2月抖音黑馬榜 ｜ 漲粉速度下降；相親視頻狂攬200萬(wàn)粉絲，新人賬號(hào)怎么定位？

相較上個(gè)月，本月抖音達(dá)人漲粉速度明顯下降，無(wú)達(dá)人漲粉千萬(wàn)，僅1位達(dá)人漲粉超過(guò)500萬(wàn)。

本月，短視頻工場(chǎng)與星榜繼續(xù)聯(lián)合發(fā)布《2月抖音黑馬榜》，精選150位漲粉百萬(wàn)的達(dá)人作為樣本分析，并選擇具有代表性的現(xiàn)象級(jí)達(dá)人進(jìn)行具體分析。

我們發(fā)現(xiàn)，美食類賬號(hào)成長(zhǎng)速度迅猛；知識(shí)類內(nèi)容占比上升，多醫(yī)學(xué)內(nèi)容賬號(hào)。搞笑類和生活情感類內(nèi)容比重較上月也有所增長(zhǎng)。達(dá)人漲粉速度有所減緩，僅1位達(dá)人漲粉超過(guò)500萬(wàn)……

他們的賬號(hào)有著怎樣的規(guī)律和方法？面對(duì)內(nèi)容飽和的創(chuàng)作擁擠該如何突圍？跟著場(chǎng)妹來(lái)看具體的榜單及分析！

數(shù)據(jù)：漲粉速度下降

通過(guò)星榜提供的數(shù)據(jù)，短視頻工場(chǎng)進(jìn)行收集調(diào)研，統(tǒng)計(jì)了2020年2月的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來(lái)看看誰(shuí)是最大的“黑馬”。

有幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——

1.上榜的150位達(dá)人漲粉均超過(guò)百萬(wàn)，1位達(dá)人漲粉超500萬(wàn)；

2.漲粉數(shù)最高為526萬(wàn)，由美食類賬號(hào)“皮皮（教做菜）”獲得；

3.有112位達(dá)人月粉絲增長(zhǎng)在“100萬(wàn)-199萬(wàn)”區(qū)間；

4.150位達(dá)人覆蓋了10個(gè)垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門仍是搞笑類，美食類賬號(hào)成長(zhǎng)速度快；

150位達(dá)人中，各個(gè)區(qū)間的漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：數(shù)據(jù)顯示，2月有1位達(dá)人漲粉超過(guò)500萬(wàn)，上榜的150位達(dá)人漲粉均超過(guò)100萬(wàn)——

本期排名第一的是美食類賬號(hào)“皮皮（教做菜）”，漲粉526.64萬(wàn)。

沒(méi)有讓人沉醉其中的美妙山水，沒(méi)有華麗的背景音樂(lè)和封面剪輯，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)菜品，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言講清楚每道菜的步驟。

這種教學(xué)模式在近期收到了眾多抖音用戶的喜愛(ài)。僅2月，“皮皮（教做菜）”的百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊視頻就有7個(gè)。截至目前，該達(dá)人的粉絲總量已經(jīng)達(dá)到2271萬(wàn)。

第二名是政務(wù)媒體賬號(hào)“新聞快車”，本月視頻多與新型冠狀病毒相關(guān)的新聞，漲粉421.18萬(wàn)。

排名第三的也是政務(wù)媒體賬號(hào)“央視新聞”，上個(gè)月漲粉超過(guò)千萬(wàn)的“央視新聞”本月增長(zhǎng)力度仍然強(qiáng)勁，漲粉417.07萬(wàn)。

漲粉區(qū)間方面，人數(shù)最多的是“100-199萬(wàn)”區(qū)間，共112人，較1月增加了14人。漲粉在“200-299萬(wàn)”區(qū)間的達(dá)人數(shù)量有所下降，共計(jì)23人。

“300-399萬(wàn)”區(qū)間共有10人，有4位達(dá)人本月漲粉在“400-499萬(wàn)”區(qū)間，月漲粉超過(guò)500萬(wàn)的達(dá)人僅1名。

其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：

其中，粉絲總量在“2000萬(wàn)以上”區(qū)間達(dá)到10人，“1000-1999萬(wàn)”區(qū)間人數(shù)共20人。

“500-999萬(wàn)”區(qū)間共計(jì)42人，較1月份增加了6人。占比人數(shù)最多的區(qū)間仍為“100-499萬(wàn)”，共78人。

