陳赫抖音帶貨首秀，賣了8200萬；怒懟4S店視頻促漲粉180萬

本周，短視頻行業(yè)有哪些動態(tài)？

抖音發(fā)布娛樂測試類小程序關(guān)閉支付公告，牽手陳赫開啟直播帶貨首秀，星圖上線直播業(yè)務(wù)；快手調(diào)高2020年GMV目標(biāo)，將推出“618電商狂歡月”......

其他平臺方面，好看視頻全域日活1.1億、宣布打通愛奇藝號；阿里推出Vlog產(chǎn)品“粗鹽”。

榜單數(shù)據(jù)方面，PK主播“劉二狗【接受全網(wǎng)挑戰(zhàn)】”單周漲粉119萬，奪下快手漲粉冠軍；抖音方面，官方賬號“曉北-城市私家車”漲粉247萬，成抖音漲粉冠軍。

播放量方面，快手賬號最高播放量為2.94億，微視最高播放量達7209萬。

榜單數(shù)據(jù)

一

快手漲粉榜

本周快手粉絲增長較上周增速持平，僅1位達人漲粉超過百萬。

排名第一的PK主播“劉二狗【接受全網(wǎng)挑戰(zhàn)】”，本周漲粉119.2萬。

排名第二的是“少東13號一千萬首秀露臉”，本周漲粉96.2萬。上周排名第二的搞笑達人“許楊君-）”本周排名第三，漲粉89.8萬。

近日，快手“鐵定你最紅”年中主播爭霸賽已經(jīng)正式落下帷幕，劉二狗憑借25.19億分奪下榜單第一。排名第二的是情感主播“四川可樂—情感夜聽雨”，得分8291萬。

“黃金閣主：直播抽獎送黃金”排名第三，得分4610萬。排名第四的是黃圣依的老公、演員“楊子”，得分4583萬。

二

抖音漲粉榜

本周抖音漲粉榜較上周增速持穩(wěn)，僅1位達人漲粉超過200萬。

其中，漲粉第一的是官方賬號“曉北-城市私家車”，本周漲粉247.15萬。

5月16日，主持人曉北同安徽亳州東風(fēng)本田店銷售經(jīng)理，就車主被收續(xù)保押金1000元的一段對話在全網(wǎng)引來了極大的關(guān)注。

據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，此條視頻發(fā)布后，賬號“曉北-城市私家車”漲粉181.04萬。

搞笑類達人“爆米花一號”本周憑借翻拍視頻《賊和尚，壞我好事》漲粉154.08萬，排名榜單第二。明星“陳赫”單周漲粉153.2萬，排名榜單第三。

三

快手播放量榜

本周快手播放量榜單，共3位達人單周視頻播放量破億。

其中，賬號“吳云波《瑪拉沁艾力》”登頂播放量榜冠軍，上周共發(fā)布了16個視頻，總播放量達到2.94億。

榜單第二是明星“鄭爽”，上周發(fā)布了14個視頻，播放量2.63萬。榜單第三是主播“豫劇人李樹建”，該達人本周發(fā)布了10個視頻，播放量1.24億。

此外，榜單?？汀叭曛緞偅╤enry）”“葉公子”“浪胃仙”“高火火”等也均有上榜。

四

微視播放量榜

本周微視榜單兩個賬號播放量超過5千萬，均為官媒號，分別為“人民視頻”、“我們視頻”。

達人“鐘婷XB”本周播放量4819萬，排名榜單第三?！癆nn安妮”排名第四，播放總量達3411萬。

王者榮耀人氣游戲主播“張大仙”本周發(fā)布的視頻總播放量為2228萬，蟬聯(lián)榜單第五。

此外，榜單?？汀胺研〗M”“王旭和安琪”等人氣達人也均有上榜。

一周焦點回顧

1.抖音發(fā)布娛樂測試類小程序關(guān)閉支付公告

5月11日消息，字節(jié)跳動小程序團隊于近日發(fā)布了關(guān)于娛樂測試類小程序關(guān)閉支付公告。

公告中稱，為規(guī)范相關(guān)虛擬支付管理，現(xiàn)要求娛樂測試類小程序針對抖音端去除支付功能。新上線小程序即日起不可付費查看內(nèi)容或獲取服務(wù)，已上線小程序需于5月15日之前完成修改，逾期將面臨下架。

2.快手電商將2020年GMV目標(biāo)調(diào)高至2500億

5月13日消息，據(jù)媒體報道，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億。而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達2000億。目前，快手和字節(jié)跳動均未有回應(yīng)。

3.好看視頻全域日活1.1億，打通愛奇藝號

5月13日消息，在2020百度移動生態(tài)大會上，百度稱，2019年好看視頻每天服務(wù)用戶數(shù)1.1億，每天總時長達40億分鐘，好看視頻獨立App日活躍用戶數(shù)已突破3千萬。

另外，好看視頻已入駐80萬媒體機構(gòu)及PUGC創(chuàng)作者，2019年總共發(fā)布1.4億條視頻，獲得50億個點贊和5億條評論。

此外，愛奇藝號與同好看視頻宣布雙方實現(xiàn)賬號關(guān)聯(lián)及發(fā)布打通。

創(chuàng)作者只需在其中一個平臺上傳視頻內(nèi)容，就可以實現(xiàn)雙平臺一鍵同步分發(fā)。在粉絲、私域等方面，雙方未來將打通各自平臺的粉絲、評論、私信等數(shù)據(jù)通道，讓創(chuàng)作者可以直接查看到愛奇藝號與百家號的粉絲數(shù)、評論等內(nèi)容。

