抖音帶貨和閑魚轉(zhuǎn)讓，哪一個(gè)是真實(shí)人生？

羅永浩在做4月1日這場轟動(dòng)全網(wǎng)的直播之前，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)提前預(yù)熱了好幾周。在一張預(yù)熱海報(bào)中，一個(gè)卡通造型的胖子以背影示人，夕陽下云層翻滾，頭頂已微微光禿。配上他說的那句“東西不賺錢，就交個(gè)朋友”，看的人眼睛一酸：也許每一個(gè)中年人，都能在這個(gè)胖子的背影里看到自己。

“為啥要大半夜看老男人刮胡子直播？”

對于不同的世代來說，面對的世界似乎不是同一面：當(dāng)步入中年的80后和奔三的90后們熱烈討論這場有著里程碑意義的直播事件時(shí)，也有00后們也在發(fā)問：“羅永浩是誰？”

一個(gè)48歲胖大叔的直播首秀引發(fā)媒體狂high。4月1日晚11點(diǎn)，羅永浩在抖音完成了直播首秀。這場整整持續(xù)3小時(shí)的直播交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬人，創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。不過，羅永浩的戰(zhàn)績與淘寶當(dāng)紅的薇婭和李佳琦相比，尚有空間。去年雙11的數(shù)據(jù)顯示，薇婭2天6場直播的銷售額是27億元。

一場事先張揚(yáng)的直播必有對手。在羅永浩開播同時(shí)，隔壁淘寶直播就直接讓“一姐”薇婭在直播間“賣火箭”，售價(jià)高達(dá)4000萬，令人震驚的是，“5駕火箭”在上架幾秒鐘后就已經(jīng)全部售出。老羅首秀與“賣火箭”正面PK，被媒體直呼是魔幻一夜。

羅永浩豁出去了。盡管戰(zhàn)績不過，但依然被有聲音認(rèn)為是一場翻車事件，有人評論稱：“48歲開始賣小米的老羅，像極了為生活所迫做微商的你?！边€有聲音干脆說他“晚節(jié)不?！薄５珕栴}是，累計(jì)4800萬人待在直播間看他稍顯笨拙、并不專業(yè)地賣貨，究竟是為了啥？

很多人去看他的直播，也許是看被生活摩擦過的強(qiáng)顏歡笑的自己。還有不少人就是湊熱鬧。盡管羅永浩一開場就聲明“聽相聲的出去，這里是賣貨的”，但仍有不少人在下面留言，其實(shí)就是來“聽相聲的”。不可否認(rèn)的是，對于一批get不到意義的人而言，確實(shí)有點(diǎn)摸不到頭腦。“被公司強(qiáng)制觀看羅永浩直播，領(lǐng)導(dǎo)還提出要討論心得體會(huì)?！币晃?0后的企業(yè)宣傳人士在看完這場直播后痛苦表示，宣傳剃須刀時(shí)刮胡子實(shí)在太辣眼睛，我為啥要大半夜看老男人刮胡子直播？胡歌來播豈不是更有美感？

其實(shí)，不管這4800萬人究竟為了什么進(jìn)入直播間，這中間又有多少會(huì)下單，對于抖音和品牌方而言，已經(jīng)贏得了這波流量，也形成了一種印象，讓更多消費(fèi)者在選擇直播買貨時(shí)多了抖音這條路。

直播間賣貨，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)變成一場流量爭奪戰(zhàn)。按照抖音官方數(shù)據(jù)，截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已超過4億，在今年1月將火山小視頻于抖音內(nèi)容池逐步打通后，按照第三方數(shù)據(jù)平臺QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，兩款應(yīng)用日活躍用戶數(shù)相加至少為4.5億。由于直播和短視頻在內(nèi)容形式上的互補(bǔ)性，這意味著，抖音擁有國內(nèi)最大的直播流量池之一。

業(yè)內(nèi)曾有一種觀點(diǎn)，不能變現(xiàn)的流量就是垃圾。對于抖音而言，擁有巨大流量后當(dāng)務(wù)之急就是商業(yè)變現(xiàn)。2020年的這場曠日持久的疫情，給了抖音直播變現(xiàn)最好的時(shí)機(jī)。

