(dòng)畫形式打造以學(xué)校生活為題材

的系列劇集。

內(nèi)容系列化：功能向；形式系列化：環(huán)節(jié)封面/包裝

抖音賬號：小米手機(jī)官方藍(lán)V賬號圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵特性展開的功能向劇集，有成體系的封面包裝和固定環(huán)節(jié)。

內(nèi)容系列化：功能向！形式系列化：濾鏡/視角

抖音賬號：好好昊先生使用卡通濾鏡的吐槽向劇集，豬頭形象深入人心，內(nèi)容上角度刁鉆的玩梗吐槽更是收視保證。

內(nèi)容系列化：功能向；形式系列化：封面/包裝

抖音賬號：A l i n閃閃發(fā)光；美妝時(shí)尚小貼士類型的系列內(nèi)容，有風(fēng)格一致的封面和字幕。

內(nèi)容系列化：劇情向；形式系列化：隆重的環(huán)節(jié)

抖音賬號：瘋狂小楊哥；以家庭為背景的幽默情景劇，每集結(jié)尾都被家人追著跑，是標(biāo)志性的隆重環(huán)節(jié)。

內(nèi)容系列化：劇情向；形式系列化：隆重的環(huán)節(jié)/包裝

抖音賬號：怪了個(gè)獸情景喜劇。固定環(huán)節(jié)是以灰白慢放的鏡頭呈現(xiàn)搞笑尷尬橋段。

體現(xiàn)長期價(jià)值

用標(biāo)簽豐富的鮮活人設(shè)和內(nèi)容形式上的系列化運(yùn)營來創(chuàng)造長期價(jià)值。

酒香也怕巷子深如何能更有效地「體現(xiàn)」所創(chuàng)造的長期價(jià)值

口播告知；抖音賬號：健身黑人，利用口播告知的方式體現(xiàn)點(diǎn)關(guān)注能擁有獲 得新 知的長期價(jià)值；抖音賬號：桃桃愛吃桃，利用口播告知的方式體現(xiàn)點(diǎn)關(guān)注能擁有不 落伍的長期價(jià)值

視覺引導(dǎo)；抖音賬號：王藍(lán)莓，利用動(dòng)畫特效引導(dǎo)的 方式；體現(xiàn)點(diǎn)關(guān)注能擁有好看/有趣的長期價(jià)值；抖音賬號：黑臉v，利用視頻特效引導(dǎo)的 方式體現(xiàn)點(diǎn)關(guān)注能擁有刺激/好看的長期價(jià)值

總結(jié)

1.「誘因」不一定單獨(dú)使用，但也要避免過度而招致用戶反感

2.「誘因」的實(shí)際操作需結(jié)合品牌調(diào)性/人設(shè)，越自洽效果越好

3.長期價(jià)值是這一切的基礎(chǔ)，是保障

4.內(nèi)容的品質(zhì)感是價(jià)值的一部分，更代表誠意

5.個(gè)人主頁是「點(diǎn)關(guān)注」的必經(jīng)之路，需細(xì)心經(jīng)營