4.抖音回應(yīng)快手起訴侵權(quán)：也在起訴快手

5月13日消息，海淀法院網(wǎng)稱，因認(rèn)為在第三方App中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果為“抖音短視頻”，快手開發(fā)及運營主體將抖音短視頻運營主體訴至法院，要求其停止侵權(quán)行為，并索賠500萬元。

對此，字節(jié)跳動今日回應(yīng)稱，尚未收到法院通知，具體情況還在了解中，且表示曾遇到過搜索自家產(chǎn)品，出現(xiàn)的結(jié)果卻是快手的情況，抖音也因此向快手發(fā)起訴訟，“海淀法院已于3月6日立案。該案目前已經(jīng)完成了證據(jù)交換?！?/p>

5.阿里推出Vlog產(chǎn)品“粗鹽”

5月13日消息，阿里正在秘密冷啟動一款名為“粗鹽”的Vlog產(chǎn)品，目前已經(jīng)開啟內(nèi)測。

據(jù)悉，“粗鹽”的產(chǎn)品開發(fā)者為卓易暢游（北京）科技有限公司，據(jù)企查查顯示，該公司的大股東為杭州寶軒投資管理有限公司，高管之一為阿里巴巴集團副總裁俞思瑛。

6.快手推“618電商狂歡月”

5月15日消息，快手將推出首個平臺級的電商狂歡月活動——618電商狂歡月。

本次活動分為"1個大事件+6大主題季+4大創(chuàng)新活動"共11個營銷模塊。覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌。

7.巨量星圖正式上線直播業(yè)務(wù)

5月14日，巨量引擎旗下“巨量星圖”平臺上線直播業(yè)務(wù)。

匯聚抖音、今日頭條和西瓜視頻多平臺的主播資源，星圖的直播業(yè)務(wù)包括精準(zhǔn)達人推薦、在線下單、營銷數(shù)據(jù)分析等功能，可為品牌商家、MCN機構(gòu)和達人提供全鏈路、智能的直播內(nèi)容交易服務(wù)。

據(jù)悉，本次上線為1.0版本，前期僅開放抖音主播，截止5月15日下午18時，后臺可接單的達人僅390位。

（詳情可見：抖音直播帶貨要報備了！星圖新增直播業(yè)務(wù)，達人1小時報價25萬......）

8.辛巴回應(yīng)被封殺傳聞：假的

5月16日，辛巴通過其官方公眾號回應(yīng)“被封殺”傳聞，稱暫時退居幕后是為了更好的搭建供應(yīng)鏈體系，而非網(wǎng)絡(luò)傳播的“被封殺”。

本周觀察：直播電商再迎新人

5月16日晚20點，陳赫準(zhǔn)時出現(xiàn)在抖音直播間里，主持人朱楨任直播搭檔宣布“有東西”直播間正式成立，開啟了自己的首次帶貨活動。

不辜負(fù)陳赫的“吃貨”形象，剛剛開場，陳赫就帶上4件零食開始認(rèn)真的“吃播”。

從無骨鴨掌、柳州螺螄粉到麻辣小龍蝦，搭配上陳赫和朱楨兩個人豐富面部表情，直播氣氛很是活躍。

其中，僅一款直播間售價99元的小龍蝦，就賣出5.51萬單?！案杏X赫赫吃得也太香了吧，手自己就下單了”“吃貨陳赫推薦的零食肯定錯不了......”

貨賣得不錯，好友也很捧場。其中，明星尹正、孫藝洲、李晨等人就紛紛來到了陳赫的直播間，還送出“火箭”表示支持，已經(jīng)轉(zhuǎn)型“帶貨主播”的羅永浩更是送出豪禮“嘉年華”為陳赫助力。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚陳赫的直播帶貨活動共持續(xù)時長4小時16分鐘，涵蓋零食、面膜、日用品等30件商品，累計觀看數(shù)超過5098萬，收獲990萬音浪，直播交易總額超8200萬元。

而早在5月14日，明星劉濤就化身聚劃算首席優(yōu)選官，并以“劉一刀”ID入職阿里，旨在“不夠劃算就砍一刀”，為用戶爭取最大福利。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，劉濤當(dāng)晚的直播間觀看人次突破2100萬，總交易額破1.48億，總引導(dǎo)進店人次達4377萬。

從李佳琦、薇婭頻繁邀請明星走進自己的直播間互動，到如今越來越多的明星入局自己當(dāng)主播，可以看到各大直播短視頻平臺對于明星們而言，已經(jīng)不僅僅是一個宣傳分發(fā)通道，而是成為了曝光營業(yè)的重要陣地。

伴隨著直播的綜藝性質(zhì)日趨加強，明星入場直播帶貨的競爭也會愈加激烈，其中雖然不乏有自身所帶的高關(guān)注度高話題度，但明星的帶貨能力與專業(yè)主播仍然存在一定差距。

如今，明星新人入場在短期內(nèi)或許能夠憑借流量和新鮮感，讓粉絲和消費者“買單”。但直播成功的最后離不開“人貨場”的高度和諧，產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等才是用戶關(guān)注的焦點。