其實(shí)，直播帶貨早在2018年就紅了?！翱诩t一哥”李佳琦在當(dāng)年的雙十一和馬云比拼涂口紅一戰(zhàn)成名，這個(gè)喊著“OMG你們的魔鬼來了”的90后大男孩就此闖進(jìn)大眾視野。也就是在當(dāng)年年底，抖音全面開放購物車功能，支持接入第三方電商平臺。隨后在2019年，抖音逐步放開直播權(quán)限，在直播和購物車打通后，擁有巨大流量池的抖音藏著的帶貨野心就開始遮不住了。

閑魚給的救贖券：“2月我賣了7千多周轉(zhuǎn)”

情懷可以賣一次，但不能總賣。被生活重壓的中年人會(huì)圍觀羅永浩的直播，但是不是周周捧場甚至買單，尚不得而知。

比老羅小了整整一輪的小艾也在4月1日當(dāng)晚圍觀了這場直播盛宴，但僅僅看到老羅津津有味吃著抹茶蛋糕就決定退出：理由是看直播太刺激自己沖動(dòng)消費(fèi)，怕錢包受不了。

中年女人小艾今年36歲，有娃，有家，暫時(shí)沒有失業(yè)，由于從事會(huì)展類的工作，整個(gè)行業(yè)受疫情影響太大沒有生意，2月到手工資打了五折?！?月到手工資還不到6千塊，要不是房貸已經(jīng)還完了，小孩子線下課沒法消化，日子可怎么過?！毙“f，最近一段時(shí)間，每天睜開眼睛想的就是，要怎么多賺點(diǎn)錢。

小艾的丈夫就職于一家事業(yè)單位，盡管平時(shí)他的工資在她看起來“清湯寡水”，但當(dāng)經(jīng)濟(jì)困頓，“鐵飯碗”的好處就一下子凸顯出來——至少不會(huì)被裁掉。春節(jié)過后，想到自己家里并沒有多少存款，她焦慮不已，沒辦法找到更多的私活兒賺錢，她從3月開始就陸續(xù)變賣家里的各種閑置品。

“3月里，先后賣了一臺華為mate系列的5G手機(jī)、老公的機(jī)械鍵盤、我買來后用一次就閑置的nuface瘦臉儀……零零散散賣了有七八千塊錢，雖然看起來錢不多，但總能抵消2月份工資打折部分，夠一家人買菜吃飯消費(fèi)倆月了?！毙“f。

如今，在小艾的閑魚頁面上，仍然掛著一些閑置的電子用品和美容儀之類的產(chǎn)品。小艾說，她現(xiàn)每天都記得去閑魚“擦亮”她的閑置品，一款當(dāng)年售價(jià)超過3000元的某品牌過氣手機(jī)，她掛了600塊還沒有順利出售，用她的話說“白菜價(jià)總比在家里吃灰強(qiáng)?！?/p>

“其實(shí)有的是廠商贈(zèng)送的，有的是自己買了體驗(yàn)一次就沒再用，幾乎是99成新，現(xiàn)在想想當(dāng)時(shí)很多沖動(dòng)消費(fèi)真的是腦子進(jìn)水了?！闭且?yàn)樾枰u閑置用品周轉(zhuǎn)補(bǔ)貼家用，她在收縮日常消費(fèi)同時(shí)，也在反省自己之前的消費(fèi)觀：年輕時(shí)候沖動(dòng)消費(fèi)買買買，到了中年是不是會(huì)想打自己？

小艾也許不是閑魚上的個(gè)例。一個(gè)網(wǎng)友在曬自己閑魚超過兩萬多的收益單子同時(shí)，扎心寫了一句：覺得自己當(dāng)年剁的手長回來了幾根手指。2019年底，閑魚披露數(shù)據(jù)顯示，過去一年共有1.4億個(gè)淘寶寶貝被“一鍵轉(zhuǎn)賣”到閑魚，其中，有近4成“三分鐘熱度者”會(huì)轉(zhuǎn)賣一個(gè)月內(nèi)買入的東西，相當(dāng)于9成新；在一鍵轉(zhuǎn)賣的用戶中，90后占比47%，是最大群體。