可以看到，本月垂直類型占比有這么2個(gè)特點(diǎn)——

（1）美食類賬號(hào)成長(zhǎng)速度迅猛

在1月份的黑馬榜TOP150中，美食類賬號(hào)成長(zhǎng)速度迅猛。數(shù)據(jù)顯示，本月美食類賬號(hào)占比達(dá)到了16%，較1月有明顯提升。

其中，上榜的美食類賬號(hào)內(nèi)容包括有教學(xué)類、吃播、開(kāi)箱等，教學(xué)類占比最大。

受疫情影響，假期延長(zhǎng)讓人們空閑時(shí)間多，起床、吃飯、睡覺(jué)成為了每天“三點(diǎn)一線”的固定項(xiàng)目。

娛樂(lè)性活動(dòng)大部分停止，怎么給每天的生活加點(diǎn)樂(lè)子，人們把目光投向了餐桌之上，因此，這種以家常菜教學(xué)為視頻內(nèi)容的美食類賬號(hào)，在整個(gè)2月迎來(lái)了快速的爆發(fā)。

（2）搞笑類賬號(hào)類型占比最大

本月TOP150達(dá)人視頻內(nèi)容類型所占比重最大的仍是搞笑類短視頻，占比18%。

知識(shí)類視頻內(nèi)容占比有所增加，出現(xiàn)了大量的醫(yī)學(xué)類賬號(hào)，此外，運(yùn)動(dòng)知識(shí)類賬號(hào)在本月有明顯增加。

生活情感類賬號(hào)占比較上個(gè)月有所增加，占比17.33%。影視類、游戲類內(nèi)容賬號(hào)也有明顯增加，但在榜單中仍占比較小，分別占比4.67%。

案例解析

場(chǎng)妹將從榜單TOP150選出具有代表性和借鑒意義的幾位進(jìn)行分析。

案例一：

爆改戀愛(ài)隊(duì)：改造+相親，1個(gè)視頻狂攬200萬(wàn)粉絲

“爆改戀愛(ài)隊(duì)”是一個(gè)“微綜藝”類型的賬號(hào)IP，通過(guò)在路上偶遇單身男女，邀請(qǐng)參加視頻錄制，每期視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，均在8-9分鐘左右。

由專業(yè)的化妝師，從妝容到服飾搭配等方面，為參加的男生女生打造成對(duì)方心儀的樣子來(lái)相親。

一方面，“素人改造”的內(nèi)容能夠拉近用戶的貼近感，通過(guò)妝容、搭配、服飾等方面能夠給一些女性用戶提供參考。

另一方面，相親作為當(dāng)前社會(huì)受關(guān)注度極高的話題，能引發(fā)觀眾共鳴。

2019年2月7日，爆改戀愛(ài)隊(duì)發(fā)布視頻《帥氣小哥哥捕獲小姐姐芳心，叫你玩什么才能泡到高顏值“千金#戀愛(ài)#”》，獲得了極大的關(guān)注度，迅速登上抖音視頻熱門榜，點(diǎn)贊數(shù)突破百萬(wàn)。

截止至目前，該視頻的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到343.7萬(wàn)，爆改戀愛(ài)隊(duì)也因?yàn)檫@個(gè)視頻攬獲200萬(wàn)粉絲。

作為1個(gè)12月底才出現(xiàn)的新人賬號(hào)，目前，爆改戀愛(ài)隊(duì)共發(fā)布視頻10個(gè)，視頻更新頻率在一個(gè)月3-4條，有2個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)突破百萬(wàn)，粉絲總量277.1萬(wàn)，視頻總獲贊1202.8萬(wàn)，本月漲粉244.68萬(wàn)，位2月抖音黑馬榜第19，成績(jī)頗為亮眼。

案例二：

“樊登”系列：批量做號(hào)，成長(zhǎng)快但質(zhì)量低

在本次上榜的賬號(hào)中，出現(xiàn)有3個(gè)“樊登”矩陣賬號(hào)，分別是排名第24的“樊登 聽(tīng)書”、第85位的“樊登讀書-聽(tīng)書名聚”，以及第119名的“樊登讀書會(huì)精選”，2月漲粉均超過(guò)百萬(wàn)。