在閑魚里，也許更能看到生活真實(shí)的一面：對于中年人來說也許是“賣貨周轉(zhuǎn)”、對于沒有養(yǎng)家壓力的90后沒來說，這里是“節(jié)后魚生”。但不管是哪一類人，閑魚都給了這批消費(fèi)人群發(fā)了救贖券。

都是賣貨，誰端出一碗毒雞湯？

直播間里沖動(dòng)消費(fèi)揮金如土，閑魚里艱難“斷舍離”周轉(zhuǎn)家用，都是賣貨，背后卻是不一樣的消費(fèi)現(xiàn)狀。

一種是超前消費(fèi)，正成為一種年輕人中主流的消費(fèi)觀念?！岸缡忠粫r(shí)爽，還款火葬場”。信用卡、花唄等支付方式在過去幾年重塑了這一代年輕人的生活方式：參照數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《中國年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》，信貸產(chǎn)品在中國年輕人中的滲透率已達(dá)到86.6%，除去部分將信貸工具當(dāng)做支付工具的人，約45%的年輕人有實(shí)質(zhì)性負(fù)債。

相比80后，90后不管是在校園還是進(jìn)入職場，生活條件都有很大提升，雖然工作還在上升期，每個(gè)月工資并不高，但他們對于名牌的追求、對于精致生活的追求并不會(huì)減少，以至于有聲音用“精致窮”來形容90后。

在中年人小艾看來，這些剛進(jìn)入社會(huì)的年輕人還沒有被生活按在地板上摩擦，沖動(dòng)消費(fèi)的本質(zhì)是“少年不知愁滋味”?！白哌^20多歲時(shí)光，才明白一定不要被消費(fèi)主義毒雞湯洗腦，”小艾說，精致的生活并不是透支消費(fèi)去入手各種非必須品，一旦背上養(yǎng)家糊口的包袱，就知道生活不是只有詩和遠(yuǎn)方，更多的是柴米油鹽，有存款在手才不會(huì)發(fā)愁。

不同于90后的買買買，小艾在閑魚里的“斷舍離”或許能代表一類人，變賣閑置消費(fèi)品“補(bǔ)貼家用”同時(shí)，最重要的是她在逐步減少不必要消費(fèi)。在她看來：沒有存款和一技傍身，一場不可抗的危機(jī)到來，就會(huì)知道誰在裸泳。

消費(fèi)、投資與出口，在這個(gè)拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，消費(fèi)的作用日趨重要。不過，受新冠肺炎疫情對經(jīng)濟(jì)沖擊影響，不少人已經(jīng)在這個(gè)2月捂緊錢包。2020年1-2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元，同比下降20.5%，這是自1995年以來社零增速首次出現(xiàn)同比下滑。

“別再說疫情后報(bào)復(fù)性消費(fèi)了，我已經(jīng)被疫情前的過度消費(fèi)報(bào)復(fù)了。疫情結(jié)束后，你們報(bào)復(fù)性消費(fèi)吧，我要報(bào)復(fù)性存錢了！”當(dāng)這一觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上拋出，不知引發(fā)多少人默默思考人生？

問題在于，這場始于2020年春節(jié)的疫情對于經(jīng)濟(jì)的沖擊程度恐怕要大于大部分人的預(yù)期。以新加坡為例，新加坡金管局日前預(yù)計(jì)，新加坡2020年的GDP增長為-4至-1%，較早前預(yù)測的-

0.5%至1.5%的前景更為糟糕。

而按照中國銀行(601988,股吧)研究院發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告》，預(yù)計(jì)疫情對全球經(jīng)濟(jì)的影響將持續(xù)到第三季度末甚至全年，全球經(jīng)濟(jì)衰退已成為大概率事件。

你呢？直播間里熱鬧非凡，熱鬧是他們的，不是我的。

（責(zé)任編輯：徐帥 ）