目前在抖音上的矩陣賬號(hào)主要分為四種——

第一種是以劇情賬號(hào)為主的多個(gè)角色賬號(hào)IP拓展，例如圍繞“朱一旦的枯燥生活”為中心，還出現(xiàn)有衍生類賬號(hào)“朱一旦的二維生活”“朱一旦的暴發(fā)戶朋友”“朱一旦的酒肉朋友”等等。

第二種則是在同一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)中，旗下達(dá)人之間有互動(dòng)、有劇情聯(lián)系，并相互進(jìn)行吸粉、引流。例如在達(dá)人“仙女酵母”的視頻中，就常常出現(xiàn)有“貓舌張”和“Yuko和魔鏡”的身影。

第三種就是打造畫風(fēng)一致的內(nèi)容分享型賬號(hào)，例如文弘音樂(lè)，就通過(guò)對(duì)旗下的達(dá)人賬號(hào)、風(fēng)格、背景進(jìn)行統(tǒng)一化，再搭配達(dá)人各自特點(diǎn)風(fēng)格做獨(dú)立的視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)，提升“文弘音樂(lè)”這一品牌在抖音平臺(tái)的曝光。

通過(guò)打造多個(gè)抖音賬號(hào)，建立起相應(yīng)的互動(dòng)鏈?zhǔn)絺鞑ィ瑢?shí)現(xiàn)將同一品牌、同一Mcn機(jī)構(gòu)下關(guān)注不同賬號(hào)的粉絲流量，以陣式賬號(hào)形式進(jìn)行相互引流。

一方面既可以實(shí)現(xiàn)矩陣賬號(hào)構(gòu)建龐大粉絲流量池，擴(kuò)大影響力；另一方面也可以利用內(nèi)部引流，避免粉絲流失。目前這種矩陣號(hào)的方式，受到了許多MCN機(jī)構(gòu)的熱捧。

但通過(guò)觀察可發(fā)現(xiàn)，“樊登”系列矩陣賬號(hào)內(nèi)容，與上述矩陣賬號(hào)的創(chuàng)作方式并不同，其特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

1) 多賬號(hào)

打開(kāi)抖音并搜索下“樊登”二字，即可看到“樊登讀書 + 課堂/會(huì)員/親子……”等多個(gè)賬號(hào)，粉絲數(shù)從幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)都有，數(shù)量繁多且涉及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

場(chǎng)妹通過(guò)星榜后臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“樊登”發(fā)現(xiàn)，共有賬號(hào)104個(gè)，頭像相似度高，多為“聽(tīng)書”，亦或者是樊登的照片。

2）批量生產(chǎn)

在內(nèi)容方面，“樊登”矩陣號(hào)的視頻內(nèi)容均為樊登讀書App內(nèi)樊登的演講、采訪和課程視頻內(nèi)容。

通過(guò)選擇一些話題受關(guān)注度較高的一些視頻來(lái)進(jìn)行二次剪輯，搭配上話題性十足的標(biāo)語(yǔ)和文字上傳，視頻呈現(xiàn)批量化生產(chǎn)。

3）成長(zhǎng)快、質(zhì)量低

據(jù)了解，“樊登”系列視頻內(nèi)容正式邁入抖音市場(chǎng)是在2018年底，至今不過(guò)1年多，“樊登”抖音系列矩陣賬號(hào)加起來(lái)的粉絲總數(shù)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，成長(zhǎng)速度快。

但其負(fù)責(zé)人卻僅3人，視頻帶有濃烈的“割韭菜”色彩，實(shí)質(zhì)性內(nèi)容少，這一類的“矩陣號(hào)”內(nèi)容質(zhì)量低、同質(zhì)化，難以得到用戶和業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

對(duì)于大部分機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)、吸粉并能進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)維護(hù)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，有的時(shí)候甚至不一定付出就能得到相應(yīng)的回報(bào)。

但從排名靠前的“大黑馬”中可以看到，在同質(zhì)化極為嚴(yán)重的短視頻市場(chǎng)中，具備精良的內(nèi)容價(jià)值更顯珍貴，否則在短暫的漲粉爆發(fā)之后，最終也會(huì)歸于沉寂。